廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游的SWOT分析①

王兆鋒

（廣西欽州學院體育教學部 廣西欽州 535099）

廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游的SWOT分析①

王兆鋒

（廣西欽州學院體育教學部 廣西欽州 535099）

采用文獻資料法、SWOT分析等方法,對廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游進行分析,旨在為廣西民族體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出合理的對策與建議。結(jié)果表明:廣西具有明顯的區(qū)位、文化、資源、政策、交通等優(yōu)勢，同時也存在著經(jīng)濟基礎(chǔ)落后、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、傳承后繼乏力、人才缺乏、賽事影響力不足等劣勢，中國東盟自貿(mào)區(qū)的建立、廣西東盟旅游業(yè)的快速發(fā)展、地方政策的支持等機遇與中國東盟之間存在的政治上的沖突、廣西周邊區(qū)域競爭、民族地區(qū)現(xiàn)代化變遷等威脅同在。

廣西 東盟 民族體育賽事 旅游 SWOT分析

體育賽事旅游是以體育賽事為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的旅游活動，它是指旅游者從異地進入體育賽事舉辦地而進行的所有旅游活動的過程。它包含了體育賽事與舉辦地結(jié)合之后所產(chǎn)生的多種旅游產(chǎn)品的集合[1]。2014年上半年，廣西東盟游客人數(shù)為51.53萬人次，分別占外國旅游者人數(shù)和入境過夜游客人數(shù)的51.8%和25.9%。（廣西統(tǒng)計局資料）基于此，該文選取了廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游為樣本，利用SWOT分析法進行相應(yīng)分析，以便在充分了解廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游存在的優(yōu)勢和劣勢，提出相應(yīng)的對策，促進廣西民族體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游的優(yōu)勢

1.1 地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢突出

廣西地理位置優(yōu)越，有北部灣優(yōu)良港口，是中國西南最近的出海通道，并與越南接壤，是中國東盟之間唯一海陸相通的省區(qū)，是中國參與大湄公河次區(qū)域經(jīng)濟合作的主要省區(qū)之一。廣西作為中國“一帶一路”戰(zhàn)略中銜接東盟的橋頭堡，積極打造連接東盟的海、陸、空立體交通體系，這為廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游提供了保障。

1.2 民俗相近，文化相通

由于廣西與越南相接，而且中南半島歷史上曾經(jīng)也屬于中國，自古以來就有相互通婚和移民的歷史，交流頻繁，具有顯著的族源關(guān)系。有研究表明，緬甸的撣族和廣西傣族是同源異稱的民族，越南的越族和廣西的京族是同一族別，而越南的岱族、儂族、拉基族、布標族和山齋族與廣西的壯族存在一定的親緣關(guān)系[3]。因此，廣西與東盟各國開展的民族體育運動項目、蘊含的民族體育文化和民族重大風俗習慣極為相似，比如：泰國、老撾、柬埔寨、越南開展的舞龍舞獅、搶花炮、斗雞和拋繡球等民族體育運動在廣西同樣也有，這種歷史淵源更加促進了廣西與東盟各國對廣西民族體育賽事的認同。

1.3 民族體育賽事資源充足

廣西是少數(shù)民族地區(qū)，世居著壯、瑤、苗、侗、京、仫佬等12個少數(shù)民族，民族體育賽事資源豐富，僅廣西第十三屆少數(shù)民族運動會所開展的項目就有珍珠球、搶花炮龍舟、陀螺、獨竹漂等12個競技項目和競技、技巧、綜合等3類表演項目，全部出自廣西各少數(shù)民族的民間傳統(tǒng)活動。據(jù)不完全統(tǒng)計，廣西現(xiàn)存民族體育項目共238項，另外少數(shù)民族節(jié)慶活動已經(jīng)發(fā)展到130多個，每個節(jié)慶活動過程中均會開展相應(yīng)的民族體育運動項目[4]。如此多的民族體育項目為開展不同形式的民族體育賽事提供了支撐。

1.4 民族體育賽事的影響力逐年提高

隨著中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)和廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)的相繼確立，中國-東盟合作進入新的“鉆石十年”，在國家建設(shè)21世紀“海上絲綢之路、雙核驅(qū)動”等政策的推動下，作為中國面向東盟門戶的廣西，政府層面的民族體育賽事呈快速發(fā)展趨勢。僅2014年就有十幾項國際賽事落戶廣西，參賽規(guī)格得到顯著提升，賽事影響力也逐年提高。另外，部分民族特色項目賽事的開展也有聲有色，例如，中國—東盟國際龍舟邀請賽、中國—東盟國際藤球邀請賽、南寧—東南亞國際武術(shù)邀請賽、中國—東盟國際獅王爭霸賽、田陽國際獅王爭霸賽和中國—東盟武術(shù)節(jié)等一系列民族體育賽事，比賽的規(guī)格和影響力也得到大幅度提升。

2 廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游的劣勢

2.1 民族體育賽事基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施薄弱

近年來，廣西經(jīng)濟得到快速發(fā)展，但是由于歷史原因以及自然環(huán)境的制約，廣西經(jīng)濟總量遠落后于其他沿海城市，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，特別是邊遠少數(shù)民族聚居區(qū)。廣西民族體育賽事的開展基本以節(jié)慶體育為主，以田間地頭為場地，村寨自發(fā)性的民族體育活動，固定的體育場地幾乎沒有，更不用說帶有看臺的觀賽場館。隨著政府的參與，賽事的規(guī)格得到了顯著提高，但由于交通的限制以及當?shù)亟?jīng)濟相對落后，開展民族體育賽事旅游的配套設(shè)施遠不達標。

2.2 民族體育傳承后繼乏力

少數(shù)民族地區(qū)由于受現(xiàn)代生產(chǎn)和生活方式的影響，以人的動作行為為載體世代相傳的民族體育傳統(tǒng)技藝面臨著后繼無人的危險境遇，村寨自發(fā)性民族體育活動受青壯年外出務(wù)工的影響，參與人群呈老齡化和少齡化，體育活動也逐年減少，特別是部分出于信仰而進行的體育賽事活動，隨著科技的進步，人民觀念的改變，影響力及參與人群逐年下降。學校民族體育教育空間的失意、社區(qū)民族體育運動普及的缺失、參與民族體育人群的日趨減少，使民族體育項目陷入了瀕臨失傳的境地。

2.3 民族體育賽事旅游人才缺乏

從事民族體育賽事旅游的人員必須精通旅游知識，熟練掌握東盟國家語言，又要精通體育專業(yè)知識，還要具備一定的運動能力，如攀巖、龍舟、射弩及其他有一定危險性的項目，這些項目必須經(jīng)過專業(yè)培訓，導游才能在對賽事進行深入講解的同時，指導旅游者參與到賽事項目之中，從而體驗到項目的魅力，在娛樂健身的同時，激發(fā)民族體育賽事旅游的動力。但目前，我區(qū)體育賽事旅游組織者多為非專業(yè)人員，導游人員體育知識匱乏，從事賽事項目的能力幾乎沒有，整體素質(zhì)不高，嚴重制約了我區(qū)面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游。

3 廣西——東盟民族體育賽事旅游發(fā)展的機遇

3.1 中國東盟自貿(mào)區(qū)的建立

2003年，中國和東盟國家領(lǐng)導人在印度尼西亞巴厘島簽署了《中華人民共和國與東盟國家領(lǐng)導人聯(lián)合宣言》，宣布建立“面向和平與繁榮的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”2010年1月1日起中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)全面啟動。廣西成為中國面向東盟的門戶和前沿陣地，這一優(yōu)勢為廣西舉辦中國—東盟民族體育賽事旅游拓展了巨大地空間，賦予了其開展民族體育賽事旅游無可比擬的優(yōu)越性。另外，自貿(mào)區(qū)的建立帶動了自貿(mào)區(qū)成員國政策的變化，使成員國人員之間往來更加簡便，例如，桂林對東盟旅游團144 h入境免簽政策、印尼對中國免簽政策等。

3.2 廣西東盟旅游業(yè)的快速發(fā)展

2014年上半年，廣西已接待入境過夜游客400.37萬人次，同比增長16.0%，其中東盟入境過夜游客人數(shù)人數(shù)為51.53萬人次，分別占外國旅游者人數(shù)和入境過夜游客人數(shù)的51.8%和25.9%。2015年接待東盟游客過百萬，并成持續(xù)增長態(tài)勢。廣西旅游業(yè)的快速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，東盟客源的不斷增多，為民族體育賽事旅游創(chuàng)造了優(yōu)越的條件。

3.3 政策的支撐，注重民族體育的傳承保護

廣西先后出臺了《廣西壯族自治區(qū)民族民間傳統(tǒng)文化保護條例》《廣西壯族自治區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育保護規(guī)劃（2011—2015年）》等一系列政策，把民族體育賽事的開展融入到中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展的大局中[5]，率先占據(jù)了與東盟開展民族體育賽事的主動權(quán)，從而為廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游打下了堅定的群眾基礎(chǔ)。

4 廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游的威脅

4.1 中國——東盟國家雙邊關(guān)系中存在的問題與矛盾

首先，雖然中國與東盟各國具有很深的淵源，但由于國家政治體系及西方社會輿論等原因使東盟部分國家對中國心存芥蒂，中越、中菲南海問題近期愈演愈烈，相關(guān)國家內(nèi)部輿論宣傳的導向，使民眾潛移默化的形成排華情緒。其次，東盟成員國內(nèi)部的領(lǐng)土爭端一直存在，無法形成一個團結(jié)的整體，再者，由于東盟各國經(jīng)濟實力差異較大，部分經(jīng)濟結(jié)構(gòu)雷同，在一體化進程中會采取各種保護主義政策，再加上東盟國家政局動蕩，這些不確定因素，給廣西面向東盟發(fā)展體育賽事旅游帶來諸多威脅。

4.2 區(qū)域性競爭激烈

隨著體育賽事旅游不斷升溫，體育賽事旅游的區(qū)域性競爭日益加劇，廣西周邊省份如云南、海南、廣東這些區(qū)位優(yōu)勢也相對突出的省份同樣積極投入體育賽事旅游開發(fā)中來，而且各有特色，如云南民俗體育旅游、廣東舉辦高規(guī)格民族體育賽事的硬件條件和優(yōu)越的基礎(chǔ)設(shè)施、海南現(xiàn)有的三亞國際鐵人三項賽、環(huán)島摩托車越野賽挑戰(zhàn)賽以及沙灘體育節(jié)等一批體育產(chǎn)業(yè)品牌，在面向東盟的客源爭奪中占有重要的一席之地。

5 結(jié)語

通過上述SWOT分析可以看出，廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事旅游具有明顯的區(qū)位、資源、政策、交通等優(yōu)勢，同時也存在著經(jīng)濟基礎(chǔ)落后、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、傳承后繼乏力、人才缺乏、賽事影響力不足等劣勢。在優(yōu)勢劣勢并存的情況下，廣西應(yīng)抓住國家政策的支持、廣西東盟旅游業(yè)的快速發(fā)展等機遇，避免威脅，大力發(fā)展面向東盟的民族體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)，為廣西的經(jīng)濟建設(shè)和民族體育的傳承添磚加瓦。

[1]宋書楠.試議體育賽事的旅游開發(fā)[J].北京第二外國語學院學報 ，2002（6）：35-38.

[2]龔立仁.面對機遇僅有意識是不夠的[J].中國旅游報，2002.

[3]容小寧.站在中國—東盟大眾體育合作發(fā)展的橋頭堡上——加強廣西大眾體育對外交流的實踐與思考[J].當代廣西,2012(10):50-51.

[4]姜木蘭.廣西搭建中國與東盟體育合作與發(fā)展平臺[N].廣西日報,2011-01-14.

[5]尹繼林.廣西與東盟民族體育賽事交流研究[J].廣西社會科學,2013(7):40-43.

G812

A

2095-2813(2017)08(a)-0208-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.22.208

國家哲學社會科學基金青年項目（16CTY022）;廣西青年教師提升項目科研課題（KY2016LX399）。

王兆鋒(1984—)男，漢，山東臨沂人，講師，碩士，主要從事體育教育訓練學研究。