李高

（河南醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校體育部 河南鄭州 451191）

河南省體育旅游市場發(fā)展探究①

李高

（河南醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校體育部 河南鄭州 451191）

采用查閱文獻(xiàn)資料、專家訪談和實地考察等方法對河南省體育旅游市場發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。通過對河南省11地市20處旅游景點調(diào)研資料整理，及相關(guān)文獻(xiàn)資料梳理與分析，對河南體育旅游市場蘊含的優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了探討，同時也對當(dāng)前開發(fā)過程中現(xiàn)存的問題與不足進(jìn)行了分析。旨在為河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)及發(fā)展措施提供理論參考。

河南省 體育旅游 市場發(fā)展

體育旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，對于滿足旅游需求、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，開拓更廣泛的旅游消費市場，具有積極作用；物質(zhì)的極大豐富和時間的充裕使人們的生活方式、健康理念和旅游觀念發(fā)生了根本的變化，人們占有并可自由支配的閑暇時間日益增多，旅游已不再是單純的旅行和游覽活動，而是溶入了包括體育、健身和康復(fù)等在內(nèi)的豐富的社會活動和文化現(xiàn)象。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，近年來，全世界旅游群體中以消遣娛樂、健身康復(fù)為目的的旅游者所占比例最大，平均每4個游客中就有1位在出游期間尋求參與體育活動。建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)過程中，從建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)視域下構(gòu)建河南省體育旅游市場營銷模式，做大做強河南體育旅游產(chǎn)業(yè)，提高社會信譽，形成核心競爭力，將有力促進(jìn)河南經(jīng)濟文化的大發(fā)展和大繁榮，擴大河南省對外開放；招攬更多的國內(nèi)外游客，拉動河南經(jīng)濟增長，促進(jìn)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；同時也能滿足人們娛樂休閑的需要，促進(jìn)河南省全民健身活動的開展，真正實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)協(xié)同發(fā)展。因此，致力于河南省體育旅游品牌的創(chuàng)建研究，探討和提出河南省體育旅游品牌創(chuàng)建的對策，具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

1 河南省體育旅游市場優(yōu)勢分析

河南地處中原，資源豐富，交通便捷，人口眾多，具有潛在的消費能力。是中華民族與華夏文明的發(fā)源地，從夏朝至宋朝，河南一直是中國政治、經(jīng)濟、文化和交通中心。歷史上先后有20多個朝代建都或遷都河南，中國八大古都中洛陽、開封、安陽、鄭州四個都出自河南。河南文物古跡眾多，旅游資源豐富。就國家5A級景區(qū)達(dá)13處之多，名列全國前茅。分別為：嵩山少林寺、龍門石窟、云臺山-神農(nóng)山-青天河風(fēng)景區(qū)、殷墟景區(qū)、白云山、清明上河園、堯山-中原大佛、老君山-雞冠洞、龍?zhí)洞髰{谷、伏牛山-老界嶺-中國恐龍遺址園、嵖岈山、紅旗渠-太行大峽谷、芒碭山漢文化旅游景區(qū)。主要分布在鄭州、洛陽、焦作、安陽、開封、平頂山、南陽、駐馬店、商丘等九市區(qū)境內(nèi)，其中洛陽4處，安陽2處，其他市區(qū)各有1處。

1.1 河南省體育旅游項目分析

目前已經(jīng)有越來越多的游客把體育運動參與到旅游當(dāng)中，這也是最普遍、最廣泛的一種旅游方式，在不同地區(qū)、不同城市均有不同的體育項目分布。目前，相對成熟的體育旅游項目有以下幾種。

1.1.1 體育表演觀賞游

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前各種民俗的體育表演有很多，主要有舞龍、舞獅、舞鳳、少林武術(shù)、太極拳、龍舟、高蹺、騎馬、龍燈、花燈、漂流等。重點分布在鄭州、開封、洛陽、安陽、焦作、商丘等城市。其中，以登封的少林武術(shù)表演和焦作溫縣陳家溝的太極拳表演最為成熟。登封以武術(shù)為核心的旅游活動，占到旅游總收入的接近50%，是其旅游業(yè)的支柱。而體育表演在吸引游客、豐富景區(qū)和登封的旅游產(chǎn)品、塑造登封的旅游形象中起到了關(guān)鍵作用。在旅游旺季，登封的各個景區(qū)都有特色的武術(shù)表演，供游客觀賞；在登封的四大武校，均設(shè)有專門的武術(shù)表演劇場；大型實景演出《禪宗少林?音樂大典》是武術(shù)表演的經(jīng)典之作。溫縣陳家溝作為太極拳的發(fā)祥地，對太極拳的發(fā)展起到了積極的推動作用。

1.1.2 水上項目游

目前以漂流、劃船、龍舟、潛水、摩托艇等運動項目為經(jīng)營內(nèi)容的水上運動旅游目的地有很多。其中，以漂流為主的項目為最多占到所有項目的63%，這其中主要包括欒川大峽谷、寶天曼峽谷漂流、鸛河漂流、伊河漂流、太行大峽谷、豫西大峽谷漂流和淇河軍事漂流。主要分布在洛陽、焦作、安陽和南陽等地市。

1.1.3 戶外登山項目游

河南的山不高不險，山的坡度不高，非常適合登山運動，其風(fēng)景優(yōu)美，仙境一般，使人心曠神怡。我省主要有登封嵩山、焦作云臺山、洛陽白云山、平頂山繞山、新鄉(xiāng)太行山、南陽伏牛山、濟源王屋山、信陽雞公山、焦作神農(nóng)山等。目前山地戶外運動已成為旅游業(yè)發(fā)展的特色和亮點。

2 河南省體育旅游發(fā)展存在的問題

2.1 旅游資源匱乏，發(fā)展不平衡

據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，近年來，全世界旅游群體中以消遣娛樂、健身康復(fù)為目的的旅游者所占比例最大，平均每4個游客中就有1位在出游期間尋求參與體育活動。面對如此大的參與人群，我省出現(xiàn)的問題主要是體育旅游項目相對單一，以登封少林寺、溫縣陳家溝太極拳以及水上漂流等這些單一項目不能滿足游客們的體育旅游參與。在保持原有特色旅游項目的基礎(chǔ)上應(yīng)當(dāng)增設(shè)驚險刺激的體育旅游項目，如蹦極、攀巖、滑雪、溜冰等。

2.2 缺乏客源，市場引領(lǐng)不夠

河南體育旅游市場的劣勢在于沒有得到整體規(guī)劃,資源開發(fā)呈現(xiàn)不確定性與盲目性；體育旅游市場總體發(fā)展效應(yīng)偏弱,未形成市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；體育旅游客源得不到有效的擴充；相關(guān)政策法規(guī)指引性不強。

2.3 經(jīng)濟投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

隨著人們生活水平的提高和物質(zhì)文化的發(fā)展，人們對旅游的渴望和追求也來越高，特別是體育旅游項目更是得到了人的青睞，但是體育項目需要投入很多，如經(jīng)濟的投入，安全的保障等等，這對體育旅游市場提出了很高的要求。正是因為這一問題的出現(xiàn)，才阻礙這個市場的發(fā)展，從而才造成了今天的局面。

3 河南省體育旅游發(fā)展策略

3.1 整合資源，平衡發(fā)展

河南體育旅游市場經(jīng)濟發(fā)展本身就有較強的區(qū)域關(guān)聯(lián)性，因此在體育旅游市場的開發(fā)過程當(dāng)中，必須要合理規(guī)劃，均衡發(fā)展，應(yīng)找專家進(jìn)行多次考察、調(diào)研和論證。發(fā)展開發(fā)要規(guī)范和科學(xué)，要遵循從大局出發(fā)，因地制宜，整合資源，合理規(guī)劃，平衡發(fā)展，對旅游市場內(nèi)的體育旅游資源綜合分析評價，做到有步驟、有計劃的進(jìn)行開發(fā)利用。同時要充分發(fā)揮政府職能部門的作用，做好各景區(qū)的管理協(xié)調(diào)，廣泛合作，實現(xiàn)各區(qū)域之間的優(yōu)勢互補和資源共享，做到資源整合，均衡發(fā)展。

3.2 廣攬客源，政府支持

河南體育旅游市場的發(fā)展與挑戰(zhàn)是體育旅游產(chǎn)品很多都處于其他體育旅游市場的影響下，很多體育旅游項目得到挑戰(zhàn)和沒有太大的競爭力，就當(dāng)下河南省體育旅游項目的發(fā)展情況來看，我們還是處在劣勢的，還有很多不足，面臨很多挑戰(zhàn)，我們只有少林寺和太極拳還不夠，要揚長補短，發(fā)展新型體育旅游項目，以原有優(yōu)勢項目為基礎(chǔ)，拓展開發(fā)更具時代需求的體育旅游市場，科學(xué)發(fā)展，招納賢才，政府引領(lǐng)，完善體育旅游業(yè)發(fā)展鏈條，提升綜合水平，加強與外界合作與交流，做好和改善交通、服務(wù)和管理的各方面的有效斜街，提升品牌和良好口碑。促進(jìn)河南旅游業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

3.3 結(jié)合實際，因地制宜

河南省體育旅游市場營銷模式創(chuàng)建要結(jié)合河南特色，因地制宜，同時要考慮到旅游者的廣泛性和層次性。不同類型的旅游者對體育旅游產(chǎn)品有著不同的需求，針對體育旅游市場，采取相應(yīng)的開發(fā)措施和宣傳促銷手段，推出適合市場需求的體育旅游產(chǎn)品，借鑒旅游營銷理論，從產(chǎn)品、定價、銷售、促銷和市場開發(fā)等幾個方面，結(jié)合河南實際情況以及專家和管理者的建議，針對性的提出市場營銷的策略以實現(xiàn)河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

3.4 分析市場特征及旅游者的行為特征

體育旅游市場作為社會整體市場的一部分，具有一般市場的特性。體育旅游市場是旅游者、旅游經(jīng)營者、旅游產(chǎn)品三要素組成的統(tǒng)一體。這三個要素互為條件、相互聯(lián)系制約，共同組成體育旅游市場。通過對河南省體育旅游市場特征及旅游者行為特征分析，確定體育旅游市場營銷模式，進(jìn)而引領(lǐng)河南體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、特色以及競爭優(yōu)勢，不斷提高自身知名度和美譽度。

4 結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和居民生活水平的持續(xù)提高，河南省旅游業(yè)已呈現(xiàn)出勃勃生機。旅游作為一種健康有益的時尚休閑方式，正日益走進(jìn)人們的生活；居民的旅游消費支出逐年增長，對旅游產(chǎn)品提出了新的要求，迫切需要旅游業(yè)進(jìn)一步調(diào)整和完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地滿足人們多樣化體育旅游活動的需求。

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G8

A

2095-2813(2017)10(b)-0155-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.29.155

2017年度河南省教育廳社科項目（2017-ZZJH-290）。

李高（1982，9—），男，漢族，河南扶溝人，碩士，講師，研究方向：體育旅游管理。