為“中國制造”打造好“文化櫥窗”

劉仰

30年前我結(jié)婚時，最貴重的首飾是一個玉鐲。如今年輕人結(jié)婚，沒個鉆戒大概是過不了關(guān)了。但要知道，中國的鉆石從產(chǎn)地到加工在世界上都排不上號，就因為我們接受了這種“鉆石文化”、流行結(jié)婚鉆戒，就讓別人賺走了大把的錢。從這個角度講，文化還真就成了一種“財富”。

站在中國人的立場，這種讓人恨不得撞墻的例子還有一大堆：一些已經(jīng)過氣的境外明星或節(jié)目，一到中國就“綻放第二春”；一些在美國本土票房慘淡的好萊塢爛片，卻在中國賺得盆滿缽滿；而反過來，一些明明是“中國制造”的產(chǎn)品卻非要取個洋名字，廣告也要用西方面孔。這些例子背后的共同點，就是無論在制造業(yè)還是文化產(chǎn)業(yè)，一個產(chǎn)品只要沾上“西方文化”的邊兒，身價立馬不同。

也就是說，誰的文化地位高，誰就更值錢。但一個老問題是，西方文化比其他文化更高級嗎？這類似于問：喝咖啡比喝茶更高級嗎？從現(xiàn)實和文化自信兩個角度講，咖啡與茶當(dāng)然沒有高低之分，只有不同人群的喜好之別。但正如前面所提的例子，今日中國恰恰還沒能夠完全擺脫這樣一種文化現(xiàn)實：不少人仍在自覺不自覺地抬高別人的文化，無形之中貶低中國自己的文化。

文化是一個寬泛的概念。拋開意識形態(tài)、政治意圖不說，僅從經(jīng)濟上說，當(dāng)我們崇拜、迷信別人的文化，就等于在給別人送錢。當(dāng)今中國的制造業(yè)正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級，科技創(chuàng)新是一條路，制造業(yè)與文化自信相結(jié)合也是一條路，它有可能給“中國制造”開拓出更廣闊的發(fā)展空間。文化產(chǎn)業(yè)也是如此。中國有著悠久豐富的文化傳統(tǒng)，這是祖先留給我們的資源寶藏。如今，歐美時尚圈和文藝圈都在越來越多以中國傳統(tǒng)文化元素作為靈感來源，而我們卻“近水樓臺不得月”，守著寶藏聽任別人念起“芝麻開門”的咒語。

我們強調(diào)文化就是財富，強調(diào)文化自信，并非排除學(xué)習(xí)借鑒別人，但“三人行必有我?guī)煛币步^非是要仰視別人、鄙視自己。當(dāng)今中國更應(yīng)是在平等的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身需要實行理性的“拿來主義”，而不應(yīng)該再奉行對別人百依百順的“送來主義”。美國前總統(tǒng)里根曾說：好萊塢就是美國產(chǎn)品的宣傳櫥窗?，F(xiàn)在中國制造業(yè)越來越強了，我們也需要從文化角度，為中國產(chǎn)品打造好它的櫥窗?！?/p>

（作者是北京文化學(xué)者）