動漫周邊產(chǎn)品設計研究

游佳

【摘 要】動漫的主題角色是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，角色的設計是動漫周邊玩具產(chǎn)品的重要基礎環(huán)節(jié)，好的角色一定程度上對企業(yè)的品牌有推廣的作用，并且蘊含著無窮的文化價值和商業(yè)價值。中國本土的動漫設計不斷成熟發(fā)展，有了長足的進步，但同時也存在著諸多問題，導致國外的動漫周邊玩具產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)市場大多份額，影響國內(nèi)動漫市場的長足發(fā)展。

【關鍵詞】動漫周邊；特性；設計要素

動漫周邊玩具就是將動畫和漫畫中受歡迎的主題角色形象，采用不同材質(zhì)，栩栩如生的制作出的實體玩具產(chǎn)品。動漫周邊產(chǎn)品在動漫整個產(chǎn)業(yè)鏈中所處的環(huán)節(jié)非常關鍵，因為投資的回報大多因此環(huán)節(jié)產(chǎn)生。因此一個成熟的動漫主題角色形象不僅對于周邊玩具產(chǎn)品的衍生發(fā)展，對于整個形象產(chǎn)業(yè)鏈的完善發(fā)展都起著基礎又重要的作用。

一、研究動漫周邊產(chǎn)品的意義

一個成功的角色形象是產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，它可以給擁有者帶來溢價，其增值的源泉來自于這一印象在受眾者內(nèi)心深處的認可。主題角色作為一個形象的載體，是動漫周邊玩具產(chǎn)品的重要基礎環(huán)節(jié)。迪斯尼就是這樣成功的一大先例，眾人皆知的米奇形象就是迪斯尼王國的首個開辟功臣，而今，迪斯尼已經(jīng)成為世界上眾所周知的大型跨國公司，涉及的業(yè)務不僅包括動畫、玩具、圖書、主題公園，旗下還有很多的子公司和廣播公司等。品牌是一種無形資產(chǎn)，它的價值在于品牌形成與發(fā)展過程中蘊涵的沉淀成本，品牌對于企業(yè)來說，是其專有和壟斷的，企業(yè)通過這兩點來獲得品牌包括物質(zhì)文化等綜合價值，以及消費者通過對品牌的購買和使用獲得的功能和情感價值。

動漫周邊玩具產(chǎn)品在動漫產(chǎn)業(yè)成長發(fā)展壯大的過程中扮演著非常重要的角色，是其重要的組成部分，為了獲得更大的市場份額，就要將動漫周邊玩具與整個動漫產(chǎn)業(yè)結合起來。只有周邊衍生產(chǎn)品可提高收益，完善整個鏈條的運作。制作動畫的高額資本與最后的盈利不成正比，周邊衍生產(chǎn)品所獲得的利潤剛好可以彌補這個缺陷。所以說，動漫主題角色的設計與應用研究，對周邊玩具產(chǎn)品行業(yè)的整體發(fā)展具有重大的意義。

二、動漫周邊產(chǎn)品的特性

（一）趣味性

隨著趣味設計在現(xiàn)代社會得到認可，設計師把趣味化的設計語言運用到生活中來。趣味性是玩具的一大特性，包括有交流的趣味性、場景的趣味性、角色扮演的趣味性等等，可以與不同年齡、不同愛好、性格的人交流，設定情景，角色扮演，從中體會玩具帶來的快樂。好的玩具設計不僅僅只是簡單的玩物，而是如人一般具有不同的氣質(zhì)，用自身的趣味和幽默給人帶來歡樂的氣息，具有深厚的情感寓意和文化內(nèi)涵。

（二）人文性

玩具一定情況下可以緩和焦灼的狀態(tài)，而且玩具的設計從主題角色的造型、形態(tài)等的設計，到周邊玩具的制作、工藝，都在不斷的滿足著人們的需求，使得玩具產(chǎn)品的親和力增加，不僅僅是科技化的簡單結合，更多尋求的是一種情感上的寄托。他們追尋的是孩童時期對玩具的興趣與游戲的快樂，在選購動漫周邊玩具時，更多的是對漫畫、動畫作品的情感投入，是對漫畫、動畫作品精神上某種依戀，恰好從側面投射出動漫作品對人們精神狀態(tài)的影響。

（三）本土性

動漫的競爭在市場日益廣闊的今天，是非常激烈的。日本將動漫、漫畫和電子游戲三產(chǎn)業(yè)結合，已經(jīng)成為一個全球產(chǎn)量最大的動漫基地，美國在迪斯尼動畫公司成立之后也一直穩(wěn)步發(fā)展。但不論是是強勢的美日動漫，還是在處于發(fā)展初期的中國動漫，都是有其各自的民族文化背景支撐，都充斥著濃郁的民族特色。在不同區(qū)域不同的文化背景下，人們對于動漫中角色與人物的理解不同，自然對于動漫周邊玩具的喜好也不同。我國擁有著獨具特色的民間傳統(tǒng)工藝，如皮影、剪紙、木版年華等元素，風格濃郁獨特，內(nèi)容豐富，如世界藝術長廊中一顆璀璨的明珠。若國內(nèi)在動漫的設計制作中注入這些傳統(tǒng)元素，成功打造出既具有民族文化特色，又具有高質(zhì)量水準的動漫作品和玩具產(chǎn)品，不僅可以弘揚我國的民族特色文化，抵制外來文化的侵襲，還可以更好的詮釋這些民族特色在影片中的氛圍和寓意，使得中國國內(nèi)的觀眾在看到這些頗具有民族特色的動畫影片，在消費這些動漫周邊玩具產(chǎn)品時有親切感以及民族自豪感。

三、動漫周邊產(chǎn)品的設計要素

漫周邊玩具產(chǎn)品中主題角色的形態(tài)構造動漫角色形象的“形"是針對角色、道具或場景在一定的視覺角度、故事情節(jié)、環(huán)境下體現(xiàn)出的外表靜態(tài)。動漫角色形象的“態(tài)主要是針對主題角色的生命狀態(tài)，如角色的表情、言行舉止、聲音等。主題角色的設計就是對大量的相似圖像和素材分解、對比與統(tǒng)一，注入個人主觀的情感因素，將朦朧的意識逐步明朗化，將主觀意識構造成實物的過程。在角色的設計中要準確的剖析和把握這些特征，以滿足動漫周邊玩具在制作中的規(guī)范性和標準性。

（1）簡約性：簡約性即簡單概括，是對于形體細節(jié)上的簡化和歸納概括。在動畫與漫畫的角色設計中，角色的造型一般都會將其中比較瑣碎和次要的部分簡化舍棄，這樣在一定程度上可以達到最大程度降低制作成本和工作量的目的，而且在動畫設計制作的成本上，以及對于玩具產(chǎn)品的工藝設計更加精確細致，從而對于主題形象的推廣和玩具產(chǎn)品產(chǎn)量的提升都有很大的影響作用。

（2）藝術性：許多的前輩們對動畫的藝術形式進行了廣泛的嘗試，以國畫、泥塑、木偶、剪紙等為制作工具，采用裝飾畫、油畫、水墨畫等繪畫藝術形式，在文化自覺的基礎上汲取民族傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，加強了動漫設計與民間傳統(tǒng)文化的結合。一定程度上延展了動漫的表現(xiàn)形式，為動漫作品的藝術性增色不少，也是獨特的文化藝術形式在國際上交流融合的具體體現(xiàn)。

（3）夸張性：每一個動畫造型必然會對現(xiàn)實中的形體進行某方面的夸大，對每一個主題角色賦予感染力與生命力，這種創(chuàng)造需具有很強的想象力和幽默感，還有夸張隨意的表現(xiàn)手法與戲劇性的表演形式，是一般的真人表演難以達到的。這種超越是創(chuàng)作者主觀意愿和幻想的產(chǎn)物，是現(xiàn)實現(xiàn)象的重新整合。

（4）標準性：由于動漫產(chǎn)業(yè)的整個生產(chǎn)制作過程都是分階段群組作業(yè)的，這就要求生產(chǎn)流程的嚴格計劃和規(guī)范。角色形象的形態(tài)設計是批量生產(chǎn)的參照依據(jù)，在系統(tǒng)的模式下具有標準化的特點。標準化的形態(tài)是角色形象在動畫片以及玩具產(chǎn)品中應用的標準，它保證了角色在運用中視覺形象的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，有助于確定形象自身比例、形象之間、形象和道具之間的比例關系，以及形體的體面、結構、連接關系等。

四、周邊產(chǎn)品中主題角色色彩

動漫主題角色形象的色彩，與其形態(tài)結構、功能以及虛擬的生存環(huán)境關系密切。因為主題角色的色彩直接影響著周邊玩具的色彩，從一定程度上影響著消費者對于產(chǎn)品的購買力。同時動漫角色形象的色彩表現(xiàn)與生物色彩的認知規(guī)律相似，也就必須考慮基本的色彩原理與心理因素，因為色彩明度的變化、飽和度改變之后所形成的色彩與單一色彩的色彩感覺有著很大的區(qū)別。色彩的明度決定了色彩的輕重感，明亮的色彩呈現(xiàn)出的感覺較輕，深暗的色彩則偏重。色彩的軟硬感與色彩的明度聯(lián)系密切，色彩的軟硬感受顏色彩度的影響很大，中等彩度的顏色偏軟，高彩度和低彩度的顏色則偏硬。色彩的明快憂郁感同顏色的明度和彩度有密切的聯(lián)系。彩度高的顏色趨于明快感，彩度低的顏色則漸趨于憂郁感。色彩的華麗樸素感受顏色彩度的影響最大。通常來講，呈現(xiàn)樸素感的顏色彩度較低，呈現(xiàn)華麗感的顏色彩度則偏高。

【參考文獻】

[1]湯曉穎.動畫創(chuàng)作思維與表達[M].武漢：武漢大學出版社，2010.

[2]楊建軍.淺談動畫角色設計與角色性格的關系[J].科園月刊，2010（19）.

[3]黑格爾.美學[M].寇鵬程，譯.南京：江蘇人民出版社，2011.endprint