旅游開發(fā)視域下沈陽市地域性圖形符號運(yùn)思

張帥尉 馬舒

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)綜述、實(shí)地考察法等研究方法，對沈陽市旅游商品開發(fā)與運(yùn)營的現(xiàn)狀進(jìn)行全面調(diào)查，透析所存在問題的實(shí)質(zhì)，提出開發(fā)與設(shè)計(jì)具有地域性圖形符號旅游商品的建設(shè)性意見，并對具體的設(shè)計(jì)以及整體性運(yùn)營發(fā)展的思路進(jìn)行全面的創(chuàng)意與運(yùn)思。其目的在于為有效改善沈陽市旅游商品開發(fā)滯后的現(xiàn)狀，推動沈陽市旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，提供必要的借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：旅游商品開發(fā)；地域性圖形符號；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；運(yùn)思

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)快速、平穩(wěn)、持久的發(fā)展，廣大國民的生活水平得到大幅度提高，旅游熱悄然興起，旅游成為人們休閑、娛樂，調(diào)劑生活節(jié)奏，提升社會幸福感的重要途徑。在旅游的過程中，人們每到一處旅游景區(qū)，都會購買一些具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜紊唐?，尤其是帶有地域?biāo)志性圖形符號的旅游商品，更是成為廣大游客心儀的購買對象。因此，開發(fā)、設(shè)計(jì)多元化的地域標(biāo)志性圖形符號的旅游商品，不僅能夠有效滿足廣大游客的購買需求，同時(shí)，還能夠推動旅游效益的不斷增長。

沈陽是遼寧省的省會城市，是我國東北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、金融、交通以及貿(mào)易的中心，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略布局中占有極其重要的地位。尤其是在“振興東北老工業(yè)基地”戰(zhàn)略決策全面實(shí)施的社會大背景下，沈陽經(jīng)濟(jì)的振興與發(fā)展，會對整個(gè)東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到積極的拉動作用。在促進(jìn)與實(shí)現(xiàn)沈陽經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與振興的發(fā)展進(jìn)程中，旅游產(chǎn)業(yè)扮演著極其重要的角色，不僅是實(shí)現(xiàn)沈陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局調(diào)整，開發(fā)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展源的重要手段，同時(shí)，更是構(gòu)建多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的基礎(chǔ)保障。因此，以全新的創(chuàng)意理念來加強(qiáng)對沈陽市地域標(biāo)志性圖形符號旅游商品的開發(fā)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、沈陽市旅游商品開發(fā)的現(xiàn)狀

沈陽市擁有豐富的旅游資源，氣勢恢宏、歷史悠久的沈陽故宮以及特色濃郁、民族文化底蘊(yùn)深厚的昭、福二陵，是其久負(fù)盛名的傳統(tǒng)旅游勝地；另外，諸如新樂遺址、大帥府、棋盤山、植物園、帶狀公園、渾河公園等旅游景點(diǎn)，無不在推動沈陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，發(fā)揮著重要的作用。但是，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在沈陽市諸多的旅游景點(diǎn)或景區(qū)中，旅游商品的種類稀少，大多以工藝品或小飾品為主，而帶有地標(biāo)性圖形符號的旅游商品更是少之又少。例如，沈陽故宮帶有標(biāo)志性圖形符號的旅游商品只有紀(jì)念幣一種，整個(gè)旅游商品市場充斥著仿造古玩、贗品字畫以及偽劣的工藝品，不僅造成了故宮原有文化特色的流失，同時(shí)，還會對沈陽市的形象造成負(fù)面影響；聞名全國的北陵公園和東陵公園具有標(biāo)志性圖形符號的旅游商品僅僅是導(dǎo)游圖；而像植物園、渾河、帶狀公園等旅游景點(diǎn)，根本沒有標(biāo)志性圖形符號的旅游商品，致使為數(shù)眾多的游客因無法買到具有紀(jì)念意義的旅游商品而倍感遺憾。造成此種現(xiàn)象的主要原因在于旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中，開發(fā)者所關(guān)注的視角主要集中在宏觀經(jīng)濟(jì)上，例如：整個(gè)景區(qū)的建設(shè)、附屬設(shè)施的配備等。而對于帶有標(biāo)志性圖形符號的旅游商品的開發(fā)與設(shè)計(jì)這種微觀層面所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值則缺乏足夠的重視。這種存在于旅游商品開發(fā)與設(shè)計(jì)理念層面上的缺失，不僅會導(dǎo)致沈陽市旅游資源的流失，同時(shí)還會造成因缺乏特色商品而影響旅游收入的嚴(yán)重后果，已成為影響與制約沈陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。針對于此，積極開發(fā)、設(shè)計(jì)具有地域標(biāo)志性圖形符號的旅游商品，具有極其重要的實(shí)用價(jià)值。

二、地域性圖形符號設(shè)計(jì)對沈陽市旅游商品開發(fā)的

促進(jìn)作用

（一）豐富旅游商品的種類，滿足廣大游客的需求

通過對沈陽市各旅游景點(diǎn)的走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，旅游商品種類單一的現(xiàn)象普遍存在，即絕大多數(shù)旅游景點(diǎn)都以銷售飾品類旅游商品為主，而具有紀(jì)念意義的圖形符號類、文化類以及特色類等旅游商品所占有的市場份額小之又小。從游客的購物心理上來看，具有紀(jì)念意義的旅游商品是其在旅游購物中的首選。而帶有地域性圖形符號的旅游商品不僅能夠充分體現(xiàn)出景點(diǎn)的特色，同時(shí)，更具有紀(jì)念意義。因此，通過對沈陽市不同旅游景點(diǎn)的地域性圖形符號的設(shè)計(jì)，并將之有效地植入到旅游商品的開發(fā)上，能夠極大地豐富旅游商品的種類，滿足廣大游客的購買需求。

（二）濃縮旅游景區(qū)的特色，激發(fā)廣大游客的購買欲望

地域性圖形符號設(shè)計(jì)的主要靈感來自于地域性的自然特征或文化特色，相對于旅游景點(diǎn)而言，地域標(biāo)志性圖形符號設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是濃縮景點(diǎn)的自然風(fēng)貌或文化內(nèi)涵，是將景點(diǎn)的標(biāo)志性特征與文化內(nèi)涵通過創(chuàng)意加以整合，用寫意手法加以充分的展現(xiàn)，是旅游景點(diǎn)或景區(qū)的標(biāo)識和名片。因此，通過對地域標(biāo)志性圖形符號旅游系列商品的開發(fā)，勢必會引發(fā)廣大游客的關(guān)注，激發(fā)起購買的欲望。

（三）打造地域性主題標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)旅游商品開發(fā)的多元化發(fā)展

豐富的旅游資源不僅為沈陽市地域性圖形符號的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意提供了充實(shí)的素材，同時(shí)，還為多元化的旅游商品開發(fā)創(chuàng)造了有利的條件。因此，通過對沈陽市各旅游景點(diǎn)地域性圖形符號的設(shè)計(jì)，打造出具有地域保值性主題特色的創(chuàng)意，并將這種獨(dú)具文化內(nèi)涵與地域特色的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意有機(jī)地融入到旅游商品的開發(fā)中，形成系列化的開發(fā)與營銷體系，必將對沈陽市旅游商品的多元化發(fā)展，起到積極的推動與保障作用。

三、沈陽市標(biāo)志性地域圖形符號設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

（一）以突出地域性文化為主題

沈陽市的各個(gè)旅游景點(diǎn)在其形成與發(fā)展的過程中，形成各自獨(dú)特的風(fēng)貌特色與文化內(nèi)涵。例如，沈陽故宮所彰顯出的皇家建筑的氣勢恢宏，昭、福二陵在濃郁的民族文化點(diǎn)綴下所形成的幽靜深遠(yuǎn)的意境，新樂遺址在傳遞遠(yuǎn)古文明信息過程中所形成的神秘與神圣，大帥府在記載民族興衰過程中所凸顯的莊嚴(yán)與滄桑，棋盤山在青山綠水間所形成的清新與寧靜，植物園通過對大自然植物色彩的凝聚與升華而形成的群芳爭艷，渾河公園與帶狀公園通過對時(shí)代特色與城市文化的有機(jī)融合所彰顯出的時(shí)尚性?；诖耍瑢ι蜿柺懈髀糜尉包c(diǎn)地域性圖形符號的創(chuàng)意，要本著“切忌千篇一律，講求各領(lǐng)風(fēng)騷”的原則，以突出地域性文化特色為主題，呈現(xiàn)出沈陽市多元化的旅游特色，為推動沈陽市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提供必要的助推。

（二）注重民族文化元素的植入與融合

沈陽是一個(gè)多民族聚集的地區(qū)，在各民族文化不斷碰撞、包容與發(fā)展的進(jìn)程中，形成了獨(dú)具地域特色的文化體系。在全面推進(jìn)社會主義和諧社會建設(shè)進(jìn)程、確?！爸袊鴫簟睉?zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的偉大實(shí)踐中，加強(qiáng)對民族傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，具有極其重要的社會意義，是體現(xiàn)社會公平、和諧，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大歷史復(fù)興的重要保障。旅游既是一種重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，也是一種文化傳承的載體，是體現(xiàn)地域性文化、展示地域性形象的重要途徑。因此，在對沈陽市旅游景點(diǎn)地域性圖形符號的創(chuàng)意中，植入與融合民族文化元素，是不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)沈陽市旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然訴求。

（三）彰顯時(shí)代性的特色

沈陽作為東北地區(qū)的中心城市，在“振興東北老工業(yè)基地”戰(zhàn)略布局中扮演著“探路者與領(lǐng)路人”的重要角色?！芭c時(shí)俱進(jìn)、實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展”是新形勢下沈陽市經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的核心理念，是沈陽市各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要導(dǎo)向。因此，為了推進(jìn)沈陽市旅游產(chǎn)業(yè)的常態(tài)化發(fā)展，在對其旅游景點(diǎn)地域性圖形符號設(shè)計(jì)的創(chuàng)意中，必須要彰顯出時(shí)代的特色，形成傳統(tǒng)與時(shí)代相融、民俗與時(shí)尚兼具的創(chuàng)意理念，以全新的視角與獨(dú)具匠心的思維，來設(shè)計(jì)彰顯沈陽市旅游文化特色的地域性圖形符號，打造沈陽市旅游商品的品牌。

四、沈陽市地域標(biāo)志性圖形符號旅游商品

營銷策略的運(yùn)思

（一）加強(qiáng)對沈陽市旅游商品市場的整頓，營造健康的營銷環(huán)境

地域性圖形符號旅游商品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了對沈陽市旅游商品種類單一弊端的修正，實(shí)現(xiàn)了沈陽市旅游商品種類的多元化發(fā)展。為了確保這種具有地域文化性特征的旅游商品實(shí)現(xiàn)良性的營銷，對當(dāng)前沈陽市旅游商品市場進(jìn)行有效的整頓具有必要性。首先，要對旅游商品市場的假冒偽劣商品進(jìn)行有效的治理；其次，要建立健全相關(guān)的保障機(jī)制，用以確保沈陽市旅游商品市場競爭的公正與公平。由于地域性圖形符號的旅游商品具有創(chuàng)意新穎、造型獨(dú)特等特點(diǎn)，一經(jīng)推出勢必會引發(fā)廣大游客的關(guān)注與購買，因此，為了保證該類商品的權(quán)益不受侵害，可以通過申請專利來實(shí)現(xiàn)法律化保護(hù)。這對于營造健康的營銷環(huán)境，具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（二）強(qiáng)化宣傳手段，為地域性圖形符號旅游商品的入市與推廣創(chuàng)造有利條件

宣傳是對新產(chǎn)品進(jìn)行推介的重要手段，是確保其實(shí)現(xiàn)有效入市的前提條件。因此，為了確保沈陽市地域性圖形符號旅游商品能夠進(jìn)入銷售市場，并得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與接納，加強(qiáng)該類產(chǎn)品的宣傳是不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，可以通過發(fā)放宣傳單，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等媒體的推介，來提高人們對新產(chǎn)品的了解與認(rèn)識。其次，可以通過組織開展新產(chǎn)品的試營銷活動，在各個(gè)景區(qū)設(shè)置營銷點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場宣傳、實(shí)地推廣。最后，當(dāng)前，為了適應(yīng)社會發(fā)展的形勢，各種主題文化節(jié)活動在沈陽地區(qū)廣泛開展，為傳承沈陽地域性特色文化的地域性圖形符號旅游商品提供了推介與宣傳的平臺，因此，借助于文化節(jié)活動的影響來實(shí)現(xiàn)對自身的推介，是提高沈陽市地域性圖形符號旅游商品的有效途徑。

（三）注重市場調(diào)研，實(shí)現(xiàn)對商品設(shè)計(jì)的不斷調(diào)整、改進(jìn)與完善

市場營銷學(xué)理論認(rèn)為：必要的市場調(diào)研是修正營銷策略、提高營銷效果的重要基礎(chǔ)與保障。因此，在沈陽市地域性圖形符號旅游商品的設(shè)計(jì)與開發(fā)過程中，應(yīng)本著適應(yīng)性、創(chuàng)新性與發(fā)展性的原則，組織廣大設(shè)計(jì)人員、營銷人員深入市場，通過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研，實(shí)現(xiàn)營銷信息的及時(shí)反饋，用以指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不斷調(diào)整、更新與換代，確保產(chǎn)品競爭活力的不斷增強(qiáng)。這對于實(shí)現(xiàn)沈陽市地域性圖形符號旅游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、發(fā)展與完善，推動沈陽市旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，具有重要的實(shí)用價(jià)值。

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