輔助圖形在品牌形象再設(shè)計(jì)中應(yīng)用與表現(xiàn)

陳志瑩，李新星，劉美杰

（河北工業(yè)大學(xué) 建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，天津 300401）

輔助圖形在品牌形象再設(shè)計(jì)中應(yīng)用與表現(xiàn)

陳志瑩，李新星，劉美杰

（河北工業(yè)大學(xué) 建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，天津 300401）

輔助圖形是企業(yè)視覺形象的組成要素之一，在品牌形象升級中起著重要的作用。文章以近年來品牌形象升級案例為研究對象，以滿足品牌訴求為前提，從平面美學(xué)、色彩構(gòu)成、心理學(xué)等角度進(jìn)行思考，為輔助圖形的再設(shè)計(jì)提供一些新思路，同時更多的關(guān)注品牌視覺形象設(shè)計(jì)與人的關(guān)系，從而使品牌理念得以更好的傳達(dá)。

輔助圖形；品牌視覺形象；再設(shè)計(jì)

隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展、商品的極大豐富，人們對同品類商品有了更多品牌上的選擇，于是對商品的品質(zhì)有了更高的要求，而往往品質(zhì)更好的產(chǎn)品有著更好的視覺體驗(yàn)。企業(yè)在提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的同時，致力于去提升品牌形象升華其品牌資產(chǎn)，提升競爭力。一個品牌的視覺形象可能是我們對其最初的認(rèn)知，有時它會決定我們是否想要進(jìn)一步了解這個品牌。標(biāo)志與輔助圖形是品牌形象中重要的組成部分，在企業(yè)視覺識別中也起著重要的作用。近年來許多品牌如大眾、南航都對其品牌形象進(jìn)行了提升，在他們的品牌形象升級中，標(biāo)志變化較小，對于輔助圖形進(jìn)行了較大程度的升級，反映出輔助圖形在品牌形象升級中的重要性。

一、輔助圖形的概述與呈現(xiàn)方式

（一）輔助圖形的概述

輔助圖形是VI的重要組成部分之一，即在VI中起輔助作用的視覺符號，其作用是為了豐富企業(yè)內(nèi)涵并對品牌理念進(jìn)行補(bǔ)充與延展。輔助圖形從字面上理解有輔佐之意，它與標(biāo)志不同但又有一定聯(lián)系，從視覺上是對標(biāo)志的延伸與拓展，從概念上是對品牌理念的補(bǔ)充與說明。它通過自身變化多樣的形式，豐富補(bǔ)充其他造型要素所缺乏的變化性與靈活性，加強(qiáng)了視覺表現(xiàn)力。它對于增強(qiáng)視覺形象的適應(yīng)性，提升品牌表現(xiàn)力有著重要的意義。

（二）輔助圖形的呈現(xiàn)方式

在輔助圖形的表現(xiàn)方式中，以標(biāo)志為核心識別是一種較常見的表現(xiàn)方式。這類輔助圖形同標(biāo)志外觀相近，優(yōu)勢在于準(zhǔn)確直觀傳達(dá)出品牌的視覺信息，給人以簡潔、正式的視覺感受，與此同時也有一定局限性。隨著視覺識別設(shè)計(jì)的發(fā)展，單純以標(biāo)志的縮放、旋轉(zhuǎn)、單色、反白作為輔助圖形的表現(xiàn)方式趨于減少，而是以另一種靈活的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)。以標(biāo)志為核心元素，結(jié)合品牌所屬行業(yè)的性質(zhì)、不同的色彩、多方位的應(yīng)用場景設(shè)計(jì)的輔助圖形給品牌帶來靈活與豐富的展示方式。如巴哈馬群島（Bahamas）地域形象設(shè)計(jì)中輔助圖形的表現(xiàn)方式，它的標(biāo)志為巴哈馬群島地形的概括化圖形，其輔助圖形以標(biāo)志的形象入手，靈活地對其形象進(jìn)行提煉與重組，在視覺上充分的承接了標(biāo)志的視覺感受，又靈活的體現(xiàn)出差異性，為品牌的傳播提供了良好的表現(xiàn)力與視覺效果。（圖1）

圖2 英特爾處理器的輔助圖形

圖2 英特爾處理器的輔助圖形

圖3 蒂芙尼藍(lán)色的包裝

圖4 老佛爺百貨輔助圖形在海報中的運(yùn)用

對于企業(yè)想要表達(dá)的理念、風(fēng)格、精神等內(nèi)容進(jìn)行視覺符號化，亦是輔助圖形的一種呈現(xiàn)方式。這類圖形在形態(tài)上幾乎同標(biāo)志圖形毫無關(guān)系，但整體風(fēng)格卻仍同標(biāo)志保持一致，它能夠借用受眾的聯(lián)想思維更好的表達(dá)設(shè)計(jì)師理念。一方面可以從品牌所屬行業(yè)提煉合適的視覺元素，如餐飲行業(yè)的美食與餐具、辦公行業(yè)的文具與耗材都可以是輔助圖形可選的視覺元素；另一方面可以從品牌所要表達(dá)的理念來塑造，如科技行業(yè)的創(chuàng)新與前沿、服務(wù)業(yè)的周到與貼心，亦可以為輔助圖形的設(shè)計(jì)提供視覺表現(xiàn)的思路。英特爾品牌視覺形象中的輔助圖形從標(biāo)志的視覺元素與設(shè)計(jì)風(fēng)格入手，加入地球、大腦、娛樂等概念，以新穎個性的方式呈現(xiàn)，與標(biāo)志形成統(tǒng)一體，既傳達(dá)了其品牌理念，又直觀的向大眾呈現(xiàn)出公司的科技創(chuàng)新與人文情懷。（圖2)

一致的色彩圖形、圖形化的文字都可以成為企業(yè)形象中合適的輔助圖形。顏色的大面積使用會讓品牌有良好的識別性與視覺沖擊力，以使其給人們留下較深的印象。在很多品類中，進(jìn)入較早的品牌都會搶先占據(jù)某個特定的顏色以建立品牌的聲譽(yù)。蒂芙尼珠寶的視覺形象都以其特定的藍(lán)色配合標(biāo)志呈現(xiàn)，為其積累了良好的品牌資產(chǎn)，既強(qiáng)化了品牌的視覺形象，又給大眾留下較深的記憶（圖3）。圖形化的文字作為品牌的輔助圖形可以使品牌的標(biāo)語直觀地傳達(dá)給受眾。世界著名百貨公司老佛爺百貨在新的品牌形象升級中提出了“新時尚”的概念，在品牌視覺形象方面以8個和創(chuàng)意有關(guān)的年輕明星的簽名作為新的視覺形象，以他們的簽名作為輔助圖形使新概念的傳播更直觀與有力，也使讓老佛爺百貨更具年輕與活力。（圖4）

二、輔助圖形在品牌視覺形象提升中的設(shè)計(jì)原則

（一）滿足品牌訴求

一個品牌在其發(fā)展的每個階段都有其不同的品牌訴求，品牌的發(fā)展基本分為生存需求期、歸屬需求期、自尊需求期、自我實(shí)現(xiàn)期與自我超越期。輔助圖形作為企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的一部分，承擔(dān)著輔助傳達(dá)企業(yè)理念、品牌價值的功能，是企業(yè)文化內(nèi)涵的具象表現(xiàn)。每個階段的品牌都有其定位與愿景，準(zhǔn)確地對品牌進(jìn)行分析、定位并了解其訴求是視覺形象提升中重要的組成部分。當(dāng)一個品牌發(fā)展到自尊需求期時，其已經(jīng)擁有一定的品牌資產(chǎn)，在大眾心中也已形成了一定的認(rèn)知。處于這個時期的品牌在視覺形象提升過程中，標(biāo)志的重塑需保留其核心元素，輔助圖形的再設(shè)計(jì)則可以帶來更多的價值，但滿足品牌新的訴求是其最基本要求?？觳推放瓶系禄谄放菩蜗笊壷袑τ谝陨降率可闲Ｐ蜗鬄橹饕R別的標(biāo)志進(jìn)行了微調(diào)，而對于應(yīng)用于包裝、海報、店面的輔助圖形則進(jìn)行了重新塑造。紅色條紋的輔助圖形使其品牌形象識別更系統(tǒng)與簡約，在展示中更加突出了山德士上校的形象，帶來了更好的識別與體驗(yàn)。（圖5）

（二）提升輔助圖形的藝術(shù)性與時代感

藝術(shù)是自我情感的表達(dá)，而設(shè)計(jì)是為商業(yè)服務(wù)的。藝術(shù)家在創(chuàng)作過程中關(guān)注自我情感的表達(dá)與流露即可，最終的作品得到一部分人認(rèn)可就是成功的藝術(shù)家。品牌視覺設(shè)計(jì)中的關(guān)注點(diǎn)主要在于商業(yè)價值，脫離了商業(yè)的設(shè)計(jì)即失敗的設(shè)計(jì)。從另一個角度講，藝術(shù)與設(shè)計(jì)又是相輔相成的，越是好的品牌視覺形象一般來說具有更強(qiáng)的藝術(shù)性，隨著全民審美的提高，輔助圖形的藝術(shù)性亦需要得到提升。

（三）增強(qiáng)輔助圖形的可延展性

輔助圖形本身的作用就是對品牌形象的拓展與延伸。在企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)志往往要借助輔助圖形以達(dá)到豐富的視覺效果。而輔助圖形又需要時刻跟著品牌的發(fā)展與調(diào)整而變化，在某種程度上，其重要性早已經(jīng)超越了輔助的作用。企業(yè)也越來越重視品牌視覺形象的系統(tǒng)化與應(yīng)用中的延展性。輔助圖形可以幫助品牌傳達(dá)更全面與具體的特征，與此同時也需要兼顧輔助圖形在媒體以及App中的呈現(xiàn)方式，從而使其有更強(qiáng)的實(shí)用性。萬事達(dá)作為全球第二大信用卡的國際組織，在品牌形象升級中將其標(biāo)志中的字母去掉，簡化為一對橙黃疊加的圓，在提升中一方面使其原有的核心元素得以保留，又更具前瞻性。其輔助圖形以橙黃兩圓展開延展，運(yùn)用到包裝、海報等各項(xiàng)展示中，既豐富了視覺效果，又使其具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。（圖6）

圖5 肯德基輔助圖形在包裝中的應(yīng)用

圖7 李先生品牌中輔助圖形在環(huán)境中的應(yīng)用

圖8 奧迪最新的視覺形象

三、輔助圖形在品牌形象升級中的應(yīng)用與表現(xiàn)

（一）輔助圖形設(shè)計(jì)應(yīng)具有良好的適應(yīng)性與獨(dú)特性

對于提升品牌視覺形象而言，輔助圖形可以積極反映品牌內(nèi)涵和理念，進(jìn)一步塑造其品牌的視覺形象，使之得到更好的認(rèn)知與傳播。它要適應(yīng)不同的場合、不同的環(huán)境，與整體品牌相輔相成。成功的輔助圖形不僅為品牌增加更好的視覺感受與適應(yīng)性，也能彌補(bǔ)品牌的局限性并展示其個性。在不同行業(yè)一般都會有視覺設(shè)計(jì)方面的偏好，奢侈品品牌偏好黑色的視覺形象以給予大眾高冷的氣質(zhì)，快餐品牌則喜歡用紅色以形成醒目的標(biāo)識引起人們的注意。如果與同品類品牌運(yùn)用相似的圖形與顏色可以使品牌有更強(qiáng)的適應(yīng)性，使受眾用較少的時間成本完成對品牌的識別，這種方式的局限性在于使品牌缺乏獨(dú)特性。李先生牛肉面在品牌形象升級中保留了原有李先生的形象，字體以及輔助圖形則大面積加入綠色，與原來紅色的形象形成對比，有著比較大的設(shè)計(jì)革新，一方面用綠色體現(xiàn)健康的感受，另一方面綠色的使用更容易在紅色聚集的餐飲品牌中脫穎而出。（圖7）

（二）輔助圖形的體驗(yàn)式設(shè)計(jì)

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時代的到來，品牌視覺形象趨于動態(tài)化的設(shè)計(jì)，而VI復(fù)雜的規(guī)則將逐步被取代。輔助圖形的設(shè)計(jì)必然需要考慮到動態(tài)變化的因素，需要更快速靈活地在一個創(chuàng)意空間中與人產(chǎn)生對話與交流。奧迪最新的視覺形象提升中對于輔助圖形動態(tài)化、系統(tǒng)化的演繹有很好的借鑒意義。在其品牌形象重塑中的核心元素、輔助圖形不僅考慮到了與人產(chǎn)生聯(lián)系，還直接去與人們的生活相關(guān)聯(lián)。其視覺設(shè)計(jì)中包含靈活的標(biāo)志延展、與品牌定位等值的色彩、植根于生活的圖像語言以及生動的字體設(shè)計(jì)。奧迪環(huán)形的標(biāo)志可以動態(tài)地融合在移動圖像中，成為其信息設(shè)計(jì)的一部分。這樣的設(shè)計(jì)方式目的在于適用于所有的數(shù)字媒介的外觀，如App、智能可穿戴設(shè)備，甚至更多。因此我們在輔助圖形的設(shè)計(jì)中需要考慮到運(yùn)用于更多的數(shù)字應(yīng)用與終端設(shè)備的交感理念。（圖8）

總結(jié)

在品牌視覺形象的再設(shè)計(jì)中，輔助圖形的提升起著至關(guān)重要的作用。一方面可以更好的滿足品牌的訴求，使大眾對于品牌得到廣泛的識別與認(rèn)知；另一方面為品牌提供更好的視覺感染力，提升商業(yè)價值。在時代的進(jìn)步中，復(fù)雜的CI系統(tǒng)也在一步步簡化，動態(tài)理念也在不斷發(fā)展，輔助圖形新的呈現(xiàn)方式不斷涌現(xiàn)，需要關(guān)注的適用場景也不斷增加。未來輔助圖形設(shè)計(jì)需要在滿足品牌訴求、視覺性的的同時更多的關(guān)注與人的聯(lián)系并走進(jìn)人們的生活，為受眾帶來更好的視覺感與體驗(yàn)感。

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Application and Expression of Supporting Graphics in Brand Image Redesign

CHEN Zhi-ying, LI Xin-xing, LIU Mei-jie(
School of Architecture amp; Art Design of Hebei University of Technology, Tianjing 300401, China)

Supporting graphics is one of the elements of corporate visual image, which plays an important role in brand image escalation. In this thesis, the brand image escalation case in recent years as the object of study, to meet the brand demands as the premise, from graphic aesthetics, color composition, psychology and other aspects of thinking,to assist the supporting graphics design to provide some new ideas, at the same time pay more attention to brand Visual image design and human relations, so as to better convey the brand concept.

supporting graphics; brand visual image; redesign

檢索:www.artdesign.org.cn

G20;J524

A

1008-2832（2017）10-0046-03

Internet :www.artdesign.org.cn