□ 文/童煒來(lái) 曹 峰

探索地方時(shí)政新聞的新媒體表達(dá)

□ 文/童煒來(lái) 曹 峰

人在哪兒，陣地就在哪兒。新媒體也應(yīng)是時(shí)政新聞的重要舞臺(tái)，這是堅(jiān)守輿論陣地，壯大主流意識(shí)形態(tài)的重要方式。當(dāng)然，新媒體中時(shí)政報(bào)道的方法與模式，也與在傳統(tǒng)介質(zhì)中完全不一樣，本文總結(jié)了五點(diǎn)，分別是：網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化、時(shí)尚化、互動(dòng)化、制度化。

時(shí)政新聞 新媒體 輿論導(dǎo)向

時(shí)政新聞“新媒體”化，絕不是簡(jiǎn)單地將廣播電視或報(bào)紙文稿照搬到手機(jī)端平臺(tái)上，而是要進(jìn)行重新編輯、整合、提煉，包括采用一些新的表現(xiàn)形式和傳播手段，讓傳統(tǒng)媒體的新聞更適合多平臺(tái)共享、多渠道分發(fā)、多終端呈現(xiàn)。筆者認(rèn)為，新媒體對(duì)時(shí)政內(nèi)容的處理和把控可從以下幾方面努力。

一、改進(jìn)呈現(xiàn)方式，讓語(yǔ)言風(fēng)格更“網(wǎng)絡(luò)化”

以往，時(shí)政新聞似乎是傳統(tǒng)主流媒體的報(bào)道“專利”。由于這類新聞?wù)涡詮?qiáng)，較為嚴(yán)肅，加之傳統(tǒng)主流媒體對(duì)這類報(bào)道已程式化，對(duì)其宣傳效果有一定影響。而相對(duì)來(lái)說(shuō)，新媒體在宣傳呈現(xiàn)方式等方面就靈活得多。

如2016年7月在接到報(bào)道衢州市委六屆十次全會(huì)的任務(wù)后，衢州廣電新聞中心提前組織報(bào)道團(tuán)隊(duì)共同謀劃，讀透會(huì)議精神，提煉出衢州未來(lái)發(fā)展的幾大要點(diǎn)，并在標(biāo)題、用語(yǔ)、圖文呈現(xiàn)方式上動(dòng)腦筋，使之盡可能適合網(wǎng)民心理和閱讀習(xí)慣。會(huì)議當(dāng)天，我們?cè)凇搬橹輳V電傳媒”微信平臺(tái)上推送了《市委書(shū)記陳新說(shuō)了這些大實(shí)話，衢州要?jiǎng)诱娓窳?！》。這條微信一經(jīng)發(fā)布，迅速在朋友圈刷屏，閱讀量突破1萬(wàn)。當(dāng)天，粉絲數(shù)是我們8倍的本地一知名微信公眾號(hào)也在頭條推送了同樣內(nèi)容的會(huì)議新聞，閱讀量?jī)H為2000左右。同樣的時(shí)政題材，卻產(chǎn)生差別迥異的效果。這也是全媒體新聞中心首次對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行語(yǔ)言表達(dá)方式“網(wǎng)絡(luò)化”處理取得的初步效果。

2015年兩會(huì)期間，為更好宣傳會(huì)議精神，展示五年規(guī)劃，全媒體新聞中心精心策劃，將政府工作報(bào)告中的重要內(nèi)容、衢州未來(lái)發(fā)展的機(jī)遇和規(guī)劃融進(jìn)歌詞，并邀請(qǐng)衢州知名方言歌手、本土音樂(lè)制作人，通過(guò)方言RAP等語(yǔ)言方式，錄制了一首神曲《十三五，衢州舞》。這首易于傳唱、通俗易懂的MTV在微信和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步推出，首日僅微信平臺(tái)閱讀量就突破6000，之后，這首神曲還被其它媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載播放。

二、捕捉細(xì)節(jié)亮點(diǎn)，讓語(yǔ)境報(bào)道更“個(gè)性化”

新媒體語(yǔ)境中，簡(jiǎn)短、生動(dòng)、信息量大的細(xì)節(jié)描寫遠(yuǎn)比平鋪直敘更吸引人、更具有感染力。

作為新媒體人，應(yīng)善于挖掘、從會(huì)議中提煉新聞點(diǎn)，把受眾感興趣的、與受眾緊密相關(guān)的內(nèi)容“拎出來(lái)”，實(shí)現(xiàn)宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值的有效結(jié)合，而這些“提煉”的工作，加上優(yōu)良的團(tuán)隊(duì)合力完成，傳播效果也會(huì)更佳。

2016年9月衢州市召開(kāi)慶祝第32個(gè)教師節(jié)表彰會(huì)暨教育現(xiàn)代化創(chuàng)建工作推進(jìn)會(huì)。衢州廣電沒(méi)有按照通常的會(huì)議新聞去報(bào)道，而是注意到會(huì)議開(kāi)始的一個(gè)細(xì)節(jié)，書(shū)記并未照讀發(fā)言稿，講話一開(kāi)始就提及頭一天衢州廣電發(fā)布的一則微信《60年的情感，在這一刻握手追憶》，講到孔子第75世嫡長(zhǎng)孫孔祥楷回母校看望老師的新聞時(shí)，提及令他感動(dòng)的孔祥楷尊重師長(zhǎng)的兩則小故事。小編現(xiàn)場(chǎng)抓取到這一亮點(diǎn)，當(dāng)天在微信平臺(tái)上推送了《陳新書(shū)記都為這條微信點(diǎn)ZAN啦！快來(lái)給你的老師點(diǎn)ZAN吧》，既介紹了令書(shū)記感動(dòng)的師生情，又巧妙地推介了當(dāng)天受到隆重表彰的一批優(yōu)秀教師的事跡。當(dāng)晚，這則微信閱讀量突破6000人次。

三、創(chuàng)新傳播方式，讓全景技術(shù)、微視頻更“時(shí)尚化”

如今，純文字的長(zhǎng)篇大論，與網(wǎng)民審美趣旨相悖，同時(shí)也限制了時(shí)政內(nèi)容社會(huì)化傳播的效果。2015年衢州廣電全媒體新聞中心嘗試將一些新技術(shù)運(yùn)用到時(shí)政內(nèi)容的報(bào)道中，例如H5頁(yè)面、全景、VR、微視頻等。

通過(guò)H5頁(yè)面制作優(yōu)化傳統(tǒng)媒體傳播力，推廣一系列衢州市內(nèi)重大主題活動(dòng)。如中宣部授予柯城區(qū)人民醫(yī)院萬(wàn)少華“時(shí)代楷?！睒s譽(yù)后，制作了“學(xué)習(xí)時(shí)代楷?！盚5宣傳頁(yè)面，接力轉(zhuǎn)發(fā)突破1萬(wàn)人次。全國(guó)文明城市創(chuàng)建過(guò)程中，及時(shí)推出了“創(chuàng)全國(guó)文明城、做最美衢州人”文明接力贏油卡等系列活動(dòng)。

四、激發(fā)社交功能，讓實(shí)時(shí)反饋更“互動(dòng)化”

在新媒體場(chǎng)景中，新聞發(fā)布后要經(jīng)歷一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程，會(huì)有信息反饋匯集，每個(gè)用戶都有直接、平等獲悉資訊和反饋的權(quán)力。許多用戶也有意愿參與實(shí)時(shí)互動(dòng)。

衢州市兩會(huì)期間，衢州廣電全媒體新聞中心推出了“邀您建言獻(xiàn)策送話費(fèi)”活動(dòng)，收到的70余則市民留言和評(píng)論生動(dòng)反映了他們對(duì)衢州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展問(wèn)題的關(guān)注。目前，無(wú)線衢州APP正在試運(yùn)行，報(bào)料平臺(tái)、直播互動(dòng)平臺(tái)也將開(kāi)啟。屆時(shí)，社會(huì)重要話題、政策法規(guī)出臺(tái)，將通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)聆聽(tīng)百姓心聲。有了互動(dòng)功能的助力，新媒體平臺(tái)上的時(shí)政報(bào)道會(huì)更具活力和傳播力。

五、加強(qiáng)審核把關(guān)，讓采編流程更“制度化”

目前，衢州廣電集團(tuán)全媒體新聞中心，以90后年輕人居多，大多是剛剛畢業(yè)的大學(xué)生，缺乏對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)。集團(tuán)考慮到全媒體新聞中心采編團(tuán)隊(duì)較為年輕，又存在人員缺乏的實(shí)際困難，集中召集電視新聞綜合、公共、經(jīng)濟(jì)信息頻道，廣播新聞綜合、交通音樂(lè)頻率、廣播電視報(bào)的責(zé)編及主力記者，成為集團(tuán)新媒體平臺(tái)“特約編輯、記者”。這批“特約編輯、記者”可以為“無(wú)線衢州”APP供稿，集團(tuán)給報(bào)題、供稿的特約記者、編輯們額外發(fā)放稿費(fèi)，以加強(qiáng)、充實(shí)新媒體采編力量。

同時(shí)，中心每月舉行兩次業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升新進(jìn)人員業(yè)務(wù)素養(yǎng)，同時(shí)嚴(yán)格規(guī)范新聞采編工作流程，健全完善稿件的審核制度。中心將新媒體的把關(guān)按照傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)建立，現(xiàn)已設(shè)立了五級(jí)審制度：當(dāng)班小編負(fù)責(zé)一審，責(zé)編負(fù)責(zé)二審，中心副主任負(fù)責(zé)三審，中心主任負(fù)責(zé)四審，集團(tuán)分管領(lǐng)導(dǎo)終審。

為確保工作順利開(kāi)展，衢州廣電集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)牽頭創(chuàng)建了“特約記者、特約編輯”微信群。特約編輯、記者發(fā)現(xiàn)新聞線索后，在群內(nèi)報(bào)題，全媒體新聞中心主班責(zé)編立即安排小編對(duì)接，小編將需要的內(nèi)容告知特約記者，特約記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后第一時(shí)間回傳照片、小視頻、文稿。小編對(duì)稿件進(jìn)行重新編排，再經(jīng)過(guò)審核把關(guān)后對(duì)外發(fā)布。這一措施將頻道最優(yōu)質(zhì)的資源集中起來(lái)，共同創(chuàng)造新媒體平臺(tái)的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。

（作者單位分別是：衢州廣電傳媒集團(tuán)、浙江省新聞工作者協(xié)會(huì)）

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