客座主編：王永貴，鄒 鵬

2018年營銷專欄征稿

詳見封三

3D(大數(shù)據、數(shù)字化、發(fā)展中經濟體)背景下的營銷戰(zhàn)略與轉型

客座主編：王永貴，鄒 鵬

在全球化背景下，互聯(lián)網+大數(shù)據正以銳不可當?shù)膭蓊^席卷全球，以中國為代表的發(fā)展中國家在世界舞臺上的重要性日益突顯，積極探索和推動基于大數(shù)據、數(shù)字化和發(fā)展中經濟體的營銷戰(zhàn)略變革并與發(fā)達經濟體進行比較，成為理論界和實業(yè)界共同的熱點問題。在這種背景下，企業(yè)面臨前所未有的新機遇和新挑戰(zhàn)，IT技術發(fā)展日新月異，改變著市場競爭規(guī)則和企業(yè)營銷實踐；消費模式和支付模式的變革、營銷戰(zhàn)略與轉型、營銷渠道和促銷方式的創(chuàng)新、消費者洞察工具和消費者行為追蹤手段的創(chuàng)新、新市場需求的不斷涌現(xiàn)、消費者角色的變革和價值共創(chuàng)成為大勢所趨；國際與國內市場的高度融合以及企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略與本土化戰(zhàn)略的協(xié)同等，迫切呼喚著富有創(chuàng)新性的學術研究提供理論支撐和實踐指南。

《管理科學》邀請國內外營銷學者，圍繞3D(Digital, Data-Rich, and Developing Market)背景下的營銷戰(zhàn)略與轉型等關鍵問題展開深入探討和研究。

專欄主題：

本專欄主題包括但不限于：

?3D背景下的營銷創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新?3D背景下的營銷組合策略與轉型?3D背景下的產品和服務創(chuàng)新?3D背景下的國際營銷與轉型?3D背景下的市場定位和消費者洞察研究?數(shù)字營銷的理論創(chuàng)新和實踐?大數(shù)據驅動的營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新?服務主導邏輯與營銷創(chuàng)新?發(fā)展中經濟體的營銷創(chuàng)新?消費者角色與價值共創(chuàng)