魯延召　于璐恬

摘要：近些年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)“全域旅游”概念的提出，旅游業(yè)的發(fā)展由點(diǎn)狀分布為特征的景點(diǎn)旅游向區(qū)域資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、共建共享的全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。而住建部發(fā)布的關(guān)于開展建設(shè)特色小鎮(zhèn)的通知提出，特色小鎮(zhèn)將秉持以特色產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，依托當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿宋沫h(huán)境，打造其某一特定區(qū)域范圍的小鎮(zhèn)?；ɑ苈糜螌儆谏鷳B(tài)旅游的一種，花卉產(chǎn)業(yè)作為從第一產(chǎn)業(yè)衍生出的新興產(chǎn)業(yè)，提供了美化環(huán)境和生態(tài)文明建設(shè)的多種資源?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合，打造了旅游特色小鎮(zhèn)中的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，文章針對(duì)花卉旅游從產(chǎn)業(yè)融合的角度探討了旅游特色小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)中的創(chuàng)新模式。

關(guān)鍵詞：花卉產(chǎn)業(yè)；特色小鎮(zhèn)；創(chuàng)新模式

隨著國(guó)務(wù)院《關(guān)于深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的若干意見》的出臺(tái)，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展迅速崛起。特色小鎮(zhèn)是集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)功能為一體的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。結(jié)合國(guó)家“十三五規(guī)劃”，國(guó)家會(huì)同有關(guān)部門從規(guī)劃引領(lǐng)、政策扶持、宣傳推廣等方面引導(dǎo)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，這就為旅游小鎮(zhèn)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

旅游小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)的一種，它是指擁有較為豐富的自然與人文景觀，作為其旅游吸引物，同時(shí)依托一定完善的旅游設(shè)施來(lái)提供相關(guān)的旅游服務(wù)的小鎮(zhèn)。旅游產(chǎn)業(yè)的“消費(fèi)搬運(yùn)”和“產(chǎn)業(yè)集聚”是旅游小鎮(zhèn)形成的前提，“特色化”是旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的要點(diǎn)，“旅游產(chǎn)業(yè)融合”是旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的核心。

打造花卉小鎮(zhèn)，從花卉產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合創(chuàng)新角度發(fā)展花卉旅游，引導(dǎo)旅游者前往異地欣賞花卉植物、感受花卉文化，以增長(zhǎng)知識(shí)，擴(kuò)大眼界，獲取美的享受。這種生態(tài)小鎮(zhèn)的開發(fā)，轉(zhuǎn)變了旅游小鎮(zhèn)原有的開發(fā)觀念，迎合了文化性和休閑性的新趨勢(shì)，推動(dòng)旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、旅游小鎮(zhèn)的創(chuàng)新模式

（一）特色產(chǎn)業(yè)為支撐

特色小鎮(zhèn)重在特色，而不是“千鎮(zhèn)一面”，所以旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)必須要以具有地域特色的產(chǎn)業(yè)為支撐?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)是集經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益“三效合一”，勞動(dòng)密集、資金密集、技術(shù)密集“三密合一”的綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。打造花卉特色小鎮(zhèn)，以花卉產(chǎn)業(yè)為其支撐點(diǎn)，通過為游客提供多種花卉資源，創(chuàng)新花卉旅游項(xiàng)目，引導(dǎo)游客體驗(yàn)獨(dú)特的花文化，在花卉小鎮(zhèn)中感受休閑娛樂的氛圍，進(jìn)而發(fā)展花卉旅游。

（二）產(chǎn)業(yè)融合是核心

隨著消費(fèi)需求的推動(dòng)，產(chǎn)業(yè)融合成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中重要的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。現(xiàn)有理論對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的界定通常認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)以及同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間相互交叉、相互滲透，產(chǎn)生出新的業(yè)態(tài)和新的產(chǎn)品。

旅游六要素涉及“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”多個(gè)方面，因此旅游業(yè)是一個(gè)多邊融合的產(chǎn)業(yè)，伴隨人員、信息、商品、生產(chǎn)要素、科技技術(shù)、文化教育等諸多元素的流動(dòng)，旅游業(yè)能夠與多元產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，將社會(huì)資源轉(zhuǎn)化為旅游資源，滿足消費(fèi)者多樣化的旅游需求。

產(chǎn)業(yè)融合的類型分為產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合和產(chǎn)業(yè)間融合。打造花卉小鎮(zhèn)，一方面是花卉產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)合，另一方面是旅游業(yè)內(nèi)部各個(gè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合。在某個(gè)特定區(qū)域的小鎮(zhèn)上種植相應(yīng)的花卉作物，從旅游的角度帶動(dòng)了種植業(yè)的升級(jí)換代，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)通過打造花卉美食、花卉住宿、花卉旅游專線、花卉產(chǎn)品、花卉娛樂活動(dòng)、花卉主題游樂等旅游項(xiàng)目，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。

（三）文化內(nèi)涵為靈魂

對(duì)于旅游特色小鎮(zhèn)，不僅僅是旅游產(chǎn)業(yè)的集聚和融合，其所具有的特色文化魅力，也是特色小鎮(zhèn)的重要元素。旅游小鎮(zhèn)的文化特色，在于挖掘地域文化內(nèi)蘊(yùn)，或植入與產(chǎn)業(yè)有關(guān)的特色文化內(nèi)涵，以形成小鎮(zhèn)的個(gè)性化精神，并將這種文化精神植入小鎮(zhèn)建設(shè)的各個(gè)層面和領(lǐng)域，從而增強(qiáng)企業(yè)和居民的文化認(rèn)同感。

花卉小鎮(zhèn)也正是以某一花卉植物作為其核心吸引物，挖掘其內(nèi)在和歷史遺存下的不斷創(chuàng)新發(fā)展的文化底蘊(yùn)，將游客可觀賞的實(shí)體花卉植物賦予其精神層面的理念，使花卉旅游從原始層次的“走馬觀花”活動(dòng)上升為花卉生態(tài)審美休閑與花文化體驗(yàn)認(rèn)知活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。這種文化取向和精神對(duì)內(nèi)有凝聚力，對(duì)外有吸附力，因而會(huì)對(duì)旅游者形成感召力和誘惑力。

（四）生態(tài)環(huán)境是保障

花卉旅游屬于生態(tài)旅游的一種，打造花卉小鎮(zhèn)一定程度上促進(jìn)小鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境的建設(shè)?；ɑ茏鳛榫G色植物，具有觀賞、裝飾、凈化空氣、美化環(huán)境的多種功能，在旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)中植入這一產(chǎn)業(yè)，對(duì)建設(shè)資源環(huán)境節(jié)約型、環(huán)境友好型工程大有裨益。而培養(yǎng)優(yōu)良的花卉品種，水、光、土壤、肥料等諸多要素是至關(guān)重要的，這就引導(dǎo)當(dāng)?shù)卣块T加緊環(huán)境治理，提供無(wú)污染的生態(tài)種植環(huán)境。正所謂“無(wú)限風(fēng)光在險(xiǎn)峰”，由于旅游資源的空間特定性，優(yōu)美奇特的自然風(fēng)光通常都處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，開發(fā)難度很大。但種植花卉在城市中心或者周邊就可以開展，稍加開發(fā)就可以利用，這就有效地減少了能源和勞力的消耗。所以花卉旅游通過低成本、低消耗、低污染的生產(chǎn)方式，從根本上實(shí)現(xiàn)了生態(tài)小鎮(zhèn)的營(yíng)造。

二、花卉小鎮(zhèn)模式的案例研究——以三亞玫瑰谷為例

亞龍灣國(guó)際玫瑰谷位于海南省南部的三亞亞龍灣國(guó)家旅游度假區(qū)內(nèi)，距省會(huì)?？诔鞘?65公里，距三亞市區(qū)20公里。國(guó)際玫瑰谷總占地184公頃。在未來(lái)，將打造一個(gè)以“玫瑰文化”為主題，“玫瑰產(chǎn)業(yè)”為支撐，“浪漫風(fēng)情度假”為特色，從玫瑰種植、休閑農(nóng)業(yè)、玫瑰延伸產(chǎn)品為產(chǎn)業(yè)鏈的玫瑰風(fēng)情小鎮(zhèn)。

（一）突出產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)升級(jí)換代

亞龍灣國(guó)際玫瑰谷一期建設(shè)以鮮切花示范基地為依托，堅(jiān)持“公司+合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，在三亞市的四個(gè)鎮(zhèn)發(fā)展了10個(gè)農(nóng)民玫瑰花專業(yè)合作社，帶動(dòng)了480個(gè)農(nóng)戶進(jìn)行種植業(yè)升級(jí)換代。公司采用“統(tǒng)一種苗、統(tǒng)一農(nóng)資、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售，分散種植的經(jīng)營(yíng)模式，發(fā)揮技術(shù)和銷售渠道的優(yōu)勢(shì)，通過玫瑰工廠化育苗，開發(fā)種植玫瑰鮮切花，完成了成片開花采摘。農(nóng)民合作社和農(nóng)戶的緊密合作，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合，有效地推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。玫瑰花專業(yè)合作社也提供了大量崗位，解決了農(nóng)戶的就業(yè)難問題，帶領(lǐng)農(nóng)民走上了致富的道路。endprint

（二）深挖文化內(nèi)涵，打造特色景點(diǎn)

文化滲透花卉，花卉滲入文化?；ɑ芤巡皇菃渭兊奈锓N分類，也不是簡(jiǎn)單的品種標(biāo)識(shí)，而是現(xiàn)象與本質(zhì)、知識(shí)與智慧、思想與精神、歷史與文化的結(jié)合與統(tǒng)一。玫瑰，代表著美麗、代表著浪漫、更代表著愛。圍繞浪漫這一主題，三亞玫瑰谷面向青年群體，開辟了多種特色景點(diǎn)，包括“今生的你們”“輕舞飛揚(yáng)”“愛在相遇時(shí)”等主題活動(dòng)區(qū)，鳳凰木區(qū)、向日葵區(qū)、五色花帶區(qū)等主題種植區(qū)，以及親子樂園。此外通過節(jié)慶會(huì)展、新聞宣傳、知識(shí)普及等方式吸引消費(fèi)者，加強(qiáng)花文化推廣，擴(kuò)大花卉消費(fèi)基礎(chǔ)，推動(dòng)花卉產(chǎn)業(yè)形象的提升。中國(guó)月季花展暨首屆三亞國(guó)際玫瑰節(jié)的舉辦將花卉消費(fèi)的影響力擴(kuò)大。正是園區(qū)愛情文化源泉的不斷注入，使得小鎮(zhèn)的發(fā)展充滿生機(jī)與活力。

（三）完善配套設(shè)施，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

三亞玫瑰谷三期建設(shè)玫瑰風(fēng)情小鎮(zhèn)，須整合資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)動(dòng)發(fā)展，多產(chǎn)業(yè)融合共贏。這不僅僅是花卉產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，以及各個(gè)行業(yè)內(nèi)融合。玫瑰谷與三亞市推廣婚慶產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，從婚紗攝影基地著手，把園區(qū)逐步打造成為三亞婚慶文化的重要基地，使玫瑰谷成為三亞城市浪漫形象的代言人。結(jié)合旅游六大要素，玫瑰谷從這些方向建設(shè)了“花食”——玫瑰餐飲區(qū)；“花宿”——熱氣球嘉年華營(yíng)地；“花行”——房車營(yíng)地、露營(yíng)營(yíng)地；“花游”——玫瑰精品園區(qū)（以玫瑰為主，向日葵、郁金香、馬蹄蓮、勿忘我等花海為輔）；“花購(gòu)”——玫瑰系列產(chǎn)品超市；“花娛”——玫瑰茶文化區(qū)（玫瑰茶坊）。這些園區(qū)的建設(shè)使得玫瑰花卉全產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

（四）加強(qiáng)科技研發(fā)，重視生態(tài)保護(hù)

隨著玫瑰谷建設(shè)的不斷完善，這里不僅引進(jìn)各個(gè)行業(yè)，使得花卉產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷融合創(chuàng)新，而更為重要的是實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的突破?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)+、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等行業(yè)的興起，小鎮(zhèn)的開發(fā)模式從單單靠實(shí)地轉(zhuǎn)入多方支持、技術(shù)革新的新階段。從融資模式、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)渠道等等多個(gè)方面，為花卉小鎮(zhèn)注入全新的發(fā)展活力?；ɑ艿禺a(chǎn)的開發(fā)，企業(yè)和農(nóng)戶的結(jié)合；花卉產(chǎn)品的研發(fā)，打造滿足消費(fèi)者多方需求的個(gè)性化產(chǎn)品：市場(chǎng)渠道的開發(fā)，可以打造具有玫瑰特色的愛情文化主題的旅游演藝、音樂盛典、文化節(jié)日以及典型的花卉游覽項(xiàng)目。還要處理好保護(hù)和開發(fā)這一對(duì)矛盾，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)不忘保護(hù)環(huán)境，推動(dòng)旅游小鎮(zhèn)的生態(tài)建設(shè)，營(yíng)造宜居宜業(yè)的大環(huán)境。

三、結(jié)語(yǔ)

目前，特色小鎮(zhèn)因其具有歷史、地域、民族等特色優(yōu)勢(shì)，是農(nóng)村新型城鎮(zhèn)化的重要表現(xiàn)形式。旅游特色小鎮(zhèn)以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，在培育特色小鎮(zhèn)的過程中嶄露頭角。花卉產(chǎn)業(yè)作為綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它與旅游業(yè)的結(jié)合，必然會(huì)給旅游特色小鎮(zhèn)的培育帶來(lái)全新的發(fā)展?jié)摿?。本文通過闡述相關(guān)概念和它們各自之間的聯(lián)系，從產(chǎn)業(yè)融合的角度，創(chuàng)新思路，對(duì)花卉小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的模式做了探討，希望對(duì)打造“四位一體”的特色小鎮(zhèn)提供有益借鑒。

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*基金項(xiàng)目：2016年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“新型城鎮(zhèn)化背景下焦作旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（201610460037）。

（作者單位：河南理工大學(xué)工商管理學(xué)院能源經(jīng)濟(jì)研究中心）endprint