淺析媒介整合背景下電視新聞傳播特征與創(chuàng)新

陳子一

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)傳播與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞的傳播方式也發(fā)生了很大的改變。本文結(jié)合媒介整合的含義，介紹了在媒介整合背景下電視新聞傳播的全新特征，指出了電視新聞的優(yōu)勢和走向，并圍繞增強傳播效力和進行科學(xué)評估，提出了電視新聞傳播的創(chuàng)新舉措，以保證電視新聞在媒體傳播中的市場地位。

關(guān)鍵詞：電視新聞傳播；媒介整合背景；走向分析

一、媒介整合的涵義

媒體整合是一種媒體傳播方式，它既特別關(guān)注傳播的各個要素，又注重對文化傳播的每個環(huán)節(jié)進行控制，能夠很好地發(fā)揮媒體的特殊作用，具有跨越時空的優(yōu)勢，更能從整體上把握和研究文化傳播的全局，起到引領(lǐng)大眾文明的作用。這種進行了整合的新媒體能夠很好地推動文化傳播健康、快速發(fā)展，更好地服務(wù)于社會、市場和人民，能夠真正做到引領(lǐng)社會發(fā)展的目的，起到輿論監(jiān)督的作用，促進社會的良性發(fā)展，有利于人們精神文明的進步，傳播正能量，推動社會的和諧發(fā)展。

二、媒介整合背景下電視新聞傳播發(fā)展的特征

在媒介整合的背景下，電視新聞傳播迅速發(fā)展，在發(fā)展中形成了全新的特征，主要體現(xiàn)在新聞觀點闡述和新聞采編方法這兩方面。

（一）新聞觀點的闡述呈現(xiàn)多元化。在媒介整合的背景下，幾乎不會存在獨家新聞，因為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達，更加注重信息資源共享，所以各個媒體在新聞信息傳播方面有很多相同之處，電視新聞要想在新聞傳播市場上占據(jù)一席之地，就必須進行創(chuàng)新。電視新聞也開始不斷地由新聞內(nèi)容向新聞評論和新聞播報的方向轉(zhuǎn)變。每家電視臺在新聞評價的角度和切入上都不同，因此新聞觀點也呈現(xiàn)出多元化的特征，和觀眾之間的互動也不斷加強。電視新聞傳播越是立足于生活，越和生活密切相連，就越能夠得到觀眾的參與和支持。簡單地說，在新媒體整合的背景下，電視新聞注重對新聞事件的評論，評論的立足點不同，其觀點就更加多樣化，這樣廣大的電視觀眾就能夠更加全面和理智地去看待新聞事件。

（二）新聞采編智能化。在網(wǎng)絡(luò)信息不發(fā)達的時代，由于信息匱乏，電視新聞傳播的信息采編需要專業(yè)的信息采編員進行信息采集和編輯，工作量大，效率也低，并且所采集到的信息的全面性和準(zhǔn)確性也較差，對電視新聞播出的效果也產(chǎn)生了很不好的影響，不能真正發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用。在媒介整合的背景下，信息資源得到了共享，不管是圖片、視頻還是文字都能夠在很短的時間內(nèi)進行全面采集和編輯，大大節(jié)約了電視臺內(nèi)部的人力資源，更好地實現(xiàn)了對電視新聞的實時轉(zhuǎn)播，甚至是現(xiàn)場直播。隨著智能手機功能越來越多，手機攝影和攝像技術(shù)也在不斷提高，廣大的手機用戶都可以提供新聞信息，使新聞信息來源的范圍更廣，對新聞信息傳播的時效性起到了推動作用。在媒介整合的背景下，電視新聞采編工作主要包括分工合作與團隊合作兩種方式，兩種方式混合起來是常見的工作方式，能夠大大提高新聞信息整理的效率，保障了新聞信息采集的方便、快捷、真實。

三、媒介整合背景下電視新聞傳播的創(chuàng)新

（一）增強電視新聞的傳播效力。首先，加強信息整合。在新媒介整合的背景下，電視新聞傳播的渠道和信息來源不斷擴大，造成了信息泛濫，帶給媒體很多困擾，信息篩選工作日益重要。信息整合要根據(jù)報道的目標(biāo)，不斷優(yōu)化信息資源配置，將零散的信息報道進行組合，使之形成具有報道規(guī)模的報道整體，不斷增強電視新聞的傳播效力。其次，拓展電視新聞的傳播平臺，憑借報紙和網(wǎng)絡(luò)等其他媒體實現(xiàn)電視新聞資源的重新配置，達到實現(xiàn)“臺網(wǎng)雙贏”和“臺報雙贏”的目的。電視新聞傳播不僅要在報道電視內(nèi)容上進行創(chuàng)新，同時在新聞的采編工作中也要進行創(chuàng)新，不斷發(fā)揮新媒體整合的作用，提升其傳播效力。最后，電視新聞在表達方式上要進行創(chuàng)新。在新媒介整合的背景下，電視新聞傳播在多場景和多媒體播放方面面臨著突出的矛盾，這就需要強化電視新聞中文字的表現(xiàn)功能。電視新聞傳播可以借鑒網(wǎng)絡(luò)的編排形式，不斷創(chuàng)新其表達方式。

（二）對電視新聞的傳播效力進行科學(xué)評估。在新媒介整合的背景下，電視新聞的傳播效力將會發(fā)揮重大作用，為了增強電視新聞媒體的競爭力，科學(xué)地評估電視新聞媒體，能夠使媒體在市場中占據(jù)一席之地。電視新聞媒體在評估電視節(jié)目時，不僅要重視節(jié)目本身的質(zhì)量，還要考慮到節(jié)目播出后產(chǎn)生的影響力。

四、結(jié)語

在整合的新媒體帶動下，電視新聞要抓住多元化與智能化的特征，不斷進行信息整合，拓寬電視新聞傳播的平臺，創(chuàng)新表達方式，提高傳播效力，更好地保證電視新聞在媒體傳播中的市場地位。

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