摘要：面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊，實(shí)體書店將如何發(fā)展？本文根據(jù)目前圖書市場(chǎng)零售狀況，以及相關(guān)報(bào)告，提出實(shí)體書店應(yīng)當(dāng)作為復(fù)合型文化場(chǎng)所，逐步實(shí)現(xiàn)立體化的轉(zhuǎn)變。從而推動(dòng)實(shí)體書店自身的發(fā)展，并帶動(dòng)全民閱讀的熱潮。

關(guān)鍵詞：實(shí)體書店；文化場(chǎng)所；發(fā)展轉(zhuǎn)型；全民閱讀

中圖分類號(hào)：G230文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671-864X（2016）09-0043-01

實(shí)體書店面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店的擠壓，是生存還是消亡？由北京開卷信息技術(shù)有限公司對(duì)于2015年圖書零售市場(chǎng)報(bào)告的數(shù)據(jù)得知，實(shí)體書店零售市場(chǎng)繼2014年實(shí)現(xiàn)3.26%增長(zhǎng)之后，2015年繼續(xù)保持正向增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)0.3%，雖實(shí)體書店保持著生存活力，但網(wǎng)絡(luò)書店的同比增長(zhǎng)卻達(dá)到33.21%?？梢娋W(wǎng)絡(luò)書店對(duì)實(shí)體書店的沖擊，使實(shí)體書店處于苦苦掙扎的境地。

實(shí)體書店通常是城市文化精神和氣質(zhì)的直觀展現(xiàn)，是文化傳播的重要陣地。網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊下，實(shí)體書店的生存發(fā)展問題仍然備受關(guān)注與重視。2016年6月16日，由國(guó)家新聞出版廣電總局主辦的全國(guó)實(shí)體書店發(fā)展推進(jìn)會(huì)在北京召開。在全國(guó)實(shí)體書店發(fā)展的推進(jìn)會(huì)上，中宣部、財(cái)政部、中國(guó)新聞出版廣電總局等11部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)<關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見>的通知》。為了鼓勵(lì)實(shí)體書店的發(fā)展和創(chuàng)新改革，《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》從完善規(guī)劃和土地政策，加強(qiáng)財(cái)稅和金融扶持，提供創(chuàng)業(yè)和培訓(xùn)服務(wù)，簡(jiǎn)化行政審批管理，規(guī)范出版物市場(chǎng)秩序等五個(gè)方面給予更大力度的支持。而面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出，要?jiǎng)?chuàng)新實(shí)體書電經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，支持大型書城升級(jí)改造，支持連鎖書店擴(kuò)大連鎖經(jīng)營(yíng)范圍，支持知名民營(yíng)書店做優(yōu)做強(qiáng)，鼓勵(lì)中小書做精做大細(xì)分市場(chǎng)，鼓勵(lì)開辦24小時(shí)書店。支持實(shí)體書店建設(shè)多功能的復(fù)合式文化場(chǎng)所。而當(dāng)書店要成為復(fù)合式文化場(chǎng)所，這將是怎樣一種轉(zhuǎn)變與體驗(yàn)？

毫無疑問，實(shí)體書店自帶“體驗(yàn)”功能。因?yàn)樵趯?shí)體書店，不但可以親身翻閱實(shí)體書，還可以感受閱讀氛圍。而當(dāng)實(shí)體書店轉(zhuǎn)向復(fù)合式的文化場(chǎng)所，帶來的體驗(yàn)感便愈加豐富多樣。

所謂復(fù)合主要是指商品的復(fù)合化。商品的復(fù)合化是書店不再只有書，而是變成有文具，有唱片，甚至服裝，餐飲的商品復(fù)合。當(dāng)書店想走向復(fù)合化的經(jīng)營(yíng)模式，要從方方面面來改進(jìn)，又絕不僅僅是產(chǎn)品樣式，而更重要的是復(fù)合化文化場(chǎng)所帶來的文化氛圍和文化品質(zhì)。需要書店的經(jīng)營(yíng)者有更全面有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎肌o論是店內(nèi)風(fēng)格、產(chǎn)品風(fēng)格、店員形象、甚至產(chǎn)品的布局都要做縝密的處理。例如：復(fù)合型文化場(chǎng)所的文化產(chǎn)品——圖書。雖然從原本實(shí)體書店到復(fù)合型文化場(chǎng)所的轉(zhuǎn)變圖書是必要的存在，但復(fù)合型文化場(chǎng)所的圖書卻不同于原本書店中的圖書。而這種不同主要體現(xiàn)在圖書的選擇與擺放上，而當(dāng)圖書擺在最顯眼的位置、或以不同的方式擺出，會(huì)較為容易被讀者注意。例如：MUJI無印良品的書店，雖不算是傳統(tǒng)意義上才書店，但無印良品卻使讀書變成了一種生活方式，無印良品很好的抓住了讀者想旅游，想做料理等等的心理。他們以名為“MUJItoGO”的方式，將設(shè)計(jì)類的書籍旁邊放上設(shè)計(jì)師的作品，在料理書放放著餐具。無印良品運(yùn)用這種獨(dú)特的導(dǎo)購(gòu)模式，將相應(yīng)的書籍和日用商品擺放在一起，使書籍能夠發(fā)揮出其天然的說服力。這樣復(fù)合的“MUJI”方式仍然失去“MUJI本身的調(diào)性”。對(duì)于書店的經(jīng)營(yíng)者來說，復(fù)合絕不僅僅是單一的商品種類復(fù)合而是從多方面轉(zhuǎn)變成復(fù)合模式。同時(shí)也是經(jīng)營(yíng)者理念的轉(zhuǎn)變。在書店的經(jīng)營(yíng)這一問題上廣州博爾赫斯書店的經(jīng)營(yíng)者陳侗曾說：我做書店并不意味著我就是圖書經(jīng)營(yíng)者，我的身份還是藝術(shù)家，我是以藝術(shù)家的方式和理念傳播當(dāng)代文化，看重的不是圖書的商業(yè)價(jià)值，或者也不是文化人的情趣，而是書的內(nèi)容所傳達(dá)的信息?！鳖櫭剂x，陳侗的書店是屬于其自身藝術(shù)家背景下的書店。博爾赫斯書店傳遞的是其獨(dú)有的“風(fēng)格主義”。那么，如此細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)變帶來的復(fù)合，或許是屬于個(gè)人，也或許屬于品牌自身的“調(diào)性”。

2015年5月，日本書商盛岡三行，開啟了他一周只賣一種書的森岡書店。新華網(wǎng)曾報(bào)道，這家書店本身很小，混凝土墻和天花板上只涂有薄薄的白漆，地板依然保持著混凝土原貌。有著老式抽屜的衣柜充當(dāng)柜臺(tái)，中間的桌子上則展示著每周出售的書籍。并且盛岡三行還表示：在出售有關(guān)花的書籍時(shí)，書店中可以放上書中所描述的花。他還要求作者和編輯盡可能多地待在書店，這種嘗試令二維書變成三維式體驗(yàn)，從而讓讀者產(chǎn)生“進(jìn)入書中世界”的感受。雖然我國(guó)書店從近幾年開始有像復(fù)合文化場(chǎng)所轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，但各地的實(shí)體書店仍不及網(wǎng)絡(luò)書店，實(shí)體書店留不住讀者，難道僅僅是讀者習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)書店帶來的便利嗎？實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)書店到復(fù)合型文化場(chǎng)所的轉(zhuǎn)變，絕不僅限于形式的轉(zhuǎn)變?！翱Х瑞^式書店”增多，讀者難免覺得乏味，而獨(dú)具創(chuàng)意的轉(zhuǎn)變卻能夠留住讀者，為讀者帶來全新的體驗(yàn)感。就此而論，《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》從各方面的鼓勵(lì)，也為實(shí)體書店的“創(chuàng)意化”轉(zhuǎn)變提供了支持。鼓勵(lì)民營(yíng)書店做優(yōu)做強(qiáng)，從盲目追隨到創(chuàng)意的轉(zhuǎn)變，不該缺失。

從2014年起，實(shí)體書店確有回暖的情況。而銷售情況仍不及網(wǎng)絡(luò)書店，由于網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，實(shí)體書店大幅度倒閉，實(shí)體書店的生存變成熱議話題。但實(shí)質(zhì)上，實(shí)體書店仍舊是承載著重要的文化傳播功能。本次11部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，到2020年，要基本建立以大城市為中心、中小城市相配套、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)為延伸、貫通城鄉(xiāng)的實(shí)體書店建設(shè)體系，形成大型書城、連鎖書城、中小特色書店及社區(qū)便民書店、農(nóng)村書店、校園書店等合理布局、協(xié)調(diào)發(fā)展的良性格局。政府這次的支持力度空前，不但支持實(shí)體書店在各城市發(fā)展，更鼓勵(lì)實(shí)體書店走進(jìn)社區(qū)、校園。實(shí)體書店的擴(kuò)展。正與“十三五”規(guī)劃綱要中，“推動(dòng)全民閱讀被納入重大工程，支持實(shí)體書店發(fā)展則是推動(dòng)全民閱讀的重要閱讀”相呼應(yīng)。2016年4月18日，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布全國(guó)國(guó)民閱讀量調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示，2015年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.58本，雖然，全民閱讀的路還需很長(zhǎng)，但實(shí)體書店的復(fù)合化腳步加快。并且，當(dāng)實(shí)體書店成為讀者樂于棲息的閱讀場(chǎng)所。全民閱讀的實(shí)現(xiàn)并不會(huì)十分遙遠(yuǎn)。

作者簡(jiǎn)介：李博瑀（1993-），女，蒙族，內(nèi)蒙古呼倫貝爾人，出版碩士，青島科技大學(xué)傳播與動(dòng)漫學(xué)院出版專業(yè)碩士2015級(jí)研究生，研究方向：出版、文化產(chǎn)業(yè)管理。