杜榮良　陳鐳　曹翔

摘要：Ecshop是一款開源B2C平臺，是在線交易類平臺中應(yīng)用最為廣泛的軟件之一。因此在闡述電子商務(wù)專業(yè)創(chuàng)業(yè)實踐當前形勢的基礎(chǔ)上，探討了如何利用Ecshop構(gòu)建電子商務(wù)專業(yè)創(chuàng)業(yè)實踐平臺，以更好地促進電子商務(wù)專業(yè)創(chuàng)業(yè)教育和創(chuàng)業(yè)活動的開展。

關(guān)鍵詞：Ecshop；電子商務(wù)；創(chuàng)業(yè)實踐平臺

中圖分類號：G4文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.35.079

1研究背景

自李克強總理2014年倡導(dǎo)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”以來，全國掀起了一股全民創(chuàng)業(yè)的熱潮，在這股創(chuàng)業(yè)大軍中，高校學(xué)生具有先天的優(yōu)勢，已成為絕對的主力軍。認真做好高校學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育和創(chuàng)業(yè)扶持工作，不僅能給年輕人一個實現(xiàn)夢想和自身價值的機會，也會發(fā)展新經(jīng)濟，優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)起到重要的意義。近年來，各級教育部門、財政部門和高校紛紛出臺了諸如允許休學(xué)創(chuàng)業(yè)、從財政上落實創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策等措施，最大程度上給學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了一個寬松、積極的環(huán)境。不過，創(chuàng)業(yè)活動本身就是一種高風(fēng)險的活動，高校學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功率不高是一個要引起重視的問題，這將影響后來創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)積極性。認真總結(jié)學(xué)生創(chuàng)業(yè)失敗的主客觀因素，雖然在客觀上存在創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系不完善、融資貸款政策限制因素，但是在主觀上，高校學(xué)生缺乏創(chuàng)業(yè)需要的技能、缺乏必要的心理素質(zhì)也是重要因素。

高校學(xué)生創(chuàng)業(yè)群體中，大多選擇以C2C電子商務(wù)平臺為工具開展創(chuàng)業(yè)活動，主要表現(xiàn)為在淘寶上開展商務(wù)活動。此類創(chuàng)業(yè)活動成敗與否的決定因素之一便是學(xué)生對于平臺使用的熟練程度，能否自如地利用平臺工具開展經(jīng)營活動。如果學(xué)生能夠在校園中創(chuàng)業(yè)教育中接觸將來創(chuàng)業(yè)中使用的平臺，并且在平臺中得到充分的鍛煉，這將極大地提升學(xué)生創(chuàng)業(yè)所需技能，提升創(chuàng)業(yè)信心，提高創(chuàng)業(yè)成功率。市場上有不少電子商務(wù)系統(tǒng)已經(jīng)具備了類似淘寶、天貓和京東等電子商務(wù)平臺的商業(yè)功能。綜合來看，Ecshop是最適合高校使用的電子商務(wù)實戰(zhàn)平臺。

2Ecshop簡介

國內(nèi)主流的B2C電子商務(wù)平臺主要有ShopEX、ShopNC、Ecshop和Hishop等，我們選取Ecshop來構(gòu)建高校電子商務(wù)專業(yè)創(chuàng)業(yè)實踐平臺的主要原因如下。

2.1真正的開源

Ecshop是上海商派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開發(fā)的基于PHP和MySQL的B2C類開源商城系統(tǒng)，系統(tǒng)的源代碼可以從官網(wǎng)獲取，向全世界所有用戶公開，所以，用戶可以根據(jù)自己的需求進行功能和外觀的二次開發(fā)。并且由于其源代碼開放性，Ecshop的安全性和運行效率一直是同類軟件中最好的。Ecshop運行依托的環(huán)境主要是Linux、Apache、MySQL和PHP這些軟件，而這些軟件均屬于開源軟件陣營中在各自領(lǐng)域都是最好的軟件之一。

2.2豐富的插件

Ecshop還提供了豐富的插件機制。諸如支付、配送和客服等功能都是通過插件實現(xiàn)的，用戶可以方便地根據(jù)自己的需求配置平臺的支付及配送方式等。另外，Ecshop還提供了第三方應(yīng)用（QQ、微信）登錄、紅包、折扣、奪寶奇兵等豐富的促銷工具。而這些工具都是以插件的形式提供由官方提供，使用者不需要有編程的基礎(chǔ)，可以像操作Office軟件一樣，通過拖動按鈕、填寫一些參數(shù)來完成Ecshop平臺功能的擴展。

2.3適用平臺的多樣性

2017年7月發(fā)布的《第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至 2017 年 6 月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 7.24 億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為 96.3%。其中，手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到4.80億，半年增長率為9.0%，使用比例由63.4% 增至 66.4%。隨著近幾年中國網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備由傳統(tǒng)計算機向移動終端設(shè)備的轉(zhuǎn)變，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)程序和APP也在適應(yīng)這種變化，紛紛推出兼容移動端瀏覽器的程序，甚至專門開發(fā)基于Android和IOS的APP。

新版的Ecshop的前臺基于HTML5+CSS3制作，實現(xiàn)了全終端（電腦、平板和手機）自適應(yīng)。這樣的交互界面設(shè)計能適應(yīng)絕大部分網(wǎng)絡(luò)購物終端設(shè)備的顯示，不論用戶是使用何種設(shè)備來訪問基于Ecshop制作的網(wǎng)站，都能獲得經(jīng)過專業(yè)設(shè)計的，該設(shè)備適用的交互界面。

3基于Ecshop構(gòu)建電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)平臺的過程

Ecshop在提供強大電子商務(wù)功能的同時，還提供了較為完善的產(chǎn)品手冊，手冊提供了Ecshop網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)和模板結(jié)構(gòu)和模板制作范例，涵蓋了網(wǎng)站搭建、使用和二次開發(fā)的主要方面。另外，官方還提供了在線幫助論壇。如果在基于Ecshop搭建平臺的過程中需要技術(shù)支持或者有疑問，都可以將這些問題發(fā)布在論壇上，Ecshop官方人員和有相關(guān)經(jīng)驗的人員會及時的提供幫助。這些服務(wù)使得用戶幾乎可以在沒有任何網(wǎng)頁編程技術(shù)的基礎(chǔ)上，依然可以利用Ecshop搭建一個較為完整電子商務(wù)平臺。

3.1系統(tǒng)業(yè)務(wù)流程設(shè)計

參照當前主流B2C平臺的交易流程，我們可以發(fā)現(xiàn)，B2C平臺的角色劃分比較簡單，分賣家和買家。賣家通過后臺管理系統(tǒng)來對系統(tǒng)進行維護，包括商品管理、訂單管理、促銷管理等。買家的行為主要是瀏覽商品、購物車管理和訂單管理等?；谶@些分析，我們設(shè)計了基于Ecshop的電子商務(wù)專業(yè)創(chuàng)業(yè)實踐平臺的業(yè)務(wù)流程，如圖1所示。

3.2系統(tǒng)總體架構(gòu)設(shè)計

Ecshop基于MVC框架設(shè)計，是一種將業(yè)務(wù)邏輯和交互界面分離的方法來組織網(wǎng)站代碼的思想。其中，M是指業(yè)務(wù)模型，用來定義網(wǎng)站的功能和業(yè)務(wù)邏輯；V是指用戶界面，用來控制網(wǎng)頁的外觀；C則是控制器，接收用戶在網(wǎng)站上的請求，將這種請求發(fā)送到業(yè)務(wù)模型中，完成數(shù)據(jù)處理，并將處理的結(jié)果反饋給用戶。這種機制將網(wǎng)站的功能設(shè)計和界面設(shè)計分離，使得大部分的網(wǎng)站制作任務(wù)演變?yōu)楝F(xiàn)在的界面設(shè)計，而無需關(guān)心業(yè)務(wù)邏輯。除此以外，Ecshop提供了緩存機制、調(diào)試模式和豐富的數(shù)據(jù)庫操作接口。本系統(tǒng)基于Ecshop開發(fā)，根據(jù)Ecshop的框架，擬設(shè)計本系統(tǒng)的框架流程如圖2所示。endprint

3.3系統(tǒng)模板設(shè)計

Ecshop平臺的主要頁面主要包括系統(tǒng)首頁模板、商品類別頁面、商品詳情頁、購物車頁面。我們以系統(tǒng)首頁為例，簡要介紹一下其設(shè)計過程。

系統(tǒng)主頁是整個網(wǎng)站的入口，除了給用戶提供各種必要的功能和產(chǎn)品信息之外，又不能給人留下界面繁雜、廣告太多或充斥著大量無用信息的感受。通過分析天貓及京東等這些已經(jīng)得到用戶體驗認可的網(wǎng)站界面，可以發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站的首頁總體上都會提供會員登錄注冊、購物車、商品促銷、新品上架、銷售排行等欄目的鏈接，并且遵循視覺熱點規(guī)律，將最重要的導(dǎo)航、商品促銷和搜索功能放在網(wǎng)頁的“F”型結(jié)構(gòu)的重要區(qū)域。通過以上分析，并利用Axure快速原型設(shè)計工具，設(shè)計出本系統(tǒng)主頁的布局原型圖，如圖3所示。

圖3基于Ecshop的電子商務(wù)專業(yè)創(chuàng)業(yè)實踐平臺首頁設(shè)計

4構(gòu)建電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)平臺中出現(xiàn)的問題及解決方案

基于Ecshop的電子商務(wù)專業(yè)創(chuàng)業(yè)實踐平臺對促進學(xué)生掌握電子商務(wù)平臺的交易流程，提高在真實電子商務(wù)環(huán)境中開展電子商務(wù)活動的操作技能發(fā)揮了重要的作用。但在實際構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)課程的過程中，也遇到了一些問題，通過探索，問題已經(jīng)得到了較好的解決。

4.1二次開發(fā)問題

雖然Ecshop的二次開發(fā)，在很大程度上僅局限為前臺界面設(shè)計，即利用HTML、CSS、Photoshop等進行網(wǎng)頁設(shè)計，但是當前高職電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生在網(wǎng)頁設(shè)計方面普遍缺乏相應(yīng)的技術(shù)儲備，設(shè)計出來的前臺界面大都不能滿足商用化和實戰(zhàn)化的要求。對于此類問題，我們在實際操作中，會尋求與計算機網(wǎng)絡(luò)編程相關(guān)專業(yè)的同學(xué)共同解決，使兩個專業(yè)的學(xué)生各自發(fā)揮他們的專業(yè)優(yōu)勢，共同參與到創(chuàng)業(yè)實踐活動中，這也是一個雙贏的解決方案。

4.2圖片上傳的大小和格式問題

Ecshop默認支持2M以下且后綴名為jpg、gif等主流圖片格式的文件上傳。但是在實際運營中，我們發(fā)現(xiàn)，諸如商品的高清主圖、詳情頁效果圖等非常重要的圖片大小往往要大于2M，并且大都為PNG格式。此時Ecshop對于圖片格式和大小的限制就顯得不能滿足實際需求了。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，Ecshop對于上傳圖片的限制語句在admin/includes/cls_sq_dump.php頁面中。只要將其中var MYMmax_size=2097152； 語句中數(shù)字更改為實際需求即可。如果是由于網(wǎng)站運行環(huán)境導(dǎo)致的圖片大小上傳受限，則可以修改php.ini中同樣的相應(yīng)配置即可。

5總結(jié)

本文首選經(jīng)過對比，從技術(shù)性和經(jīng)濟性方面分析了選擇Ecshop作為基礎(chǔ)平臺，來構(gòu)建電子商務(wù)專業(yè)`創(chuàng)業(yè)實踐平臺的優(yōu)點。盡管目前在國內(nèi)Ecshop處于B2C電子商務(wù)平臺的領(lǐng)軍位置，但是這個平臺在高校電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)活動中卻遠未發(fā)揮其應(yīng)有的價值，不管是從實戰(zhàn)角度出發(fā)，還是教學(xué)與科研，我們都應(yīng)當加強對于諸如Ecshop這類開源B2C平臺，甚至現(xiàn)在開始流行的多商戶的B2B2C平臺在高校電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實踐中的研究，以更好地促進高校電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)活動的開展。

參考文獻

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