許正文

【摘 要】融媒體時(shí)代的到來，讓紙媒遭遇前所未有的沖擊。然而，在全民閱讀蓬勃發(fā)展的今天，都市報(bào)可借力新媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為全民閱讀環(huán)境中不可或缺的組成部分。當(dāng)然，面對瞬息萬變的社會環(huán)境，都市報(bào)轉(zhuǎn)型之路任重而道遠(yuǎn)。

【關(guān)鍵詞】全民閱讀；內(nèi)容整合；大數(shù)據(jù)； 轉(zhuǎn)型發(fā)展

一、紙質(zhì)閱讀難被替代

早在2006年，“全民閱讀”活動在中宣部、中央文明辦、教育部等多個(gè)部門倡導(dǎo)下開展起來。11年來，“全民閱讀”蓬勃發(fā)展，各地推出的讀書活動精彩紛呈，閱讀漸漸成為一種社會共識。

在這種大趨勢下，“全民閱讀”時(shí)代悄然來臨，進(jìn)一步推動了人們閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)。其中，紙質(zhì)書籍閱讀發(fā)展尤為迅速，讓一度黯淡的紙質(zhì)圖書銷售煥發(fā)新的活力。這從今年7月國家新聞出版廣電總局發(fā)布的2016年度新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告可以看出。報(bào)告顯示，中國紙質(zhì)書籍已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售冊數(shù)連續(xù)三年8%至10%的增長。其中，國民圖書閱讀率為58.8%，提高了0.4個(gè)百分點(diǎn)；未成年人圖書閱讀率為85.0%，提高了3.9個(gè)百分點(diǎn)。[1]這些數(shù)字背后的變化，意味著紙質(zhì)閱讀在未來一段時(shí)間內(nèi)難以被替代，仍有頗為可觀的群體選擇紙質(zhì)閱讀。

在紙質(zhì)書籍中，除了作者自身的影響力，書籍中所蘊(yùn)含的世界觀、人生觀、價(jià)值觀最受讀者關(guān)注，尤其是人文社科類書籍。其鮮明獨(dú)到的觀點(diǎn)容易受到一些群體的追捧，該群體的擴(kuò)大，進(jìn)一步推動了相關(guān)紙質(zhì)書籍的出版發(fā)行。

紙質(zhì)閱讀的魅力和難以替代性，無疑給都市報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了一個(gè)方向：整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鎖定目標(biāo)受眾，保持有效互動，強(qiáng)化報(bào)紙的貼近性、服務(wù)性、可讀性。這也意味著都市報(bào)可能不僅僅是一張新聞紙，更是一種充滿閱讀樂趣的刊物。

當(dāng)然，要想成為一種充滿閱讀樂趣的刊物，都市報(bào)的內(nèi)容就不能再局限于新聞，要在美文閱讀與新聞選擇中尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。

為了凸顯與期刊雜志的不同，都市報(bào)在保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精準(zhǔn)投放的同時(shí)，仍要具有一定的時(shí)效性。這也是都市報(bào)天然的優(yōu)勢，掌握得當(dāng)可以增強(qiáng)對讀者的粘性，擴(kuò)大讀者群體范圍。

二、內(nèi)容整合獨(dú)樹一幟

在“全民閱讀”時(shí)代背景下，都市報(bào)如何在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時(shí)，吸引更多受眾閱讀，培養(yǎng)固定閱讀群體，成為轉(zhuǎn)型路上需要思考的問題。

首先要面對的是內(nèi)容整合的問題。培養(yǎng)讀者的閱讀興趣，需要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作支撐，猶如無源之水，無本之木，難以吸引讀者。

融媒體時(shí)代下，信息量不再是報(bào)紙的優(yōu)勢，有限的版面無法承載海量的信息。這意味著都市報(bào)需要放棄很多零碎信息，比如一些有效期短、受眾面窄的資訊。這些信息擠占有限的版面，且不能吸引多數(shù)讀者的閱讀興趣，可以說是一種無效新聞。這種趨勢下，都市報(bào)更多的是強(qiáng)調(diào)新聞?wù)稀?/p>

都市報(bào)整合優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，需要全面把握信息及媒體可能的發(fā)展方向，努力“揚(yáng)長”，盡力做到“精深”。通過有目標(biāo)、有方向的整合，讓新聞內(nèi)容成為一種有觀點(diǎn)、有質(zhì)量的信息“大餐”。如此“美味”比單純、單向報(bào)道的新聞更有營養(yǎng)，也更能吸引讀者閱讀。

需要注意的是，此類“美味”因整合而生，必然會帶有“廚師”特有的味道，如何調(diào)控好味道，成為都市報(bào)樹立品牌形象的一大關(guān)鍵。

在整合優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的同時(shí)，都市報(bào)的服務(wù)性不能放棄。服務(wù)性是報(bào)紙區(qū)別于圖書的一個(gè)顯著特點(diǎn)。正如《新安晚報(bào)》辦報(bào)宗旨所言：為老百姓辦，給老百姓看。

突出服務(wù)性，可以密切讀者與報(bào)紙的關(guān)系。當(dāng)然，這種服務(wù)不是簡單地報(bào)道資訊，更多的是強(qiáng)調(diào)如何服務(wù)。比如在傳遞一條服務(wù)信息時(shí)，報(bào)紙可以引入更多分析，為讀者的選擇和決策提供參考。

與看報(bào)紙不同，網(wǎng)絡(luò)閱讀注重的是“淺閱讀”、“碎片化閱讀”、“娛樂化閱讀”，特別是融媒體平臺閱讀。優(yōu)質(zhì)圖書之所以受到粉絲們追捧，是因?yàn)槠浒挠^點(diǎn)的價(jià)值。對此，都市報(bào)可以依靠整合的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，形成獨(dú)到鮮明的觀點(diǎn)以及深入淺出的新聞報(bào)道，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)。這種內(nèi)容整合需要記者編輯擁有較深的文字功底以及敏銳的社會洞察力。對于哪些內(nèi)容能引起讀者共鳴，需要記者編輯準(zhǔn)確把握，因?yàn)檫@會直接影響到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的整合效果。

都市報(bào)獨(dú)樹一幟的品牌形象，猶如名聲在外的作家。當(dāng)每一天的報(bào)紙?jiān)诰?xì)作中產(chǎn)出，對廣大讀者來說無疑是一份精神食糧。當(dāng)然，這種精耕細(xì)作需要年復(fù)一年、日復(fù)一日地堅(jiān)持，需要記者編輯一點(diǎn)一滴的守護(hù)。

與紙質(zhì)圖書相比，都市報(bào)對讀者的影響時(shí)間更長，這主要是由訂閱制決定的。一旦讀者選擇訂閱，便給了都市報(bào)展示自身的機(jī)會。與此同時(shí)，讀者在選擇訂閱時(shí)，也是在告訴都市報(bào)它的受眾是哪些人，這些人有什么樣的教育背景，有什么樣的閱讀習(xí)慣，有什么樣的興趣點(diǎn)。在“全民閱讀”的時(shí)代背景下，及時(shí)準(zhǔn)確掌握讀者信息，對都市報(bào)來說至關(guān)重要，也為自身新聞內(nèi)容整合提供了方向。

三、用大數(shù)據(jù)鎖定受眾

整合優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，恰如大廚準(zhǔn)備好了美味大餐。把這些“美味”送給最需要的人并得到認(rèn)同和稱贊，是都市報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展需要完成的目標(biāo)。這中間需要借助大數(shù)據(jù)分析作為支撐。

前文有言，訂閱是都市報(bào)區(qū)別于紙質(zhì)圖書的一個(gè)不同之處。訂閱產(chǎn)生的直接結(jié)果是告訴都市報(bào)生產(chǎn)的產(chǎn)品給誰看。這些訂閱信息構(gòu)成了最原始、最客觀的數(shù)據(jù)資料。

數(shù)據(jù)價(jià)值的凸顯和數(shù)據(jù)獲取手段、處理技術(shù)的改進(jìn)是“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用爆發(fā)的根源。如何真正應(yīng)用好這些大數(shù)據(jù)，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的威力，是當(dāng)前所有人都在共同研究和探索的問題。[2]大數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)科學(xué)理論的指導(dǎo)下，改變創(chuàng)新模式和理念，其中行業(yè)將是大數(shù)據(jù)最大、最佳的應(yīng)用領(lǐng)域，報(bào)紙行業(yè)也不例外。

地鐵報(bào)、加油報(bào)等作為紙媒存在的一種形式，受自身定位的影響，讀者群雖然比較明確，也相對固定，但可擴(kuò)容性不夠，比如地鐵報(bào)局限于地鐵內(nèi)，加油報(bào)主要受眾是司機(jī)。這些媒體的品牌及影響力存在先天不足。

相比之下，都市報(bào)依托訂閱等信息形成的讀者數(shù)據(jù)庫，可以通過技術(shù)手段，進(jìn)一步分析讀者群體的年齡結(jié)構(gòu)、閱讀興趣、受教育程度、經(jīng)濟(jì)水平等綜合信息。這些信息將是都市報(bào)鎖定受眾、精準(zhǔn)投放的客觀依據(jù)，也是都市報(bào)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的底氣所在?；谶@些大數(shù)據(jù)，都市報(bào)甚至可以推出定向服務(wù)，滿足不同群體的需求。endprint

都市報(bào)建立讀者信息數(shù)據(jù)庫，猶如為自身“圈粉”。不僅如此，都市報(bào)還能借助這些大數(shù)據(jù)，與讀者保持有效互動。在溝通中，都市報(bào)可以對自身發(fā)展進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，特別是消除潛在的隱患，做到未雨綢繆。

讀者數(shù)據(jù)庫存在的價(jià)值很可能遠(yuǎn)不止前文所說的內(nèi)容。如何充分利用好這些大數(shù)據(jù)，需要都市報(bào)在實(shí)際轉(zhuǎn)型中慢慢探索，一點(diǎn)一點(diǎn)挖掘，努力做到有的放矢。當(dāng)然，這種探索也能在某種程度上推動“全民閱讀”的發(fā)展。

四、轉(zhuǎn)型之路任重道遠(yuǎn)

融媒體高速發(fā)展，紙媒遭遇前所未有的沖擊，這是不爭的事實(shí)，但并不意味著報(bào)紙即將消失。

正如國家新聞出版廣電總局發(fā)布的2016年度新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告顯示，報(bào)刊出版仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)降幅趨緩。其中，報(bào)紙出版營收降低7.6%，相比前一年收窄了2.7個(gè)百分點(diǎn)；利潤總額降低15.7%，收窄37.5個(gè)百分點(diǎn)；43家報(bào)業(yè)集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收入降低2.5%，收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)。

報(bào)告還顯示，市場定位和讀者對象更為明確的專業(yè)類、讀者對象類報(bào)紙，總印數(shù)降幅分別為3.6%和1.0%，低于整體降幅5.7個(gè)百分點(diǎn)和8.3個(gè)百分點(diǎn)。這反映出報(bào)紙出版供給側(cè)的專業(yè)化、細(xì)分化改革成效初顯。[3]

這些向好的數(shù)據(jù)，給紙媒發(fā)展帶來了希望。不過，作為傳統(tǒng)紙媒的代表，經(jīng)歷幾十年風(fēng)風(fēng)雨雨的都市報(bào)面臨的生存壓力依然較大。

如何轉(zhuǎn)型發(fā)展，行業(yè)內(nèi)眾說紛紜，不少都市報(bào)已經(jīng)開始大膽探索，如成立新媒體事業(yè)部，組建APP團(tuán)隊(duì)，力推報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展等，有的甚至直接放棄報(bào)紙。這些探索的效果目前仍有待觀察。

深究來看，轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵在于破除舊有束縛，實(shí)現(xiàn)人的轉(zhuǎn)變和模式的創(chuàng)新。猶如汽車拯救了廣播，都市報(bào)作為一種傳統(tǒng)紙媒，也將“浴火重生”。畢竟都市報(bào)依然有著不可或缺的價(jià)值，特別是在“全民閱讀”的時(shí)代背景下，其權(quán)威性和內(nèi)容厚重感，恰恰是很多自媒體所嚴(yán)重缺乏的。

此外，都市報(bào)采編隊(duì)伍的專業(yè)性，是它們長年累月積淀下來的寶貴財(cái)富，這也是都市報(bào)應(yīng)對融媒體沖擊，探索轉(zhuǎn)型之路的底氣所在。

如何在融媒體高速發(fā)展的同時(shí)重新找準(zhǔn)自身定位，抓住讀者閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會效益雙豐收，是很多都市報(bào)不得不面對的問題，都市報(bào)的轉(zhuǎn)型之路任重而道遠(yuǎn)。

注釋：

[1][3]國家新聞出版廣電總局.2016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告，2017-7.

[2]趙勇.大數(shù)據(jù)革命——理論、模式與技術(shù)創(chuàng)新[M].北京：電子工業(yè)出版社，2014.

（作者單位：新安晚報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶endprint