林 超

(海南大學體育部，海南 海口 571101)

冬奧會對我國運動休閑產(chǎn)業(yè)的影響研究

林 超

(海南大學體育部，海南 ?？?571101)

冬季奧運會把冬季運動休閑、娛樂項目匯聚在一起，成為休閑運動的盛會。在中國運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷瓶頸期的當下，北京-張家口冬奧會無疑對我國運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的推動作用，不僅僅是在冬奧會期間賽會本身帶來的運動休閑消費與投資，而且在賽會之后的相當長的一段時間內(nèi)還會影響整個社會的運動休閑理念和休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，而北京-張家口休閑經(jīng)濟帶的成型與發(fā)展更將是必然的結果。

冬奧會；北京-張家口休閑經(jīng)濟帶；運動休閑產(chǎn)業(yè)；生活方式；理念

1 冬奧會是休閑運動的盛會

冬季奧運會開始于上世紀20年代，首屆冬奧會于1924年在法國舉行，當時的參賽國家只有16個。到了2014年，在俄羅斯索契舉行的冬奧會上參賽國家已增至88個。在不到一個世紀的發(fā)展過程中，冬奧會的參賽國規(guī)模擴大了5倍多，而參賽人數(shù)增長了不止10倍，其影響力更是借助現(xiàn)代媒體的作用被無限地放大了。冬奧會舉辦城市因此而成為旅游熱點城市，其城市知名度通過十幾天的媒體聚焦而成為世界矚目的冬季運動圣地，也成了休閑旅游的熱點目的地。正因為冬季奧運會的影響力在逐漸擴大，使得各國在爭奪冬奧會主辦權的競爭中也像爭奪夏季奧運會主辦權那樣進入了白熱化的狀態(tài)。在當前“眼球”經(jīng)濟的時代，各國都看中了冬奧會的吸引眼球的功能，認為這是宣傳地區(qū)優(yōu)勢和拉動當?shù)亟?jīng)濟的最好途徑。在我國休閑經(jīng)濟，特別是運動休閑產(chǎn)業(yè)剛剛起步的當下，冬奧會無疑是促進我國運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要強心劑。

冬季奧運會的項目分為兩類，一類是冰上運動，包括：速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰等；另一類是雪上項目，包括：高山滑雪、跳臺滑雪、單板滑雪等。這些項目的共同特點就是娛樂性強、冒險性強，因為在冰上或者雪上運動，其控制起來遠比陸地上運動有更大的難度，也有更大的風險。這些項目的特點正符合了歐洲人的性格特點，即：喜歡休閑和冒險，因此，冬奧會項目大多起源于歐洲，是歐洲和北美寒冷地區(qū)人們冬季的休閑、娛樂活動。與夏季奧運會相比，冬奧會項目的競技性沒有那么強，特別是過去夏季奧運會與冬季奧運會同年舉行的時候，人們在緊張的觀賞完夏季奧運會的比賽之后，冬奧運則讓人們能夠以更輕松、休閑的心態(tài)去觀賞，而對于許多歐、美國家來說，冬奧會項目更加普及和生活化，而對全世界人來說則是更加娛樂化、休閑化。

北京將于2022年舉辦的冬奧會與2008年的北京夏季奧運會大不相同，此次冬奧會是在我國經(jīng)濟發(fā)展開啟新篇章的時代舉行的，是在我國競技體育舉國體制普遍遭到質(zhì)疑的情況下，人們的體育觀念發(fā)生了根本變化之時舉行的，現(xiàn)在的人們會以一種新的文化觀念、休閑觀念和娛樂觀念去欣賞本次奧運會。從政府的角度講，從一開始就把冬奧會視為拉動地方經(jīng)濟的重要契機，期待著冬奧會能夠帶給人們一種現(xiàn)代全新的休閑觀念和運動健康行為方式，在提升全社會健康水平的同時，也拉動運動健康相關的經(jīng)濟發(fā)展，同時，把奧運會金牌與優(yōu)勝放到了從屬的地位，所以，對中國人來說，北京-張家口冬奧會是一次休閑、娛樂的盛會，也將是人們體育觀念、休閑娛樂觀念轉變的里程碑。

2 冬奧會促進了“北京-張家口”運動休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶的快速形成

2.1 “北京-張家口”成為了新的運動休閑旅游勝地

張家口地處河北、山西、內(nèi)蒙交界處，山多地少，交通不便，過去一直是河北省的貧困地區(qū)，同時，由于張家口是北京的北大門，是歷來的兵家必爭之地，所以政府也沒有在這里大興土木。也正是因為這里工業(yè)不發(fā)達而保留了一片藍天白云和青山綠水，在現(xiàn)在我國環(huán)境污染嚴重、資源過度開發(fā)、生態(tài)極度失衡的情況下，張家口自然而然地成為了人們追尋新鮮空氣的熱點地區(qū)，空氣質(zhì)量排名全國前幾名，離北京較近又使是它具備了絕佳的地理優(yōu)勢，是北京休閑消費擴張的必達之地。因此，北京-張家口冬奧會似乎是老天專為張家口設計的振興經(jīng)濟的良好契機，是張家口依托北京全面發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的當務之時。其實，我國政府也正是看好了張家口的地理優(yōu)勢，連同北京一起設計規(guī)劃了這樣一次冬季奧運會的構圖，而且從中央到河北省各級政府都已對冬奧會的經(jīng)濟引擎作用充滿了期待，把張家口未來的經(jīng)濟發(fā)展模式定位在休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展之上，把旅游、休閑娛樂，特別是運動休閑作為了優(yōu)先發(fā)展的項目，旨在以此帶動整個休閑產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

過去人們到北京旅游，目的在于體會首都的政治、文化氣息，游覽古跡，但很難把去北京旅游當成休閑旅游，因為北京的生活節(jié)奏、城市交通、人文氣息等等都跟休閑扯不上干系，而張家口與北京“結盟”，把休閑的概念引入“北京游”，無疑會是北京區(qū)域的旅游性質(zhì)發(fā)生變化，從而是這個旅游線路更加符合現(xiàn)代旅游市場的特征，符合大眾化的旅游需求。此外，北京作為一個擁有2000多萬人口的超級大都市，人們在周末或者短假期的時候想出去休閑娛樂，北京周邊現(xiàn)有的資源遠不能滿足北京市的市場供給，張家口的出現(xiàn)顯然是十分必要的，北京到張家口高鐵40min，開車2h，是北京人理想的休閑、運動、度假的目的地。更何況，還有天津這樣一個大都市也在幾乎2h車程的“休閑經(jīng)濟圈”之內(nèi)[1]。從自然、文化和生活方式到休閑產(chǎn)業(yè)方面，張家口與北京存在著相當強的互補性，他們的組合構建了一個完好的休閑旅游勝地。

其實張家口人民一直酷愛運動，滑冰、滑雪和足球是他們的傳統(tǒng)運動項目，多年來河北省足球隊的多數(shù)隊員都來自張家口，而河北省滑冰隊就常年在張家口訓練，這兩個項目在張家口有著深厚的群眾基礎。近年來，滑雪又成了張家口的一個標志性的旅游運動項目，在張家口周邊的張北縣、康保縣和崇禮縣等地都建設有大規(guī)模的滑雪場，崇禮縣滑雪場從2010年溫哥華冬奧會時就是中國國家隊和外國幾個國家隊訓練的基地?？梢哉f，張家口地區(qū)早已具備了冬季運動休閑項目的軟、硬件基礎，同時，冬季運動項目宣傳了張家口，也讓人們了解到了張家口的夏季風情和一些夏季休閑運動項目，諸如：騎馬、徒步、登山等等?，F(xiàn)在，張家口已經(jīng)成為了運動休閑的標志性城市，很多來旅游的人把體驗休閑運動項目作為旅游主要旅游目的[2]。

張家口地處河北與內(nèi)蒙的交界處，是從北京到內(nèi)蒙的一個中間樞紐，因此，來張家口旅游的人們可以進一步進入內(nèi)蒙去一覽草原風情，同時，從張家口到河北承德市也修成了一條高規(guī)格的高速公路，沿途草原美不勝收，近年來已被譽為國內(nèi)最美的綠色走廊。這都是在冬奧會申辦成功以后短短幾年時間里產(chǎn)生的地方經(jīng)濟的轟動效應，這種效應無疑會對周邊甚至更遠的地方輻射，這種輻射作用的成功必然會形成一種模式，從而對全國運動休閑、度假旅游業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。1984年洛杉磯奧運會的舉辦是奧運史上的一個標志，即：從此舉辦奧運成了一個大的盈利項目，因而在某種程度上，洛杉磯奧運會成為某種模式并影響全球。 北京-張家口運動休閑產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展過程也具有模式效應，對全國諸多經(jīng)濟帶建設具有示范作用，即：經(jīng)濟帶建設一定要具備幾個條件，第一，城市之間的距離要控制在2h左右車程以內(nèi)；第二，所涉城市之間能夠在資源、環(huán)境、消費等方面形成互補；第三，要通過大的時間進行宣傳和啟動。

2.2 北京-張家口運動休閑經(jīng)濟帶建設因冬奧會而正式啟動

依托北京的人口和消費優(yōu)勢，北京-張家口休閑經(jīng)濟帶事實上已經(jīng)初具規(guī)模。2022年冬奧會無疑對這個經(jīng)濟帶的成熟與發(fā)展起到了積極的助推作用。首先，冬奧會對這個經(jīng)濟帶的發(fā)展起到無可替代的宣傳作用，冬奧會令世界矚目，在奧會期間，全世界的媒體都聚焦在這里，這種宣傳作用是其他任何事件都無可比擬的，特別是張家口這樣一個過去名不見經(jīng)傳的小城市，這種宣傳作用更是爆炸性的，可以使張家口在全世界一夜成名。其次，冬奧會引來了大規(guī)模的投資，包括政府投資、民間投資，甚至是海外投資。在吸取了許多國家過去辦奧運的經(jīng)驗和教訓之后，我國從承辦北京奧運會時就十分注重運動場館會后利用問題，本次承辦冬奧會應該說更加注重把奧運工程建設融入當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展規(guī)劃當中，不同的是，冬奧會項目大多是休閑運動項目，具有更廣泛的群眾基礎，是冬季人們休閑娛樂的運動活動，因此，這方面的投資，無論來自政府還是民間，在會后利用和長遠投資回報方面比夏季奧運會場館投資更具有良好的前景。最后，冬奧會帶給人們的新的體育運動觀念會在會后發(fā)酵，而且這種影響將是極其深遠的，這才是對運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的方面。也正是因為對這一點深信不疑，商家才充滿激情地投資在這邊熱土上。如果人們都能夠把運動休閑融入他們的生活方式當中，那么運動休閑產(chǎn)業(yè)就具備了穩(wěn)定的、巨大的市場，這是運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力所在。運動休閑作為一種新的理念、新時尚和新生活方式，它首先在開放的一線城市流行開來，北京自然是首當其沖，而張家口是北京周邊2h車程或者1h火車車程最理想的休閑之地，因而北京-張家口運動休閑經(jīng)濟帶的發(fā)展前景將十分廣闊。

3 北京-張家口休閑經(jīng)濟帶模式將帶動全國休閑經(jīng)濟的發(fā)展

3.1 冬奧會將大大提高我國運動休閑產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模和投資規(guī)模

如果把北京-張家口冬奧會單純地視為一次大型商業(yè)活動的話，那么這次活動的市場規(guī)?？梢詮娜齻€方面來體現(xiàn)。第一，冬奧會的觀眾，包括現(xiàn)場觀眾和電視及其他媒體的觀眾。冬奧會組委會的報告顯示[3]，本次冬奧會的門票收入將達到1.08億美元，這個數(shù)字顯然很可觀，它來自于現(xiàn)場觀眾的消費，同時，在看比賽期間，這些觀眾還可能有進一步的消費，比如：購買紀念品、零食、飲料等等，因此這個數(shù)字可能是冬奧會直接收入的一部分，在短短的16天的賽會期間，現(xiàn)場直接收入可能達到3億美元以上，這是任何其他活動都難以比擬的。而電視觀眾更是無法精確統(tǒng)計，但出賣電視轉播權和授權產(chǎn)品的收入可能達到7億美元以上[4]。這些數(shù)字不僅僅反映的是經(jīng)濟收入的問題，而且也反映了奧運會的市場規(guī)模和對未來運動休閑市場的影響力，其后續(xù)產(chǎn)生的市場價值無法估量。其次，在冬奧會準備期的投資方面，組委會預算投資為15.6億美元[5]，其中政府補貼將有9600萬美元，占總投資的6%，可見本次冬奧會的投資大部分來自商業(yè)渠道，這不僅僅是為政府節(jié)省了開資，更重要的是反映出了本次冬奧會的商業(yè)價值和未來的市場前景。同時，這些商業(yè)投資不受地域的限制，他們可以來河北投資，等他們?nèi)〉昧私?jīng)驗和擴大了資本規(guī)模之后他們必然會選擇其他地區(qū)去復制他們的經(jīng)營，以取得更大的收益，這樣的結果是全國運動休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模和投資的擴大。

既然商家都看好冬奧會會后場館的利用，說明他們對我國運動休閑市場的未來發(fā)展是有信心的，沒有對未來消費的預判就沒有大規(guī)模的堅實的投資。上屆冬奧會，韓國政府和民間投資總額為8723億韓元，合大約6億多美元[6]，這個投資規(guī)模比北京-張家口冬奧會的規(guī)模少了將近10億美元，也就是說，舉辦一屆冬奧會完全可以把投資規(guī)?？刂圃?億美元左右，而為什么我們要把這個投資規(guī)模擴大這么多，這主要就是對中國的運動休閑市場預期遠比韓國要大的多。第三，冬奧會對未來運動休閑市場的影響力將在幾年內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，這是很多夏季奧運會和冬季奧運會都證明了，在中國經(jīng)濟結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉型的大背景下，作為休閑產(chǎn)業(yè)主要成分的運動休閑產(chǎn)業(yè)在冬奧會的帶動下呈現(xiàn)井噴式的增長是可以期待的。

3.2 冬奧會將進一步改變?nèi)藗兊纳罘绞胶托蓍e消費方式

冬奧會項目不僅具有很強的娛樂性，而且它是體育旅游的典型案例。如果人們想要游泳或者打籃球等等，他們可以在自己家門口就完成了，而如果他們想滑雪，那么對很多人來說可能就要進行長途跋涉，到能夠滑雪的地方去，特別是對于南方氣候溫暖的冬季的人們更是如此。所以，冬奧會項目是把旅游和運動休閑結合在一起的最好項目，國際上數(shù)不清的滑雪勝地都無一例外地是旅游勝地，也就是說，冬季運動項目盛行的地方是通過冬季運動設施帶動整個休閑、旅游消費，在加拿大、美國、北歐許多國家都有許多這樣的冬季休閑旅游城市，這些城市也同時帶動了其周邊地區(qū)的冬季旅游熱潮。冬季運動項目能夠使人更加融入自然，從大自然中尋找樂趣，它符合當代人崇尚自然、健康、環(huán)保的娛樂精神，這種精神可以影響到人們整個生活方式，以使得無論什么季節(jié)的休閑娛樂方式都朝著自然、健康的方向扭轉。冬天的冰雪運動過去只是北方寒冷地區(qū)部分人的娛樂活動，而今天它正在成為一種時尚和健康生活方式被積極倡導，冬奧會無疑會將這種理念和時尚推向頂峰。

冰雪運動的盛行不僅使得冰雪運動的相關用品的需求猛增，而且與其相關的其他產(chǎn)品以及相關基礎設施的投資可能增量更大，所以冰雪運動背后帶來的運動休閑相關的投資和消費額度是十分巨大的。露天的滑雪運動可能必須到北方地區(qū)才能體驗，而滑冰運動則不然，現(xiàn)在室內(nèi)滑冰場可以建在任何一個城市，無論南方或者北方，當然，如果投資額足夠的話，人工室內(nèi)滑雪場也可以建在南方的任何一個城市，從技術上講這都不是問題。所以，未來只要冰雪運動能夠在南方有了市場，相信會有投資家對建設冰雪運動場館感興趣。如果這種投資可能成立的話，那么南方炎熱的夏季海邊、游泳池人滿為患的景象將會大大得到緩解，人們在夏季有了更多的運動休閑的選擇，當然冬天就更不用說。其實，只要一、兩項運動就能徹底改變?nèi)藗兊纳罘绞絒7]，當一個人能夠有規(guī)律地從事一項運動活動，那么他的生活方式就會有很大的變化，所以，冬奧會項目雖然不多，但它們對人們的生活方式的影響是巨大的，人們把運動作為一種娛樂并樂意為此而消費時，那么運動就真正融入了人們的生活，占據(jù)了生活內(nèi)容的一分子，這種生活方式也就成了運動生活方式，因為生活方式就是用生活中各種活動所占的時間比例、消費比例、精神投入比例等來衡量的。

4 總結

冬奧會申辦成功不僅僅是賽會本身盈利與否的問題，而更重要的在于它對社會觀念的影響和對經(jīng)濟后續(xù)發(fā)展的影響，特別是對于中國現(xiàn)行社會的意義就更加深遠。中國社會當下處于轉型期，經(jīng)濟要轉型，人們的生活態(tài)度和生活方式也在轉型當中，健康、環(huán)保和休閑的生活方式正在成為人們的追求甚至成為一種時尚，然而經(jīng)過十幾年的休閑理念的普及與實踐，人們的休閑行為以及休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在似乎正在經(jīng)歷一個瓶頸期，冬奧會無疑將成為推行運動休閑理念的重大事件，促使運動休閑乃至運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都真正進入快車道。經(jīng)濟學界公認的 拉動經(jīng)濟的三架馬車:投資、消費、進出口，那么冬奧會對于拉動運動休閑投資和消費的作用是毫無疑問的，正常情況下，運動休閑進出口也必將隨著國內(nèi)運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，所以，冬奧會必定能夠拉動我國運動休閑經(jīng)濟的發(fā)展。

[1] 方福前.論研究奧運經(jīng)濟影響的思路與方法[J]．北京社會科學，2004(2):3-7

[2] 楊潤田.京張聯(lián)合申冬奧對張家口旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響[J].山東社會科學,2015(2): 97-101

[3] 易劍東. 價值與前景——北京2022年冬奧會申辦與籌辦[A].2015第十屆全國體育科學大會論文摘要匯編(一)[C].北京：大會組委會， 2015

[4] 北京2022年冬季奧林匹克運動會申辦委員會.北京2022年冬季奧林匹克運動會申辦報告[M].北京:北京體育大學出版社 , 2015

[5] finance.sina.com.cn/china/20150731/183722846769.shtml

[6] www.chinanews.com/gj/2017/02-07/8142735.shtml

[7] 楊明, 王新平. 北京奧運消費對我國經(jīng)濟影響研究[J]．西安體育學院學報，2009(2):175-178

ResearchontheInfluenceofWinterOlympicGamesonChina'sSportsandLeisureIndustry

LIN Chao

(Physical Education Department of Hainan University，Haikou 571101，China)

Winter Olympic Games become a leisure sports event together with winter sports and leisure, entertainment projects. China's sports and leisure industry development is experiencing bottleneck period of the moment, Beijing - Zhangjiakou Olympic Games will undoubtedly play an important role in promoting the development of China's sports and leisure industry, not only in the Winter Games during the tournament itself to bring the sports leisure consumption and Investment, but also in the tournament after a long period of time will also affect the whole society of sports and leisure and leisure industry development direction, and Beijing - Zhangjiakou leisure economy with the formation and development of more will be the inevitable result.

Winter Olympics; Beijing - Zhangjiakou leisure economy belt; sports and leisure industry; lifestyle; leisure concept

G80

：A

：1007-323X(2017)05-0056-03

2017-05-05

林超(1969-)，男，海南?？谌?，講師

研究方向：體育教育;運動休閑