電子支付方式下大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀的研究

戰(zhàn)馨雨+孟繁玉+王盈盈

【摘 要】隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)盛行，電子支付方式應(yīng)運(yùn)而生。大學(xué)生作為最為特別的一部分消費(fèi)群體，迅速受到這種便捷支付方式的影響。本文基于對保定市5所高校大學(xué)生的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，探討電子支付方式下大學(xué)生的消費(fèi)價(jià)值觀，并著重對電子支付方式影響下大學(xué)生科學(xué)消費(fèi)觀的構(gòu)建提出一些建議，幫助大學(xué)生更好地適應(yīng)當(dāng)今消費(fèi)環(huán)境，樹立科學(xué)的消費(fèi)觀。

【關(guān)鍵詞】電子支付；消費(fèi)價(jià)值觀；大學(xué)生

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的高速發(fā)展，使電子商務(wù)迅速普及。憑借互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢，消除了產(chǎn)品、服務(wù)供應(yīng)商和需求者之間地點(diǎn)與距離相關(guān)的障礙，我國經(jīng)濟(jì)正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)。電子支付是電子商務(wù)的核心環(huán)節(jié)，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，人們對電子支付的需求進(jìn)一步提升，電子支付迅速普及。

本次調(diào)查中我們共發(fā)放書面與網(wǎng)絡(luò)問卷共1000份，收回問卷837份，收回率83.7%?？傮w來說電子支付在保定高校大學(xué)生中的認(rèn)知度普遍較高，認(rèn)知度基本在90%以上，從使用電子支付消費(fèi)頻率的比例上來看，經(jīng)常使用的占比90%左右，只有0.83%的大學(xué)生從未使用過電子支付。另外從大學(xué)生使用電子支付的領(lǐng)域進(jìn)行分析，大學(xué)生在購物、繳費(fèi)和生活轉(zhuǎn)賬三個(gè)方面的消費(fèi)比例占了總比例的75%以上。由結(jié)果可以看出絕大多數(shù)的大學(xué)生已經(jīng)基本將電子支付作為第一消費(fèi)支付手段。

二、電子支付方式對大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀的影響

（一）大學(xué)生節(jié)儉意識弱化，盲目消費(fèi)嚴(yán)重

1.電子貨幣取代現(xiàn)金支付導(dǎo)致無意識消費(fèi)

傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念以現(xiàn)金支付為主，一手交錢，一手交貨。而電子支付方式下電子貨幣的逐漸使用使得大家不必直面金錢的流失，只需在手機(jī)等移動設(shè)備簡單的操作即可完成消費(fèi)，使大學(xué)生在無意識的情況下進(jìn)行大量的消費(fèi)，因此很容易產(chǎn)生盲目消費(fèi)和過度消費(fèi)。

據(jù)我們調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，接近70%的大學(xué)生反映，電子支付由于是一種虛擬的非現(xiàn)實(shí)支付方式，很大程度上會減輕對于金額的敏感度，從而造成額外的支出。

2.網(wǎng)購下電子支付方式導(dǎo)致的無意識消費(fèi)

電子商務(wù)通過立體式的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、廣告等技術(shù)手段向大學(xué)生傳播消費(fèi)信息，煽動大學(xué)生的消費(fèi)熱情，誘導(dǎo)甚至支配他們的消費(fèi)行為。大學(xué)生正處于消費(fèi)需求十分旺盛的時(shí)期，除了主動購買一些東西以外，大學(xué)生往往在瀏覽網(wǎng)站的過程會有一些“意外收獲”，而電子支付方式下的無紙幣化交易，更是加劇了大學(xué)生的無意識盲目消費(fèi)。

據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，存在近一半的調(diào)查學(xué)生表明，有時(shí)購物僅是由于無意瀏覽購物網(wǎng)站而臨時(shí)激發(fā)的購買意向，這一部分說明，電子支付的存在很容易造成大學(xué)生的無意識消費(fèi)。

（二）大學(xué)生理財(cái)觀念欠缺，崇尚超前消費(fèi)

電子支付方式的發(fā)展更引起了一種新型的消費(fèi)模式，即信譽(yù)消費(fèi)、分期借貸消費(fèi)，如螞蟻花唄、信用卡貸款、分期支付等，使大學(xué)生在資金不足的情況下也能進(jìn)行大量的現(xiàn)期消費(fèi)。近日教育部指出大學(xué)生超前的消費(fèi)觀念和創(chuàng)業(yè)需求、互聯(lián)網(wǎng)貸款申請的便利使得校園網(wǎng)貸快速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了濫發(fā)高利貸、暴力催收、裸條貸款等違法違規(guī)現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)任何網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)不允許向在校大學(xué)生發(fā)放貸款。電子支付方式下大學(xué)生的超前消費(fèi)方式如果沒有足夠的資金支持，以及對各種借貸平臺機(jī)制的清醒理智的認(rèn)識和正確理財(cái)觀念的培養(yǎng)，很容易使大學(xué)生陷入財(cái)務(wù)危機(jī)，引起對個(gè)人和社會較大的危害。

（三）大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，消費(fèi)行為不理性

目前一些大學(xué)生存在追求名牌、虛榮攀比的消費(fèi)觀，在電子支付的背景下，大學(xué)生采用分期付款的方式，能夠輕松買到自己負(fù)擔(dān)不起的商品，由此引發(fā)一系列的還款信譽(yù)危機(jī)。另外，大學(xué)生處在大學(xué)校園，人際交往消費(fèi)居多，如時(shí)下校園流行的“請客之風(fēng)”、戀愛成本支出過多等等，存在許多大學(xué)生由于面子被迫消費(fèi)的場合，電子支付方式下的消費(fèi)讓大學(xué)生在“面子消費(fèi)”中更難自控和理性拒絕。

三、引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費(fèi)價(jià)值觀

（一）轉(zhuǎn)變家庭培養(yǎng)觀念、樹立榜樣力量

大學(xué)生理性消費(fèi)觀的構(gòu)建，需要發(fā)揮家庭的引導(dǎo)作用。首先，家長自身就要養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，以身作則，減少盲目的物質(zhì)消費(fèi)，多進(jìn)行精神消費(fèi)，對大學(xué)生產(chǎn)生潛移默化引導(dǎo)。其次，家長要對大學(xué)生的消費(fèi)情況有所掌握。這需要家長平時(shí)多留心他們的消費(fèi)行為，加強(qiáng)與學(xué)校的聯(lián)系，有意識地、系統(tǒng)地加以引導(dǎo)。最后，家長要注重大學(xué)生經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識的培養(yǎng)，提供更多社會實(shí)踐機(jī)會，培養(yǎng)其理財(cái)和消費(fèi)觀念的養(yǎng)成。

（二）加強(qiáng)校園文化建設(shè)、注重消費(fèi)引領(lǐng)

消費(fèi)觀教育作為目前大學(xué)生亟需系統(tǒng)學(xué)習(xí)的重要課題，應(yīng)逐步列入高校思政教育體系。把科學(xué)合理的消費(fèi)觀、理財(cái)觀內(nèi)容列入思政課程教學(xué)，同時(shí)開設(shè)相關(guān)選修課、專題講座等宣傳和倡導(dǎo)正確的消費(fèi)觀，系統(tǒng)科學(xué)的指導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)實(shí)踐。另外，學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)針對大學(xué)生實(shí)際的困惑及時(shí)指導(dǎo)教育活動作為思政教育的補(bǔ)充，打造諸如“大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀淺談”征文、消費(fèi)方式相關(guān)的辯論賽等喜聞樂見的校園文化，樹立理性消費(fèi)的意識，引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)的消費(fèi)觀。

（三）優(yōu)化社會消費(fèi)大環(huán)境、營造良好風(fēng)氣

針對目前電子支付方式下大學(xué)生出現(xiàn)的消費(fèi)價(jià)值觀存在的問題，要加強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀的宣傳和引導(dǎo)，用主流價(jià)值觀塑造規(guī)范大學(xué)生的消費(fèi)價(jià)值觀，引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行理性消費(fèi)，拒絕攀比、奢靡、享樂等消費(fèi)價(jià)值觀取向。另外，國家相關(guān)部門要制定相關(guān)的消費(fèi)法律法規(guī)，以法律的形式將一些消費(fèi)規(guī)范固定下來，用法律來規(guī)范和引導(dǎo)人們科學(xué)合理地消費(fèi)。

（四）提高大學(xué)生自我修養(yǎng)、增強(qiáng)約束力

大學(xué)生科學(xué)消費(fèi)觀的建構(gòu)不僅需要家庭、學(xué)校、社會的相互配合，更需要大學(xué)生自身轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念。首先，培養(yǎng)良好的理財(cái)意識。大學(xué)生要多學(xué)習(xí)理財(cái)方面的知識，提高對理財(cái)?shù)恼J(rèn)識。其次，提倡精神消費(fèi)。大學(xué)生要注重科學(xué)、人文知識的積累，注重精神消費(fèi)，使消費(fèi)會走出物質(zhì)的牢籠。最后，做好資金合理規(guī)劃。大學(xué)生要學(xué)會合理安排自己的資金，做好預(yù)算及支出記錄。定期核算消費(fèi)情況，遇到資金問題及時(shí)尋求合理有效的解決辦法，客觀反思自己的消費(fèi)行為，使有限的資金能夠得到合理的利用。

四、結(jié)束語

電子支付是一項(xiàng)新興事物，在實(shí)際操作中給大學(xué)生帶來便利的同時(shí)也難免存在不良導(dǎo)向。所以在電子支付方式普及的大背景下，需要通過社會、家庭、學(xué)校、大學(xué)生自己的共同努力，才能幫助大學(xué)生樹立正確合理的消費(fèi)價(jià)值觀，促進(jìn)大學(xué)生的健康成長成才。

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