內(nèi)容生產(chǎn)的IP化與傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式最大的不同在于業(yè)外商業(yè)資本和互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)介入程度的差異。業(yè)外商業(yè)資本的大量涌入強(qiáng)化了內(nèi)容生產(chǎn)的市場(chǎng)邏輯，受眾地位被凸顯出來(lái)；互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用除了給內(nèi)容創(chuàng)作的來(lái)源提供了更為廣闊的空間之外，也使業(yè)外商業(yè)資本得以繞開(kāi)專業(yè)的藝術(shù)價(jià)值對(duì)市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行判斷，這又進(jìn)一步強(qiáng)化了內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中的市場(chǎng)邏輯。內(nèi)容生產(chǎn)的IP化對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的目的、手段以及思路都帶來(lái)了影響。

1.強(qiáng)化一次生產(chǎn)多次開(kāi)發(fā)的意識(shí)。IP化的內(nèi)容生產(chǎn)方式以打通文化產(chǎn)業(yè)鏈條為目的，注重文藝產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)所帶來(lái)的巨大的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，這就要求其不能止步于一次創(chuàng)作和單個(gè)作品的打磨，要具備“一次生產(chǎn)，多次開(kāi)發(fā)”的意識(shí)，加強(qiáng)體系化的創(chuàng)作思維，打造適宜在不同媒介形式之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換、具有多次開(kāi)發(fā)空間的作品。

2.面向多種類型的IP資源，探索新的生產(chǎn)方式。由于IP化的內(nèi)容生產(chǎn)面向的是文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，IP資源的來(lái)源較之于傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)說(shuō)更為多樣，以往處在內(nèi)容生產(chǎn)邊緣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、音樂(lè)、綜藝節(jié)目等都成為IP資源的來(lái)源。然而對(duì)這些新的IP資源的開(kāi)發(fā)還缺少專業(yè)化的、成熟的方式，開(kāi)發(fā)出來(lái)的作品質(zhì)量參差不齊。因而，如何對(duì)這些新的IP資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)創(chuàng)作，如何將傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律與新的IP資源相結(jié)合，就成為傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者所要面對(duì)的問(wèn)題。

3.增強(qiáng)受眾意識(shí)，打造既叫好又叫座的作品。對(duì)于傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，需要進(jìn)一步增強(qiáng)受眾意識(shí)，在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程中既要遵循藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，又要兼顧受眾，否則將難以面對(duì)市場(chǎng)化、商業(yè)程度高的新興內(nèi)容生產(chǎn)者的沖擊。

（李龍、黃敏文，摘自《青年記者》2017年7月下）endprint