“紅罐之爭”：王老吉、加多寶這次打平了

于長洹+劉耕+馬建忠

紅罐共享、互不侵權(quán)、互不賠償——最高人民法院一錘定音，為持續(xù)多年、索賠高達(dá)1.5億元的王老吉與加多寶“紅罐包裝之爭”畫上句號(hào)

8月16日，被稱為“中國包裝裝潢第一案”的廣藥王老吉與加多寶“紅罐之爭”，終于畫上句號(hào)。最高人民法院終審宣判，雙方可以共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

本是同根生，相煎何太急。廣藥集團(tuán)旗下的王老吉與加多寶之間馬拉松式的“斗爭”，雙方都付出了代價(jià)。最高法做出終審判決，從雙方表態(tài)來看，都對法院的判決表示認(rèn)可。接下來雙方或?qū)⒒貧w到良性的競爭狀態(tài)，不僅對兩家企業(yè)有利，涼茶行業(yè)也或?qū)⒂瓉戆l(fā)展新拐點(diǎn)。

雙雄對決影響企業(yè)戰(zhàn)略布局

加多寶與王老吉的“紅罐之爭”歷時(shí)5年之久，終于塵埃落定?！盎ゲ磺謾?quán)，互不賠償?！弊罡叻ㄒ诲N定音，為這場被稱作“中國包裝裝潢第一案”的持久戰(zhàn)畫上了句點(diǎn)。

“紅罐之爭”是廣藥集團(tuán)與加多寶繼“商標(biāo)爭奪”“廣告語大戰(zhàn)”之后的第三輪較量，也是持續(xù)時(shí)間最長、分量最重的一次博弈，而這場對決也給兩家企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)布局產(chǎn)生了影響。

在前兩輪中，加多寶均敗訴，其失去了王老吉商標(biāo)的使用權(quán)，不得不推出了金罐涼茶。如今，雖然最高法判決共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益，在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，加多寶與王老吉“共享”包裝的可能性不大。他認(rèn)為，加多寶可能會(huì)在一些節(jié)慶等特定場合用回紅罐，如今隨著加多寶啟用金罐包裝，紅罐包裝可能就只有象征意義了。

而營銷專家路勝貞則表示，對于加多寶而言，此前放棄紅罐開創(chuàng)金罐已經(jīng)為加多寶打下了市場基礎(chǔ)，此次與王老吉共享紅罐裝潢權(quán)益，意味著又多了一份與王老吉競爭的砝碼；而王老吉紅罐涼茶經(jīng)營多年，已經(jīng)在消費(fèi)者心中有了很深的消費(fèi)印象，而消費(fèi)者對于品牌名稱的認(rèn)知更高于包裝的認(rèn)知，因此，對王老吉來說也并非落入“輸局”。

如今，王老吉和加多寶已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)涼茶的絕大部分市場。記者了解到，2016年涼茶行業(yè)的市場規(guī)模在400億元左右，其中王老吉、加多寶的市場份額占到九成以上，其他品牌瓜分剩余的一成左右份額。

近幾年，兩家企業(yè)也在進(jìn)行著不同的戰(zhàn)略布局。對于加多寶來說，2015年推出金罐涼茶，到2016年，加多寶涼茶飲料銷售額突破240億元，如今昆侖山這一飲用水品牌也具有了一定的知名度，今后，“兩條腿”走路成為一個(gè)發(fā)展方向。

而王老吉近年來也在不斷拓展產(chǎn)品線，此前推出了白山水，今年7月，王老吉推出了加濃型新品，此前也推出低糖、無糖產(chǎn)品。

未來雙方有望創(chuàng)造行業(yè)新格局

紅罐包裝之爭的塵埃落定，將對整個(gè)涼茶市場造成深遠(yuǎn)的影響。朱丹蓬認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)的角度來看，此判決有益于涼茶行業(yè)健康有序的發(fā)展，可以給消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)未來的涼茶競爭進(jìn)入新的層面。

事實(shí)上，對于如今的加多寶和王老吉而言，紅罐包裝的意義也不似當(dāng)初那么重要。王老吉方面宣稱，目前王老吉涼茶己取得近七成的市場份額。而加多寶兩年前就開始大力推出金罐包裝，這在當(dāng)時(shí)曾被看做是被迫尋找出路的無奈之舉。在如今金罐產(chǎn)品已經(jīng)獲得廣泛市場認(rèn)可的局面下，加多寶幾乎不可能重返紅罐時(shí)代。

近年來，涼茶市場仍然保持穩(wěn)定增長。中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，2016年涼茶行業(yè)市場銷售收入達(dá)561.2億元，同比增長4.2%，占整個(gè)飲料行業(yè)市場份額的8.8%。報(bào)告還指出，隨著消費(fèi)者對于健康訴求的提升，以涼茶、纖維飲料、近水飲料為代表的新品類迅速增長，在市場份額中擠入主流。茶飲料、功能飲料和健康飲用水所占份額在不斷提高，碳酸飲料市場進(jìn)一步被蠶食。

“紅罐之爭”塵埃落定之后，加多寶和王老吉也將告別此前“互撕”的惡性競爭。近年來，在此競爭格局下，雙方都耗時(shí)耗力。而今后，雙方或?qū)⒃诋a(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新、升級(jí)上投入更多精力，從而帶動(dòng)整個(gè)涼茶行業(yè)走向新的格局。

“從另一個(gè)層面來看，此判將推動(dòng)涼茶雙雄從競爭到競合，共同把涼茶行業(yè)做大做強(qiáng)、做精做細(xì)，并利用‘一帶一路的發(fā)展戰(zhàn)略，把涼茶的文化傳播到世界各地，像可口可樂一樣成為世界性的品類，走出國門傳播中國傳統(tǒng)飲食文化?！敝斓づ钫f。

律師：共享有前提

廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所律師溫旭長期關(guān)注著廣藥王老吉與加多寶的對決，他還著有《紅罐之爭》一書，對于這起糾紛，溫旭進(jìn)行了深入而全方位的研究。

記者近日聯(lián)系到了在美國出差的溫旭，對于這次判決，溫旭向記者解釋，學(xué)界普遍認(rèn)為商品包裝權(quán)益與商標(biāo)權(quán)是分開的，“王老吉紅罐涼茶”這個(gè)知名產(chǎn)品的形成是商標(biāo)所有權(quán)人和實(shí)際使用人共同努力的結(jié)果。加多寶公司作為曾經(jīng)的商標(biāo)使用人，其商業(yè)推廣在一定程度上促進(jìn)了“王老吉”商標(biāo)的家喻戶曉，也使得紅罐涼茶的包裝深入人心。因此，這次判決，最高法允許雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。不過溫旭也提到，“如果雙方可以共享包裝裝潢權(quán)益，此后的市場競爭中，很可能會(huì)造成消費(fèi)者對雙方產(chǎn)品的混淆?！?/p>

作為長期關(guān)注此案的律師，聽到糾紛終于塵埃落定，溫旭也頗有感慨，他也期盼，“希望以此為契機(jī)，廣藥和加多寶能牽手合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同去開拓國際大市場?！?/p>

廣州市律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律專業(yè)委員會(huì)副主任戴錦良在接受采訪時(shí)則表示，最高法這次判決紅罐包裝裝潢可以共享，不應(yīng)簡單地理解為你可以用，我也可以用。這種共享是有前提條件的，即要共享須遵守“確認(rèn)雙方在不損害他人合法利益”這一前提。而這至少涉及兩個(gè)層面，一是雙方不能損害對方的合法權(quán)益。例如，即使根據(jù)本案二審判決，加多寶公司也不能單獨(dú)使用“王老吉”商標(biāo)，也不能通過其他方式對“王老吉”文字作商標(biāo)法意義上的使用，否則就可能涉嫌侵犯廣藥集團(tuán)就“王老吉”所享有的商標(biāo)權(quán)；二是雙方有義務(wù)對其生產(chǎn)并使用法院判定的特有包裝裝潢的產(chǎn)品附加相應(yīng)的標(biāo)示，以便于并保證消費(fèi)者足以區(qū)別相同包裝裝潢的涼茶的不同來源，從而不會(huì)混淆和誤認(rèn)。對于消費(fèi)者而言，首要的權(quán)利就是知情權(quán)，就是有權(quán)且可以了解到相同或類似產(chǎn)品的來源，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步行使自己的選擇權(quán)，就是有權(quán)選擇和購買哪一家的產(chǎn)品。若消費(fèi)者的知情權(quán)無法落實(shí)，則其選擇權(quán)也會(huì)得不到保障。

至于加多寶是否會(huì)根據(jù)“共享”判決，向王老吉提出其換裝索賠的問題，戴錦良認(rèn)為，訴訟是法律賦予的民商事主體的基本權(quán)利，在本案審理過程中，加多寶將紅罐包裝換成金罐包裝，這是企業(yè)自主選擇的行為，是加多寶行使經(jīng)營自主權(quán)的結(jié)果，與其他企業(yè)并無法律上的因果關(guān)系，所以不應(yīng)當(dāng)產(chǎn)生所謂換裝索賠的問題。（資料來源：《東莞日報(bào)》、《南方都市報(bào)》）endprint