楊聃

不只是胡子，男士們也開始關(guān)心自己的眉毛。然而，相對于女性在意的美觀問題，男士們的擔(dān)憂是這樣做會不會有點(diǎn)“娘”。

新興的男士理容市場

留胡子給人的印象很油膩？事實(shí)上只要經(jīng)過打理，它會變成加分項(xiàng)。今年由《Glamour》雜志的評選出的最性感百名男性中，前10名中有8位都留胡子，其中包括《五十度灰》的詹米·多南、《波爾達(dá)克》的艾丹·特納和《暮光之城》的羅伯特·帕丁森等。不只是像好萊塢這樣的娛樂事業(yè)，科技大佬也在推動(dòng)這股流行，比如谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林、Salesforce創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·貝尼奧夫都是范例。

在美國留胡子成了一種趨勢，市場研究公司Simmons Research的數(shù)據(jù)顯示，目前39%的美國男性都留胡須，這個(gè)數(shù)字比5年前提高了15%。在英國，男士理容品牌Captain Fawcett在過去4年，每年都保持了高達(dá)4成的增長率。在社交媒體Instagram和Twitter上，類似于#beardgods、#beardgang這樣的熱門標(biāo)簽和相關(guān)圖片不少于500萬張，而關(guān)于胡須造型的達(dá)人教程在社交網(wǎng)絡(luò)里更是不勝枚舉。

男士們對胡須的重視直接導(dǎo)致了胡須護(hù)理類產(chǎn)品的細(xì)分，比如胡須梳、胡須皂、胡須啫喱、胡須油、胡須霜、胡須蠟等產(chǎn)品越來越多。針對男士理容的產(chǎn)品也開始豐富了，最早涉足男士護(hù)膚領(lǐng)域的歐萊雅在2013年添加了15款男士理容新產(chǎn)品，其中胡須保濕霜的市場反應(yīng)良好。2014年，時(shí)尚品牌湯姆·福特也推出了胡須護(hù)理系列產(chǎn)品，其中胡須護(hù)理油在這兩年常被時(shí)尚雜志或美妝博主列入男士理容產(chǎn)品推薦榜單。這一新興市場的競爭日趨明顯，當(dāng)聯(lián)合利華去年7月以10億美元收購Dollar Shave Club時(shí)，被認(rèn)為是對寶潔發(fā)起的挑戰(zhàn)。

然而相對的，剃須刀的市場就沒那么好過了，早在2015年歐睿咨詢的報(bào)告就指出，美國男士理容產(chǎn)品（包括護(hù)須膏、護(hù)須油、洗胡水和護(hù)胡素）銷售額達(dá)到34億美元，增長4%，而剃須類產(chǎn)品的增長率只有它的一半。

以前倫敦人都喜歡留八字胡，會議室里滿是留著八字胡的人，就像是德皇威廉二世（Kaiser Wilhelm II）時(shí)代的一群演員在開會。如今，胡須被視為男性魅力的一種體現(xiàn)，現(xiàn)代社會的胡須更多的是和時(shí)尚、型男等標(biāo)簽聯(lián)系在一起，想要看上去干練有素的人紛紛關(guān)注起自己的胡子來。不過胡子重新回歸潮流，也可能跟近來比較受歡迎的復(fù)古油頭也有關(guān)。

英國高端理發(fā)店Murdock在2006年前后，就發(fā)現(xiàn)了大胡子和油頭組合造型在倫敦東部的風(fēng)靡。不管是薩維爾街上的裁縫、知名男裝設(shè)計(jì)師還是好萊塢明星甚至包括明星足球教練都蓄起了胡須，它簡直成了男士生活品位和身份職業(yè)的象征。別看都是修剪胡須，不同的要求需要花費(fèi)的時(shí)間也不同：日常蓄胡人士到店只需要15分鐘的胡須修剪和修后護(hù)理；如果是胡須整體造型設(shè)計(jì)和修剪，則需要30分鐘；而若是傳統(tǒng)老式的直板剃刀和熱毛巾剃須，則需要45分鐘。

上海也出現(xiàn)了這種專門提供類似服務(wù)門店，他們不做女客人的生意，同樣也不做那些時(shí)髦新潮的造型，只專注在傳統(tǒng)老派的經(jīng)典上。來光顧的大部分為外籍客人，雖然東方人因?yàn)楹毑粷饷埽铐毜娜瞬蝗缥鞣饺硕?，但到店?nèi)消費(fèi)的中國顧客仍然在增加。對于這股復(fù)古風(fēng)潮，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這和文化、性別和階層的流動(dòng)有關(guān)，當(dāng)世界變化如此之快，過去傳統(tǒng)的吸引力反而變得尤其強(qiáng)烈。同時(shí)，胡須對現(xiàn)代紳士來說意味著興趣的一部分，這也是他們展示自己的方式。

隨著年輕一代在職場中不斷爬上高位，公司高管和職員的形象不再單調(diào)死板了。上世紀(jì)原本山羊胡很少見，但由于硅谷高層總是一副嬉皮士的樣子，還有點(diǎn)書呆子氣，山羊胡漸漸流行起來，后來在硅谷泛濫成災(zāi)。如今即便辦公室里有人留著阿加莎·克里斯蒂筆下的偵探赫爾克里·波洛式的胡子也不是什么新鮮事兒了。

美容師和形象顧問認(rèn)為，男人留胡子和女人化妝是一碼事兒。要是一個(gè)人比較內(nèi)向，胡子就會讓他看起來更外向一些；要是一個(gè)人總是面無表情，胡子也能使他看起來更柔和一些。想低調(diào)一點(diǎn)就可以邁克爾·法斯賓德一樣只留胡茬，想再性感一點(diǎn)就剪個(gè)瑞恩·高林斯式的中長型胡子。

如果修建胡須被認(rèn)為是理所當(dāng)然，修剪眉毛在有些人看來就有點(diǎn)“大逆不道”了。這個(gè)被視為有點(diǎn)“娘”的行為讓男士們對其的態(tài)度通常是退避三舍?？蛇@都什么年代了，男士都可以化妝涂指甲油了，還不能修個(gè)眉嗎？

張愛玲對男士的眉毛和神態(tài)關(guān)系頗有心得，《沉香屑·第一爐香》中寫道：“他（喬琪喬）比周吉婕還要沒血色，連嘴唇都是蒼白的，和石膏像一般。在那黑壓壓的眉毛與睫毛底下，眼睛像風(fēng)吹過的早稻田，時(shí)而露出稻子下的水的青光，一閃，又暗了下去了。”

事實(shí)上，男士眉毛的護(hù)理跟女士一樣也是門學(xué)問。過于濃密的需要修理形狀，而稀疏的要增強(qiáng)補(bǔ)充，工具同樣要用上筆、刀、眉膠、鑷子等等，難怪英文里特意有個(gè)詞叫“manscaping”（男士man和景觀美化landscaping相結(jié)合），意思為“把男性的體毛作精細(xì)修剪”?？梢妼τ跉W美人來說，臉上的毛發(fā)護(hù)理已經(jīng)和整理花園一樣，提上了重要日程。

面部毛發(fā)的引申義

“從歷史上看，修眉服務(wù)一直都挺無聊的。坦白說它更像是種清理服務(wù)，而不被看作時(shí)尚表達(dá)的一部分……給顧客選擇權(quán)算是邁出了第一步，讓人們意識到眉形可以改變整張臉?！币悦紛y起家的貝玲妃（Benefit）發(fā)言人曾對《WWD》這樣說道。對于女性來說，眉毛正成為人們除了唇部以外最關(guān)注的部分。

從2001年到2010年，加拿大萊斯布里奇大學(xué)的神經(jīng)科學(xué)家（Javid Sadr）有8篇論文經(jīng)常被“高頻引用”，包括一篇《退化圖像中人臉的審美判斷》（Aesthetic judgments of faces in degraded images），以及他在麻省理工的刊物上發(fā)表過的論文《眉毛在面部認(rèn)知中的作用》（The role of eyebrow in face recognition）。他在摘要部分提道：“此前著述多關(guān)注眼睛和嘴巴在人臉認(rèn)知當(dāng)中的作用，但很少有人注意到眉毛的重要作用。部分研究關(guān)注到眉毛在傳遞人類情感和非口頭語言信息的作用……我們的這份報(bào)告想要說明的觀點(diǎn)是，對于人臉識別來說，眉毛的作用至少和眼睛一樣大?！?

關(guān)于眉毛的討論甚至滲透到了流行文化中。2014年，因美國女孩Peaches Monroee發(fā)在短視頻網(wǎng)站Vine上的一段視頻走紅，而創(chuàng)造了流行語“eyebrows on fleek”（完美眉毛）。兩年后，《Vogue》又在九月刊中給英國超?？ɡさ贤咭粒–ara Delevingne）標(biāo)志性的粗眉起了個(gè)“Eyebrowness”的綽號，同時(shí)引發(fā)了粗眉風(fēng)潮。這波“眉毛熱”被認(rèn)為與社交媒體和自拍的流行相關(guān)。

人們在社交媒體的壓力下開始越來越注重面部細(xì)節(jié)的修飾?！懊济睦≌Z是Supercilium，它也是傲慢（supercilious）的詞根?！笨ǖ戏虼髮W(xué)（Cardiff University）研究員維多利亞·安德森（Victoria Anderson）認(rèn)為對眉毛的重視屬于自拍文化的一部分——用更鮮明的圖像向人們證明你的存在和權(quán)力。

對于男性來說，面部毛發(fā)不僅有眉毛，還有“占地面積更大”的胡須，它的象征作用也更大。作為權(quán)力的象征，古埃及只有法老才能留胡須。而在19世紀(jì)三四十年代，它又成了歐洲社會主義工作者的標(biāo)志。弗里德里希·恩格斯曾在朋友中組織過一個(gè)叫作“髭須之夜”的活動(dòng)，對刮臉的布爾喬亞“庸俗風(fēng)氣”大加奚落。到了19世紀(jì)中后期，因?yàn)樘越馃岫灰贡└坏纳倘擞职押毊?dāng)成了裝飾，鋼鐵大王安德魯·卡內(nèi)基（Andrew Carnegie）、金融家杰·古爾德（Jay Gould）和鐵路大亨威廉·亨利·范德比爾特（William Henry Vanderbilt）都蓄起了胡須。

《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)為絡(luò)腮胡變成了一種中產(chǎn)階級男性的標(biāo)志。雖然新興的“絡(luò)腮胡運(yùn)動(dòng)”的倡導(dǎo)者們提出，“對絡(luò)腮胡的禁錮，簡直是一種娘娘腔時(shí)尚的專制”，這導(dǎo)致了到處是“長著女人臉的男人”。但后來，因?yàn)榧みM(jìn)分子們留著又長又亂的絡(luò)腮胡表示對資本主義的反抗，使得包括資本家在內(nèi)的講究體面的男士們開始與絡(luò)腮胡劃清界限，他們要么轉(zhuǎn)向精心修剪的小胡子，要么索性刮干凈。最近的科學(xué)研究表明，胡須——從剛長出一天的不甚整齊的胡楂，到灰熊亞當(dāng)斯（Grizzly Adams）式的大胡子，都飽含社會訊息。在昆士蘭大學(xué)人類行為生態(tài)學(xué)專家巴納比·狄克森（Barnaby Dixson）看來，不管是在新西蘭這種現(xiàn)代社會，還是在薩摩亞這種部落文化中，有胡須的男人更容易讓人覺得激進(jìn)、有力量。

這也解釋了為什么會有男性尋求胡須移植。據(jù)國際毛發(fā)修復(fù)外科協(xié)會（International Society of Hair Restoration Surgery）的數(shù)據(jù)顯示，這一群體的數(shù)量在增加。2012年，全球4707名男性接受了胡須移植手術(shù)，而到了2014年，這個(gè)數(shù)字上升至13956人，其中超過3100人是美國人，有近4200名為亞洲人，可見胡須移植手術(shù)在亞洲國家也頗受歡迎。

《關(guān)于胡子和男人：揭露真相的胡子歷史》的作者克里斯托弗·奧德斯通-莫爾（Christopher Oldstone-Moore）堅(jiān)持認(rèn)為，歷史比生物學(xué)更能建立胡子的意義，“我在想胡子所表現(xiàn)的積極作用是不是受到了當(dāng)前對胡子文化的偏好的影響。而認(rèn)為有胡子的男人更加成熟、自信和可靠的觀點(diǎn)，或許是因?yàn)槟鞘俏覀儚?qiáng)加給它的印象”。不可否認(rèn)的是，“任何時(shí)候，只要男子氣概的定義變了，胡須的樣式就會相應(yīng)地跟著有所改變”。

畢竟，我們已經(jīng)“進(jìn)化”到了這樣一個(gè)時(shí)代，和女人一樣，男人們也開始追加自己在外貌上的投資。他們也想看上去好看，聞起來好聞。所以如果聽到男人們坐在一起聊到類似“你的發(fā)型不錯(cuò)”“我挺喜歡你的胡子的”這樣的話題，請收起你的白眼吧。