社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)展

周斌

[摘要]社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域、信息科學(xué)領(lǐng)域等的應(yīng)用，都起到了重要作用?；诖?，本文以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)展為核心，針對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論研究與應(yīng)用研究在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)展進(jìn)行了相關(guān)分析，主要包括網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)形成、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)等。

[關(guān)鍵詞]社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析；經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域；網(wǎng)絡(luò)分析

傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)性社會(huì)的研究以抽樣調(diào)查或大樣本調(diào)查為主要的社會(huì)分析形式，將人從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中剝離出來，確保其與其他任何人不會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)。但此種研究形式忽略了人或組織的行為都會(huì)受到所處社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的影響這一事實(shí)，因此，二十世紀(jì)三十年代，英國的人類學(xué)家最早提出了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)這一概念。而社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用初期階段，則是炫耀性消費(fèi)理論及相對(duì)性理論的提出。

1社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用狀況

在二十世紀(jì)后期，社會(huì)資本、新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)及網(wǎng)絡(luò)理論取得了很大進(jìn)步，在全新的制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的引導(dǎo)下，社會(huì)關(guān)系與非正式制度在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域當(dāng)中的應(yīng)用越來越廣泛。例如，在全球經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)類讀物《經(jīng)濟(jì)學(xué)季刊》、《計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊》、《經(jīng)濟(jì)研究評(píng)論》、《美國經(jīng)濟(jì)評(píng)論》當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)對(duì)社會(huì)關(guān)系與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的研究已經(jīng)開始呈現(xiàn)增長的勢(shì)態(tài)。

目前，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在工商管理、管理科學(xué)以及創(chuàng)新管理當(dāng)中也得到了廣泛的應(yīng)用，但在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的響應(yīng)狀況卻并是很好。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域雖有學(xué)者利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析對(duì)國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，但引用率卻并不高，從這方面能夠看出，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的范式與思想，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的重視程度不高。

2社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)展

2.1社會(huì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分析的應(yīng)用理論研究

經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析，在理論研究部分，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)形成相關(guān)問題的研究，能夠更好的了解經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域當(dāng)中社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析，有利于應(yīng)用研究的順利進(jìn)行。其中網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，即社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)屬性：網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)具有小網(wǎng)絡(luò)距離、高聚集性、連接不平等分布三種特征。①小網(wǎng)絡(luò)距離也稱小世界效應(yīng)，早在二十世紀(jì)的早期時(shí)代，馬可尼在他的諾貝爾獲獎(jiǎng)演說中層提出過這一天才猜想，并由此啟發(fā)了著名的六度分割理論提出。②高聚集性；若A點(diǎn)連接了B點(diǎn)，而B點(diǎn)又連接了C點(diǎn)，那么A點(diǎn)也連接了C點(diǎn)，這種間接傳遞的方式即可被稱之為聚集性。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的高聚集性，較為普遍的一種存在形式，就是通過一個(gè)朋友，認(rèn)識(shí)了一個(gè)新朋友。③鏈接不平等分布：學(xué)界對(duì)這一特征的總結(jié)，認(rèn)為亦可稱為優(yōu)先鏈接，即擁有更多信譽(yù)與財(cái)富與的個(gè)體，能夠優(yōu)先獲得信譽(yù)與財(cái)富。這一概念同時(shí)也對(duì)物種進(jìn)化中的冪律分布現(xiàn)象做出了相對(duì)準(zhǔn)確的解釋。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)表示的是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)經(jīng)濟(jì)決策的影響，經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的學(xué)者們，利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的工作信息傳播作用，進(jìn)行了相關(guān)的研究，結(jié)果顯示社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)工資、就業(yè)、教育、人力紫門決策等都有重要的影響作用。而網(wǎng)絡(luò)形成，在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析最優(yōu)技術(shù)含量、最前沿、最具原創(chuàng)性、最有前途的一項(xiàng)研究。網(wǎng)絡(luò)形成即是經(jīng)濟(jì)激勵(lì)對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形成的影響機(jī)理，這一理論的解釋可通過機(jī)會(huì)理論或利益理論得到相應(yīng)結(jié)果。

2.2社會(huì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分析的應(yīng)用實(shí)踐研究

2.2.1勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的應(yīng)用實(shí)踐

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)中的應(yīng)用最早，因此，勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分析也更加成熟。通過1966年《美國經(jīng)濟(jì)評(píng)論》中Rees的經(jīng)典論文發(fā)現(xiàn)，勞動(dòng)市場(chǎng)中社會(huì)契約與信息網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)問題得到了初步研究，研究過程中的有效樣本達(dá)到2162個(gè)。通過更多的研究發(fā)現(xiàn)，這類問題并不局限于某一行業(yè)、某一國家，而是在客觀環(huán)境中普遍存在著。在生活中，擁有更好社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的工人，能夠找到收入更高的工作，類似于此種模式的現(xiàn)象，都可以通過社會(huì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分析得到相應(yīng)的解釋，與此同時(shí)，也能夠?qū)ι鐣?huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系與雇主利潤之間的關(guān)系作進(jìn)一步解釋。通過更加深入的分析預(yù)測(cè)發(fā)現(xiàn)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的變化，對(duì)社會(huì)收入的分配狀態(tài)將造成一定的影響，隨著社會(huì)鏈接密度的不斷增長，或由能力因素造成社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分層，將會(huì)影響工資差異的更大化。

但在勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的，利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)找工作的方式，與求職者收入之間的關(guān)系并不能做準(zhǔn)確判定，在奧地利、荷蘭存在正向關(guān)系，但在希臘、英國等地，這種關(guān)系確實(shí)負(fù)向的。影響這一不確定性的重要原因包含“聲譽(yù)機(jī)制”，即工作舉薦人會(huì)依據(jù)符合條件人選的能力與聲譽(yù)進(jìn)行優(yōu)先舉薦，而為了維護(hù)自己的聲譽(yù)，舉薦人會(huì)監(jiān)督其工作，使其生產(chǎn)效率得到提升。

2.2.2產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)中的應(yīng)用實(shí)踐

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用較為廣泛，尤其在產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用效果更為顯著，其中包含金融業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、高科技產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域以及國際貿(mào)易國際領(lǐng)域。此外，針對(duì)農(nóng)村及農(nóng)業(yè)組織的應(yīng)用研究，目前也較為廣泛。在1970年Akedof對(duì)印度地區(qū)的農(nóng)村放債人作用進(jìn)行了相關(guān)研究：引發(fā)之后學(xué)者對(duì)馬賽地區(qū)魚市場(chǎng)中，重復(fù)性交互作用進(jìn)行了相關(guān)研究，同時(shí)還討論了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在其中的重要影響作用。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之間相關(guān)性研究，發(fā)現(xiàn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于分擔(dān)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)具有重要的作用。

利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析進(jìn)行交易、談判、創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)博弈、互動(dòng)等方面的應(yīng)用也十分廣泛。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域應(yīng)用的理論與實(shí)踐研究，在國內(nèi)的重視程度不夠，研究成果也十分有限，需要相關(guān)專家與學(xué)者的繼續(xù)努力。

3社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用案例

以社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，即SNS為例進(jìn)行社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用分析。隨著SNS的不斷發(fā)展，各種各樣的門戶網(wǎng)站出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)用戶的視線范圍內(nèi)，電子商務(wù)與個(gè)性化推薦的營銷形式出現(xiàn)，對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用起到了極大的促進(jìn)作用。SNS營銷在傳統(tǒng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營銷基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展，形成了點(diǎn)到面的營銷形式，以一位用戶帶動(dòng)該用戶的整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)成為產(chǎn)品用戶，從而推動(dòng)相關(guān)活動(dòng)的進(jìn)行。

以《悲慘世界》數(shù)據(jù)集為基礎(chǔ)，作出如下假設(shè)：有商家A與商家B同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳與推廣：其中商家A并不了解整個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的相應(yīng)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，且運(yùn)用的營銷模式依舊是傳統(tǒng)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營銷模式。而商家B在全面展開宣傳與推廣工作之前，對(duì)整體用戶的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析，并從網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中找出了不同社區(qū)當(dāng)中的核心用戶。假設(shè)每次傳統(tǒng)推銷的成功率為10%，悲慘世界的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平均關(guān)系密度值取4，也就是說商家A每10次推銷，產(chǎn)生個(gè)影響范圍為4：商家B的推銷工作只需圍繞核心用戶進(jìn)行，通過一些優(yōu)惠政策對(duì)核心用戶進(jìn)行反復(fù)推銷，盡量使其社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的人成為自己的用戶，從而擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。

通過兩種不同推銷方法的對(duì)比，在初期的競(jìng)爭(zhēng)過程中，銷售量隨可能不會(huì)存在較大差異，但商家B在長期的維護(hù)過程中，更容易與核心用戶建立可靠的合作關(guān)系，即悲慘世界社會(huì)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的核心用戶，成為了商家B的商品代理。這樣一來，當(dāng)面臨新產(chǎn)品的宣傳與推廣時(shí)，商家A只能對(duì)陌生的用戶重復(fù)進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營銷：而商家B則并不需要再投入過多的精力與花銷，就能使新產(chǎn)品達(dá)到較好的推廣效果。

在網(wǎng)上購物逐漸主導(dǎo)人們的購物方式的情況下，用戶評(píng)價(jià)意見與商家等級(jí)，雖然在一定程度上能夠表現(xiàn)用戶的信用度，但隨著“刷信用值”等行為的出現(xiàn)，系統(tǒng)評(píng)價(jià)已經(jīng)無法全面表示產(chǎn)品質(zhì)量了；再加上網(wǎng)上商品展示過程，應(yīng)用的美圖軟件技術(shù)越來越高超，導(dǎo)致用戶對(duì)網(wǎng)上商品的信任度再次下降。在此種發(fā)展形式下，“社區(qū)”、“圈”等用戶交流形式應(yīng)運(yùn)而生，社區(qū)本身就是由同樣興趣或關(guān)系密切的用戶組成，這樣一來彼此之間的信任度會(huì)觸發(fā)對(duì)推薦產(chǎn)品的信任度，例如“達(dá)人”與“粉絲”之間的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，商家以社區(qū)為單位進(jìn)行產(chǎn)品推廣與營銷，只需要獲得“達(dá)人”的喜歡與信賴，就能擁有整個(gè)社區(qū)的用戶資源了。

4結(jié)束語

綜上所述，經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析應(yīng)用，對(duì)人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的研究發(fā)揮了基礎(chǔ)作用。通過相關(guān)研究，利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析能夠有效解決經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中的眾多難題。因此，重視社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用研究，結(jié)合理論研究與應(yīng)用研究能夠?qū)ι鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到強(qiáng)有力的促進(jìn)作用。endprint