茶葉包裝設(shè)計(jì)中文字與色彩的運(yùn)用

郭東澎

摘 要：茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶文化的重要組成部分，隨著人們生活水平的提高，對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)的需求也在逐漸提高。本文通過(guò)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文字和色彩應(yīng)用進(jìn)行分析，以期對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的審美價(jià)值有所了解，同時(shí)對(duì)茶葉包裝未來(lái)的發(fā)展方向有更清晰的認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；文字；色彩

中圖分類號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）30-0180-01

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步以及人民生活水平的不斷提高，人們?cè)跐M足物質(zhì)生活的同時(shí)，對(duì)于精神生活的需求也越來(lái)越高。茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅僅具有一定的實(shí)用價(jià)值，對(duì)茶葉有一定的保護(hù)儲(chǔ)存、傳遞信息等功能，同時(shí)也蘊(yùn)含著豐富的茶文化內(nèi)涵，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)與延伸。

茶葉是中國(guó)人最喜愛(ài)的飲品，也是人們生活中不可或缺的組成部分，人們?cè)陲嫴柚蝎@得了精神的滿足與享受，因此，茶成為人們寄托思想情感的媒介，尤其在古代，文人更將茶作為創(chuàng)作的源泉，各種以茶為題的書畫作品應(yīng)運(yùn)而生，形成了豐富而深刻的茶文化內(nèi)涵，隨著茶文化的發(fā)展和變遷，茶文化的審美價(jià)值也越來(lái)越高。

茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶文化的重要組成部分。我國(guó)茶葉種類繁多，不同茶類有不同的茶性特點(diǎn)，茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅能夠向人們傳達(dá)更豐富的茶葉信息，引起人們的關(guān)注，使他們對(duì)茶葉有更清晰的了解和認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)茶葉的銷售，提升茶葉品牌知名度，而且茶葉包裝設(shè)計(jì)還被賦予了深厚的思想內(nèi)涵，茶葉包裝設(shè)計(jì)以茶文化為基礎(chǔ)，以直觀的視覺(jué)體驗(yàn)傳達(dá)出茶文化的思想內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，給人以豐富的精神體驗(yàn)，使人們獲得情感的共鳴。

茶葉包裝設(shè)計(jì)是集文化與經(jīng)濟(jì)于一體的文化形態(tài)，既能夠樹立積極的品牌形象，也能夠?yàn)椴杵髽I(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益?？梢哉f(shuō)，茶葉包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的文化體，是通過(guò)不同元素的融合，體現(xiàn)出文化的藝術(shù)性和審美價(jià)值。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，最具表現(xiàn)力的文化元素是文字和色彩，通過(guò)對(duì)這兩個(gè)元素的介紹，對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)會(huì)有更全面的了解。

文字在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用文字是茶葉包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，也是最直接的表現(xiàn)元素。中國(guó)的漢字有著幾千年的悠久歷史，文字是在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中逐漸形成和發(fā)展起來(lái)的，經(jīng)歷了不同時(shí)期的演變和進(jìn)化，是人類文明與智慧的結(jié)晶，也是世界文化中的重要藝術(shù)瑰寶。

書法是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成，也是獨(dú)特的文字表現(xiàn)形式。書法被稱為流動(dòng)的語(yǔ)言，可見(jiàn)，書法雖然是靜止的文字，但卻傳達(dá)出豐富的語(yǔ)言特色。中國(guó)書法字體較多，不同字體有著不同的文化背景和歷史特色，因此，文字在設(shè)計(jì)中運(yùn)用的范圍也較廣。在茶葉我裝設(shè)計(jì)中，文字是必備的元素之一。在一些優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)中，都十分重視文字的運(yùn)用，對(duì)于字體、字形的把握十分謹(jǐn)慎。

茶葉是一種特殊商品，茶葉包裝設(shè)計(jì)和文字同樣具有一定的獨(dú)特性，將同樣具有悠久歷史的兩種文化內(nèi)容結(jié)合在一起，進(jìn)一步突出了茶葉包裝的文化特性。茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文字內(nèi)容主要包括茶葉名稱、茶葉企業(yè)名稱、茶葉說(shuō)明資料介紹和廣告文字等。其中茶葉品牌和名稱一般出現(xiàn)在茶葉包裝的主要位置，而且表現(xiàn)形式十分規(guī)范，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。這樣的文字安排主要是想體現(xiàn)茶葉品牌的規(guī)范化，給人以積極健康的形象體驗(yàn)，茶葉名稱所運(yùn)用的文字也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)男揎棧刮淖指咛攸c(diǎn)而又不失質(zhì)樸典雅之氣。茶葉企業(yè)的名稱一般放在茶葉包裝的側(cè)面或者背面，字體也十分規(guī)范，一般沒(méi)有過(guò)多裝飾。茶葉的說(shuō)明資料即茶葉的用途、注意事項(xiàng)等，都安排在茶葉包裝的背后，字體主要以印刷體為主，內(nèi)容也較為簡(jiǎn)單。雖然茶葉資料介紹較為簡(jiǎn)單，但包含的內(nèi)容信息卻十分豐富，不僅向消費(fèi)者介紹了茶葉的用途，同時(shí)也是茶性特點(diǎn)的直觀體現(xiàn)。廣告文字是對(duì)茶產(chǎn)品的宣傳推廣的文字，這也是茶葉包裝設(shè)計(jì)中最為靈活的內(nèi)容，無(wú)論是字體還是位置都十分多元化，以體現(xiàn)茶葉的品質(zhì)和特點(diǎn)為主，目的是促進(jìn)茶葉的銷售。廣告文字雖然使用范圍較為廣泛，但并不是茶葉包裝設(shè)計(jì)中必需的元素，是茶葉包裝設(shè)計(jì)的輔助與補(bǔ)充。

茶葉包裝對(duì)色彩的運(yùn)用我們叫做它為“色彩心理”無(wú)疑是當(dāng)前人們?cè)趯?duì)心理學(xué)進(jìn)行成熟認(rèn)知的基礎(chǔ)上，所形成的具體理論內(nèi)容。在這一心理學(xué)研究觀點(diǎn)過(guò)程中，其認(rèn)為人的心理與色彩顏色之間存在一定關(guān)聯(lián)性，也就是說(shuō)每個(gè)人選擇不同的顏色，實(shí)際上從深層次上看，這與其心理特點(diǎn)之間有著重要關(guān)聯(lián)。在充分了解人們自身心理要素的基礎(chǔ)上，通過(guò)合理分析人們心理特點(diǎn)與各種顏色選擇之間的關(guān)系，實(shí)際上對(duì)整個(gè)心理色彩恰當(dāng)應(yīng)用之間有著重要關(guān)聯(lián)。

色彩心理，是一種情感，客觀上說(shuō)更是一種基于色彩的心理因素。色彩心理實(shí)際上是一種情感認(rèn)同，也就是說(shuō)選擇人們所能感受和理解到的情感色彩，不僅能夠豐富人們對(duì)整個(gè)色彩的認(rèn)知和理解，同時(shí)也能夠充分滿足整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體需要。

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