代攀紅/四川外國語大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院

“一帶一路”背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初探

代攀紅/四川外國語大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院

自“一帶一路”戰(zhàn)略提出以來，中國對(duì)一帶一路沿線國家的投資和關(guān)注越來越多，與相關(guān)國家的經(jīng)貿(mào)往來也越來越頻繁。但同時(shí)，也有部分國家認(rèn)為我國的一帶一路戰(zhàn)略另有它意，會(huì)對(duì)其本國造成潛在危害。而從文化認(rèn)同這一點(diǎn)來看，我國對(duì)一帶一路沿線國家的文化輸出不足，對(duì)其施加的軟實(shí)力的影響并不夠，而中國的文化產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，正可以借著一帶一路戰(zhàn)略實(shí)施的契機(jī)，在挖掘中國古絲綢之路的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，對(duì)沿線國家積極宣傳、營銷，使他們從思想文化上更加認(rèn)同一帶一路戰(zhàn)略，從而促進(jìn)此戰(zhàn)略的實(shí)施。

一帶一路；文化產(chǎn)業(yè)；文化輸出

一、古絲綢之路文化概述

“絲綢之路”是德國地理學(xué)家李希霍芬在 1877 年《中國》一書中最早提出的概念。首先我們從古代絲綢之路和現(xiàn)今一帶一路戰(zhàn)略涵蓋的路線做概述分析。

（一）古代絲綢之路路線

在漫長的東西方文明交流史上，事實(shí)上有四條絲綢之路: 一是漢唐兩京— —長安、洛陽經(jīng)河西走廊至西域達(dá)西亞、歐洲的絲綢之路，即絲綢之路的主道，也是我們一般所說的絲綢之路，即“沙漠絲綢之路”; 二是從中國張家口至庫倫( 今烏蘭巴托) 、恰克圖、莫斯科抵達(dá)歐洲的“草原絲綢之路”，亦稱張庫大道; 三是中國四川、云南通向東南亞、南亞的南方絲綢之路，歷史上稱為“蜀身毒道”或“茶馬古道”; 四是中國東南沿海通向東南亞乃至中東和非洲東海岸的“海上絲綢之路”。

（二）一帶一路中中歐鐵路路線

現(xiàn)今一帶一路戰(zhàn)略中同樣，不僅包含路上“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，還包括“海上絲綢之路”。

如今一帶一路戰(zhàn)略下的中歐班列是一個(gè)較為熱門的話題，如：渝新歐，鄭新歐，蓉歐班列，義新歐。從路線上看，不得不說這與古代絲綢之路如出一轍。而從現(xiàn)今一帶一路戰(zhàn)略下，往來的商品也是品種繁多。如中東歐優(yōu)質(zhì)的農(nóng)牧產(chǎn)品，奶粉，波蘭的蘋果，平行進(jìn)口車，英國的路虎等。

在古絲綢之路上，傳遞的不僅有中國精美的絲綱與奪器、西域的香料與瓜果、東南亞的奇珍異獸、及來自遙遠(yuǎn)歐洲的工藝品，還有蘊(yùn)含著各民族文化印記的繪畫、音樂、舞蹈，更有豐富多彩、價(jià)值各異的宗教習(xí)俗，它記錄了一段人類文明融合的偉大歷史，出使大秦（即羅馬）的甘英、訪問元朝的馬可波羅、韋下西禪的鄭和都是這段歷史中不可磨滅的人物，以他們?yōu)榇淼倪@些絲路精神流傳至今，為我國的＂一帶一路＂奠定了良好的文化基礎(chǔ)。

正是有著這樣的文化基因，所以才有第71屆聯(lián)合國大會(huì)決議歡迎“一帶一路”等經(jīng)濟(jì)合作倡議，敦促各方通過“一帶一路”倡議，呼吁國際社會(huì)為“一帶一路”倡議建設(shè)提供安全保障環(huán)境?？梢娢幕蛩卦诋?dāng)下戰(zhàn)略的發(fā)展推動(dòng)是多么的重要，下面我們就結(jié)合一帶一路沿線文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化輸出進(jìn)行進(jìn)一步分析。

二、一帶一路沿線文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

（一）我國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

從國家統(tǒng)計(jì)局“2016年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入情況”來看:2016年，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入80314億元，比上年增長7.5%(名義增長未扣除價(jià)格因素)，增速比上年加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。

文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個(gè)行業(yè)的營業(yè)收入均保持增長，文化服務(wù)業(yè)快速增長。其中，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長的3個(gè)行業(yè)分別是：以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營業(yè)收入5752億元、增長30.3%，文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)312億元、增長22.8%，文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)1242億元、增長19.3%。

分區(qū)域看，東部地區(qū)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入59766億元，占全國74.4%，中部、西部和東北地區(qū)分別為13641億元、5963億元和943億元，占全國比重分別為17.0%、7.4%和1.2%。從增長速度看，西部地區(qū)增長12.5%、中部地區(qū)增長9.4%，均高于東部地區(qū)7.0%的增速，而東北地區(qū)繼續(xù)下降，降幅為13.0%。

從數(shù)據(jù)中可以看出，文化秀新娛樂服務(wù)，文化藝術(shù)服務(wù)較上一年都有較大的增長，但是文化創(chuàng)意和實(shí)際服務(wù)的增長相比卻比較低。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長緩慢是和我們的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員對(duì)相關(guān)文化內(nèi)容的挖掘不足是分不開的。而絲綢之路文化中所蘊(yùn)藏的豐富的文化內(nèi)涵，歷史人文正是這些內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)來源。

（二）“嘉峪關(guān)方特歡樂世界”與“沙漠絲綢之路”

嘉峪關(guān)市古代“沙漠絲綢之路”的必經(jīng)之地，在古代絲綢之路上，這里也是群星璀璨，文化底蘊(yùn)豐富。其中，陜西省甘肅的方特歡樂世界就是一帶一路沿線文化旅游產(chǎn)業(yè)中較為突出的典范。

嘉峪關(guān)方特歡樂世界是由深圳華強(qiáng)集團(tuán)投資打造，是目前甘肅規(guī)模最大的高科技第四代主題公園，被譽(yù)為“東方絲路明珠”。甘肅的方特樂園里面就包含了如“聊齋”“絲路之旅”“唐古拉雪上”等充滿絲路文化特質(zhì)的文化旅游項(xiàng)目。

項(xiàng)目投入運(yùn)營后估算每年可實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.86億元，可給嘉峪關(guān)增加直接、間接旅游收入16.9億元，增加稅收1.17億元。從2015年6月份來看，嘉峪關(guān)市接待國內(nèi)、外游客64.52萬人，比上年增長33.31%；這其中，嘉峪關(guān)方特貢獻(xiàn)了16.76萬人次，占25.98%，增長貢獻(xiàn)率達(dá)到了77.99%，拉動(dòng)旅游增長22.5個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.21億元，比上年增長26.31%；這其中，嘉峪關(guān)方特貢獻(xiàn)了0.75億元，占17.81 %，增長貢獻(xiàn)率達(dá)18.3%，拉動(dòng)10.2個(gè)百分點(diǎn)。

此外，方特還對(duì)交通運(yùn)輸業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了間接的帶動(dòng)作用。6月份，嘉峪關(guān)規(guī)上住宿業(yè)營業(yè)額966萬元，同比增長33.8%，客房出租率57%，同比增長7個(gè)百分點(diǎn)，6月份，游客平均停留天數(shù)1.55天，較上年同期增加0.01天；限上餐飲業(yè)營業(yè)額636.8萬元，同比增長24.6%。交通運(yùn)輸方面，6月份客運(yùn)量558萬人次，同比增長25.11%，民用航空旅客吞吐量2.52萬人，同比增長14.48%。

由此可見，如果深入挖掘一帶一路沿線優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，加上高科技和資本的注入，相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)必然會(huì)得到強(qiáng)有力的發(fā)展。

（三）“中蒙俄”經(jīng)濟(jì)帶與“草原絲綢之路”

在漫長的文明史上，東亞廣袤的草原地帶先后興起了匈奴、柔然、鮮卑、突厥、黨項(xiàng)、拓跋、契丹、蒙古等游牧民族，最終由蒙古族統(tǒng)一了這一地區(qū)，進(jìn)而皈依藏傳佛教，形成了以蒙古族為主體，以草原文化、藏傳佛教文化為核心，以尊崇生態(tài)、開放包容、誠實(shí)信義為主要價(jià)值內(nèi)涵的特色民俗文化形態(tài)，與后工業(yè)化時(shí)代人類的普遍價(jià)值不謀而合。

中蒙俄文化產(chǎn)業(yè)走廊資源豐富，草原文化、長城文化、藏傳佛教文化、冰雪文化、紅酒文化具有面向世界推廣開發(fā)的潛在價(jià)值;三祖文化、民俗文化、溫泉文化、郵驛文化已經(jīng)形成初步的區(qū)域影響力和市場(chǎng)基礎(chǔ)。但是沿線文化資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展散點(diǎn)化問題較為突出，眾多文化資源分散在各國和各行政區(qū)域，各自為政，缺乏整體形象定位和共同開發(fā)保護(hù)的政策和項(xiàng)目協(xié)調(diào)，導(dǎo)致各區(qū)域在文化旅游推廣過程中各自為戰(zhàn)，難以形成“抱團(tuán)”打造拳頭產(chǎn)品和品牌化的核心競爭力，無論是市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制還是配套服務(wù)能力都有待進(jìn)一步提升。

[1]國家統(tǒng)計(jì)局副局長 李曉超.開局之年實(shí)現(xiàn)了良好開局[N].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào),2017-03-01(007).

[2]何曉源 陳煒偉. 2016年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長7.5%[N]. 中國藝術(shù)報(bào),2017-02-08(001).

[3]范周,周潔. “一帶一路”戰(zhàn)略背景下的中國文化軟實(shí)力建設(shè)研究[J]. 同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2016,(05):40-47.