繼跑出“5年50萬(wàn)輛”之后，北汽威旺再次向更高的目標(biāo)發(fā)起沖擊。定位于城市家用型SUV的威旺S50，以動(dòng)力、操控、顏值、配置，四大“挑剔”的核心賣點(diǎn)闖入市場(chǎng)

4月18日，北汽威旺旗下首款SUV——威旺S50正式上市，成為同級(jí)別首款搭載T動(dòng)力的SUV。新車分為歡動(dòng)版和樂(lè)動(dòng)版共6款車型，價(jià)格區(qū)間7.98萬(wàn)元-10.88萬(wàn)元。

與此同時(shí)，北汽威旺還與好萊塢聯(lián)手，成為了由全球知名娛樂(lè)公司芬蘭Rovio出品的3D動(dòng)畫(huà)電影《憤怒的小鳥(niǎo)》汽車行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，威旺S50將攜手主角“胖紅”出現(xiàn)在大家的視野中。

為更好地滿足消費(fèi)者的選購(gòu)需求，北汽威旺在5月8日、15日、22日選擇鄭州、武漢、貴陽(yáng)三大省會(huì)城市，開(kāi)展“挑T的幸福一起嗨威旺S50區(qū)域營(yíng)銷活動(dòng)”，讓消費(fèi)者親臨現(xiàn)場(chǎng)賞車、試車、購(gòu)車，給用戶一次親身接觸威旺S50的機(jī)會(huì)。

繼跑出“5年50萬(wàn)輛”的驚人速度之后，北汽威旺再次向更高的目標(biāo)發(fā)起沖擊。

定位于城市家用型SUV的威旺S50，以動(dòng)力、操控、顏值、配置，四大“挑剔”的核心賣點(diǎn)闖入市場(chǎng)，尤其是同級(jí)首款T動(dòng)力的名頭，讓威旺S50大有成為同級(jí)別標(biāo)桿的趨勢(shì)。而新車也將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直指當(dāng)下火熱的寶駿560，更為它的上市增添了一分“火藥味”。

作為北汽威旺品牌上攻的戰(zhàn)略車型，威旺S50在同級(jí)車型中率先搭載“1.5T+6MT”黃金動(dòng)力組合及獨(dú)立懸掛系統(tǒng)等越級(jí)配備，并以極致駕控性能、超強(qiáng)科技配置和超凡舒適體驗(yàn)三大法寶，殺向體量最大、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的主流SUV市場(chǎng)。

同級(jí)最強(qiáng)性能

與我國(guó)汽車市場(chǎng)整體的低迷表現(xiàn)相悖，SUV市場(chǎng)可謂一枝獨(dú)秀，其逆勢(shì)增長(zhǎng)的勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。2015年，SUV累計(jì)銷售551.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)40.3%。其中，中國(guó)品牌SUV市場(chǎng)份額快速擴(kuò)大，2015年占比接近50%。可以說(shuō)，SUV是各大中國(guó)車企的必爭(zhēng)之地。

“大市場(chǎng)才有大機(jī)遇，這是北汽威旺進(jìn)軍新領(lǐng)域的最好選擇?！北逼瘓F(tuán)黨委常委、董事、北汽股份公司總裁李峰表示。SUV市場(chǎng)增長(zhǎng)主要受到A級(jí)和A0級(jí)兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的拉動(dòng)，其中A級(jí)SUV是主流市場(chǎng)，市場(chǎng)占比50%以上。

作為北汽威旺進(jìn)軍SUV市場(chǎng)的戰(zhàn)略車型，威旺S50定位為城市型家用SUV，以超越同級(jí)的駕乘、價(jià)值和舒適為三大優(yōu)勢(shì)，滿足最大多數(shù)人對(duì)SUV的最新需求。

極致駕控性能，成為北汽威旺S50的最大的殺手锏。北汽威旺S50搭載了一臺(tái)來(lái)自三菱的1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大輸出功率為150馬力（110kW），并匹配6擋手動(dòng)變速箱，成為當(dāng)仁不讓的“黃金組合”。并且，采用同級(jí)少有的后多連桿式獨(dú)立懸架，一舉超越同級(jí)主要競(jìng)爭(zhēng)車型。

越級(jí)科技配置，成就同價(jià)位最超值車型。配置方面，其配備了一塊9英寸的中央觸控屏，可實(shí)現(xiàn)App互聯(lián)操作；并帶有1.25㎡的全景天窗；雙色的真皮坐椅還具備電動(dòng)調(diào)節(jié)和加熱功能。在最為重要的安全方面，按SAAB設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建安全體系，滿足C-NCAP五星要求，同級(jí)中唯一采用一體沖壓成型車門；整車高強(qiáng)度鋼材使用比例達(dá)到64%。ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)及TPMS智能胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。

動(dòng)感造型，寬適空間，造就超凡舒適體驗(yàn)。它的長(zhǎng)寬高分別為4654/1816/1680mm，軸距為2670mm。北汽威旺S50整體造型時(shí)尚動(dòng)感，充滿陽(yáng)剛之氣：前臉造型采用了直瀑式和三橫幅式的兩種格柵供選擇，晶鉆前大燈線條凌厲；尾部飽滿有力，雙邊兩出的排氣造型更顯得十分動(dòng)感。

內(nèi)部駕駛室“ 大氣、簡(jiǎn)潔”為主題的科技感以及乘坐的安全感，部分區(qū)域還加入了仿木質(zhì)飾板及銀色裝飾。儀表盤為雙炮筒樣式，三輻式真皮多功能方向盤。不僅如此，后排座椅可以放平，行李廂空間增大到1830L ，甚至可容納一家三口并排排躺臥。而超長(zhǎng)的座椅調(diào)節(jié)距離，則腿部空間大大提升。

2015年北汽集團(tuán)再次躋身世界500強(qiáng)企業(yè)，排名升至第207位，成功進(jìn)入中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)集團(tuán)第一陣營(yíng)。作為北汽集團(tuán)旗下自主品牌，北汽威旺成立于2011年3月，以“威旺”命名，取意“威天下、旺未來(lái)”。北汽威旺以“引領(lǐng)幸福未來(lái)”為品牌精髓，以“耐用、愉悅”為核心價(jià)值，是北汽集團(tuán)實(shí)踐“行有道達(dá)天下”的一大力作。

與好萊塢聯(lián)合打造營(yíng)銷新攻略

超強(qiáng)產(chǎn)品力使得銷量滿地開(kāi)花的同時(shí)，更離不開(kāi)威旺品牌力的助推作用，在鄭州站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北威旺事業(yè)部副總經(jīng)理，銷售公司總經(jīng)理張朝翔正式宣布：“威旺S50憑借強(qiáng)悍的產(chǎn)品實(shí)力、優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，繼麥當(dāng)勞、加多寶之后，與好萊塢也達(dá)成了聯(lián)合推廣的最新戰(zhàn)略合作?！睆埑璞硎荆瑑蓚€(gè)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，源于兩者對(duì)幸福的共同追求：北汽威旺品牌所倡導(dǎo)的“引領(lǐng)幸福未來(lái)”與好萊塢“追求幸福”的品牌主張，兩者相互映襯，互相加碼，讓幸福不斷升華。

在品牌戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上，北汽威旺成為了即將火熱上映的3D動(dòng)畫(huà)電影《憤怒的小鳥(niǎo)》汽車行業(yè)獨(dú)家合作伙伴?！稇嵟男▲B(niǎo)》自進(jìn)入公眾視野以來(lái)，深受大眾的追捧與喜愛(ài)，熱度一直未減。在5月20日全球上映后也定會(huì)引起一波“小鳥(niǎo)”的熱潮。

《憤怒的小鳥(niǎo)》中三位主角“不斷奮進(jìn)、堅(jiān)持自我”的角色特征也正與威旺S50所傳遞的“挑T的幸?！逼放浦鲝埜叨绕鹾稀o(wú)論是最強(qiáng)IP— 胖紅，還是飛鏢黃或炸彈黑，他們都一直在加速、奮進(jìn)，守護(hù)著自己的幸福家園。而威旺S50搭配“T動(dòng)力”，亦是傳遞給用戶為幸福不懈努力、加速奮進(jìn)的人生態(tài)度。

如此展現(xiàn)出的個(gè)性鮮明的情感訴求，《憤怒的小鳥(niǎo)》三位主角將與威旺S50用戶一起傳遞“挑剔的幸福“主張，拉近了與消費(fèi)者距離。

不僅如此，千人歡聚，共同賞車、互動(dòng)、試駕、購(gòu)車的場(chǎng)面更是熱鬧至極。其中，“趣味試駕”讓用戶在試駕體驗(yàn)中，了解更多的車型優(yōu)異配置信息；同時(shí)，更多結(jié)合《憤怒的小鳥(niǎo)》延伸的互動(dòng)環(huán)節(jié)，也為本次活動(dòng)增色不少，現(xiàn)場(chǎng)用戶更是樂(lè)此不疲，躍躍欲試。endprint

二十天達(dá)成“千人訂單”

優(yōu)秀的產(chǎn)品力、超強(qiáng)品牌力，使得威旺S50作為威旺品牌拓展至乘用車市場(chǎng)的首款重磅車型，毫無(wú)意外的達(dá)成了首戰(zhàn)告捷。在上市后短短二十天，就締造了“千人訂單“的佳績(jī)。

此次鄭州站營(yíng)銷活動(dòng)，來(lái)自北汽威旺的數(shù)十位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，及媒體、經(jīng)銷商與威旺S50的首位用戶、第一千位用戶齊聚于此，共享威旺品牌帶來(lái)的“千人交車盛典”的幸福時(shí)刻。當(dāng)首位用戶跟媒體談及此時(shí)的感受時(shí)，也興奮的表示：“作為威旺S50第一位車主，此時(shí)此刻我感到無(wú)比的自豪。產(chǎn)品配置豐富、價(jià)格給力。面對(duì)第一千位車主，我可以自信地告訴他：選擇威旺S50，沒(méi)錯(cuò)！ ”同時(shí)，第一千位車主也因此信心倍增，激動(dòng)的透露出自己內(nèi)心的想法：“作為威旺的306的老車主，我感受過(guò)威旺更多對(duì)用戶的點(diǎn)滴關(guān)懷，相信威旺S50一定會(huì)一路飄紅！”。如此可見(jiàn)，威旺S50已快速得到用戶及大眾的認(rèn)可與信任。北汽威旺定會(huì)以此為起點(diǎn)，加速推進(jìn)北汽股份自主雙品牌戰(zhàn)略，讓威旺S50成為沖擊國(guó)內(nèi)自主品牌前三目標(biāo)的里程碑式的基石。

隨著現(xiàn)場(chǎng)極具誘惑力的購(gòu)車政策的揭曉，所有用戶已按耐不住購(gòu)車的沖動(dòng)，紛紛下單訂購(gòu)，訂單越多禮遇越是豐厚，多次抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)更是為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造了搶購(gòu)的氛圍，現(xiàn)場(chǎng)可謂是人聲鼎沸，呼聲不斷，熱鬧非凡。訂車用戶紛紛表示：本次活動(dòng)不僅讓他感受到北汽威旺S50的產(chǎn)品魅力，更感受到威旺品牌帶來(lái)的活力與自在。

締造“威旺速度”

根據(jù)北京汽車2020戰(zhàn)略“π計(jì)劃”，到2020年，其中國(guó)品牌力爭(zhēng)位列國(guó)內(nèi)中國(guó)品牌乘用車市場(chǎng)銷量前三名。北汽威旺將在自主經(jīng)濟(jì)型乘用車領(lǐng)域全面發(fā)力，迅速發(fā)展成覆蓋微車、MPV和經(jīng)濟(jì)型SUV的全體系自主品牌。

自2011年3月誕生以來(lái)，北汽威旺屢推精品、刷新成績(jī)，五年5個(gè)臺(tái)階，跑出了令人矚目的“威旺速度”：2015年，全系產(chǎn)品年產(chǎn)銷19.2萬(wàn)輛，市占率超過(guò)7%，一舉沖入國(guó)內(nèi)微車第一陣容，帶動(dòng)了北汽自主品牌的發(fā)展。同時(shí)，威旺事業(yè)部宣告成立，再度加碼。

北汽股份副總裁兼威旺品牌總經(jīng)理、威旺事業(yè)部黨委書(shū)記、總經(jīng)理陳桂祥說(shuō)：“S50的登場(chǎng)代表著圍繞品牌向上的全體系戰(zhàn)役宣告打響?！痹诒逼笆濉币?guī)劃下， 2016年將圍繞“結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型內(nèi)涵增長(zhǎng) 業(yè)務(wù)升級(jí)共贏未來(lái)”開(kāi)展工作。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)推廣、銷售模式、培訓(xùn)手段方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在網(wǎng)絡(luò)、品牌形象、服務(wù)、管理、支持等方面進(jìn)行全面升級(jí)。

對(duì)于北汽威旺而言，產(chǎn)能的充足將是銷量增長(zhǎng)的必要保障。目前，北汽威旺形成了貫穿北、中、南三大生產(chǎn)基地的格局。黃驊（河北）30萬(wàn)、株洲（湖南）20萬(wàn)、廣州10萬(wàn)三大基地，共計(jì)60萬(wàn)的產(chǎn)能，這也為北汽威旺未來(lái)幾年，銷量繼續(xù)增長(zhǎng)做好了準(zhǔn)備。

渠道建設(shè)方面，北汽威旺目前已經(jīng)開(kāi)設(shè)了330家一級(jí)銷售網(wǎng)點(diǎn)和570余家衛(wèi)星店。作為2016年度工作的重點(diǎn)，北汽威旺將廣泛的布局可以讓目標(biāo)消費(fèi)者更容易接觸到威旺品牌，并且有機(jī)會(huì)更加深入地體驗(yàn)產(chǎn)品，接下來(lái)北汽威旺將會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷視為重點(diǎn)。

日益強(qiáng)大的體系力量，將成為北汽威旺S50的強(qiáng)大后盾，為其沖擊市場(chǎng)保駕護(hù)航，勢(shì)必改寫(xiě)市場(chǎng)格局。2016年是“十三五”的開(kāi)局之年，是汽車行業(yè)淘汰賽愈發(fā)激烈的一年，也是北汽股份全面落實(shí)2020戰(zhàn)略π計(jì)劃的關(guān)鍵一年。以威旺S50問(wèn)世為起點(diǎn)，2016年威旺業(yè)務(wù)也將朝著“經(jīng)濟(jì)型乘用車市場(chǎng)前三”的目標(biāo)繼續(xù)邁進(jìn)、打響更加精彩的戰(zhàn)斗，一舉譜寫(xiě)下一個(gè)“威旺速度”。endprint