辛以璐

摘要：服裝模特通過(guò)自己的個(gè)性特點(diǎn)，將服裝的優(yōu)勢(shì)和美詮釋出來(lái)，進(jìn)而達(dá)到良好的宣傳效果，提升服裝品牌知名度以及銷售量，這是當(dāng)前服裝品牌推廣的有效手段之一。本文就服裝表演對(duì)服裝品牌推廣的促進(jìn)作用進(jìn)行幾點(diǎn)具體分析。

關(guān)鍵詞：服裝表演 品牌推廣 促進(jìn)作用

服裝表演并不是簡(jiǎn)單的，機(jī)械的表演，在這其中蘊(yùn)藏了豐富的社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。隨著服裝表演影響力的提升，更多的品牌推廣，都開(kāi)始借助服裝表演來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和宣傳，同錯(cuò)是服裝表演逐漸成為社會(huì)一個(gè)不可缺少的行業(yè)。服裝模特也僅僅是衣服架子，而成了提升服裝品質(zhì)，彰顯服裝優(yōu)勢(shì)，增加服裝品牌影響力的媒介，服裝表演模特承擔(dān)的“使命”比原來(lái)更多更廣，擴(kuò)展到了很多新領(lǐng)域。

一、服裝表演與商業(yè)價(jià)值的關(guān)聯(lián)

服裝表演作為一種商業(yè)性活動(dòng)，它的核心內(nèi)在動(dòng)力就是推廣及營(yíng)銷。從上個(gè)世紀(jì)開(kāi)始，伴隨文化觀念的遷移及更新，服裝表演早就成為的時(shí)尚的代名詞。時(shí)尚最不可或缺的因素之一就是模特，公眾需要通過(guò)肉眼來(lái)欣賞，其載體就是視覺(jué)，模特用其自身的展現(xiàn)方式來(lái)滿足的公眾的這一需求。每個(gè)模特在一場(chǎng)服裝走秀的表演中都起著舉足輕重的關(guān)鍵性推廣作用，就如同品牌的形象大使，公眾可以通過(guò)他們的展示來(lái)感受自己穿某件衣服的感覺(jué)，從而獲取公眾的眼球，若是成功了，則就達(dá)到表現(xiàn)的目的了。所以，模特進(jìn)行服裝表演與商業(yè)價(jià)值之間的關(guān)聯(lián)程度不容小覷。隨著社會(huì)的發(fā)展，可以看出，一般的服裝表演的推廣很容易。但在某種程度來(lái)說(shuō)，通過(guò)高質(zhì)量的服裝表演，以此來(lái)達(dá)到推廣的目的不容易，用這種模式進(jìn)行強(qiáng)力推廣，在很大程度上快速的促進(jìn)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于服裝而言，模特是連釋理念，汽車是活力，化妝品是動(dòng)力，用模特來(lái)襯托出商業(yè)產(chǎn)物是最好的方式。模特是商業(yè)產(chǎn)物占據(jù)市場(chǎng)的一大因素。很顯然，部分商家對(duì)于這種模式下產(chǎn)生的利益表現(xiàn)的不在乎，而仍然舉辦活動(dòng)的目的就是看好它在未來(lái)將帶來(lái)的利益，服裝模特會(huì)不斷提高自身的品牌價(jià)值，為下一步更好、更快的發(fā)展打下了良好的地基，這也是相較于其他推廣方式來(lái)說(shuō)所特有的價(jià)值。

服裝表演經(jīng)歷了一段漫長(zhǎng)的發(fā)展進(jìn)程。在現(xiàn)代的城市中，有無(wú)數(shù)的知名的時(shí)尚之都，比如北京、上海、大連及深圳等等，不僅體現(xiàn)了城市與時(shí)尚的迅速發(fā)展，也充分的體現(xiàn)出了商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，模特對(duì)所要表現(xiàn)的服裝的藝術(shù)性的理解，以及對(duì)服裝等的要求的提高，都在極力的促進(jìn)著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展需求。服裝表演的價(jià)值在于通過(guò)模特自身的特性來(lái)向公眾傳播設(shè)計(jì)者的作品，讓公眾能夠充分了解到作品的優(yōu)勢(shì)及作用，傳播設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之初想要表達(dá)的理念。

二、分析服裝表演對(duì)服裝品牌推廣促進(jìn)作用

（一）通過(guò)服裝表演向大眾傳播時(shí)尚觀念

服裝表演，在某種程度上來(lái)講，是一種藝術(shù)性的營(yíng)銷手段。藝術(shù)性的營(yíng)銷手段，可以理解為一種以藝術(shù)為基礎(chǔ)的相關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷，與強(qiáng)買強(qiáng)賣的方式不同，藝術(shù)性的營(yíng)銷讓人有更多的精神層面、視覺(jué)及觸覺(jué)的享受，每個(gè)人也可以做出自己獨(dú)立的選擇。如果用一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容服裝表演的話，那就是“媒介”。在眾多類似形容詞語(yǔ)中，而其中最主要的功能之一就是“媒介”。例如：在各大服裝表演的秀場(chǎng)中，設(shè)計(jì)師根據(jù)自己的方式精心挑選出合適的模特，每個(gè)衣服與模特的搭配都是有講究的，找出能夠充分展示自己設(shè)計(jì)理念的模特，從而通過(guò)模特表現(xiàn)服裝的方式展示給大家。這些表現(xiàn)服裝的模特就是該品牌的形象及間接代理人。公眾可以通過(guò)模特的展示來(lái)進(jìn)行選擇，看是否符合自己的需要，與此同時(shí)，也讓商家了解到服裝的造型，以達(dá)到最大程度的營(yíng)銷，也向大眾展現(xiàn)了一種獨(dú)特的藝術(shù)氣息。綜上所述，服裝表演，就是一種充滿藝術(shù)氣息的營(yíng)銷方式以及傳播時(shí)尚觀念的載體。

近年來(lái)，服裝表演很是活躍，模特已經(jīng)不只是服裝品牌的代言人，各種的車展等都會(huì)有表演模特的表現(xiàn)。在城市的各大商場(chǎng)中，不僅能夠看到各種各樣的秀臺(tái)，甚至可以欣賞精美絕倫的時(shí)裝大秀。在發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)和商家越來(lái)越多的傳達(dá)給觀眾以視覺(jué)及感覺(jué)上的享受來(lái)宣傳自己的知名度以及品牌效應(yīng)。服裝表演為商家提供的這些無(wú)形價(jià)值以及需求，是沒(méi)有辦法用金錢來(lái)衡量的。所有的這些，都是服裝表演特有的藝術(shù)化的審美特性。沒(méi)有人不追求美，作為好的模特，有一個(gè)好的形體是最基本的前提，通過(guò)模特的肢體來(lái)展示作品及活動(dòng)。在具備了基本的形體后，就需要服裝等來(lái)填補(bǔ)其他的需要，以不同的顏色、面料以及款式展示不同的風(fēng)格。在用服裝裝點(diǎn)模特的同時(shí)，更多的模特也是對(duì)于衣服的展示，來(lái)向大眾傳播衣服所表達(dá)的時(shí)尚理念。

（二）促進(jìn)服裝品牌商業(yè)形象

作為服裝品牌的代言人，服裝模特承擔(dān)著展現(xiàn)服裝個(gè)性、特點(diǎn)，提升服裝品牌商業(yè)形象的重任。不管是大眾品牌，還是知名品牌，承擔(dān)品牌代言人的模特?cái)?shù)不勝數(shù)，模特身穿品牌服裝，通過(guò)肢體語(yǔ)言演繹服裝的美，展現(xiàn)服裝的內(nèi)涵，并使其受到大眾關(guān)注。

在選擇代言人的時(shí)候，企業(yè)必須要根據(jù)自身品牌的文化，特色，去選擇符合服裝品牌要求的模特，通過(guò)模特自身的社會(huì)影響力，提升服裝品牌的社會(huì)影響力。保障服裝表演質(zhì)量，也是提高服裝品牌整體影響力的保障。公眾對(duì)美的追求從未停止，而服裝模特通過(guò)自身的能力，通過(guò)自己的演繹，將服裝的美展現(xiàn)出來(lái)，消費(fèi)者看到這樣的服裝表演，必然會(huì)心動(dòng)，進(jìn)而為服裝生產(chǎn)企業(yè)增加收益。

（三）加快服裝品牌一體化的進(jìn)程

紅花還需綠葉襯，服裝品牌的所設(shè)計(jì)生產(chǎn)的服裝都需要一定的附屬品來(lái)進(jìn)行彰顯，月及裝模特每次演繹的服裝都會(huì)佩戴項(xiàng)鏈、眼睛、包包等一些輔助品，這也極大的告訴了服裝品牌商家必要的輔助品是非常有必要的。我們?cè)谄匠５难b扮中是否有這樣的經(jīng)歷，一套非常漂亮的衣服，穿在外面似乎少點(diǎn)什么，你無(wú)意中搭的一條圍巾或者項(xiàng)鏈，會(huì)使你更加的有氣質(zhì)，究其原因，服裝模特的有心搭配會(huì)使服裝本身更具魅力，那服裝品牌還在等什么，為何不自己設(shè)計(jì)配飾呢？看看現(xiàn)在著名的時(shí)尚品牌，無(wú)論是阿瑪尼還是香奈兒都會(huì)有圍巾、包包、項(xiàng)鏈、手表、眼鏡等，并且這些物品的每年產(chǎn)出量都在逐年的遞增，這些一體化的進(jìn)程與服裝模特有著密不可分的關(guān)系。

三、結(jié)語(yǔ)

本文首先對(duì)服裝表演與品牌推廣之間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行了分析，接著對(duì)服裝表演對(duì)品牌推廣的促進(jìn)作用進(jìn)行剖析，希望通過(guò)本文的研究，能夠?yàn)橄嚓P(guān)服裝品牌建立與推廣提供一些建議和參考。

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（作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院服裝系）endprint