馮婷婷 王茂林 陳 政 祁 惠

一帶一路背景下開(kāi)放型湖湘文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的SWOT分析及其發(fā)展戰(zhàn)略研究

馮婷婷 王茂林 陳 政 祁 惠

本文認(rèn)為湖南的區(qū)域文化主體是湖湘文化，這個(gè)地區(qū)的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展就離不開(kāi)湖湘文化。通過(guò)分析湖南區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其差異，試圖揭示湖湘文化發(fā)展過(guò)程中存在的不足并從政策等方面提出合理的解決措施，從而做出對(duì)湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

SWOT分析法 開(kāi)放型湖湘文化 發(fā)展戰(zhàn)略

一、湖湘文化產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

(一)湖湘文化發(fā)展存在的優(yōu)勢(shì)

(1)以項(xiàng)目建設(shè)為引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)布局日趨完善。近年來(lái)隨著各級(jí)部門(mén)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)重視程度的提高，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策陸續(xù)出臺(tái)，其中以通過(guò)狠抓文化項(xiàng)目帶動(dòng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、重點(diǎn)文化領(lǐng)域發(fā)展為主的《長(zhǎng)沙市文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金使用管理辦法》意義重大。2014年全市共對(duì)270個(gè)文化項(xiàng)目給予了不同程度的扶持額度，單個(gè)項(xiàng)目扶持資金為10萬(wàn)元至80萬(wàn)元不等，扶持項(xiàng)目既包括傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)項(xiàng)目。

(2)以產(chǎn)業(yè)融合為抓手，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型穩(wěn)步推進(jìn)。隨著文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，以“文化+科技”、“文化+金融”等為代表的“文化+”概念應(yīng)運(yùn)而生。特別是對(duì)一個(gè)具有悠久歷史底蘊(yùn)、文化元素豐富和文化基礎(chǔ)牢固的古城，長(zhǎng)沙“文化+”融合發(fā)展正穩(wěn)步推進(jìn)，先進(jìn)制造、傳統(tǒng)文化、工藝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代科技等日益交融，相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。[1]一是“科技型”文化產(chǎn)品享譽(yù)海外。如拓維信息的《啪啪三國(guó)》不僅受到海內(nèi)外好評(píng)，而且創(chuàng)造了中國(guó)游戲在海外銷(xiāo)售的最好成績(jī)。二是文化旅游融合發(fā)展?jié)摿o(wú)限。作為國(guó)務(wù)院首批公布的國(guó)家歷史文化名城，愛(ài)晚亭、岳麓書(shū)院和馬王堆漢墓等眾多的紀(jì)念地、古跡和文化景區(qū)為長(zhǎng)沙旅游業(yè)發(fā)展增添了動(dòng)力。

(3)以文化會(huì)展為平臺(tái)，湘湖文化影響漸大。2014年長(zhǎng)沙市共舉辦各類(lèi)展覽會(huì)183個(gè)，同比增長(zhǎng)29.78%，展覽會(huì)數(shù)占全省的57.5%；累計(jì)展覽面積180.2萬(wàn)平方米，占全省的68.5%；實(shí)現(xiàn)會(huì)展直接收入17.5億元，直接收入占全省的86.9%，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入159.2億元，經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)為1∶9.1，略高于全省平均水平。

(二)湖湘文化發(fā)展所處的劣勢(shì)

(1)湖湘文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。一方面，政府對(duì)于文化事業(yè)的發(fā)展仍然有較大的干預(yù)，另一方面一些中小企業(yè)的文化的產(chǎn)業(yè)化意識(shí)比較薄弱，“各自為政”的現(xiàn)象比較明顯。

(2)湖湘文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；图s化程度不夠。截止2014年，長(zhǎng)沙市共有文化企業(yè)7.7萬(wàn)家，但初具規(guī)模的企業(yè)只有約400家，占總數(shù)的17.5%。以“超級(jí)女聲”為例，盡管聲譽(yù)鵲起，但是由于沒(méi)有產(chǎn)生什么衍生產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈非常短，使得其進(jìn)入的壁壘不高，導(dǎo)致其他省市電視臺(tái)的模仿與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群也沒(méi)有很好地形成，產(chǎn)品的規(guī)模優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到發(fā)揮，文化產(chǎn)業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)不斷，規(guī)模小，缺乏集約化的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

(3)湖湘文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵性領(lǐng)域創(chuàng)新有待突破。目前湖南的文化產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和知識(shí)的這兩個(gè)關(guān)鍵性領(lǐng)域有待突破。如“藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)”雖然在國(guó)內(nèi)取得了不俗的成績(jī)，但是相較于日本等動(dòng)畫(huà)發(fā)達(dá)的國(guó)家，“藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)”在畫(huà)面質(zhì)量和制作技術(shù)上都處于相對(duì)落后的地位，在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代很難參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中。在文化創(chuàng)意方面，雖然今年湖南衛(wèi)視的兩部電視劇《十五年等待候鳥(niǎo)》、《麻辣變形記》的收視率都比較高，但是其中有不少經(jīng)典的橋段都借鑒于臺(tái)灣和韓國(guó)經(jīng)典電視劇中的經(jīng)典橋段，缺乏湖南人自己的創(chuàng)意。有創(chuàng)新才有發(fā)展，有改革才有突破，在文化創(chuàng)新方面，湖南的文化產(chǎn)業(yè)有很大的一步路需要走。

(三)湖湘文化發(fā)展現(xiàn)階段的機(jī)遇

(1)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下融入一帶一路戰(zhàn)略。融入一帶一路戰(zhàn)略會(huì)提高湖南文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化程度，加快湖南文化產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。創(chuàng)新的重要性顯著上升，文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)。未來(lái)文化消大量涌現(xiàn)。因此，必須采取正確的消費(fèi)政策，釋放文化消費(fèi)潛力，使其繼續(xù)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)作用。[2]而文化消費(fèi)正是界于滿足發(fā)展和享受資料消費(fèi)之間費(fèi)有巨大空間，釋放文化消費(fèi)需求將成為政策重。

(2)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。湖南的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不像沿海，有大量的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，它有很多是資本技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，最典型的就是湖南的工程機(jī)械?，F(xiàn)在，隨著勞動(dòng)成本的上漲，無(wú)論是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，還是我國(guó)出口結(jié)構(gòu)和全球競(jìng)爭(zhēng)力的升級(jí)，湖南這些有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)都會(huì)走到前排。長(zhǎng)沙是個(gè)大都市，對(duì)人才本身有吸引力，可以留得住，同時(shí)又是低成本。文化湘軍”多年來(lái)一直很有名，國(guó)內(nèi)需求結(jié)構(gòu)升級(jí)讓湖南文化產(chǎn)業(yè)的潛力能夠得到更大的發(fā)展。[3]

(3)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。在不斷傳承和發(fā)揚(yáng)湖湘文化的過(guò)程中，必須要打造湖南商人的文化精神與靈魂氣質(zhì)。湖湘文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，應(yīng)秉承湖南人“霸蠻血性”的堅(jiān)忍、激活湖南改革創(chuàng)新的基因、踐履湖南人“心憂天下、敢為人先”的崇高使命。湖湘文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，更加要注重發(fā)展湖湘商業(yè)文化。站在歷史新時(shí)期的潮頭，怎樣薪火相傳？如何頂天立地？是歷史大課題，也是時(shí)代新使命，是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。湘商事業(yè)的蓬勃發(fā)展，也就是湖湘文化傳承創(chuàng)新與精神延續(xù)。

(四)湖湘文化發(fā)展需要面對(duì)的挑戰(zhàn)

(1)湖南文化產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)融合力度不夠。目前湖南文化產(chǎn)業(yè)中，懂文化的人很多，但懂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、懂資本運(yùn)作、懂高科技與文化產(chǎn)業(yè)融合的人才少。在省文化產(chǎn)業(yè)貸款中，廣播影視業(yè)貸款占比接近80%。這種間接融資領(lǐng)域上比例不協(xié)調(diào)還不是最嚴(yán)重的，最嚴(yán)重的是湖南文化企業(yè)融資結(jié)構(gòu)比例失調(diào)，銀行貸款占比達(dá)到68.1%，而股權(quán)融資、風(fēng)險(xiǎn)投資和理財(cái)產(chǎn)品等直接融資僅占6.4%。從這點(diǎn)來(lái)看，充分說(shuō)明目前湖南文化產(chǎn)業(yè)與直接融資的資本市場(chǎng)的結(jié)合遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。[4]

(2)文化宣傳促銷(xiāo)力度不夠。近年來(lái)，由于湖南文化宣傳活動(dòng)的行動(dòng)不到位，在宣傳的手段和方式上，缺乏創(chuàng)新和突破，文化宣傳促銷(xiāo)已成為制約湖南文化產(chǎn)業(yè)跨世紀(jì)大踏步前進(jìn)的一大障礙。[5]

對(duì)于湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位，就是要從內(nèi)部條件和外部環(huán)境上著手，進(jìn)而探索出適合自己發(fā)展的路徑，結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不斷地克服劣勢(shì)，迎接市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

三、湖湘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思路

(1)發(fā)展智能制造產(chǎn)業(yè)。作為高端裝備制造業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向和信息化與工業(yè)化深度融合的重要體現(xiàn)，發(fā)展智能制造產(chǎn)業(yè)對(duì)于提升生產(chǎn)效率，技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量具有重要意義。[6]隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)智能制造產(chǎn)業(yè)取得了重大成就。湖南作為制造大省，在國(guó)家工業(yè)和信息化部等有關(guān)部門(mén)部委的指導(dǎo)下，充分發(fā)揮智能制造對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的促進(jìn)作用，對(duì)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用，深入推進(jìn)湖南制造業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)“湖南制造”向“湖南智造”跨越。

(2)加強(qiáng)政府領(lǐng)導(dǎo)。政府的一個(gè)重要職能是為文化事業(yè)發(fā)展和各類(lèi)文化企業(yè)創(chuàng)業(yè)提供良好的環(huán)境，把特色文化產(chǎn)業(yè)擺上重要位置，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入重要議事日程。一是做好特色文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，科學(xué)規(guī)劃是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性，先導(dǎo)性工作。二是成立專(zhuān)門(mén)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組。各成員單位應(yīng)承擔(dān)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展任務(wù)，扎實(shí)推進(jìn)生產(chǎn)各種項(xiàng)目的組織和實(shí)施。目前的重點(diǎn)是構(gòu)筑現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，建設(shè)馬欄山創(chuàng)意集聚區(qū)。馬欄山創(chuàng)意集聚區(qū)定位“智慧引領(lǐng)之文化創(chuàng)意公園城市”，以文化與高科技、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展為路徑，提升長(zhǎng)沙“世界媒體之都”品牌影響力，建設(shè)湖南文化強(qiáng)省新地標(biāo)。

(3)樹(shù)立新理念。特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是提高生產(chǎn)質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)的升級(jí)點(diǎn)。特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是滿足人們的精神文化需求的切入點(diǎn)。符合目前的發(fā)展趨勢(shì)，特別是人的全面發(fā)展，重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極培育先進(jìn)文化發(fā)展方向的文化產(chǎn)品，不斷提高思想文化素質(zhì)、文化素質(zhì)和城市和農(nóng)村生活文明，努力滿足人們的精神需求，促進(jìn)人的全面發(fā)展。

[1]王一玫.論區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新模式[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2010(09):188～189.

[2]中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議首次系統(tǒng)闡述經(jīng)濟(jì)新常態(tài)[N].東方早報(bào),2014-12-12.

[3]段樹(shù)軍.新常態(tài)下湖南的新機(jī)遇、新優(yōu)勢(shì)、新思路[N].中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào),2015-04-10.

[4]鮑麗雯.湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析及發(fā)展策略[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2012,11(下):24～26.

[5]劉文華.湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題和發(fā)展對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2012(03):224～225.

[6]忻文.我國(guó)智能制造裝備產(chǎn)業(yè)迎重要戰(zhàn)略機(jī)遇期[J].汽車(chē)與配件,2012(28):12～13.

湖南交通工程學(xué)院)

本文系2016年度湖南省大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目《大數(shù)據(jù)背景下的湖南傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究》(湘教通(2016)283號(hào)(序號(hào)[913號(hào)]))。

馮婷婷(1997-)，女，湖南中方人，學(xué)生，研究方向：旅游管理；王茂林(1997-)，男，湖南寧鄉(xiāng)人，學(xué)生，研究方向：計(jì)算機(jī)；陳政(1988-)，男，湖南常寧人，碩士，講師，研究方向：計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)；祁惠(1987-)，女，湖南衡陽(yáng)人，碩士，講師，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。