熊繼承

微信公眾號視野下高校學(xué)術(shù)社團信息化的路徑探索

熊繼承

新媒體的發(fā)展，尤其是近年來微信公眾號的普及化，給高校學(xué)生學(xué)術(shù)社團信息化發(fā)展帶來了巨大的便利和優(yōu)勢。本文重點從高校學(xué)術(shù)社團信息化發(fā)展困境、高校學(xué)術(shù)社團信息化發(fā)展中微信公眾號的主要優(yōu)勢以及基于微信公眾號基礎(chǔ)上的重建措施等諸多方面進行論述。

微信公眾號 高校學(xué)術(shù)社團 困境 措施

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)因其具有便利性、快捷性等優(yōu)勢而被社會大眾所普遍接納和使用，而且它正逐步嵌入到人們的日常生活當中。因此，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人類生活的重要組成部分。應(yīng)當說，隨著新媒體的到來，尤其是近年來微信公眾號的普及化，以及注冊門檻逐漸放寬，給高校學(xué)生學(xué)術(shù)社團信息化發(fā)展帶來了巨大的便利和優(yōu)勢。本文重點從高校學(xué)術(shù)社團信息化發(fā)展困境、高校學(xué)術(shù)社團信息化發(fā)展中微信公眾號的主要優(yōu)勢以及基于微信公眾號基礎(chǔ)上的重建措施等諸多方面進行論述。

一、高校學(xué)生學(xué)術(shù)社團信息化發(fā)展困境

眾所周知，高校學(xué)生社團是學(xué)生自我管理、自我組織、自我教育的一個重要橋梁和渠道，其中學(xué)術(shù)社團更可以培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)術(shù)興趣、提高學(xué)術(shù)技能，但是，目前高校學(xué)生學(xué)術(shù)社團信息化主要面臨以下一些問題。

（一）高校學(xué)術(shù)社團不夠普及

就筆者所處學(xué)校的情況來看，學(xué)術(shù)社團由于知識性、技能性要求過高，導(dǎo)致很多學(xué)生對此并不感興趣，在學(xué)校社團當中沒有多少市場，而且很多高校甚至沒有學(xué)術(shù)類社團，大多是以興趣愛好類、娛樂類社團為主，如街舞社、輪滑社等。

（二）高校學(xué)生社團的知識普及渠道有限

回顧絕大多數(shù)學(xué)術(shù)社團的發(fā)展歷程來看，由于面對的學(xué)生對象有限，其知識普及的群體或許只有社團的部分成員，對于一個社團、一個專業(yè)乃至一個學(xué)校而言其影響力都是有限的。

（三）學(xué)術(shù)社團內(nèi)部的凝聚力不高

由于諸多因素，如學(xué)生精力有限、學(xué)生興趣不足、社團線上與線下互動活動不多等，導(dǎo)致部分高校學(xué)術(shù)社團內(nèi)部成員的互動不夠頻繁，凝聚力和活力都呈現(xiàn)出低下的局面。

二、微信公眾號在學(xué)術(shù)社團發(fā)展中的主要優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)一直都在影響我們的人類行為和思考模式。可以說，互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技的發(fā)展在很大程度上改變了我們的傳統(tǒng)教育方式、技巧，與此同時，由于新技術(shù)的改進與應(yīng)用，我們學(xué)術(shù)社團的發(fā)展也得到不同程度改進。所謂微信平臺，就是微信公眾平臺。我們知道，早在2012年8月開始，騰訊就給企業(yè)、機構(gòu)、媒體等組織推出了一項服務(wù)，就是微信公眾平臺。也就是說，一個企業(yè)、機構(gòu)、媒體或者組織通過申請公眾號平臺，讓目標群體進行訂閱，公眾號定期推送一定的文章、文字，可以說，這是一個文化傳播平臺，是一個人際交往和溝通平臺。微信公眾平臺是一個文化傳播的重要媒介力量。而且，隨著個人公眾號平臺的開放，越來越多的人加入到公眾平臺的運營和建設(shè)當中來。當然，高等教育和高職教育組織和機構(gòu)也在加入其中，與此同時，諸多高校社團也紛紛注冊了自己的微信公眾號。

筆者在撰寫此文時，自己也摸索申請了一個微信公眾號。發(fā)現(xiàn)，微信公眾平臺是通過騰訊官方網(wǎng)站申請，一般個人公眾號一天即可審核開通，企業(yè)和機構(gòu)公眾號申請審核時間相對較久。微信公眾平臺有很多功能，服務(wù)號和訂閱號的功能有共同之處，即：群發(fā)消息、與粉絲互動；自定義菜單等。結(jié)合筆者自身實踐情況和個人理解。筆者認為，微信公眾平臺或者說微信公眾號具有傳播快、定位精準、內(nèi)容豐富、分享性、互動性、時效性、成本低等優(yōu)勢和特點。具體而言，如下：

（一）傳播快、迅速

我們知道，微信公眾號也叫訂閱號，因此我們可以通過關(guān)注公眾號來第一時間獲取一些我們所需要的信息。因此，一般一個優(yōu)秀的公眾號少則上千人關(guān)注，多則上萬、上十萬人關(guān)注，因此，當公眾號推送成功一條消息，即意味著有上千、上萬乃至上十萬人閱讀該篇文章?？梢哉f，這條消息是在短短一秒鐘的時間推送給訂閱者的，因此我們可以認為微信公眾平臺具有傳播快和迅速的特點。

（二）定位精準

筆者認為微信公眾平臺還具有定位精準的特點。正如前文所言，我們可以通過關(guān)注公眾號來第一時間獲取我們所需要的信息。我們特別要注意“我們所需要的信息”這幾個字眼，也就是說人們關(guān)注和訂閱公眾號是有特定目的和需求的。也就是說，由于人們處于特定目的關(guān)注和訂閱公眾號，因此公眾號的文章推送給的群體也是精準和精確的，都是基于關(guān)注者的需求的。

（三）微信公眾號具有內(nèi)容豐富和分享性的特點

我們知道，微信具有一鍵分享和轉(zhuǎn)發(fā)等功能。而且，我們知道微信公眾號是有不同類別的，因此，不同類別公眾號的存在使得其內(nèi)容越來越豐富。

（四）微信公眾號具有互動性、時效性和成本低等特點

我們知道，微信公眾平臺也具有評論等功能，因此微信公眾平臺和公眾號訂閱者是存在一定的互動和溝通的。其次就是，微信公眾平臺可以在第一時間就將某些文章和新聞推送出去，也就是說微信公眾平臺和絕大多數(shù)現(xiàn)代傳媒或者說互聯(lián)網(wǎng)工具一樣具有超強的時效性，可以第一時間把最新的內(nèi)容推送出去。還有就是，由于微信公眾平臺借助的是互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代傳媒工具，相比很多傳統(tǒng)媒介來說，是節(jié)省了很多成本的，因此，我們完全可以認為微信平臺是具有成本低的特點。

三、基于微信公眾號基礎(chǔ)上高校學(xué)術(shù)社團信息化的重建措施

通過文獻綜述，結(jié)合本人的工作經(jīng)驗，筆者認為微信在高校學(xué)術(shù)社團信息化的有效途徑主要有以下四個方面：

（一）加強培訓(xùn)

微信公眾號是近年來出現(xiàn)的新鮮事物，對于公眾號如何申請，如何運營并不是所有學(xué)生社團的學(xué)生都了解。第一，要抓住當代大學(xué)生易于、樂于接受新鮮事物的特點，組織好學(xué)生學(xué)術(shù)型社團負責(zé)人及技術(shù)人員的技術(shù)培訓(xùn)，幫組其靈活運用微信公眾號。第二，要抓住當代大學(xué)生人生觀、價值觀、世界觀還正處于不斷定型的階段特點，加強對于大學(xué)生學(xué)術(shù)型社團負責(zé)人及技術(shù)人員關(guān)于信息搜索、信息編輯、信息整合以及信息處理的能力的培訓(xùn)，要以社會主義核心價值觀為核心，提高社團負責(zé)人及技術(shù)人員的政治覺悟，并教育其遵守相關(guān)的法律法規(guī)。

（二）注重內(nèi)容

微信公眾號的內(nèi)容是吸引廣大微信用戶關(guān)注的核心要素。現(xiàn)在微信公眾號迅猛發(fā)展，給廣大微信用戶帶來了信息傳播和互動交流便利的同時，也出現(xiàn)了另外一種不良的現(xiàn)象，即有個別別有用心的人利用微信公眾號來散布謠言及違法信息，危害正常的網(wǎng)絡(luò)傳播秩序和公共利益。要在眾多微信公眾號中脫穎而出并且保持源源不斷的生命力，學(xué)術(shù)型社團的微信公眾號要特別重視內(nèi)容建設(shè)。第一，要凸顯學(xué)術(shù)型社團的定位，可以是學(xué)術(shù)知識的普及，也可以是學(xué)術(shù)方法的探討，還可以是學(xué)術(shù)講座的通知等。若人云亦云，隨波逐流，很容易迷失在浩瀚的微信公眾號的海洋中而失去本有的特色和生命力。第二，要精心策劃學(xué)術(shù)話題，目前大學(xué)生普遍對于學(xué)術(shù)問題的探討有敬而遠之的嫌疑，總認為學(xué)術(shù)問題是高深的，是遙不可及的。大學(xué)生學(xué)術(shù)型社團的微信公眾號的內(nèi)容要面向廣大大學(xué)生群體，將枯燥的學(xué)術(shù)理論生動化、生活化，要深入淺出地將學(xué)術(shù)問題和平常大學(xué)生日常生活的點點滴滴聯(lián)系起來，傳統(tǒng)和時尚能在大學(xué)生學(xué)術(shù)型社團的微信公眾號中交相輝映，熠熠生輝。

（三）豐富形式

微信公眾號內(nèi)容的呈現(xiàn)形式直接影響微信用戶的閱讀體驗，報紙排版有要求，網(wǎng)站格式有規(guī)定，微信公眾號的內(nèi)容也不是隨意組合一下圖文那么簡單。第一，大學(xué)生學(xué)術(shù)型社團的微信公眾號的內(nèi)容長度，要根據(jù)內(nèi)容的多少來安排，一般情況下，把學(xué)術(shù)問題說明清楚即可。有調(diào)查顯示，大學(xué)生對于600字以內(nèi)的微信公眾號的文字閱讀效果最佳，最長在1000字以內(nèi)。第二，學(xué)術(shù)型社團的微信公眾號的編輯要特別注意分段，段與段之間最好再空一行，每段文字內(nèi)容一般在140字左右，這樣對于學(xué)術(shù)內(nèi)容接收的效果最佳。第三，對于學(xué)術(shù)問題中的關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵段落可以巧妙地運用字體的大小、顏色、粗細、樣式等，突出重點，吸引閱讀。第四，由于微信公眾號大多數(shù)是通過手機接收相關(guān)信息，在靈活使用與主體相關(guān)的圖片、音頻、視頻等素材時，要注意文件的大小，以減少手機下載的等待時間。第五，根據(jù)調(diào)查，廣大手機用戶的閱讀高峰期是在早上6點半至7點半，晚上9點到11點，在這兩個時間段推送文章可以獲得更好的效果。

（四）強化互動

適當?shù)幕涌梢岳鼘W(xué)術(shù)型社團與粉絲之間的距離，促進粉絲之間、粉絲與學(xué)術(shù)型社團之間的交流，增強學(xué)術(shù)型社團的凝聚力和向心力。在公眾號開放之初，可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注就可以參加抽獎、紅包、獎勵等形式廣泛吸粉，擴大學(xué)術(shù)型社團的影響力。在微信公眾號的文章發(fā)布時，開通評論、點贊等功能，可以加強粉絲之間的互動與交流。還可以對于某種學(xué)術(shù)問題開展投票的形式，邀請粉絲投票，對于某個學(xué)術(shù)問題還可以在推送的圖文后開通互動話題進行辯論、探討等，通過大學(xué)生喜聞樂見的形式，共同探討學(xué)術(shù)話題，這樣學(xué)生增加了學(xué)術(shù)知識，增長了學(xué)術(shù)研究的技能，同時學(xué)術(shù)型社團的影響力也在不斷擴大，生命力也在不斷增強。

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[6]蕭子揚,葉錦濤.從微博印象看女大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)形象的建構(gòu)、解構(gòu)和重構(gòu)[J].江西青年職業(yè)學(xué)院學(xué)報,2016(26):6.

（作者單位：湖南涉外經(jīng)濟學(xué)院教育陽光服務(wù)中心）

熊繼承（1982-），男，湖南長沙人，湖南涉外經(jīng)濟學(xué)院教育陽光服務(wù)中心副主任，副研究員。研究方向：思想政治教育、高校管理。

本文系湖南省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃2011年度一般資助課題《高校學(xué)生學(xué)術(shù)型社團發(fā)展的問題與對策研究》（XJK011BGD049）的階段性成果。