石翔

2016年年終，《電子競(jìng)技》雜志的年終盤點(diǎn)上把年度人物給了“迷妹”群體，作為真正改變電子競(jìng)技盈利模式的群體，過去的一年時(shí)間里，我們一直保持著對(duì)這個(gè)群體的持續(xù)關(guān)注，希望可以得到更多關(guān)于粉絲社群和迷妹們的故事。

一年之后，英雄聯(lián)盟全球總決賽的一個(gè)月里，雖然LPL的隊(duì)伍沒能把召喚師杯留在中國(guó)，但是中國(guó)英雄聯(lián)盟粉絲卻成為各大主流媒體熱議的對(duì)象。通過一年的積累，無論是在理論上的積累，還是實(shí)地的調(diào)查讓我們正逐漸揭開這個(gè)社群的神秘面紗。

在龐大的消費(fèi)能力，瘋狂的追隨甚至是完成一個(gè)個(gè)明星的塑造背后，我們看到的是一個(gè)結(jié)構(gòu)繁雜，彼此交織的粉絲社區(qū)，沒有任何一個(gè)粉絲能夠代表這個(gè)社區(qū)，而每一個(gè)人又是社區(qū)中舉足輕重的一部分。

最終，在經(jīng)歷了無數(shù)次選題會(huì)之后，我們決定最終把選題鎖定在英雄聯(lián)盟項(xiàng)目的粉絲，因?yàn)椴煌螒虮尘?，不同年代，不同玩家社群都?huì)讓隨之派生出的電競(jìng)項(xiàng)目粉絲產(chǎn)生明顯的差異。即便是只講英雄聯(lián)盟項(xiàng)目的粉絲，我們依舊需要逐一來回答下面的問題。

他（她）們是誰？

因?yàn)樗ㄋ﹤兏闪耸裁矗园阉麄儦w為粉絲？

以及最重要的，她們很多時(shí)候?yàn)槭裁磿?huì)做出這些行為？

三種逐漸清晰的粉絲群體

在《見到你，很高興》一文中，作者嘗試描繪了一些畫面，這些粉絲都是出現(xiàn)在這次英雄聯(lián)盟全球總決賽上的觀眾，其中每一個(gè)人都是英雄聯(lián)盟項(xiàng)目的觀眾和粉絲。

我們先按照了解《英雄聯(lián)盟》這款游戲的方式來拆解，利用之前的游戲經(jīng)驗(yàn)和在游戲社區(qū)內(nèi)的活動(dòng)成為游戲玩家，之后逐漸開始接觸游戲內(nèi)推廣的賽事內(nèi)容，逐漸成為賽事粉絲。這是英雄聯(lián)盟粉絲中最主要的群體，他們以男性為主，網(wǎng)吧和大學(xué)宿舍是最主要的場(chǎng)景。換言之，他們多數(shù)在重度游戲玩家和大學(xué)生這個(gè)兩個(gè)角色所處的時(shí)間里有高度的重合。

這也是為什么這次會(huì)有很多人選擇用這次英雄聯(lián)盟全球總決賽來完成祭奠青春的儀式，而不是單純?nèi)ハ硎苡^賞比賽帶來的感官刺激。從人數(shù)上來說，這一部分粉絲是最多的，而且很大程度上和之前一些電競(jìng)項(xiàng)目的粉絲比較類似。

如今，這些粉絲的身份看上去可能千差萬別，但共同點(diǎn)也十分明顯，深度游戲和校園時(shí)光，再向下推導(dǎo)一步就是粉絲為這個(gè)項(xiàng)目自己投入了大量的時(shí)間，最終形成了關(guān)聯(lián)。

很多傳統(tǒng)體育的項(xiàng)目，或者說一般性的興趣愛好，很多時(shí)候都和時(shí)間的投入成正比。但是任何一個(gè)身體對(duì)抗類的體育項(xiàng)目，幾乎不可能超過日均兩小時(shí)的投入時(shí)間，可是電子游戲卻由于對(duì)身體的消耗很小，很容易投入大量的時(shí)間。

我們把這種關(guān)聯(lián)定義為經(jīng)典型的英雄聯(lián)盟粉絲。

但是電子競(jìng)技魅力從來都不只是一幫男孩子聚在宿舍度過奢侈的大學(xué)時(shí)光，從S3賽季開始，無論是LPL還是其他的官方賽事，都開始被大量的接入客戶端，而那些之前因?yàn)橛螒蚪巧裘瓤蓯鄱x擇陪男朋友嘗試這款游戲的姑娘又不愿意為了一場(chǎng)游戲的輸贏面紅耳赤，所以看比賽是很多人提到的解決方式，又不讓男朋友覺得自己不愿意陪他玩，同時(shí)也不必在一局游戲里被裹挾著。

所以在直播時(shí)代之前，游戲客戶端是真正讓粉絲和電競(jìng)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的渠道，即使到了今天，通過客戶端的觀賽仍然十分可觀，這一點(diǎn)上是其他電競(jìng)項(xiàng)目少有的。在游戲和電競(jìng)之間，這些姑娘是其實(shí)更關(guān)注電競(jìng)的部分。

套用之前的方法，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這類人群中確實(shí)會(huì)找到更多的女性，而共同是來自于相對(duì)空閑的時(shí)間和最初目標(biāo)性不強(qiáng)的瀏覽方式，這看上去更像是周末坐在家里一起看電視劇的模擬。更類似傳統(tǒng)媒體和觀眾之間的關(guān)系，他們擁有粉絲圈，但追逐的多數(shù)是一些明確的符號(hào)化內(nèi)容，而不像最后一類人會(huì)形成很強(qiáng)的類社會(huì)關(guān)系。

同樣，我們把第二種關(guān)聯(lián)定義為媒體型的英雄聯(lián)盟粉絲。

最后一類粉絲大致集體形成在2015年，這個(gè)階段兩個(gè)標(biāo)志性的分水嶺來自于社交網(wǎng)絡(luò)將傳統(tǒng)媒體的權(quán)力徹底下放，同時(shí)，直播開始在中國(guó)崛地而起，侵占了年輕人剩余幾乎所有投入在傳統(tǒng)媒體上的時(shí)間。

媒體的式微代表的是話語(yǔ)權(quán)的改變，粉絲開始決定究竟誰能成為粉絲，而在這個(gè)時(shí)代下成為英雄聯(lián)盟觀眾的年輕人，不少就此開始了自己的明星養(yǎng)成計(jì)劃。最具有代表性的是現(xiàn)在LPL的明星輔助選手田野（Meiko），粉絲們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)和直播平臺(tái)的幫助下充分的見證了田野和她們一起的成長(zhǎng)。

在這個(gè)過程中分立出一些滿足不同“類社會(huì)關(guān)系”的分支，現(xiàn)在更流行的說法叫做，姐姐粉、親媽粉、女友粉、“佛系追星”林林總總，這些粉絲之所以會(huì)被歸類，主要還是因?yàn)樗麄儽磉_(dá)的方式和內(nèi)容，會(huì)讓人聯(lián)想到一些常見的社會(huì)關(guān)系。只不過這樣的社會(huì)關(guān)系在明星和粉絲之間并非真實(shí)存在。

粉絲會(huì)單向的按照固有的社會(huì)關(guān)系模式去處理和明星之間的關(guān)系，比如姐姐粉，會(huì)像照顧弟弟一樣在微博、直播間表達(dá)自己的感情，會(huì)往俱樂部快遞零食，有一些真實(shí)社會(huì)關(guān)系上的困擾也會(huì)嘗試和明星分享。這類粉絲中女性的比例更大，這一點(diǎn)中國(guó)傳統(tǒng)的社會(huì)關(guān)系也有一定牽連。

在整個(gè)類社會(huì)關(guān)系里，粉絲不斷的聚集，依托社交網(wǎng)絡(luò)的影響力讓選手一步步成為明星，這些類社會(huì)關(guān)系雖然不能得到明確的回應(yīng)，但是選手一步步人氣的積累，影響力的提升都會(huì)給這些粉絲帶來正相關(guān)的反饋。

所以我們把第三種關(guān)聯(lián)定義為養(yǎng)成型的英雄聯(lián)盟粉絲。

針對(duì)這三類粉絲群體共同構(gòu)成的英雄聯(lián)盟粉絲社區(qū)，我可以按照已經(jīng)的方法去尋找整個(gè)英雄聯(lián)盟粉絲的一些共性和演變歷史。

更為貼近的接受模式

回到社交網(wǎng)絡(luò)打破傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的問題上來時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)過去幾年里，雖然權(quán)力被下放，但是一種新的權(quán)力模式并未真正誕生。作為與社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展高度重合的一代人，他們習(xí)慣接受來自于社交網(wǎng)絡(luò)的信息，并對(duì)于發(fā)酵這些信息樂此不疲。

在和絕大多數(shù)英雄聯(lián)盟粉絲聊天的過程中，你能清晰的感受到，他們幾乎不會(huì)存在對(duì)渠道的篩選。微博是多數(shù)信息的源頭。每天微博上貼吧里都會(huì)充斥著大量被稱為“節(jié)奏”的八卦新聞。

在這樣的社交環(huán)境之下，相比于傳統(tǒng)體育領(lǐng)域經(jīng)常存在的粉絲俱樂部和社區(qū)，整個(gè)英雄聯(lián)盟觀眾的社區(qū)在獲取信息的渠道上十分松散。這直接導(dǎo)致的是粉絲不能在第一時(shí)間獲得許多明星選手的關(guān)鍵信息，很多信息也沒有可以核實(shí)的方式。而作為賽事最為重要的明星——職業(yè)選手，能不能維護(hù)好社交網(wǎng)絡(luò)和直播平臺(tái)就成了至關(guān)重要的造星門檻。

不同于娛樂明星和體育明星，并沒有太多的時(shí)間讓他們暴露在公眾面前，電競(jìng)明星會(huì)保持更高的曝光率，如果直播約在身，消失在公眾視野幾天即會(huì)引來各種猜測(cè)。面對(duì)隨時(shí)可能出現(xiàn)的節(jié)奏，直播和社交網(wǎng)絡(luò)同樣也是辟謠的第一陣地，明星的生活更透明，粉絲也通過看上去更全面的渠道接受信息。

這讓很多粉絲都覺得電競(jìng)明星更容易親近，也更容易在彼此之間建立之前提到的“類社會(huì)關(guān)系”，但實(shí)際上這樣的模式也會(huì)有一些以偏概全的情況出現(xiàn)，直播本質(zhì)上還是一場(chǎng)表演，只是每一位主播需要表演的東西不同而已，而電競(jìng)選手在可能每天兩三個(gè)小時(shí)的直播，也會(huì)有表演的成分存在。

通過表演一些可能不受人歡迎的部分被掩飾掉，但也正是因?yàn)檫@樣的貼近的接受方式，粉絲會(huì)更嚴(yán)苛的要求選手的人品和行為，而不是把更多的注意放在職業(yè)賽事上的表現(xiàn)。一旦有負(fù)面的消息傳出，相比于一般的體育明星，更容易導(dǎo)致粉絲的流失。

一系列的批評(píng)和解讀實(shí)踐

在整個(gè)英雄聯(lián)盟的粉絲社區(qū)，同樣形成了獨(dú)特的批評(píng)和解讀實(shí)踐方式。最為典型的例子是不斷有極具傳播力的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)誕生的“背鍋吧”和“抗壓吧”。

粉絲們?cè)谶@里自發(fā)的聚集，形成了一套越來越完善的批評(píng)與解讀模式。

在這一點(diǎn)上，不同的電競(jìng)項(xiàng)目都有類似的社區(qū)，暴雪項(xiàng)目多數(shù)在NGA，DOTA觀眾喜歡逛超級(jí)玩家，這些地方有一個(gè)共同點(diǎn)是在批評(píng)和解讀的開放性，而不同點(diǎn)則是英雄聯(lián)盟的社區(qū)更愿意創(chuàng)造新的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來完成批評(píng)和解讀的過程。相比之外，NGA社區(qū)里暴雪游戲內(nèi)的對(duì)白被無縫銜接到了游戲外，而DOTA玩家更喜歡把一個(gè)梗玩出一千種花樣。

相比較而言，因?yàn)橛⑿勐?lián)盟賽事的觀眾和選手的粉絲人數(shù)更為龐大，所以更偏向于通用語(yǔ)言的傳播方式。看上去更像是一種徘徊在小眾社區(qū)和大眾文化之間的交流形式，相比較王者榮耀的粉絲社區(qū)就已經(jīng)完全過度成為泛娛樂明星的模式。

批評(píng)和解讀實(shí)踐的過程其實(shí)也是一個(gè)社區(qū)不斷吞吐粉絲的過程，有相似文化認(rèn)同的人不斷的聚集。時(shí)至今日，背鍋吧有超過120萬的關(guān)注，這些人完成了超過五千萬的發(fā)帖，抗壓吧的數(shù)字還要比這個(gè)高很多。

在整個(gè)批評(píng)和解讀實(shí)踐的過程中，經(jīng)典型粉絲和媒體型粉絲都會(huì)有不少的時(shí)間參與，反倒是應(yīng)該最為狂熱的養(yǎng)成型粉絲并不會(huì)過分關(guān)注這一部分。更多時(shí)候他們會(huì)以小群組的方式完成對(duì)于選手和賽事內(nèi)容的批評(píng)和解讀。

在采訪過程中，Uzi粉絲后援團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)提到，他們有自己一套完善的內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制，從最基礎(chǔ)的直播錄制，到圖片的收集、處理，再到視頻的剪輯，應(yīng)援物的設(shè)計(jì)和制作，甚至是一些其他同人作品的生產(chǎn)。而這些內(nèi)容又不會(huì)流向公眾平臺(tái)，會(huì)在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的小范圍內(nèi)流通。

賽事、俱樂部和選手同時(shí)作為內(nèi)容被粉絲擺上桌案，批評(píng)和解讀的過程是一個(gè)大粉絲社區(qū)之下，粉絲重新劃定彼此之間界限的過程，也是不斷發(fā)展變化的，作為觀察追蹤這個(gè)變化的過程是對(duì)粉絲最好的了解途徑。

擁有自己文化生產(chǎn)的特定形式和審美傳統(tǒng)

從粉絲圈的形成到今天也大致不過三十年，之前的粉絲由于溝通工具和條件的限制沒能形成有影響力和持續(xù)作用的群體。在短短三十年間，粉絲社區(qū)或者說粉絲圈已經(jīng)正在擁有自己文化生產(chǎn)的特定形式和自己的審美傳統(tǒng)。

所謂文化生產(chǎn)形式，由新的興趣和流程來決定，我們看到WE、EDG、皇族這樣的俱樂部，很多官方衍生品的人物形象和內(nèi)容設(shè)計(jì)都來自于一些粉絲中的同人畫師。

從流程上來看，之前很多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的流程都是由專業(yè)的內(nèi)容提供者供給，通過不同的渠道傳播，最終單個(gè)的觀眾只能接收信息。新時(shí)代下的粉絲社區(qū)變成了觀眾同樣會(huì)產(chǎn)生內(nèi)容，而這樣UGC內(nèi)容甚至在很大程度已經(jīng)成為主流。

新的流程是游戲玩家獲取游戲內(nèi)的信息，之后利用游戲的內(nèi)容將自己的好惡與喜歡的選手關(guān)聯(lián)，世界賽期間關(guān)于英雄聯(lián)盟游戲角色薇恩和知名選手簡(jiǎn)自豪的同人內(nèi)容不勝枚舉。

接下來這些內(nèi)容會(huì)在封閉的粉絲圈里傳播，通過其他粉絲來甄選更受歡迎的出來，在美國(guó)有專門編輯出版同人作品的出版社。在中國(guó)這些素材更多的時(shí)候會(huì)流向一些內(nèi)容平臺(tái)，最終成為面向更多粉絲的內(nèi)容或者產(chǎn)品，而這個(gè)過程會(huì)不斷循環(huán)，卻無法打破粉絲社區(qū)本社的壁壘。

當(dāng)不斷循環(huán)的時(shí)候，一些審美的趨勢(shì)就得以顯現(xiàn)。一部名為《SSG.Bang決賽操作集錦》的娛樂視頻，在B站上線一天就有超過四十萬的瀏覽量。這些之前完全無法獲得權(quán)力媒體認(rèn)可的內(nèi)容，已經(jīng)在粉絲社區(qū)里形成審美傳統(tǒng)，甚至有的粉絲會(huì)在比賽之后主動(dòng)去搜索這樣的內(nèi)容，因?yàn)樗麄冎肋@個(gè)共同愛好者的表達(dá)方式和行為習(xí)慣。

審美從趨勢(shì)到傳統(tǒng)是通過“歸屬感”和“身份感”來實(shí)現(xiàn)的。這些文化或者視頻目前還無法用經(jīng)典的歸類知識(shí)體系來定義，但固定的審美的確已經(jīng)在不知不覺間形成。

有關(guān)聯(lián)又存在隔離的文化場(chǎng)所

潛在的解讀是養(yǎng)成型的粉絲對(duì)于粉絲之間身份的互相認(rèn)可更為看重，很多小群組想要進(jìn)入和離開都有著不低的門檻。這一類粉絲在最初的線上追星之后，逐漸走到線下，并且完成了粉絲之間真實(shí)社會(huì)關(guān)系的建立。在剛剛結(jié)束的世界賽上，我們的記者采訪到了很多從線上走到線下，完成新一輪社交活動(dòng)的粉絲，甚至幾個(gè)女生第一次在線下見面，就可以拼房睡在一起。這中間折射出的是極為穩(wěn)定的身份認(rèn)可和隨之產(chǎn)生的信任。

對(duì)于不熟悉的東西，外部的觀察就很容易把概念放大，英雄聯(lián)盟世界總決賽很多時(shí)候被當(dāng)做了電競(jìng)的代名詞，這其實(shí)不是外部觀察者對(duì)其他的玩家群體抱有偏見，而是在認(rèn)知有限的條件下，只能使用包含的概念。

粉絲市場(chǎng)也是如此，即便我們把人群鎖定在英雄聯(lián)盟的粉絲身上，實(shí)際的情況卻是整個(gè)粉絲社區(qū)是一個(gè)有關(guān)聯(lián)又存在隔離的文化場(chǎng)所。粉絲之間會(huì)存在一些長(zhǎng)時(shí)間維度上的轉(zhuǎn)化，但是在任何一個(gè)靜止的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，Uzi的粉絲和MLXG的粉絲重合度并沒有想象的高。甚至相對(duì)于養(yǎng)成型的粉絲來講，不同的小群體之間還存在不小的敵意，畢竟很多榮譽(yù)是無法分享的。

同時(shí)我們之所以將這些小的社區(qū)成為文化場(chǎng)所，是因?yàn)橹虚g的很多人信奉共同的文化主張，甚至在宣揚(yáng)的過程中出現(xiàn)了權(quán)力的分配和明確的層級(jí)和組織。這其中最有代表性的就是Uzi粉絲后援團(tuán)，這個(gè)微博粉絲超過20萬人的組織，在過去幾年時(shí)間產(chǎn)出了大量與簡(jiǎn)自豪有關(guān)的文化內(nèi)容。同時(shí)，他們卻很少和皇族俱樂部的其他粉絲互動(dòng)，別的俱樂部就不必多言。

結(jié)局的真相

在繞了一大圈，之后我們最后來試著回答文章開始之初的三個(gè)問題。

他（她）們的社會(huì)屬性千差萬別，但有同樣的特質(zhì)，年輕，有相關(guān)的審美標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)具備自己的文化主張。不同的標(biāo)準(zhǔn)和主張會(huì)不斷的將粉絲群體細(xì)分，甚至最后的組織可能只是一個(gè)十人左右的微信群。

正是因?yàn)橛辛嗣鞔_而有延續(xù)性的文化主張，才真正把他們歸為粉絲，并非因?yàn)樵谀骋粫r(shí)刻表達(dá)出了對(duì)某位選手、某家俱樂部又或者某項(xiàng)賽事的喜愛。

最后一個(gè)問題實(shí)際上是一個(gè)始終無法給出同行答案的問題，通過一個(gè)多月的觀察和了解，更為同行的原因我們可以理解為一部分的社會(huì)文化需求在之前的所有身份中都無法得到滿足，所以他們?cè)囍?chuàng)造一些新的，作用自身也作用于他人的文化。所以粉絲社區(qū)歸根結(jié)底是一些零星的文化社區(qū)。