郝慶偉

(羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東羅定 527200)

論籃球運(yùn)動(dòng)對(duì)我國(guó)現(xiàn)代電視傳媒發(fā)展的影響①

郝慶偉

(羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東羅定 527200)

電視傳媒對(duì)我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的積極宣傳與報(bào)道不僅有力地促進(jìn)了籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,同時(shí)籃球運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展也為媒體自身帶來(lái)積極的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益?；@球運(yùn)動(dòng)作為一種快速發(fā)展社會(huì)文化活動(dòng),與傳播有著高度的聯(lián)系。從過(guò)去的發(fā)展來(lái)看,體育傳媒與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系越來(lái)越緊密?；@球運(yùn)動(dòng)正在促進(jìn)著電視傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展,使電視傳媒內(nèi)容更加豐富,吸引力更加強(qiáng)大。隨著觀賞或直接參與籃球活動(dòng)的人越來(lái)越多,籃球運(yùn)動(dòng)已成為當(dāng)今社會(huì)媒體生活的重要組成部分。

籃球運(yùn)動(dòng) 現(xiàn)代電視傳媒 發(fā)展 影響

1 籃球運(yùn)動(dòng)為電視體育媒體提供了豐富的節(jié)目資源

電視體育報(bào)道功能的全面發(fā)揮需要豐富的節(jié)目資源作為支撐,沒有精彩紛呈的籃球運(yùn)動(dòng)題材想必電視節(jié)目制作必然缺失大量?jī)?yōu)質(zhì)的節(jié)目信息資源。隨著我國(guó)現(xiàn)代籃球運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)足發(fā)展,以及各大籃球聯(lián)賽的知名度不斷提高,關(guān)于籃球運(yùn)動(dòng)的相關(guān)訊息量日益增多,這在客觀上極大地帶動(dòng)了電視體育訊息節(jié)目的生產(chǎn)。而在各種體育節(jié)目量快速增長(zhǎng)的同時(shí),籃球運(yùn)動(dòng)節(jié)目的加工方式的多樣化和賽事信息的全面性都為電視體育媒體制作豐富多彩的體育電視節(jié)目提供了資源,大大滿足了觀眾不斷提高的收視要求。值得一提的是,在中國(guó)足球逐開始漸漸衰落的情境下,各大媒體把大量的目光轉(zhuǎn)移到了籃球運(yùn)動(dòng)上也是必然的。

2 籃球運(yùn)動(dòng)相對(duì)提高了電視節(jié)目的有效收視率

電視節(jié)目的有效收視率是吸引觀眾喜歡程度的一個(gè)基本的衡量指標(biāo),收視率的高低直接影響到廣告贊助商的興趣,進(jìn)而影響到電視媒介的直接經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)注自己喜歡的球星的精彩表現(xiàn),為他們出色的表現(xiàn)鼓掌喝彩、加油助威,是全人類的共同心理?；@球比賽的競(jìng)技水平高,競(jìng)爭(zhēng)激烈刺激,必然具有極大觀賞價(jià)值,更能引起觀眾們的忠實(shí)關(guān)注。籃球運(yùn)動(dòng)對(duì)于電視傳媒的精品品牌節(jié)目制作有著其他體育運(yùn)動(dòng)無(wú)可比擬的天然優(yōu)勢(shì),現(xiàn)代籃球比賽多變、快速、激烈、刺激等一系列綜合的電視畫面一定會(huì)帶給電視觀眾極其強(qiáng)烈的視覺沖擊力。無(wú)論哪一個(gè)國(guó)家、哪一個(gè)民族都能看懂,都能從籃球場(chǎng)上各種技戰(zhàn)術(shù)的變化,從各種攻守情境中得到愉悅的情緒體驗(yàn)。當(dāng)然這也是為什么各大體育電視臺(tái)在購(gòu)買重大賽事轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí),把該賽事有效收視率作為一個(gè)首先考慮的依據(jù)。中國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽水平的不斷提高,使電視傳媒可能獲得理想收視率的賽事越來(lái)越多,選擇面越來(lái)越大,這就極大地拓寬了電視傳媒節(jié)目轉(zhuǎn)播制作的選擇范圍,豐富了電視傳媒的屏幕內(nèi)容。一個(gè)較有代表性的例子是:自從20世紀(jì)90年代中后期開始,中央電視臺(tái)體育頻道開始轉(zhuǎn)播國(guó)內(nèi)CBA、CUBA等高水平的籃球聯(lián)賽,培育了大量的忠實(shí)的電視觀眾,并且均獲得了較為理想的節(jié)目有效收視率。

3 籃球運(yùn)動(dòng)促進(jìn)了不同電視體育媒體之間的積極競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)今的社會(huì)是一個(gè)各種傳播媒介及自媒體高度普及的信息化社會(huì),人們獲取外界信息的主要渠道就是通過(guò)各種媒體獲得。在籃球運(yùn)動(dòng)的重要性越來(lái)越被人們所重視這樣的一個(gè)前提下,電視體育媒介為了能吸引這群龐大的體育愛好者們,自然離不開對(duì)體育新聞報(bào)道和體育信息的傳播。目前在我國(guó)各項(xiàng)的籃球聯(lián)賽開展得越來(lái)越紅火,越來(lái)越受到廣大籃球愛好者的關(guān)注,在我國(guó)通過(guò)各種媒介關(guān)注籃球運(yùn)動(dòng)的人眾有4.5億之多。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷地完善、發(fā)展,各類新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,新媒體為謀求發(fā)展必然會(huì)想盡招術(shù),各自紛紛出陳推新,不約而同瞄準(zhǔn)了“籃球運(yùn)動(dòng)”這個(gè)焦點(diǎn),把報(bào)道籃球運(yùn)動(dòng)作為擴(kuò)大發(fā)展、吸引廣告的賣點(diǎn),這一方面是由“籃球運(yùn)動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)所決定的,同時(shí)也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。以往的經(jīng)驗(yàn)證明,電視體育媒介對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)報(bào)道的重視和投入,不但極大地吸引了我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)愛好者的隊(duì)伍,還培養(yǎng)了大量的電視體育傳播的粉絲群。觀眾人數(shù)是電視臺(tái)生存發(fā)展的根本,觀眾是收視率的根本保障,沒有收視率電視臺(tái)就沒有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)保證,所以電視媒介為了追逐經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)而爭(zhēng)奪廣大受眾,受眾為了娛樂(lè)、健康而選擇籃球,于是籃球聯(lián)賽便成為媒介爭(zhēng)奪受眾、樹立品牌的重要途徑。中國(guó)電視體育報(bào)道在20世紀(jì)90年代以前基本上是中央電視臺(tái)“一花獨(dú)放”,而現(xiàn)在已變成了“百花齊放,春色滿園”。而眾多電視臺(tái)同時(shí)進(jìn)行媒體報(bào)道,為獲取最佳的收視效果,必然形成相互的競(jìng)爭(zhēng),從而又推動(dòng)了中國(guó)電視體育報(bào)道整體質(zhì)量的提升。

4 籃球運(yùn)動(dòng)促進(jìn)了體育電視節(jié)目技術(shù)手段的進(jìn)步

籃球運(yùn)動(dòng)的推廣和發(fā)展主動(dòng)地推動(dòng)各地方電視臺(tái)在轉(zhuǎn)播、節(jié)目制作等方面的技術(shù)進(jìn)步,增強(qiáng)了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí),電視傳媒為爭(zhēng)奪有效觀眾,提高收視率,紛紛采用最新、最先進(jìn)的技術(shù)手段,用全新的節(jié)目形式給觀眾造成前所未有的收視感覺。我國(guó)電視媒體對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)節(jié)目的制作一直都在向有著“籃球電視轉(zhuǎn)播鼻祖”的NBA學(xué)習(xí)籃球賽事的節(jié)目制作技術(shù)方法。通過(guò)向國(guó)外電視傳媒同行學(xué)習(xí),我國(guó)的體育類賽事轉(zhuǎn)播水平取得了長(zhǎng)足發(fā)展,無(wú)論是視覺效果還是比賽節(jié)奏的掌握以及現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目解說(shuō)的水平都有了很大提高?，F(xiàn)在我國(guó)的電視體育媒體在籃球電視轉(zhuǎn)播現(xiàn)場(chǎng)制作水平和電視直播等方面已經(jīng)取得了不少的進(jìn)步,但是還要不斷地學(xué)習(xí)才能像NBA那樣制作出更加精彩、專業(yè)的籃球賽事?？傊覈?guó)現(xiàn)代電視傳媒的這些改變都離不開籃球運(yùn)動(dòng)本身的發(fā)展。

5 籃球運(yùn)動(dòng)幫助電視媒體實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)效益

當(dāng)前電視媒體的收入模式主要是依靠各大品牌及贊助商的廣告以及賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的拍賣。一般經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō),體育類電視節(jié)目報(bào)道的籃球運(yùn)動(dòng)賽事越多,贊助商的廣告征訂量就越大,廣告費(fèi)自然也就越多。我國(guó)電視體育轉(zhuǎn)播自從20世紀(jì)90年代以來(lái),為電視傳媒實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益提供了空前廣闊的發(fā)展空間。每個(gè)賽季都會(huì)有大量的廣告贊助商在主流電視媒體投放大量廣告,這對(duì)于購(gòu)買籃球賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的電視體育媒體來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最大的物質(zhì)回報(bào)了。

6 籃球運(yùn)動(dòng)幫助電視媒體樹立良好的品牌形象

在各類籃球運(yùn)動(dòng)比賽轉(zhuǎn)播的過(guò)程中電視媒體逐步建立了自己的品牌,并且在發(fā)展過(guò)程中不斷提升自己的品牌。例如,中央電視臺(tái)體育頻道通過(guò)與NBA、CBA、CUBA、WCBA以及一些國(guó)際級(jí)重大賽事,如斯坦科維奇洲際冠軍賽、世錦賽、亞錦賽等優(yōu)秀籃球賽事的合作，也極大地提升了CCTV的品牌。

7 結(jié)語(yǔ)

電視傳媒行業(yè)與籃球運(yùn)動(dòng)在其發(fā)展過(guò)程中是互相影響又互相促進(jìn)的關(guān)系?；@球運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展已成為電視傳媒發(fā)展的重要推動(dòng)力量,而反過(guò)來(lái)電視傳媒的發(fā)展也在積極地影響和改變著籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的方向?？傮w來(lái)說(shuō),現(xiàn)代電視傳媒與籃球運(yùn)動(dòng)之間的關(guān)系是相互促進(jìn)、相互制約的互動(dòng)關(guān)系,合理地運(yùn)用好兩者之間的關(guān)系能夠使現(xiàn)在電視傳媒與籃球運(yùn)動(dòng)都取得積極的發(fā)展。

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:2095-2813(2017)03(c)-0169-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.09.169

郝慶偉(1981,5—),男,漢,河北平鄉(xiāng)人,碩士研究生,助教,研究方向:體育教育訓(xùn)練學(xué)。