王 歡

(武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 湖北 武漢 430000)

淺談包裝中的圖形設(shè)計

王 歡

(武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 湖北 武漢 430000)

圖形是獨特的視覺形象語言，有別于語言的視覺形式。它通過聯(lián)想和想象創(chuàng)造出富有趣味，與眾不同的圖形。通過圖形設(shè)計在包裝上的運用，能夠下意識的吸引消費者的眼球，激起消費者的興趣，從而達到消費的目的。本文從多個方面探討圖形設(shè)計對商品包裝的重要性——它不僅僅只是一個圖案，同時也代替文字，傳達出一種直觀的感受。并且以一種生動的姿態(tài)使受眾印象深刻，難以忘懷；以及圖形在包裝商品設(shè)計時的原則與方法。

圖形設(shè)計； 包裝設(shè)計； 消費者；視覺

圖形，是不分國界的一種語言，是在包裝設(shè)計中必不可少的重要元素之一。其表現(xiàn)形式多種多樣，不同的表現(xiàn)語言會產(chǎn)生不同的效果。好的圖形可以除了會起到裝飾的藝術(shù)性效果同時也必將產(chǎn)生實用性的暗示——被包裝商品的成分、用途，甚至是通過使用該商品能夠達到什么樣的效果……諸如此類。圖形，以一種更高效，更奪人眼球的方式代替文字向人們傳達著商品的效用?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中的圖形不僅要具有相對完整的視覺語義和思想內(nèi)涵，還必須推敲形式美的規(guī)律，創(chuàng)造出一種新的風(fēng)格與氣息,做到賞心悅目。

1 圖形在包裝中的作用

1.1 體現(xiàn)包裝的視覺張力

包裝上的圖形，是一種既生動且直觀的視覺語言，而現(xiàn)代用于在包裝上的圖形設(shè)計其目的就是創(chuàng)造出一種能夠在短時間內(nèi)迅速為消費者傳遞商品信息的藝術(shù)形象，力圖以獨特的圖形瞬間吸引消費者的眼球。并使消費者獲取到感知圖形所傳遞的信息。而這在很大的程度上是圖形設(shè)計的視覺張力在起作用。

圖形給人們展現(xiàn)出的一種“擴張的力量”，這種力量可以使接收對象產(chǎn)生猛烈的視覺震撼，從而得到接收對象的關(guān)注、興趣，產(chǎn)生購買的欲望，進而實現(xiàn)消費。相比較來說夸張抽象的圖形帶給人的視覺沖擊力要遠大于普通的具象圖形；極簡風(fēng)格的圖形設(shè)計比天花亂墜的復(fù)雜圖案更有表現(xiàn)力；動態(tài)感的圖形比單純精致的圖形更有表現(xiàn)力。

圖形所表現(xiàn)的張力體現(xiàn)在，通過產(chǎn)品而釋放出的表現(xiàn)力度。而這樣的表現(xiàn)力體現(xiàn)在兩個方面里：一個是圖形的形式中，另一個是圖形所展現(xiàn)傳達出來的內(nèi)涵里。這兩個方面相輔相成，互為表里，又相互作用在包裝上，是深度表現(xiàn)力的展現(xiàn)。

1.2 體現(xiàn)包裝的商品性

在進行圖形設(shè)計的過程中，設(shè)計師必須走向市場和理解消費需求。每個設(shè)計師也有不用的專長與風(fēng)格。而必須把專長與風(fēng)格與產(chǎn)品的獨特性能結(jié)合起來才能更好的發(fā)揮設(shè)計師的優(yōu)勢。

圖形設(shè)計是包裝商品性體現(xiàn)的關(guān)鍵因素，許多商品僅僅只是專換一下包裝圖形就會大不一樣。好的圖形設(shè)計，就是在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時找到最合適的賣點進行設(shè)計。這就是設(shè)計師所針對的產(chǎn)品定位設(shè)計，設(shè)計定位的成功與否與產(chǎn)品的暢銷度緊密掛鉤。

除了在圖形設(shè)計上下功夫，我們還應(yīng)該考慮到包裝印刷的工具和產(chǎn)品的制造技術(shù)，單純的只做圖形設(shè)計，最后所要達成的效果往往會不盡人意。有許多的設(shè)計想法很好但是難以付諸實踐，應(yīng)用在產(chǎn)品上的效果反而不好，這就降低了商品性。

所以設(shè)計師應(yīng)該對印刷工具和材料都應(yīng)該有較全面的細致入微的深入了解，使自己的設(shè)計與現(xiàn)代制造技術(shù)相結(jié)合才能使包裝設(shè)計兼具實用性和商品性。

1.3 調(diào)動消費者情感

包裝上的圖形設(shè)計是建立在視覺體驗情感之上的，它是由視覺觸發(fā)心理因素所誘發(fā)延伸的。

好的圖形設(shè)計不只是讓包裝具有強烈的視覺吸引效果，還應(yīng)具有心理因素。當(dāng)圖形的視覺調(diào)動起消費者內(nèi)心的共鳴和情感世界，對人的心靈產(chǎn)生震撼，情感產(chǎn)生激蕩時，就達到了產(chǎn)品在消費者心理上的擴張效果，從而實現(xiàn)銷售。

包裝上的圖形設(shè)計產(chǎn)生的強烈的視覺沖擊力會刺激人們的感官形成所謂的視覺振奮效果。而圖形，一種視覺語言。是快速傳遞信息的先決條件。新穎而又奇特的圖形形式，單純簡潔的表現(xiàn)語言和生動的技術(shù)表現(xiàn)手法，是形成視覺沖擊的主要手段?！陡１獭肥止ぴ戆b設(shè)計，將大自然的植物圖形提煉出來用幾何的圖形加以概括。并利用將多種植物的形式重新組合，使一個單獨的圖形里包含了兩種以上的植物形式。意在向消費者傳達出手工皂從純天然的植物中提取出精華而制造出來的產(chǎn)品信息。用插畫的形式來感染消費者，產(chǎn)生心理共鳴。

以心理學(xué)上的角度來看，越是具有整體形象的圖形對人越有藝術(shù)性和吸引力。也越容易被人感知到。心理學(xué)認(rèn)為人們的行為有內(nèi)心引起，消費正如此。但是由于不動因素的相互影響作用。人們的心理動機又在不斷的發(fā)展和變化中。有些人的行為動機往往處于情感而并非理智。就像設(shè)計師設(shè)計出來的作品，上面的圖形設(shè)計另消費者感到新奇有趣，這就誘發(fā)了消費者的感情，使消費者想要參與互動。這就使產(chǎn)品從枯燥無味的千篇一律的商品中脫穎而出。

在圖形設(shè)計中，無論是創(chuàng)意還是想象始終存在著情感的作用，而好的圖形設(shè)計在包裝上就可以充分調(diào)動消費者的情感活動。注重圖形與消費者的溝通和互動。通過設(shè)計師與消費者的溝通和互動使二者的意圖和參與達成協(xié)調(diào)一致，就使圖形成為富有情感和生命力的信息載體。

2 圖形設(shè)計在包裝中的優(yōu)勢

2.1 直觀性

包裝上無非就是文字與圖形的兩種展示與說明。顯然，圖形是人們更容易接受的一種視覺表現(xiàn)方式。因此，圖形設(shè)計就成為了包裝中最重要的環(huán)節(jié)和不可或缺的因素。它是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，具有客觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言。具有較強的說服力。比如，人們都理解表示勝利的“V”形，但是如果寫上“VICTORY”一些不太精通英文的人也許根本不會理解這是勝利的意思。這時，就展現(xiàn)了圖形“V”的直觀性魅力。當(dāng)然，這一切也是建立在過去人們對事物感知的基礎(chǔ)上的。這也是為什么圖形始終無法 被日益發(fā)達的文字和語言所取代的重要原因之一。

2.2 趣味性

富有故事性和創(chuàng)意性的圖形設(shè)計在傳遞信息的時候更容易使消費者產(chǎn)生深刻的印象。這就要求設(shè)計師進行各種大膽的嘗試，采用各種創(chuàng)意手法諸如同構(gòu)、共生、正負形、矛盾空間等等來進行設(shè)計。使消費者被圖形所表達出來的趣味所吸引產(chǎn)生購買欲望。

2.3 可知性

商品的不同決定了包裝上圖形的不同，圖形設(shè)計要準(zhǔn)確地能夠傳達出包裝對象的信息，WME(WHAT)是什么？(Made)由什么做成？(Experience)要讓消費者獲得什么樣的體驗？使消費者準(zhǔn)確地領(lǐng)悟所傳達的意義，而不會造成誤讀形象。比如，外用藥的商品包裝，上面不能出現(xiàn)內(nèi)服藥的圖形設(shè)計，以免造成錯誤的暗示。

3 圖形設(shè)計的原則

3.1 傳達信息原則

包裝設(shè)計的定位要取決于不同的個消費對象。受年齡層次，消費水平，性別的影響。同時，相同種類的不同商品也有不同的包裝風(fēng)格。例如傳統(tǒng)的西湖龍井，黃山毛峰和西洋的花茶，包裝的風(fēng)格也應(yīng)當(dāng)是不一樣的。因此，這就要求設(shè)計師在進行包裝上圖形設(shè)計的時候必須抓住商品的主要特征，將商品的主要特征、品質(zhì)、品牌形象通過視覺語言真實準(zhǔn)確地傳達給消費者。準(zhǔn)確性是商品能夠持續(xù)消費的重要支撐點，對于消費者來說是“親和力”的一種表現(xiàn)。

3.2 獨一無二原則

市面上的包裝五花八門，能夠吸引消費者眼球3秒的設(shè)計就是成功的設(shè)計。做到具有個性才能從貨架上脫穎而出，從而達到促進銷售的目的。圖形設(shè)計作為一種對視覺語言的呈現(xiàn)，商品宣傳要做到標(biāo)新立異。這就要求設(shè)計師要掌握獨特的思維方式和表現(xiàn)手法去發(fā)掘每一種商品各自獨特的個性特點。尋找能夠反應(yīng)創(chuàng)新特質(zhì)的語言，賦予包裝獨一無二的特性。

3.3 適應(yīng)性原則

圖形設(shè)計多種多樣的樣式也會對消費者產(chǎn)生不同的心理暗示和感受，不同的環(huán)境中的圖形設(shè)計也會產(chǎn)生不同的視覺效果。在商品國際化的浪潮下，大公司在海外分售產(chǎn)品的時候也會了解不同國家民族的風(fēng)俗，文化乃至禁忌。用于將商品更好的融入當(dāng)?shù)氐氖袌觥?/p>

4 包裝中圖形設(shè)計的方法

4.1 直接表示法

直接表示法，包括攝影、插圖。這些通過非常直觀的畫面，寫實的手法來表示產(chǎn)品內(nèi)涵信息的圖形，就是所謂的直接表示法。它可以使消費者在第一時間就能夠讀懂包裝的商品的屬性，作用。這種方法方便又快捷，通常設(shè)計師只用捕捉鏡頭，調(diào)好光圈和快門就可以獲得到一張完美的圖形來詮釋商品?；蛘呤峭ㄟ^數(shù)位板電腦繪圖，亦或是畫好圖稿掃描到電腦里。通過寫實的插畫來完成圖形設(shè)計。

4.2 間接表示法

間接表示法相比與直接要更考驗設(shè)計師的經(jīng)驗與想象力以及學(xué)識。有別于直接表示法，簡介表示則不能用一種直觀的圖形去向消費者傳達商品信息。它常常含有隱晦的內(nèi)涵，運用類比，聯(lián)想的手法。需要讓消費者經(jīng)過幾秒的思考才能獲取到設(shè)計師的意圖。比如餐巾紙包裝上的圖形，會采用絲綢來暗示紙巾順滑的質(zhì)感。

4.3 抽象表示法

抽象表示法最富有設(shè)計感，也最可以體現(xiàn)出設(shè)計師的水準(zhǔn)。通過點線面，幾何圖形。運用大小對比，疏密對比，以及色相的冷暖對比來完成圖形乃至于整個版面的設(shè)計。簡潔卻又不不簡單。

結(jié)語

過去的幾十年，從民國時期包裝盒上各種的美人圖，到現(xiàn)代計算機輔助設(shè)計的今天，包裝商品上令人眼花繚亂的圖案。圖形設(shè)計在設(shè)計快速發(fā)展的今天日益進步。促進銷售，是包裝上圖形設(shè)計的最終目的,而這必須滿足人們的心理需求和視覺需求的基礎(chǔ)上才可以順利的進行。同時，圖形語言與包裝對象之間要緊密相聯(lián)，這樣才能中分地傳達產(chǎn)品的特性，否則它就失去了意義。現(xiàn)代消費市場的復(fù)雜性和多變性。這就更加要求設(shè)計師要與時俱進，根據(jù)包裝的特點以及屬性選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，迎合消費者審美需求，創(chuàng)造出具有競爭力的包裝，在激烈的商品市場中占據(jù)一席之地。

[1] 劉思敏 勵世良.[M].上海科學(xué)普及出版社，1998.7，第一版

[2] 朱國勤 吳飛飛.[M].上海人民美術(shù)出版社，2002.7，第一版

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1672-5832(2017)10-0196-02