◎楊濟澤

全媒體時代黨報公益?zhèn)鞑ヌ剿?br/>——以《連云港日報》“七彩暑期”公益活動為例

◎楊濟澤

公益?zhèn)鞑ナ敲襟w的一項重要社會職責(zé)，全媒體時代黨報面臨著一系列的挑戰(zhàn)，公益?zhèn)鞑ナ屈h報履行社會職責(zé)的重要載體，也是全媒體時代背景下，黨報提升影響力和傳播力重要抓手。本文以連云港報業(yè)傳媒集團聯(lián)合連云港市婦聯(lián)，共同策劃推出了關(guān)愛困境兒童“七彩暑期”公益活動為例，對在全媒體時代背景下黨報及黨報集團如何開展大型線下公益活動進行公益?zhèn)鞑ィ嵘绊懥蛡鞑チM行了思考。

全媒體時代 黨報 公益?zhèn)鞑?/p>

從7月11日至8月10日，連云港報業(yè)傳媒集團聯(lián)合連云港市婦聯(lián)，共同策劃推出了關(guān)愛困境兒童 “七彩暑期”公益活動，本次活動依托連云港市新聞義工團為主要抓手，聯(lián)合社會各界義工近百人，為152名受益困境兒童打造了9場形式各異的夏令營活動。同時，除了在《連云港日報》進行圖文報道，“連網(wǎng)”、連云港日報微信、連云港日報微博也同步進行圖、文、視頻報道，活動現(xiàn)場還采用了網(wǎng)絡(luò)直播報道形式，收到了良好的社會效果，這也是作為傳統(tǒng)媒體的黨報，進行大型線下公益活動的一次有效實踐，也是在全媒體時代背景下，提升影響力和傳播力的一次有益探索。

一、公益理念與新聞使命的結(jié)合

兒童是國家和社會的未來和希望，幫助廣大困境兒童健康成長以及身心全面發(fā)展，對于社會的和諧發(fā)展具有重大意義。黨的十八屆三中全會也明確指出：要健全困境兒童分類保證制度。2016年6月16日，國務(wù)院公布了《關(guān)于加強困境兒童保障工作的意見》，從基本生活、基本醫(yī)療、教育保障、監(jiān)護責(zé)任以及殘疾兒童福利等方面，明確了困境兒童分類保障制度。

根據(jù)連云港市婦聯(lián)的統(tǒng)計，全市的困境兒童約5萬人，分為留守兒童、孤兒、困難家庭兒童這三類，其中，留守兒童約3.4萬人，孤兒近2千人，困難家庭（主要指低保家庭）兒童有一萬多人。

當(dāng)暑假來臨后，絕大部分孩子都在計劃暑假怎么玩、怎么放松，但是這些困境兒童卻為自己的生活擔(dān)心發(fā)愁，快樂暑假基本與他們無緣。為了讓這些困境孩子也能過上快樂的暑假，連云港日報策劃了“七彩暑期”公益活動，并由連云港市新聞義工團和全市其他有影響力的義工團隊一起，幫助困境兒童體會到暑假的精彩、體會到社會的關(guān)愛，也感受到社會的公平、城市的溫暖。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！?8字”總方針中，“成風(fēng)化人”系首次提出且意義深遠。

根據(jù)新聞行業(yè)的研究與理解，“成風(fēng)”的內(nèi)涵，應(yīng)是樹新風(fēng)，揚正氣，傳播正能量，弘揚主旋律；“化人”的核心，則是強調(diào)新聞宣傳激勵人、鼓舞人、引導(dǎo)人、塑造人的教化功能。作為黨報，如何“成風(fēng)化人，凝心聚力”？個人認為，積極踐行社會主義核心價值觀，積極參與社會公益事業(yè)病廣泛開展公益活動，方能展現(xiàn)新時代的媒體擔(dān)當(dāng)，在推動社會公益事業(yè)健康發(fā)展的同時，也能更加緊密地聯(lián)系社會，體現(xiàn)媒體的公信力和影響力。

二、策劃公益活動體現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)

從5月份開始，經(jīng)過一個多月的調(diào)查摸底，并征求各方意見，6月上旬制訂了“七彩暑期”公益活動。該活動共分為七項，按照“紅橙黃綠青藍紫”這7種顏色，根據(jù)每種顏色所代表的意義，策劃7類主題活動，全方位提高困境兒童的綜合素質(zhì)。

紅色：素質(zhì)拓展?fàn)I，紅色是團隊合作的象征顏色，代表著孩子提高協(xié)作能力，增強團隊意識；橙色：健康呵護營，橙色代表欣欣向榮，也是朝陽的代表色，代表著孩子是初升的太陽，未來充滿希望；黃色：安全自護營，黃色含有警示的意思，也是交通燈紅綠之間的過渡色，象征著健康成長的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；綠色：生存挑戰(zhàn)營，綠色是植物的代表顏色，象征生命力，引申為生存能力；青色：興趣孵化營，青色象征茁壯成長，引申義為綜合素質(zhì)也是孩子健康成長的要素之一；藍色：社會實踐營，藍色是藍天的代表色，引申義為讓孩子開闊眼界，走向廣闊天地；紫色：愛心傳幫帶，紫色是七彩的最后一種顏色，象征著承上啟下，紫色也是成功、富貴的代表色，引申為孩子找到自身社會價值，提高自我認知。

本次活動自7月11日開始，至8月10日收官，歷時一個月。在此期間，共組織開展了赴開發(fā)區(qū)軍威軍事拓展基地進行軍事拓展訓(xùn)練、赴墟溝“星期八小鎮(zhèn)”開展體驗游戲、聯(lián)系連云區(qū)心理協(xié)會為困境兒童進行心理疏導(dǎo)、赴交警支隊開展文明交通教育、赴消防新浦大隊開展安全自護教育、在隴海步行街開展“一日生存挑戰(zhàn)”活動、邀請多位非遺傳承人在連云港市博物館為困境兒童進行手工技能培訓(xùn)、赴田灣核電站參觀并了解核能安全知識、赴花果山頤養(yǎng)院開展關(guān)愛老人志愿服務(wù)等9場活動。

為了讓本次公益活動的受益面盡可能擴大，每場活動均要求困境兒童不能重復(fù)參加，因此，9場活動參與的困境兒童共計152人，豐富多彩的活動安排，不僅讓這些困境兒童增長了見識、開拓了眼界、提高了素養(yǎng)，也讓他們充分感受到社會各界的關(guān)愛。

三、借助社會力量發(fā)揮杠桿效應(yīng)

本次“七彩暑期”公益活動充分體現(xiàn)了公益“杠桿效應(yīng)”，通過廣泛借助社會公益力量，以最少的人力投入，實現(xiàn)了較好的效果。按照前期策劃方案，此次活動由連云港報業(yè)傳媒集團和連云港市婦聯(lián)共同牽頭，新組建的連云港市新聞義工團作為主要承辦力量。

然而，參加每場活動的困境兒童少輒15人多輒近30人，僅僅是維持秩序和保障孩子在活動現(xiàn)場的人身安全便需要投入大量人力，況且組織一場活動還需要協(xié)調(diào)場地、核實困境兒童身份、為他們逐一購買意外傷害保險、聯(lián)絡(luò)交通工具、安排餐飲等事宜，同樣需要許多人力。但作為主要承辦力量的新聞義工團，其實也就是以新聞記者為主體，并且絕大多數(shù)記者都有各自的采訪任務(wù)，一場活動最多也只能同時抽調(diào)三四名記者參與。此外，記者雖然可以參與前期的聯(lián)絡(luò)等工作，但活動開展中，記者還要負責(zé)現(xiàn)場采訪，難以抽出專門的精力進行現(xiàn)場組織與協(xié)調(diào)因此，僅靠記者本身的人力，根本無法組織起這樣一場大型公益活動。

然而，新聞義工團的特點與核心，就在于“新聞”二字，大部分參與公益事業(yè)的人，還是非常樂意新聞媒體宣傳自己的奉獻，因此，巧妙運用新聞輿論的力量，便可以團結(jié)社會上有志于公益的各方力量，形成一股合力，共同完成這項任務(wù)。為此，我們以公益為支點、以新聞為杠桿，調(diào)動了各家承辦方、十多家街道、社區(qū)，以及多個社會公益團體和愛心企業(yè)家等近百名志愿者共同參與進來。

每場具體的公益活動，至少有2名街道辦事處義工、3名社區(qū)義工、3名贊助單位義工、2名承辦單位義工全程參與，每位義工在現(xiàn)場負責(zé)2至3名困境兒童的人身安全以及飲水、避暑、看管物品等生活保障，其余的義工負責(zé)協(xié)調(diào)活動安排以及作為機動力量。至于記者人手方面，每場活動我們安排3～4名記者參與，但只有一人是專門負責(zé)事前溝通、現(xiàn)場全面協(xié)調(diào)以及調(diào)動現(xiàn)場義工，其余的記者僅僅負責(zé)各自的文字、攝影、網(wǎng)絡(luò)直播等工作。

由此，我們不僅充分發(fā)揮了新聞的“權(quán)重”，以最少的人手調(diào)集了盡可能多的人力，共同完成了一場場豐富多彩的公益活動，也通過活動背后的溝通互聯(lián)，發(fā)揮了黨報的權(quán)威性和社會影響力，也放大了新聞義工團的品牌效應(yīng)。

四、練兵媒體融合 助力城市創(chuàng)文

推進媒體的融合發(fā)展，不僅是我國新聞界的發(fā)展趨勢，也是連云港報業(yè)傳媒集團以及連云港日報管委會實現(xiàn)改革創(chuàng)新的當(dāng)務(wù)之急。新聞采編必須往前端轉(zhuǎn)移，往移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體轉(zhuǎn)移，以改革促轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)從理念到機制的全方位轉(zhuǎn)型。因此，必須盡快把以往的采編人員單純?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體供稿，轉(zhuǎn)變?yōu)榉暇W(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的生產(chǎn)方式，探索并盡快建立起一體化運行的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系。

本次活動從策劃之初，便確立了“新媒體為主、紙媒為輔、互相借力、相輔相成”的理念，正式進入實施階段后，通過《連云港日報》、連網(wǎng)、連云港日報微博、連云港日報微信，進行活動預(yù)熱報道，以及刊登活動征集啟事、開通報名渠道?；顒娱_展以來，得到了廣大網(wǎng)友的積極響應(yīng)，先有有近百名困境兒童家長通過連云港日報微信后臺報名，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)渠道傳播速度和廣度的優(yōu)勢。

同時，在活動開展過程中，不僅在《連云港日報》進行圖文報道，“連網(wǎng)”、連云港日報微信也同步進行圖、文、視頻報道，連云港日報微博進行動態(tài)跟蹤報道，活動開展過程中，還通過網(wǎng)絡(luò)直播報道形式，全程關(guān)注此次公益活動。每場活動的微信、微博和直播，都在相關(guān)人群中得到了大量轉(zhuǎn)發(fā)，不僅充分顯現(xiàn)了媒體融合的力量，也是對連云港報業(yè)傳媒集團媒體融合改革成果的一次有效檢驗。

此外，目前連云港市正在全力創(chuàng)建全國文明城市，而其中，關(guān)于對未成年人工作的評估，占據(jù)相當(dāng)大的考評份量。

此次“七彩暑期”公益活動，緊緊抓住關(guān)愛困境兒童這一核心，通過調(diào)動各方面力量，不僅體現(xiàn)了港城的文明程度、市民素質(zhì)，也充分展示了港城對未成年人周到、細致的人文關(guān)懷，為助推港城創(chuàng)建全國文明城市，貢獻了作為媒體人的一份力量。

值得一提的是，在開展“七彩暑期”公益活動期間，一大批社會公益力量認同了“連云港市新聞義工團”這一品牌，并自愿團結(jié)在這一大旗之下，為將來進一步開展公益活動，奠定了良好的基礎(chǔ)。為此，我們將進一步開展更多的公益活動，發(fā)揮“連云港市新聞義工團”這一品牌的社會效應(yīng)，提升黨報集團的社會公信力和影響力，占領(lǐng)思想陣地和輿論道德陣地的高點。

我們打算，借“七彩暑期”公益活動的熱度，盡快組建以“連云港市新聞義工團”為核心的連云港公益組織聯(lián)盟，盡可能團結(jié)一切有志于社會公益的企事業(yè)單位、社會團體以及其他民間公益力量，并以之成為政府福利資源的有益補充力量，為建設(shè)文明城市、和諧城市，發(fā)揮更多的作用。

[1]朱占春：《試論新聞輿論的監(jiān)督與引導(dǎo)作用》，《中國報業(yè)》2016年第4期

[2]韓連啟、楊軍錄、李繼：《文化交流：真人秀節(jié)目生命力的價值點——〈年代秀〉解析》，《新聞前哨》2017年第5期

[3]宛詩平：《給困境兒童更多社會關(guān)愛》《湖北日報》2016-06-20

[4]趙蕾：《融合發(fā)展背景下的紙媒生存之道》，《新媒體研究》2016年第6期

（連云港日報）