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構(gòu)建中國特色新聞學(xué)體系的四個(gè)問題

崔士鑫在《新聞戰(zhàn)線》撰文認(rèn)為，構(gòu)建中國特色新聞學(xué)的學(xué)科體系，破解新形勢下各種理論和實(shí)踐難題，回應(yīng)日益復(fù)雜的傳播格局和輿論生態(tài)提出的新挑戰(zhàn)?？傮w來說，要回答好以下四個(gè)方面的問題。

1.回答好馬克思主義的本質(zhì)是什么，我們今天為什么仍然要堅(jiān)持馬克思主義。

深刻揭示普遍規(guī)律、為人類進(jìn)步指明方向的馬克思主義，最適于作為社會弱勢群體和經(jīng)濟(jì)落后國家的理論武器，這也是馬克思主義產(chǎn)生于西方、卻被代表大多數(shù)底層民眾利益的中國共產(chǎn)黨所采納，并在貧窮落后、飽受欺辱的中國深深扎根的重要原因。時(shí)至今日，中國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模已成為世界第二，但按人均水平，中國依然是發(fā)展中國家，仍處于社會主義初級階段，在這種情況下，馬克思主義仍然是我們整體協(xié)作、后發(fā)趕超的重要理論武器。只有明確這一道理，才能確立堅(jiān)持馬克思主義的自覺性，馬克思主義才不會被邊緣化、空泛化、標(biāo)簽化。

2.回答好馬克思主義新聞觀與西方新聞觀為何不同，為什么我們要堅(jiān)持馬克思主義新聞觀。

馬克思主義新聞觀與西方新聞觀本質(zhì)上是對立的。我們之所以要堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，是我們國家的發(fā)展階段決定的。后發(fā)模式?jīng)Q定了我們要堅(jiān)持集體主義的價(jià)值原則，也就決定了我們的媒體不能只是賺錢的工具，必須注重發(fā)揮媒體雙重屬性中的上層建筑屬性，致力于運(yùn)用媒體統(tǒng)一思想、凝聚人心、團(tuán)結(jié)奮斗。

3.回答好怎樣在馬克思主義新聞觀基礎(chǔ)上構(gòu)建中國特色新聞學(xué)。

基于馬克思主義的集體主義價(jià)值原則，將其作為重要尺度，運(yùn)用這種尺度和標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建的新聞學(xué)，必然是在馬克思主義新聞觀基礎(chǔ)上構(gòu)建的中國特色新聞學(xué)。即使對西方新聞學(xué)的某些理論與應(yīng)用有所借鑒，整體性質(zhì)也完全不同。如果我們誤以為我們與西方發(fā)達(dá)國家是同樣的發(fā)展路徑，即使有意重構(gòu)，也難脫西方新聞學(xué)窠臼。相反，如果明確了不同性質(zhì)、不同發(fā)展路徑，哪怕開的是西方造的車，最后到達(dá)的也是中國特色的發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建的也是中國特色新聞學(xué)。

4.回答好怎樣運(yùn)用中國特色新聞學(xué)，解決當(dāng)代新聞理論、新聞教育、新聞實(shí)踐中的現(xiàn)實(shí)問題。

中國特色新聞學(xué)，就是要成為黨的新聞輿論工作的重要理論支撐，能夠有效地解決新聞理論、新聞教育、新聞實(shí)踐中所遇到的種種現(xiàn)實(shí)矛盾和問題。比如在新聞理論方面，怎樣正確分析與看待互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播者主觀意圖與新聞接受者客觀需求之間的新的矛盾運(yùn)動規(guī)律，如何改善輿論引導(dǎo)；比如在新聞實(shí)踐中，怎樣重新認(rèn)識新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值，以及在媒體融合背景下，怎樣認(rèn)識新聞傳播抵達(dá)率與保證核心價(jià)值觀有效傳播的關(guān)系問題等等。這是衡量中國特色新聞學(xué)構(gòu)建是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是在馬克思主義新聞觀基礎(chǔ)上、構(gòu)建中國特色新聞學(xué)的目的所在。

新媒體時(shí)代文摘期刊發(fā)展的三個(gè)著力點(diǎn)

崔庚在《中國新聞出版廣電報(bào)》撰文認(rèn)為，在新媒體海量信息面前，高質(zhì)量的內(nèi)容將變得更為稀缺，讀者對其需求也更為迫切。因此，以內(nèi)容為王，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容再造，才能重塑文摘期刊自身的優(yōu)勢。

1.開創(chuàng)文摘“紀(jì)實(shí)體故事化”。

在新媒體時(shí)代，受眾改變了閱讀習(xí)慣，而如何抓住故事中的人并寫活，是實(shí)現(xiàn)“紀(jì)實(shí)體故事化”的最重要一環(huán)。

一要真實(shí)。在新媒體時(shí)代，人們對虛幻的人和事漸漸失去了興趣。因此，人物一定是真實(shí)存在的，既不是文學(xué)作品中的人物，也不是胡編亂造的人物。這是一種“紀(jì)實(shí)體”與“故事化”相結(jié)合的新體裁。

二要典型。所謂典型是指故事中的人物不是讓讀者產(chǎn)生距離感的高大全式的英雄，而是讀者在日常生活中經(jīng)常接觸的普通人。他們就生活在你身旁，甚至可能是你的親人、你的朋友。發(fā)生在他們身上的故事要有獨(dú)特的個(gè)性，能夠揭示人生的本質(zhì)，要讓讀者悟出一個(gè)道理，或者一個(gè)哲理。

三要感人。新媒體時(shí)代是一個(gè)討厭說教的時(shí)代，是一個(gè)需要感動的時(shí)代。文摘“紀(jì)實(shí)體故事化”要能展現(xiàn)出人性深處最美好的精神和情感，體現(xiàn)人情美和人性美。讓讀者不但知其然，還能從典型的故事中感受到心靈的震撼。

2.構(gòu)筑文摘深閱讀“全景圖”。

新媒體時(shí)代，淺顯、速成的淺閱讀成為鮮明特征。雖然淺閱讀與深閱讀兩種行為都被稱為閱讀，但是對紙質(zhì)期刊的閱讀與在網(wǎng)頁或手機(jī)上進(jìn)行的閱讀是不同的，兩者有著不同的閱讀體驗(yàn)。

新媒體時(shí)代是一個(gè)海量信息的時(shí)代，同一條信息，你只能給出信息本身，而我卻能提供信息的深度和廣度。這就需要文摘期刊編輯通過科學(xué)、理性的分析判斷，為讀者提供因果鏈條清晰的內(nèi)容。

一是橫向信息，讓讀者不僅了解發(fā)生了什么，還要了解信息發(fā)生的前因后果；二是縱向信息，不僅僅發(fā)表了某個(gè)信息，還要在日積月累中發(fā)掘信息的價(jià)值。橫向信息與縱向信息疊加，構(gòu)筑一張內(nèi)容豐富的“全景圖”。

3.打造文摘策劃為先的制作方式。

在新媒體時(shí)代，渠道擴(kuò)張，信息遍地開花，尋求獨(dú)創(chuàng)性離不開選題策劃。文摘的編輯方式應(yīng)從單純選稿型向重點(diǎn)濃縮型過渡。其間，策劃得越多，編輯含量就越高，獨(dú)創(chuàng)性也就越強(qiáng)。

信息組合是主題策劃的重要形式，用一組稿件反映在當(dāng)下不同地點(diǎn)所發(fā)生的同一類型的故事，或針對同一主題遴選不同的稿件，以有限的篇幅提供有關(guān)某一事物的全貌，進(jìn)而表達(dá)一種思想。

此外，在策劃手法上還可以把同一話題的幾種資料來源整合成一篇新稿件，把好看的長篇小說濃縮成小小說，從人物傳記中選取最能體現(xiàn)人物性格的章節(jié)重新編寫，把與主體內(nèi)容相關(guān)的知識點(diǎn)做成背景鏈接。諸如此類都是以策劃在先，編輯加工再創(chuàng)作為主的內(nèi)容制作方式。

融媒體時(shí)代 內(nèi)容如何為王

張光、史瑞紅、王同在《新聞愛好者》撰文認(rèn)為，對于傳統(tǒng)媒體來說，“內(nèi)容為先、內(nèi)容為王、內(nèi)容為上”是對改革發(fā)展提出的全面要求，涉及理念、流程、業(yè)務(wù)素質(zhì)等各個(gè)方面。黨報(bào)迎接全媒體變革，實(shí)現(xiàn)媒體融合，不是放棄而是揚(yáng)棄，要持續(xù)做好現(xiàn)有工作，增強(qiáng)內(nèi)容提供能力。媒體要想保持競爭力，必須注重原創(chuàng)、做精品，推出有思想、有深度、有溫度的內(nèi)容。

做好新聞產(chǎn)品內(nèi)容，服務(wù)好VIP用戶和草根用戶?！癡IP用戶”思維指全力服務(wù)黨委政府的中心工作；“草根用戶”思維則是指以普通百姓為中心，反映人民群眾的呼聲。在內(nèi)容的傳播上，無論什么時(shí)候，傳播主流新聞都是媒體的主體責(zé)任。

做好可視化服務(wù)內(nèi)容，吸引更多受眾。新興媒體傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)就是微傳播，傳統(tǒng)媒體要想吸引更多受眾，在推進(jìn)媒體融合的過程中，應(yīng)注重傳播上的快捷精簡，一方面抓住“報(bào)”這個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢傳播平臺，另一方面利用好新媒體平臺，多在“微”字上做文章，多生產(chǎn)接地氣、吸引力強(qiáng)的內(nèi)容，在傳播中搶得先機(jī)。

做好非報(bào)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品內(nèi)容，服務(wù)精準(zhǔn)受眾。在當(dāng)前紙媒廣告下滑的大背景下，利用現(xiàn)有資源延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、發(fā)展非報(bào)產(chǎn)業(yè)，用非報(bào)產(chǎn)業(yè)講好新的故事，并用來反哺主業(yè)和支持報(bào)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，最終達(dá)到做好輿論引導(dǎo)工作的目的，是不少報(bào)業(yè)集團(tuán)的選擇。浙報(bào)傳媒收購邊鋒和浩方兩家游戲公司、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的“羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”等，為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了可參考的發(fā)展樣本。

媒體融合的『第三條道路』

朱鴻軍在《新聞記者》撰文認(rèn)為，自建平臺和入駐平臺曾被稱為我國融媒發(fā)展非此即彼的兩條道路，兩條道路都有其局限性，深圳ZAKER探索融媒發(fā)展的“第三條路”不同尋常的融媒道路，有諸多給人啟示、值得行業(yè)借鑒的地方。

1.融媒中消除對商業(yè)新媒體引入的條件反射性擔(dān)憂。

長期以來，基于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的思維、對傳媒發(fā)展規(guī)律的落后理解以及體制內(nèi)媒體對既得利益的維護(hù)，體制外商業(yè)性媒體一直處于被限制發(fā)展的境地，當(dāng)涉足參與體制內(nèi)媒體建設(shè)時(shí)也會被條件反射性地?fù)?dān)憂，這種情形在融媒領(lǐng)域也如此。深圳ZAKER的經(jīng)驗(yàn)表明，從意識形態(tài)安全的角度看，只要人事權(quán)、控股權(quán)和內(nèi)容采編權(quán)掌握在手，對商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體引入的安全性擔(dān)憂是多余的，從體制內(nèi)媒體的利益看，商業(yè)新媒體的引入更有助于它的發(fā)展，有助于將其利益更大化。

2.商業(yè)新媒體的引入利于傳統(tǒng)媒體的新媒體改造。

從媒體的發(fā)展規(guī)律來看，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的形態(tài)、業(yè)態(tài)目標(biāo)是成為新媒體。深圳ZAKER則開辟了另一條路徑：借助商業(yè)新媒體的力量來改造傳統(tǒng)媒體，它的益處在于：第一，更易排除新媒體改造的阻力；第二，更利于具備促進(jìn)新媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素，如特殊管理股的推行和體制外資本的吸收；第三，新媒體改造更專業(yè)。

3.傳統(tǒng)媒體在融合中應(yīng)充分利用既有資源。

國家的高度重視、特殊政策享受所形成的對外來者的進(jìn)入壁壘、長年累積起來的品牌影響、優(yōu)良完善的高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、深耕所在地區(qū)和行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)、與政府各部門之間的良好關(guān)系等都是目前廣大傳統(tǒng)媒體的既有資源，如果在融媒過程中，能像深圳ZAKER一樣充分加以利用，那就有可能形成商業(yè)新媒體所不具備的競爭優(yōu)勢。

大數(shù)據(jù)趨勢下融媒體發(fā)展的三個(gè)維度

彭鐵元在 《新聞與寫作》撰文認(rèn)為，融媒體是當(dāng)下新興的一種媒體組合形式，圍繞新聞大數(shù)據(jù)的采集、整理、分析、發(fā)布、反饋而形成的維度泛互聯(lián)網(wǎng)化、垂直整合維度、大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺維度等三個(gè)維度提供大數(shù)據(jù)與融媒體深度融合的思路。

1.泛互聯(lián)網(wǎng)化維度：大數(shù)據(jù)新聞。

從大數(shù)據(jù)視角來看，泛互聯(lián)化是收集新聞用戶數(shù)據(jù)、發(fā)布新聞資訊的唯一低成本的方式，收集用戶數(shù)據(jù)的價(jià)值、發(fā)布新聞資訊的價(jià)值是因?yàn)樗軌驇硇侣剝r(jià)值、社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。圍繞新聞數(shù)據(jù)的采集、整理、分析、發(fā)布、反饋形成的融媒體產(chǎn)業(yè)鏈就形成了媒體的第一個(gè)形態(tài):大數(shù)據(jù)新聞。一般的大數(shù)據(jù)集合并不一定具有新聞價(jià)值，只有包涵新聞價(jià)值的大數(shù)據(jù)才是大數(shù)據(jù)新聞。

2.垂直整合維度:大數(shù)據(jù)媒體案例庫。

大數(shù)據(jù)媒體案例庫利用大數(shù)據(jù)技術(shù)采集、分析、研究、呈現(xiàn)，以中國政府與世界各國政府、中央政府和地方政府、歷史和現(xiàn)實(shí)、理論和實(shí)踐相結(jié)合的維度，全面聚焦政府的宏觀、中觀和微觀管理，政府管理的方式方法，政府管理生態(tài)以及全球化條件下的政府管理面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，總結(jié)梳理政府管理的新思維、新路徑、新經(jīng)驗(yàn)、新方法，甚至是教訓(xùn)和挫折，為各級政府政務(wù)決策提供實(shí)時(shí)科學(xué)的管理與決策參考，為各級黨政科研機(jī)關(guān)、大專院校及企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)提供領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)習(xí)平臺與決策參考。

3.大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺維度:技術(shù)平臺提供商。

新聞大數(shù)據(jù)成為資產(chǎn)必須滿足如下3個(gè)條件:(1)被媒體擁有和使用;(2)能夠用貨幣來計(jì)量;(3)能為媒體帶來經(jīng)濟(jì)利益。能為媒體帶來經(jīng)濟(jì)利益的是新聞大數(shù)據(jù)資產(chǎn)。如果不能帶來經(jīng)濟(jì)利益，再多的數(shù)據(jù)也只能是垃圾，媒體還要為這些數(shù)據(jù)支付額外的存儲費(fèi)用。今日頭條、谷歌等大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺公司的獨(dú)到之處，不僅僅是它擁有媒體供應(yīng)鏈管理技術(shù)，而且它還擁有大量用戶行為數(shù)據(jù)，以及對用戶數(shù)據(jù)的解讀能力。