加多寶
- 加多寶品牌發(fā)展之路
期探索和實(shí)踐。加多寶集團(tuán)是一家從事大型專(zhuān)業(yè)飲料、礦泉水生產(chǎn)及銷(xiāo)售的企業(yè)，于1995 年創(chuàng)立，同年推出首批紅色罐裝“王老吉”涼茶飲料，憑借著出色的營(yíng)銷(xiāo)手段、獨(dú)具特色的口感，贏得了巨大成功，創(chuàng)造了可與可口可樂(lè)分庭抗禮的輝煌。后在與廣藥集團(tuán)的商標(biāo)糾紛中敗下陣來(lái)，啟用了“加多寶”商標(biāo)，從零開(kāi)始。但隨后這兩家公司依然訴訟不斷，且多是加多寶敗訴，2017 年加多寶公司遭遇了有史以來(lái)的首次虧損，虧損額高達(dá)5.82 億元，業(yè)績(jī)下滑的表象下，潛藏的是資金流斷裂、工廠(chǎng)停產(chǎn)、高
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2022年9期2023-01-05
- 涼茶江湖 相愛(ài)相殺 落寞英雄能否東山再起
雙雄”王老吉和加多寶持續(xù)9年的商標(biāo)之爭(zhēng)、包裝之爭(zhēng)、廣告之爭(zhēng)嗎？9年的恩怨情仇，9年的“相愛(ài)相殺”，讓兩家企業(yè)都是元?dú)獯髠?021年3月19日，廣藥白云山發(fā)布2020年報(bào)，營(yíng)收及凈利潤(rùn)均下降，其中，占據(jù)廣藥白云山凈利潤(rùn)四成的王老吉涼茶營(yíng)收及凈利潤(rùn)均大幅下滑，這實(shí)際上拖累了廣藥白云山的業(yè)績(jī)。而另一位“難兄難弟”加多寶則傳出了上市的消息。據(jù)彭博社報(bào)道，加多寶集團(tuán)正在進(jìn)行3億美元的pre-IPO融資，集團(tuán)預(yù)計(jì)最快于今年內(nèi)登陸香港資本市場(chǎng)。如今，涼茶飲料市場(chǎng)逐漸落
中國(guó)食品工業(yè) 2021年7期2022-01-19
- 涼茶格局漸趨穩(wěn)定王老吉、加多寶卻不消停
李振興加多寶與王老吉的案件又有新進(jìn)展。1月20日，加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，由于最高人民法院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“最高院”）判定加多寶在多個(gè)案件中減少對(duì)王老吉的賠償，但王老吉一直未歸還加多寶此前支付的數(shù)百萬(wàn)元賠償款，所以長(zhǎng)沙中院凍結(jié)了王老吉賬戶(hù)下597萬(wàn)元資金。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著案件一一宣判，加多寶和王老吉在行業(yè)內(nèi)的位置更加明晰，涼茶格局穩(wěn)定。但王老吉和加多寶涉及14.4億元的訴訟案件仍未宣判，余波未了，結(jié)局難料。資金被凍結(jié)加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于加多寶將案件已
食品界 2020年3期2020-04-01
- 加多寶與王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)
，廣藥集團(tuán)要求加多寶集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)，一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)7年的訴訟拉鋸戰(zhàn)自此展開(kāi)。王老吉始創(chuàng)于清朝道光年間，創(chuàng)始人王澤邦被公認(rèn)為涼茶始祖。隨著時(shí)代的變遷，王老吉涼茶成為廣藥集團(tuán)下屬?gòu)V州王老吉藥業(yè)股份有限公司的一款產(chǎn)品。該公司掌握著王老吉的配方，并注冊(cè)了王老吉商標(biāo)。1993年，鴻道集團(tuán)得到王老吉后人王建儀授權(quán)，可永久使用王老吉配方，同時(shí)也允許集團(tuán)下屬公司加多寶集團(tuán)使用相應(yīng)授權(quán)。鴻道集團(tuán)分別與廣藥王老吉藥業(yè)股份有限公司及廣藥集團(tuán)簽署商標(biāo)許可權(quán)，獲準(zhǔn)使用王老吉商標(biāo)。
中國(guó)名牌 2020年12期2020-01-08
- 加多寶:上市再次提上日程 仍需做好內(nèi)部梳理
瑜 白楊 王曉加多寶正在加速進(jìn)入資本市場(chǎng)。11月9日，加多寶官方發(fā)布消息稱(chēng)，目前加多寶引資及上市工作正有序推進(jìn)。2018年，加多寶明確表示出上市計(jì)劃，并提出“三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市”的目標(biāo)。在解決與中糧包裝以及王老吉之間部分糾紛后，加多寶開(kāi)始推動(dòng)上市計(jì)劃，但隨著涼茶市場(chǎng)逐漸進(jìn)入平緩期，而加多寶自身又面臨拖欠工資、成本高企等多重憂(yōu)患，上市或許就是所有解決問(wèn)題的鑰匙。上市工作正有序推進(jìn)11月9日，加多寶官方發(fā)布消息稱(chēng)，目前加多寶引資及上市工作正有序推進(jìn)。中金公司管理委
食品界 2020年12期2020-01-06
- 加多寶的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
經(jīng)營(yíng)權(quán)出租給了加多寶。此時(shí)的廣藥集團(tuán)開(kāi)始獨(dú)立生產(chǎn)綠色包裝的王老吉。2012年5月，加多寶集團(tuán)收到了中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決書(shū)：禁止鴻道集團(tuán)繼續(xù)使用紅色包裝的王老吉商標(biāo)。香港鴻道集團(tuán)將“王老吉”這個(gè)品牌“一手養(yǎng)大”，商標(biāo)使用權(quán)被收回以后，就不得不接受從零開(kāi)始的局面。面對(duì)市場(chǎng)已成熟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，鴻道集團(tuán)退出了自己的品牌——加多寶并為自己量身定做了一套營(yíng)銷(xiāo)方案。2 營(yíng)銷(xiāo)策略2.1 廣告策略其實(shí)在裁決書(shū)發(fā)出之前，加多寶就開(kāi)始銷(xiāo)售印有王老吉和加多寶商標(biāo)的雙面紅
新商務(wù)周刊 2019年2期2019-12-20
- 基于五力模型的加多寶的營(yíng)銷(xiāo)策略分析
本論文主要分析加多寶的營(yíng)銷(xiāo)策略，現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)地位，結(jié)合現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)策略與競(jìng)爭(zhēng)地位之間的匹配度，找出其不足之處，并提出改進(jìn)建議更好地優(yōu)化加多寶現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)策略。關(guān)鍵詞：五力模型;中國(guó)涼茶;加多寶;營(yíng)銷(xiāo)策略加多寶集團(tuán)成立于1995年，主要致力于飲料生產(chǎn)及銷(xiāo)售。產(chǎn)品主要包括金色罐裝、紅瓶裝、紅盒裝“加多寶”涼茶飲料和“昆侖山雪山礦泉水”。一、 加多寶的4P營(yíng)銷(xiāo)策略（一）產(chǎn)品策略產(chǎn)品方面依然沿襲王老吉時(shí)的策略，無(wú)論是品種還是包裝。產(chǎn)品的口味上跟王老吉一脈相承，產(chǎn)品線(xiàn)上不
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·信息版 2019年11期2019-11-18
- 涼茶要“涼”？
武志軍王老吉加多寶相斗，讓雙方元?dú)獯髠２粌H如此，多年來(lái)，雙方掀起的一系列爭(zhēng)斗，令整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)率遭遇滑鐵盧王老吉加多寶之爭(zhēng)，堪稱(chēng)中國(guó)商業(yè)史上最長(zhǎng)的“連續(xù)劇”。8月16日晚間，廣藥集團(tuán)與加多寶分別發(fā)布公告，最高人民法院判決加多寶立即停止使用相關(guān)廣告詞并賠償廣藥集團(tuán)100萬(wàn)元。對(duì)于加多寶“紅罐涼茶改名加多寶”等相關(guān)廣告，則判決其不構(gòu)成虛假宣傳。不過(guò)，雙方還有一筆14.4億的賬沒(méi)算完。2018年7月，廣藥集團(tuán)收到廣東高院關(guān)于“王老吉”商標(biāo)法律糾紛案件的一審《民
中國(guó)品牌 2019年9期2019-09-12
- 兩大涼茶之爭(zhēng)尚無(wú)贏家
之爭(zhēng)，王老吉和加多寶“兩罐涼茶”的糾紛一直持續(xù)。8 月16 日，廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（下稱(chēng)“廣州白云山”）公告了三宗訴訟的結(jié)果。這場(chǎng)歷時(shí)5 年的廣告語(yǔ)之爭(zhēng)，最終以加多寶兩句廣告語(yǔ)被叫停，判賠廣藥集團(tuán)方面100 萬(wàn)元告終。在此前的判決中，加多寶被判賠償?shù)慕痤~累計(jì)高達(dá)2000 萬(wàn)元。此外，雙方針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的14 億元“大案”至今懸而未決。“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先”廣告語(yǔ)禁用8 月16 日，廣州白云山發(fā)布的關(guān)于訴訟結(jié)果的公告顯示，最高人民法院判決加多寶立即停止發(fā)
發(fā)明與創(chuàng)新 2019年33期2019-04-09
- “分家后”的加多寶營(yíng)銷(xiāo)策略
1105)一、加多寶集團(tuán)產(chǎn)品上市市場(chǎng)環(huán)境分析(一)宏觀(guān)市場(chǎng)分析1.飲料行業(yè)產(chǎn)品眾多，碳酸飲料占市場(chǎng)主導(dǎo)地位，而茶飲料的市場(chǎng)份額不足 20%。其中涼茶的領(lǐng)軍人物加多寶(原王老吉)占7%。2.隨著收入水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)需求越來(lái)越旺盛，對(duì)于飲品的需求會(huì)越來(lái)越大。預(yù)計(jì)2015年中國(guó)可能成為全球最大的飲料市場(chǎng)。3.隨著生存環(huán)境的變化和人體健康的著想，消費(fèi)者越來(lái)越注重健康消費(fèi)。而涼茶飲料既有解渴屬性又有健康屬性的特征，因此市場(chǎng)需求量將會(huì)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。4.茶飲品的種
福建質(zhì)量管理 2019年15期2019-03-26
- “重啟”加多寶
康定街21號(hào)，加多寶北京工廠(chǎng)內(nèi)，兩條生產(chǎn)線(xiàn)正全線(xiàn)運(yùn)作。一罐罐紅色包裝的涼茶經(jīng)過(guò)罐裝、打包、裝箱后被運(yùn)輸出廠(chǎng)。此情景若放在兩年前，不足為奇。但在經(jīng)歷了一年多負(fù)面纏身后，加多寶生產(chǎn)畫(huà)面?zhèn)鬟f著特殊的信號(hào)：加多寶沒(méi)有停產(chǎn)、紅罐加多寶已投入生產(chǎn)、加多寶與供應(yīng)商之間的矛盾已緩和……一年多以前，加多寶麻煩不斷，讓這個(gè)曾經(jīng)在快速消費(fèi)品市場(chǎng)創(chuàng)造過(guò)諸多傳奇的涼茶龍頭企業(yè)風(fēng)光漸失：2017年起工廠(chǎng)停產(chǎn)、裁員消息不斷，尤其是在供應(yīng)商中糧包裝和奧瑞金先后以上市公司公告的形式紕漏出與
中國(guó)品牌 2019年2期2019-02-13
- 兩大涼茶之爭(zhēng)尚無(wú)贏家
之爭(zhēng)，王老吉和加多寶“兩罐涼茶”的糾紛一直持續(xù)。8月16日，廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（下稱(chēng)“廣州白云山”）公告了三宗訴訟的結(jié)果。這場(chǎng)歷時(shí)5年的廣告語(yǔ)之爭(zhēng)，最終以加多寶兩句廣告語(yǔ)被叫停，判賠廣藥集團(tuán)方面100萬(wàn)元告終。在此前的判決中，加多寶被判賠償?shù)慕痤~累計(jì)高達(dá)2000萬(wàn)元。此外，雙方針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的14億元“大案”至今懸而未決。8月16日，廣州白云山發(fā)布的關(guān)于訴訟結(jié)果的公告顯示，最高人民法院判決加多寶立即停止發(fā)布包含“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”廣告
發(fā)明與創(chuàng)新·大科技 2019年9期2019-01-16
- 最高法駁廣藥再審申請(qǐng) 加多寶王老吉繼續(xù)共享紅罐包裝
9月7日，加多寶集團(tuán)通過(guò)官網(wǎng)公布了與廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司關(guān)于“紅罐包裝裝潢案件”糾紛的最新進(jìn)展。最高人民法院稱(chēng)，由于廣藥集團(tuán)的再審申請(qǐng)不符合《民事訴訟法》相關(guān)條例規(guī)定的應(yīng)當(dāng)再審情形，因此駁回廣藥集團(tuán)的再審申請(qǐng)。廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)關(guān)于涼茶招牌“紅罐包裝”歸屬權(quán)的糾紛始于2012年，廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益。廣東省高級(jí)人民法院作出一審判決，加多寶集團(tuán)敗訴。2017年，最高人民法院二審判決結(jié)
中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 2018年10期2018-11-02
- 加多寶公司品牌案例分析
化的行業(yè)，但是加多寶公司在十年內(nèi)生產(chǎn)出了一個(gè)200多億的紅罐王老吉，并且近幾年一直處于涼茶市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。一時(shí)眾說(shuō)紛紜，有相當(dāng)數(shù)量的顧客，投資者、新聞工作者，甚至企業(yè)家，以為就是加多寶在2008年汶川地震的首捐1億元，捐出了紅罐王老吉；也有不少人認(rèn)為更換品牌后，加多寶撞大運(yùn)冠名中國(guó)好聲音而再次崛起。但是事實(shí)并不止這些，另有其原因，那么加多寶（曾經(jīng)營(yíng)王老吉）是如何在同品飲料中脫穎而出的呢？這正是本文探究的主題?！娟P(guān)鍵詞】加多寶；涼茶市場(chǎng)；定位；品類(lèi)；廣告策略
商情 2018年38期2018-09-30
- 加多寶被判賠廣藥14億多元 將提起上訴
老吉”商標(biāo)起訴加多寶侵權(quán)案件一審勝訴。根據(jù)判決結(jié)果，加多寶需向廣藥集團(tuán)賠償超過(guò)14億元，對(duì)此，加多寶表示將提起上訴。2014年5月，廣藥集團(tuán)向廣東高院提起民事訴訟，請(qǐng)求判令加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯廣藥集團(tuán)“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失10億元。2015年1月，廣藥集團(tuán)將涉及經(jīng)濟(jì)損失增至29億多元。根據(jù)此次一審判決，廣東加多寶、浙江加多寶、加多寶中國(guó)、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶共需賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合
中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 2018年9期2018-09-18
- 重推紅罐涼茶加多寶誓要奪回市場(chǎng)
煙再起。日前，加多寶在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布紅罐加多寶回歸。加多寶集團(tuán)總裁李春林發(fā)出動(dòng)員令：“全體員工奮戰(zhàn)45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐?！睒I(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是加多寶釋放出的反擊信號(hào)，欲背水一戰(zhàn)搶回丟失的市場(chǎng)份額。但業(yè)內(nèi)人士分析指出，加多寶與王老吉纏斗多年，市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變，在涼茶市場(chǎng)飽和的背景下，僅憑重推紅罐包裝難以達(dá)到搶回市場(chǎng)份額的目的。加多寶重推紅罐包裝因?yàn)椤凹t罐”之爭(zhēng)，加多寶和廣藥官司不斷。2017年8月，最
中國(guó)食品 2018年14期2018-09-10
- 高層大換血 加多寶走下神壇
涼茶雙雄之一的加多寶突然在其官網(wǎng)掛出了一則“相關(guān)人事變動(dòng)及任命通告”，在業(yè)界引起了廣泛猜測(cè)。通告顯示，從即日起，集團(tuán)董事局解除集團(tuán)總裁王強(qiáng)及集團(tuán)副總經(jīng)理徐建新的所有職務(wù)，并任命李春林擔(dān)任集團(tuán)總裁，主理加多寶及昆侖山一切事務(wù)。此外，該通告還特別交待了一句將“指示集團(tuán)人力資源部，依法處理解雇王強(qiáng)及徐建新一切事宜”?！斑@次不知道為什么用詞如此嚴(yán)厲，以前就算發(fā)現(xiàn)員工受賄也就是在集團(tuán)內(nèi)部通告‘嚴(yán)厲處理而已，此次的‘依法處理感覺(jué)事情確實(shí)很?chē)?yán)重了?！币晃?span id="j5i0abt0b" class="hl">加多寶前員工表示
中國(guó)食品 2018年7期2018-09-10
- 加多寶與中弘股份假作真時(shí)真亦假
當(dāng)即遭到簽約方加多寶集團(tuán)公開(kāi)聲明否認(rèn)。如今疑云未消，中弘股份與加多寶集團(tuán)等四方原班人馬又于9月30日聚到一起簽署了一份終止合作協(xié)議（下稱(chēng)新協(xié)議）。10月9日晚間中弘股份披露了這份新協(xié)議，加多寶集團(tuán)沒(méi)有再像上一次那樣公開(kāi)發(fā)表聲明予以否認(rèn)，等于默認(rèn)新協(xié)議是真實(shí)的，但因此留下的疑問(wèn)卻更多了。加多寶集團(tuán)欠A股一個(gè)公開(kāi)說(shuō)明同樣一撥人，以同樣的身份，各自代表同樣的公司，蓋上同樣的公司章，一個(gè)多月前簽署舊協(xié)議時(shí)，遭到簽約方加多寶集團(tuán)的堅(jiān)決否認(rèn)，聲稱(chēng)從未與中弘股份等三方簽
證券市場(chǎng)紅周刊 2018年37期2018-05-14
- 中弘股份與加多寶集團(tuán)誰(shuí)在說(shuō)謊？
東輝中弘股份與加多寶集團(tuán)等聯(lián)合簽署的《債務(wù)重組及經(jīng)營(yíng)托管協(xié)議》（影印件顯示應(yīng)為《經(jīng)營(yíng)托管及債務(wù)重組協(xié)議》）被加多寶集團(tuán)全盤(pán)否認(rèn)，但中弘股份仍堅(jiān)持協(xié)議為真。中弘股份于9月12日晚間發(fā)布的《關(guān)于股票交易異常波動(dòng)核查結(jié)果暨股票復(fù)牌的公告》聲稱(chēng)，該協(xié)議中關(guān)于流動(dòng)性資金支持和資產(chǎn)注入等核心條款對(duì)于協(xié)議各方不具有實(shí)質(zhì)性約束力，鑒于加多寶集團(tuán)發(fā)表的聲明，導(dǎo)致該協(xié)議事實(shí)上已經(jīng)終止或隨時(shí)可能終止。目前，公司控股股東及實(shí)際控制人正與加多寶集團(tuán)協(xié)商終止該協(xié)議。協(xié)議是否真實(shí)存在性
證券市場(chǎng)紅周刊 2018年34期2018-05-14
- 加多寶迎來(lái)民族品牌新時(shí)代
李圣船+王曉芳加多寶從企業(yè)的理念到生產(chǎn)模式、管理水平、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌技術(shù)，已足以有信心、有能力、有保障打造好“國(guó)民涼茶”。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日，在巴黎聯(lián)合國(guó)教科文組織總部，中國(guó)民族品牌加多寶展示活動(dòng)如期舉行，中國(guó)涼茶隨之風(fēng)靡在世界浪漫之都法國(guó)巴黎，剎時(shí)成為國(guó)際文化舞臺(tái)上的中國(guó)主角。作為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的代表和知名品牌，20多年來(lái)，加多寶集團(tuán)始終致力于中國(guó)民族品牌的培育和推廣，傳承與弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，堅(jiān)持不懈地用行動(dòng)踐行著“中國(guó)夢(mèng)”。 同時(shí)，加多寶集團(tuán)堅(jiān)
中國(guó)報(bào)道 2017年12期2017-12-25
- 共享紅罐，共同發(fā)展
最高人民法院就加多寶與廣藥集團(tuán)紅罐涼茶包裝裝潢一案公開(kāi)開(kāi)庭宣判，做出終審裁決，認(rèn)定雙方均有貢獻(xiàn)，在不損害他人合法利益的前提下，紅罐涼茶裝潢由加多寶和廣藥集團(tuán)共同享有使用，互不侵權(quán)，互不賠償。至此，中國(guó)商業(yè)史上最具代表性、影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件塵埃落定。11月13日，廣東省高院就加多寶與王老吉公司、廣藥集團(tuán)“怕上火”廣告語(yǔ)一案也做出終審裁決：加多寶公司一直使用的“怕上火喝***”等廣告語(yǔ)句式用在“加多寶涼茶”產(chǎn)品上，不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，撤銷(xiāo)廣州中院一審判決，并駁
中國(guó)名牌 2017年14期2017-12-20
- 飲料市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究
銷(xiāo)策略。本文以加多寶為例分析其營(yíng)銷(xiāo)策略，旨在發(fā)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)策略的不足之處，進(jìn)而對(duì)其提出相應(yīng)的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：加多寶；飲料市場(chǎng)；營(yíng)銷(xiāo)策略一、加多寶茶飲料的發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）加多寶涼茶的現(xiàn)狀在我國(guó)涼茶行業(yè)，加多寶的品牌影響力首屈一指，在此基礎(chǔ)上，加多寶現(xiàn)正在努力擴(kuò)大自己在全球的影響力，比如：積極冠名各衛(wèi)視的綜藝選秀以及真人秀節(jié)目，并取得了不錯(cuò)的效果，同時(shí)，加多寶熱衷于公益捐款助學(xué)，不斷塑造企業(yè)有責(zé)任心、公益心、回報(bào)社會(huì)的良好形象。2013年12月加多寶榮獲201
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·學(xué)苑版 2017年9期2017-11-16
- 加多寶這5年：紅罐之爭(zhēng)輸了是死，打平是續(xù)命
近20次之后，加多寶終于打了一場(chǎng)平局。這個(gè)判決足以讓?xiě)已逻吷系?span id="j5i0abt0b" class="hl">加多寶暫時(shí)轉(zhuǎn)危為安。5年來(lái)，王老吉與加多寶的紅罐官司終于畫(huà)上句號(hào)，但中國(guó)涼茶市場(chǎng)的整體萎縮讓兩家巨頭不得不重新審視自己和這個(gè)不斷被吞噬的市場(chǎng)?！疤蝗菀琢耍 ?月16日，一則聲明在加多寶員工的朋友圈刷了屏，諸多言語(yǔ)濃縮在這5個(gè)字里。他們?cè)谙嗷マD(zhuǎn)發(fā)最高人民法院關(guān)于“中國(guó)包裝裝潢第一案”的判決結(jié)果，在他們看來(lái)，這是一個(gè)等待太久的公正判決。加多寶與王老吉5年來(lái)的“紅罐”包裝之爭(zhēng)，在屢戰(zhàn)屢敗之后，加多寶
財(cái)經(jīng)天下周刊 2017年17期2017-11-01
- “共享紅罐”王老吉與加多寶包裝之爭(zhēng)落幕
決：廣藥集團(tuán)和加多寶可在不損害他人合法利益的前提下，共享“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。雙方互不侵權(quán)，互不賠償。誰(shuí)也沒(méi)有想到，歷時(shí)5年之久、涉及約16.5億元賠償、被稱(chēng)為“中國(guó)包裝裝潢第一案”的加多寶與王老吉紅罐涼茶之爭(zhēng)，就這樣塵埃落定。王老吉：尊重判決結(jié)果加多寶：歡欣鼓舞當(dāng)日下午，加多寶涼茶微博發(fā)布標(biāo)題為《衷心感謝、熱烈歡迎最高人民法院就加多寶與廣藥集團(tuán)紅罐涼茶包裝裝潢案作出公平公正終審裁決》的公告，表示對(duì)判決結(jié)果“堅(jiān)決擁護(hù)、熱烈歡迎，對(duì)加多寶能夠繼續(xù)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2017年33期2017-08-24
- 基于加多寶微博體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)傳播的研究與探討
展現(xiàn)狀，并基于加多寶企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，提出了企業(yè)微博體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)新思路。關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體；體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)；微博營(yíng)銷(xiāo)；加多寶美國(guó)Twitter的崛起迅速掀起了微博熱潮，作為中國(guó)較有影響力的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“新浪網(wǎng)”也緊隨時(shí)代步伐，于2009年推出“新浪微博”，從此微博正式步入中國(guó)網(wǎng)民的視線(xiàn)。微博不僅作為人際交流的工具，也是傳播媒介的有效途徑，龐大的用戶(hù)群體蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，這種高速率、低成本的新興社會(huì)化媒體促使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)生變革。然而，國(guó)內(nèi)企業(yè)至今尚未尋找到理想的
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·學(xué)苑版 2017年1期2017-03-15
- 涼茶市場(chǎng)有點(diǎn)“涼”
的涼茶大戰(zhàn)，以加多寶連輸19場(chǎng)、賠償29億元收尾。日前，盡管加多寶方面已向記者否認(rèn)了近期停工停產(chǎn)的傳聞，但記者采訪(fǎng)多位加多寶前員工、飲料行業(yè)人士后發(fā)現(xiàn)，涼茶品類(lèi)已經(jīng)告別了過(guò)去銷(xiāo)售規(guī)模每年50%以上高增長(zhǎng)的好日子?！敖衲隂霾栊袠I(yè)的銷(xiāo)售規(guī)模增速會(huì)迅速放緩”，食品飲料戰(zhàn)略定位專(zhuān)家徐雄俊告訴記者，預(yù)計(jì)只有10%左右。飲料市場(chǎng)業(yè)績(jī)普遍下滑從偏隅一角的民間配方到形成百億級(jí)市場(chǎng)，涼茶是中國(guó)飲料行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的傳奇。2008年汶川特大地震發(fā)生后，加多寶集團(tuán)捐款1億元，全國(guó)上
食品界 2017年1期2017-02-14
- 加多寶停工停產(chǎn)傳聞背后：涼茶市場(chǎng)已告別高增長(zhǎng)時(shí)代
的涼茶大戰(zhàn)，以加多寶連輸19場(chǎng)、賠償29億元收尾。日前，盡管加多寶方面已向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者否認(rèn)了近期停工停產(chǎn)的傳聞，但記者采訪(fǎng)多位加多寶前員工、飲料行業(yè)人士后發(fā)現(xiàn)，涼茶品類(lèi)已經(jīng)告別了過(guò)去銷(xiāo)售規(guī)模每年50%以上高增長(zhǎng)的好日子。今年涼茶行業(yè)的銷(xiāo)售規(guī)模增速會(huì)迅速放緩，食品飲料戰(zhàn)略定位專(zhuān)家徐雄俊告訴記者，預(yù)計(jì)只有10%左右。2012年～2014年，涼茶行業(yè)保持年均50%-100%的高速增長(zhǎng)?；仡?span id="j5i0abt0b" class="hl">加多寶歷史，該公司與王老吉的“紅罐”一度成為快消行業(yè)的“大劇”，幾
中國(guó)證券期貨 2016年12期2017-01-09
- 加多寶回應(yīng)減產(chǎn)裁員傳聞：系無(wú)稽之談
近日，加多寶再度陷入停工、減產(chǎn)、裁員，甚至資金鏈斷裂的負(fù)面?zhèn)髀劇?duì)此，加多寶回應(yīng)稱(chēng)，今年瓶裝加多寶獲得了很大增長(zhǎng)，停工、減少預(yù)算屬無(wú)稽之談，與匯源代工廠(chǎng)停止合作是因?yàn)楹贤狡凇?span id="j5i0abt0b" class="hl">加多寶還指出，目前加多寶湖北仙桃、杭州冠亞等自有瓶裝工廠(chǎng)已經(jīng)建成投產(chǎn)，自有工廠(chǎng)完全能保證市場(chǎng)的正常供應(yīng)；另外，加多寶在馬來(lái)西亞也已建廠(chǎng)投產(chǎn)。endprint
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2016年43期2016-11-23
- 王老吉訴加多寶虛假宣傳案二審勝訴
審判決書(shū)。武漢加多寶加多寶飲料有限公司二審敗訴，被判賠償廣藥集團(tuán)及王老吉大健康公司經(jīng)濟(jì)損失600萬(wàn)元，以及律師費(fèi)、公證費(fèi)等合理維權(quán)費(fèi)用約24萬(wàn)元。該訴訟源于加多寶的一則廣告語(yǔ)：“全國(guó)領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”。王老吉認(rèn)為“改名”相關(guān)的廣告語(yǔ)嚴(yán)重?fù)p害了王老吉商標(biāo)和商譽(yù)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，遂在在長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院起訴武漢加多寶飲料有限公司及其經(jīng)銷(xiāo)商與合作媒體。endprint
中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 2016年10期2016-10-18
- 加多寶以“金身”傳承正統(tǒng) 要做“世界好涼茶”
邦的秘方授權(quán)給加多寶集團(tuán)。自此，二十多年來(lái)，加多寶一直秉承正宗配方，獨(dú)立生產(chǎn)并自主經(jīng)營(yíng)涼茶產(chǎn)品。而王健儀其身為王澤邦第五代玄孫，以及正宗涼茶傳承人的身份，更在最近的法院庭審中得到了認(rèn)定。法律認(rèn)定了王健儀，王健儀則認(rèn)定了加多寶?！拔覀兘o加多寶傳授了很多工藝，草藥、過(guò)程、秘方都非常重要，這對(duì)于代表傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的涼茶而言是獨(dú)一無(wú)二的?！蓖踅x對(duì)媒體解釋?zhuān)俗鎮(zhèn)髅胤讲皇菍?xiě)藥方，多少錢(qián)、多少量就可以了，必須親手教、親口傳授，而且親自實(shí)踐才能做到這件事。幾十年經(jīng)營(yíng)下來(lái)
財(cái)經(jīng)天下周刊 2016年16期2016-09-28
- 加多寶品牌傳播延續(xù)性消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)研分析
儀器有限公司?加多寶品牌傳播延續(xù)性消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)研分析謝艷娜 / 杭州杭海儀器有限公司【摘 要】本文通過(guò)對(duì)加多寶品牌傳播延續(xù)性消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)大部分消費(fèi)者了解接受并且更加偏好加多寶這個(gè)品牌。但是在繼承的過(guò)程中，加多寶存在品牌定位過(guò)于狹窄，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也缺少新意、消費(fèi)者心理疲勞等問(wèn)題。加多寶在對(duì)品牌延續(xù)的同時(shí)，進(jìn)行品牌創(chuàng)新，以更貼近消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)要求。【關(guān)鍵詞】加多寶；延續(xù)性；消費(fèi)者認(rèn)知1.引言作為飲料界的大佬，加多寶這個(gè)名字耳熟能詳，而它和廣藥集
大陸橋視野 2016年10期2016-08-10
- 加多寶品牌傳播延續(xù)性消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)研分析
要】本文通過(guò)對(duì)加多寶品牌傳播延續(xù)性消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)大部分消費(fèi)者了解接受并且更加偏好加多寶這個(gè)品牌。但是在繼承的過(guò)程中，加多寶存在品牌定位過(guò)于狹窄，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也缺少新意、消費(fèi)者心理疲勞等問(wèn)題。加多寶在對(duì)品牌延續(xù)的同時(shí)，進(jìn)行品牌創(chuàng)新，以更貼近消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)要求?！娟P(guān)鍵詞】加多寶；延續(xù)性；消費(fèi)者認(rèn)知1.引言作為飲料界的大佬，加多寶這個(gè)名字耳熟能詳，而它和廣藥集團(tuán)之間“王老吉”之爭(zhēng)的糾紛隨著品牌的熱度而持續(xù)上演。自從1995年租賃王老吉的商標(biāo)以來(lái)，加
大陸橋視野·下 2016年5期2016-07-05
- “怕上火”歸王老吉加多寶賠500萬(wàn)元
決。根據(jù)判決，加多寶公司需停止使用“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”的廣告語(yǔ)；此外，加多寶公司需賠償王老吉500萬(wàn)元。對(duì)此，加多寶公司認(rèn)為“怕上火喝xxx”這一商業(yè)標(biāo)識(shí)是無(wú)形財(cái)產(chǎn)，屬于創(chuàng)造者加多寶公司所有，并表示將提起上訴。自2012年5月收回紅罐王老吉商標(biāo)使用權(quán)后，廣藥王老吉與加多寶三年多來(lái)所涉及的官司高達(dá)數(shù)十起，此前加多寶已先后在“改名案”、“10罐7罐案”、“吉慶時(shí)分案”、“怕上火案”等14起訴訟中被
- 加多寶營(yíng)銷(xiāo)策略分析
衛(wèi)苗摘要：加多寶集團(tuán)是近幾年來(lái)迅速崛起的一個(gè)民族企業(yè)，作為涼茶行業(yè)的龍頭，為使其完善自己，迎接挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，本文首先分析了加多寶目前的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，在剖析加多寶成功的原因的同時(shí)找出加多寶涼茶的營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出建議和對(duì)策。關(guān)鍵詞：加多寶；營(yíng)銷(xiāo)策略；分析一、加多寶營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀分析（一）產(chǎn)品分析品牌定位是加多寶首先要做的，打造自主品牌“加多寶”是做好一切的前提，拋卻“王老吉”勢(shì)在必行。其次，加多寶涼茶可以變身不變心，使廣大消費(fèi)者正確識(shí)別加多寶出品的正宗涼
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·學(xué)苑版 2016年6期2016-05-14
- 金罐加多寶：品牌顏色輕易改變的失敗典型
易改變。比如，加多寶換成金罐后，雖然廣告鋪天蓋地，但銷(xiāo)量堪憂(yōu)，雖然沒(méi)有公布數(shù)據(jù)，但從很多商超陳列來(lái)看，其市場(chǎng)占有量已經(jīng)在萎縮，走向邊緣化。加多寶換成金罐是個(gè)戰(zhàn)略錯(cuò)誤，金色是太陽(yáng)的顏色，代表溫暖，與涼茶清涼防上火的定位相背離。金色還有輝煌、高貴、華麗之意，這與“第一”、“領(lǐng)導(dǎo)地位”相稱(chēng)，加多寶2014年銷(xiāo)量奪金，是涼茶第一品牌，但“第一”不是加多寶的定位，加多寶代表不了“第一”。正確的顏色應(yīng)該是藍(lán)色，藍(lán)色是冷色調(diào)，與涼茶“清涼防上火”的定位相符，藍(lán)罐加多寶是
中外管理 2015年10期2015-10-26
- 有追隨者才有領(lǐng)袖
谷說(shuō)起涼茶品牌加多寶，幾乎無(wú)人不知。涼茶其實(shí)在中國(guó)存在已久，但加多寶集團(tuán)率先提了出來(lái)，并依靠特勞特（中國(guó)）戰(zhàn)略定位咨詢(xún)公司倡導(dǎo)的“定位”理論，將涼茶發(fā)展成了幾乎和軟飲料并列的一個(gè)品類(lèi)。其實(shí)，在2003年，加多寶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的其他茶系列，比如紅茶、冰紅茶、綠茶、烏龍茶等，已在廣東市場(chǎng)做到了第二名、第三名。“定位之父”杰克·特勞特卻向加多寶建議，刪減掉這些茶系列，只聚焦紅罐涼茶。此時(shí)的加多寶集團(tuán)規(guī)模并不大，其他茶系列的生產(chǎn)線(xiàn)也很昂貴，但他們果斷聽(tīng)取了杰克·特勞特的
意林 2015年3期2015-10-21
- 丟了品牌輸了紅罐，加多寶還能前進(jìn)嗎？
裝裝潢第一案”加多寶、王老吉紅罐官司的宣判，涼茶之爭(zhēng)再次成為輿論焦點(diǎn)。先是加多寶“做涼茶世界第一，打官司倒數(shù)第一”的驚艷亮相，再是王老吉 “紅罐裝潢只屬于王老吉”的“力挺正義”的喊聲，以及隨之而來(lái)的各種評(píng)論、各種娛樂(lè)……看熱鬧之余，業(yè)內(nèi)人士更關(guān)注紅罐歸屬對(duì)涼茶市場(chǎng)格局的影響：輸了紅罐，加多寶會(huì)有什么營(yíng)銷(xiāo)舉措？如果終審再告負(fù)，加多寶還能走多遠(yuǎn)？“打官司第一”的王老吉能不能抓住機(jī)會(huì)、成為涼茶老大？在筆者看來(lái)，即便加多寶終審敗訴、輸了紅罐，涼茶的市場(chǎng)格局也不會(huì)改
營(yíng)銷(xiāo)界·食品營(yíng)銷(xiāo) 2015年1期2015-10-21
- 加多寶換裝是續(xù)命良機(jī)
后，“認(rèn)命”的加多寶或?qū)⒂瓉?lái)一次品牌重塑的好機(jī)會(huì)。加多寶與王老吉的紅罐之爭(zhēng)已經(jīng)延續(xù)了900多天，在打輸了一次次官司之后，現(xiàn)在加多寶終于認(rèn)命了。根據(jù)最新報(bào)道，加多寶將會(huì)更換現(xiàn)有人們非常熟悉的紅色包裝，換成金色為底色，再加上紅色字體的新包裝。雖然加多寶并沒(méi)有對(duì)這一消息進(jìn)行回應(yīng)，但是有接近加多寶的人士已經(jīng)確認(rèn)了相關(guān)消息。無(wú)論對(duì)加多寶或者對(duì)王老吉來(lái)說(shuō)，罐體紅色是其最大的特征，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是最重要的識(shí)別標(biāo)志，紅色的罐體相比罐體上其他的圖案、文字來(lái)說(shuō)是最搶眼的標(biāo)志。加
商界評(píng)論 2015年4期2015-09-10
- 王老吉大戰(zhàn)加多寶，連環(huán)訴訟誰(shuí)是贏家？
何方竹“加多寶又被告了。”餐桌對(duì)面，低著頭看手機(jī)新聞的朋友說(shuō)。應(yīng)景的是我們剛剛點(diǎn)了王老吉，服務(wù)員就拿上來(lái)兩瓶加多寶。記者向身邊的朋友了解，經(jīng)過(guò)從2012年至今的多起訴訟，他們大多知道王老吉和加多寶的糾葛，但是大家的態(tài)度都是——喝起來(lái)差不多啊。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)“權(quán)大師”的創(chuàng)始人孟潭卻告訴記者，她的多數(shù)企業(yè)家朋友會(huì)選擇加多寶，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己和加多寶品牌所有者加多寶集團(tuán)都是民營(yíng)企業(yè)，他們理解加多寶集團(tuán)推廣“王老吉”這個(gè)品牌的不易，要以行動(dòng)支持它。然而，法
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2015年26期2015-09-10
- 大哥“加多寶”
。說(shuō)起涼茶品牌加多寶，幾乎無(wú)人不知。涼茶其實(shí)在中國(guó)存在已久，但加多寶集團(tuán)率先提了出來(lái)，并依靠特勞特（中國(guó)）戰(zhàn)略定位咨詢(xún)公司倡導(dǎo)的“定位”理論，將涼茶發(fā)展成了幾乎和軟飲料并列的一個(gè)品類(lèi)。其實(shí)，在2003年，加多寶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的其他茶系列，比如紅茶、冰紅茶、綠茶、烏龍茶等，已在廣東市場(chǎng)做到了第二名、第三名。“定位之父”杰克·特勞特卻向加多寶建議，刪減掉這些茶系列，只聚焦紅罐涼茶。此時(shí)的加多寶集團(tuán)規(guī)模并不大，其他茶系列的生產(chǎn)線(xiàn)也很昂貴，所以他們果斷聽(tīng)取了杰克·特勞特
讀書(shū)文摘·經(jīng)典 2015年6期2015-07-04
- 法制日?qǐng)?bào)
加多寶不得再稱(chēng)中國(guó)飲料第一罐 王老吉索賠累計(jì)近50億自2012年，涼茶品牌“王老吉”與“加多寶”之間便糾紛不斷，從外包裝到廣告語(yǔ)，從商標(biāo)使用權(quán)到產(chǎn)品配方，“紅綠之爭(zhēng)”硝煙四起。7月28日，記者從北京市高級(jí)人民法院了解到，王老吉和加多寶之間“中國(guó)飲料第一罐”涼茶虛假宣傳之爭(zhēng)已有定論，北京高院日前對(duì)此案作出終審判決，判令加多寶停止使用含有“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐”“加多寶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠”等用語(yǔ)廣告，并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 2015年8期2015-05-30
- 有追隨者才有領(lǐng)袖
寶谷說(shuō)起加多寶，幾乎無(wú)人不知。涼茶其實(shí)存在已久，但加多寶集團(tuán)依靠“定位”理論，將涼茶發(fā)展成了幾乎和軟飲料并列的一個(gè)品類(lèi)。其實(shí)，在2003年，加多寶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的如紅茶、冰紅茶等茶系列，已在廣東市場(chǎng)做到了第二名、第三名?！岸ㄎ恢浮苯芸恕ぬ貏谔亟ㄗh刪減掉這些茶系列，只聚焦紅罐涼茶。此時(shí)的加多寶集團(tuán)規(guī)模并不大，其他茶系列的生產(chǎn)線(xiàn)也很昂貴，但他們果斷聽(tīng)取了特勞特的建議，集中精力只做紅罐涼茶。果然，紅罐涼茶越賣(mài)越火?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">加多寶又面臨一個(gè)巨大挑戰(zhàn)——其他涼茶品牌都搭上了加
發(fā)明與創(chuàng)新·大科技 2015年5期2015-05-30
- 有追隨者才有領(lǐng)袖
谷說(shuō)起涼茶品牌加多寶，幾乎無(wú)人不知。涼茶其實(shí)在中國(guó)存在已久，但加多寶集團(tuán)率先提出來(lái)并依靠特勞特（中國(guó)）戰(zhàn)略定位咨詢(xún)公司倡導(dǎo)的“定位”理論，將涼茶發(fā)展成了幾乎和軟飲料并列的一個(gè)品類(lèi)。其實(shí)，在2003年，加多寶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的其他茶系列，比如紅茶、冰紅茶、綠茶、烏龍茶等，已在廣東市場(chǎng)做到了第二名、第三名?！岸ㄎ恢浮苯芸恕ぬ貏谔貐s向加多寶建議，刪減掉這些茶系列，只聚焦紅罐涼茶。此時(shí)的加多寶集團(tuán)規(guī)模并不大，其他茶系列的生產(chǎn)線(xiàn)也很昂貴，但他們果斷聽(tīng)取了杰克·特勞特的建議
知識(shí)窗 2015年1期2015-05-14
- 有追隨者才有領(lǐng)袖
文/寶谷說(shuō)起加多寶，幾乎無(wú)人不知。涼茶其實(shí)存在已久，但加多寶集團(tuán)依靠“定位”理論，將涼茶發(fā)展成了幾乎和軟飲料并列的一個(gè)品類(lèi)。其實(shí)，在2003年，加多寶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的如紅茶、冰紅茶等茶系列，已在廣東市場(chǎng)做到了第二名、第三名。“定位之父”杰克·特勞特建議刪減掉這些茶系列，只聚焦紅罐涼茶。此時(shí)的加多寶集團(tuán)規(guī)模并不大，其他茶系列的生產(chǎn)線(xiàn)也很昂貴，但他們果斷聽(tīng)取了特勞特的建議，集中精力只做紅罐涼茶。果然，紅罐涼茶越賣(mài)越火?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">加多寶又面臨一個(gè)巨大挑戰(zhàn)——其他涼茶品牌都搭上
發(fā)明與創(chuàng)新 2015年17期2015-04-17
- 紅罐“雙胞胎”的“前世今生”
正式拉開(kāi)序幕，加多寶又一次借助好聲音成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。自2012年《中國(guó)好聲音》第一季起，加多寶集團(tuán)便贏得了《中國(guó)好聲音》獨(dú)家冠名商的位置，浙江衛(wèi)視主持人華少的一分鐘“貫口”廣告詞，不僅引發(fā)了公眾挑戰(zhàn)最快語(yǔ)速的熱潮，也讓加多寶的品牌愈發(fā)深入人心。業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，加多寶憑借與《中國(guó)好聲音》的捆綁，欲在輸?shù)簟巴趵霞鄙虡?biāo)使用權(quán)之后，用最短的時(shí)間在消費(fèi)者心中實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換并提升認(rèn)可度。這場(chǎng)從2011年持續(xù)到今日的戰(zhàn)爭(zhēng)似乎并未因?yàn)橐粓?chǎng)官司的判決而結(jié)束，王老吉與
現(xiàn)代企業(yè)文化 2015年22期2015-03-17
- 加多寶在營(yíng)銷(xiāo)方式選擇上的利弊分析
營(yíng)銷(xiāo)等。本文以加多寶為例，對(duì)加多寶的營(yíng)銷(xiāo)方式選擇進(jìn)行了闡述，指出了加多寶營(yíng)銷(xiāo)方式選擇方面的利與弊。關(guān)鍵詞：加多寶；營(yíng)銷(xiāo)方式；利弊分析一、引言營(yíng)銷(xiāo)方式指的是在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中所采用的方法，我國(guó)當(dāng)前較為常用的營(yíng)銷(xiāo)方式包括體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)、直銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、差異化營(yíng)銷(xiāo)等。當(dāng)前，我國(guó)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式相關(guān)理論的研究與實(shí)踐已經(jīng)有了一定的成就，但研究主要集中在適用性與應(yīng)用程度等方面，一直都處于研究的初級(jí)階段。營(yíng)銷(xiāo)方式多種多樣，大體上主要包括三種類(lèi)型：第一種類(lèi)型，以產(chǎn)品本
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2015年2期2015-03-11
- 王老吉與加多寶，官司陷入死胡同？
張燕加多寶最近“很上火”，它又被王老吉告了。10月23日，王老吉與加多寶再次對(duì)簿公堂。廣州醫(yī)藥集團(tuán)王老吉大健康公司起訴加多寶集團(tuán)發(fā)布的 “加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐”、“加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)第一罐”等一系列廣告內(nèi)容，涉嫌虛假宣傳與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，索賠2100萬(wàn)元。這是自2012年雙方因商標(biāo)仲裁案分道揚(yáng)鑣后，加多寶第四次因廣告用語(yǔ)被王老吉告上公堂。王老吉頻頻起訴，加多寶數(shù)改廣告詞由商標(biāo)案開(kāi)始，加多寶與王老吉之間的涼茶大戰(zhàn)已經(jīng)惡斗三年，戰(zhàn)線(xiàn)不斷綿延。據(jù)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2014年44期2014-12-06
- 愛(ài)心企業(yè)14年助學(xué)，改變?nèi)f餘人命運(yùn)
9月1日，由加多寶集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共同舉行的“2014年‘加多寶·學(xué)子情愛(ài)心助學(xué)行動(dòng)捐助儀式”在北京舉行，公佈了最新資助的2000名受助學(xué)子名單，國(guó)內(nèi)數(shù)十家媒體代表與眾多受助學(xué)子代表一同見(jiàn)證了這一重要時(shí)刻。讓受助者助人，實(shí)現(xiàn)“人人公益，以善促善”，是加多寶集團(tuán)14年公益之路最重要的理念，更彰顯了一家企業(yè)“教育助學(xué)夢(mèng)”的決心。14年來(lái)，“加多寶·學(xué)子情”愛(ài)心助學(xué)行動(dòng)已逐漸打造成了富有影響力的知名公益品牌，借助品牌影響力，加多寶得以匯聚更多社會(huì)力量
榮譽(yù)雜志 2014年7期2014-10-23
- 加多寶的“投誠(chéng)”
014年，對(duì)于加多寶而言，無(wú)疑是忙碌的一年。剛完成品牌轉(zhuǎn)換，從官司的泥濘中走出，來(lái)不及喘口氣，就匆匆開(kāi)始2014年的旅程。先是借力世界杯讓加多寶到巴西耶穌山下秀了一把，再斥資啟動(dòng)“青少年足球運(yùn)動(dòng)員赴阿根廷培訓(xùn)計(jì)劃”，接著馬不停蹄趕回國(guó)內(nèi)，啟動(dòng)好聲音的營(yíng)銷(xiāo)，最后簽約APEC，成為APEC官方指定飲品。在“中國(guó)夢(mèng)”感召下，加多寶順勢(shì)提出“涼茶中國(guó)夢(mèng)”的偉大構(gòu)想，準(zhǔn)備將加多寶打造成世界級(jí)飲料品牌，“大品牌、大事件、大平臺(tái)”的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，即通過(guò)一系列大事件贊
21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論 2014年22期2014-10-22
- 淺論加多寶的品牌建設(shè)
內(nèi)用一個(gè)新品牌加多寶迅速奪回涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，加多寶集團(tuán)展示了其出色的品牌建設(shè)能力。加多寶通過(guò)“去王老吉化”行動(dòng)、訴訟營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、鞏固渠道以及全方位且高強(qiáng)度的廣告宣傳等手段，幾乎創(chuàng)造了一個(gè)品牌建設(shè)的奇跡。這對(duì)于其他企業(yè)的品牌建設(shè)活動(dòng)有一定啟發(fā)意義：重視整合營(yíng)銷(xiāo)、巧妙運(yùn)用比附策略、加強(qiáng)渠道建設(shè)、關(guān)注消費(fèi)者品牌認(rèn)知等。關(guān)鍵詞：加多寶；涼茶；品牌建設(shè)；市場(chǎng)定位0 引言廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)的品牌之爭(zhēng)最終以加多寶失去王老吉商標(biāo)許可權(quán)告終。面對(duì)這樣巨大的
卷宗 2014年9期2014-10-20
- “加多寶”品牌涼茶的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析
產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，香港加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)，歷時(shí)一年多“王老吉” 的商標(biāo)紛爭(zhēng)塵埃落定。面對(duì)不利因素，加多寶 “老茶新秀”，不僅最大限度完成了由“王老吉”涼茶到“加多寶”涼茶的品牌轉(zhuǎn)換，且完成了經(jīng)典紅罐涼茶銷(xiāo)量的提升，續(xù)寫(xiě)著快消品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例。本文將著重對(duì)“加多寶”品牌重塑所采取的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析?！娟P(guān)鍵詞】加多寶；涼茶；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中圖分類(lèi)號(hào)：F8文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A一、涼茶行業(yè)市場(chǎng)概況自2002年來(lái)，國(guó)內(nèi)軟飲料市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化，原來(lái)備受推崇的碳酸飲料逐
城市建設(shè)理論研究 2014年25期2014-09-24
- 加多寶輸官司不輸市場(chǎng)
上午，王老吉訴加多寶虛假宣傳案宣判，廣州市中級(jí)人民法院一審判決加多寶敗訴，判加多寶銷(xiāo)毀相關(guān)廣告，賠償廣藥1081萬(wàn)元，并在媒體上向廣藥集團(tuán)公開(kāi)道歉?；蛟S加多寶急于保護(hù)自己成果的心情可以理解，但是改名廣告的確欠妥，由此輸了官司也不令人意外。2012年5月王老吉與加多寶分道揚(yáng)鑣，廣藥集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)許可權(quán)后，并組織生產(chǎn)“王老吉涼茶（紅罐）”推向市場(chǎng)。在此背景下，加多寶公司開(kāi)始推出自有品牌“加多寶”涼茶。加多寶并不愿完全另立爐灶，而是寄望于“品牌切換”，想
人民周刊 2014年2期2014-09-10
- 2.5億
%左右增幅后，加多寶再次以2.5億元的代價(jià)拿下《中國(guó)好聲音》第三季的冠名權(quán)。此前，加多寶分別以6000萬(wàn)和2億元獲得冠名權(quán)。加多寶方面表示，通過(guò)第一季好聲音，加多寶順利實(shí)現(xiàn)了品牌轉(zhuǎn)換，而第二季好聲音，則把加多寶“正宗”的品牌內(nèi)涵信息釋放到市場(chǎng)，尤其是提高了加多寶在二三線(xiàn)市場(chǎng)的認(rèn)知度。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，加多寶紅罐涼茶認(rèn)知度達(dá)到99.6%，涼茶市占率高達(dá)八成，這還不包括無(wú)法統(tǒng)計(jì)的品牌價(jià)值溢價(jià)。
- 廣藥與加多寶之爭(zhēng)中的心理效應(yīng)研究
一場(chǎng)廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)的“王老吉”商標(biāo)之戰(zhàn)打響。經(jīng)過(guò)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)的決議，“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)歸還廣藥集團(tuán)，一個(gè)由商標(biāo)、品牌、渠道構(gòu)成的完整銷(xiāo)售鏈條被割斷，加多寶集團(tuán)“賠了夫人又折兵”，開(kāi)始了自己的逆襲之路。一、加多寶大打悲情牌，利用感化效應(yīng)，輸了商標(biāo)贏了情感在第一輪仲裁案結(jié)束后，加多寶面臨輸?shù)艄偎镜奈C(jī)，卻高調(diào)召開(kāi)媒體說(shuō)明會(huì)，聲稱(chēng)這樣的仲裁結(jié)果對(duì)加多寶集團(tuán)來(lái)說(shuō)是個(gè)很大的打擊。同時(shí)，作為民營(yíng)企業(yè)的加多寶集團(tuán)對(duì)自身力量的微弱感到十分遺憾。在官司結(jié)
傳播與版權(quán) 2013年2期2013-08-15
- 加多寶的“攻心拳法”
李靖加多寶在與王老吉的一系列爭(zhēng)斗中，用悲情角色武裝自己，贏得較多人士的同情。在其它方面，加多寶也一直善用攻心術(shù)，它深知得人心者得市場(chǎng)，不愧為“攻心拳法”的極佳注腳。對(duì)于加多寶的營(yíng)銷(xiāo)路數(shù)，雖然眾說(shuō)紛紜，但很多都經(jīng)不起推敲。因?yàn)槊恳粋€(gè)“要點(diǎn)”，其實(shí)都不必然促成加多寶到目前為止的營(yíng)銷(xiāo)奇跡。實(shí)際上，攻心為上，正是“加多寶拳法”的靈魂，從這點(diǎn)出發(fā)解讀加多寶的一系列運(yùn)營(yíng)行為，會(huì)恍然大悟?！肮バ臑樯稀闭f(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，真做起來(lái)，非有一整套“拳法”方能實(shí)現(xiàn)。在這方面，加多寶無(wú)疑是
營(yíng)銷(xiāo)界·食品營(yíng)銷(xiāo) 2013年6期2013-07-09
- 加多寶2012“好聲音”
作為獨(dú)家冠名的加多寶集團(tuán)理所當(dāng)然地成為了大贏家。同時(shí)伴隨2012年廣告投放、渠道、供應(yīng)鏈等一系列的成功運(yùn)作，加多寶作為“老茶新秀”，不僅最大限度完成了由經(jīng)典紅罐涼茶到加多寶涼茶的品牌轉(zhuǎn)換，也實(shí)實(shí)在在地完成了銷(xiāo)量的提升，續(xù)寫(xiě)著涼茶營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例。位于北京亦莊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的加多寶辦公大樓內(nèi)，王月貴正在為下一年度的工作計(jì)劃做準(zhǔn)備。作為加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理，今年對(duì)于他來(lái)說(shuō)是特殊的一年。與廣藥集團(tuán)的品牌爭(zhēng)奪風(fēng)波，《中國(guó)好聲音》的走紅，都讓加多寶成為媒體和公眾
成功營(yíng)銷(xiāo) 2012年11期2012-11-16
- 加多寶PK廣藥
劉泳華王老吉從加多寶回到了廣藥集團(tuán)的懷抱，國(guó)企背景的廣藥能否運(yùn)作好王老吉品牌?從剛剛過(guò)去的半個(gè)月來(lái)看，在廣藥與加多寶的過(guò)招中，廣藥明顯處于下風(fēng)。不管王老吉的商標(biāo)歸屬將來(lái)如何定論，加多寶面對(duì)突變后的市場(chǎng)反應(yīng)之陜、準(zhǔn)、狠，卻已有目共睹。第1計(jì)：偷粱換柱廣藥還沒(méi)從勝利的喜悅中緩過(guò)勁來(lái)，加多寶卻早在仲裁結(jié)果公布之前便將廣告語(yǔ)由“舊上火喝王老吉”改成了“怕上火喝正宗涼茶”、“正宗涼茶加多寶出品”，并且在紅罐王老吉的包裝上加上醒目的“加多寶”三個(gè)字。之后，加多寶在北京
21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo) 2012年7期2012-10-22