方特

爸爸說(shuō)要帶我們?nèi)?span id="j5i0abt0b" class="hl">方特游樂(lè)園玩，我高興得一蹦三尺高，頭一天晚上連覺(jué)都不想睡了。第二天一大早，我們就到了期待已久的方特游樂(lè)園。許多游樂(lè)設(shè)施映入眼簾，有摩天輪、碰碰車、海盜船、過(guò)山車、旋轉(zhuǎn)木馬等，讓人眼花繚亂、目不暇接，我都不知道先玩哪個(gè)好了。我提議先去坐轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯。剛坐上去的時(shí)候沒(méi)什么感覺(jué)，突然，一個(gè)大銅鐘被敲響，杯子就開(kāi)始自動(dòng)旋轉(zhuǎn)，并且越轉(zhuǎn)越快，越轉(zhuǎn)越猛。我忍不住尖叫起來(lái)，生怕被甩出杯外。等下來(lái)的時(shí)候，我和姐姐都暈得走不了路。接下來(lái)去坐海盜船。第一次搖晃的時(shí)候船

短一年時(shí)間，太原方特推動(dòng)文化與旅游多方位、全鏈條、深層次融合，已成為山西文旅融合的新標(biāo)桿。統(tǒng)計(jì)顯示，太原方特開(kāi)業(yè)一個(gè)月總營(yíng)收即過(guò)億元，創(chuàng)造了華強(qiáng)方特集團(tuán)公園最快過(guò)億元的紀(jì)錄;2022年繼續(xù)高歌猛進(jìn)，截至目前在全國(guó)32個(gè)方特系公園中排名第一……方特這幅“東方神畫(huà)”，屢屢創(chuàng)造“神話”的背后，到底是什么因素在驅(qū)動(dòng)？1、多元化互補(bǔ)?成就“合家歡”目的地來(lái)過(guò)太原方特的人，對(duì)這里最直觀的印象莫過(guò)于，樂(lè)園的項(xiàng)目、演藝乃至建筑等都融入了傳統(tǒng)文化元素，透著濃郁的中國(guó)風(fēng)，置身

知研究中，以蕪湖方特景區(qū)為研究對(duì)象，采用文本分析法對(duì)攜程網(wǎng)游客網(wǎng)絡(luò)文本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為完善和提升蕪湖方特旅游形象，推動(dòng)主題公園服務(wù)和產(chǎn)品升級(jí)、創(chuàng)新，提高主題公園旅游經(jīng)濟(jì)效益提供參考。一、研究區(qū)域與方法數(shù)據(jù)（一）研究區(qū)域概況蕪湖方特旅游度假區(qū)坐落于安徽省蕪湖市，始建于2007年，隸屬于深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)，現(xiàn)已開(kāi)發(fā)方特歡樂(lè)世界、方特夢(mèng)幻王國(guó)、方特水上樂(lè)園和方特東方神畫(huà)四期主題鮮明的樂(lè)園。一期方特歡樂(lè)世界以“文化+科技+旅游”為載體，設(shè)計(jì)了300多項(xiàng)融合不

并沒(méi)有打消我們?nèi)?span id="j5i0abt0b" class="hl">方特玩的念頭。開(kāi)了幾個(gè)小時(shí)的車，我們到達(dá)了目的地，門上方醒目的大字“方特夢(mèng)幻王國(guó)”讓我興奮不已。我特別喜歡看熊出沒(méi)，沒(méi)想到這里竟然有熊大、熊二與光頭強(qiáng)，我還和它們合影了呢！走進(jìn)大門，我被這里形形色色的城堡迷住了，看，有歐式的、有倒立的……讓人目不暇接，眼花繚亂。我最喜歡的游戲是“逃離恐龍島”。我們穿上雨衣，為了看到更好的風(fēng)景，我特意坐在第一排，準(zhǔn)備就緒，開(kāi)始“逃離”恐龍島！我們沿著鐵軌行駛，不一會(huì)兒就到了一個(gè)上坡。我興奮地想，是不是爬過(guò)這個(gè)

說(shuō)去蕪（wú）湖方特玩。聽(tīng)到這兒，我立馬有了精神，就像打了雞血似的從床上蹦起來(lái)。經(jīng)過(guò)一番折騰，我們終于坐上了動(dòng)車。我發(fā)現(xiàn)動(dòng)車與火車完全不同，動(dòng)車好快?。∷鼪](méi)有火車那種方形的車頭，而是流線型（xíng）的設(shè)計(jì)。媽媽說(shuō)這種設(shè)計(jì)減少了空氣的阻（zǔ）力，有利于動(dòng)車快速前進(jìn)。很快，我們就到了目的地。走進(jìn)方特，“哇！”我尖叫著。熊大、熊二、光頭強(qiáng)……這些動(dòng)畫(huà)中的人物一一呈現(xiàn)在我們面前，好像在熱烈歡迎我們。假期人很多，游玩設(shè)施基本都要排隊(duì)，但是絲毫不影響我快樂(lè)的心情。

000）一、鄭州方特歡樂(lè)世界簡(jiǎn)介鄭州方特歡樂(lè)世界是由深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)投資建設(shè)的一個(gè)以高科技為主要形式的文化科技主題公園，園區(qū)主要由兩個(gè)體驗(yàn)區(qū)、四個(gè)文化科技產(chǎn)業(yè)基地以及大型演藝中心等設(shè)施所構(gòu)成。園區(qū)內(nèi)容主要包括主題表演、科學(xué)幻想、現(xiàn)代科技、歷史文化等方面，游玩項(xiàng)目更具文化性、參與性和體驗(yàn)性，適合不同年齡的游客。在中國(guó)，華強(qiáng)集團(tuán)堅(jiān)持創(chuàng)新、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式，方特文化產(chǎn)業(yè)終端市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大。華強(qiáng)方特影業(yè)將充分利用集團(tuán)創(chuàng)新文化和科技產(chǎn)品的主

說(shuō)去蕪（wú）湖方特玩。聽(tīng)到這兒，我立馬有了精神，就像打了雞血似的從床上蹦起來(lái)。經(jīng)過(guò)一番折騰，我們終于坐上了動(dòng)車。我發(fā)現(xiàn)動(dòng)車與火車完全不同，動(dòng)車好快啊！它沒(méi)有火車那種方形的車頭，而是流線型（xínɡ）的設(shè)計(jì)。媽媽說(shuō)這種設(shè)計(jì)減少了空氣的阻（zǔ）力，有利于動(dòng)車快速前進(jìn)。很快，我們就到了目的地。走進(jìn)方特，“哇!”我尖叫著。熊大、熊二、光頭強(qiáng)……這些動(dòng)畫(huà)中的人物一一呈現(xiàn)在我們面前，好像在熱烈歡迎我們。假期人很多，游玩設(shè)施基本都要排隊(duì)，但是絲毫不影響我快樂(lè)的心情。

方特歡樂(lè)世界是華強(qiáng)方特集團(tuán)首個(gè)主題樂(lè)園，它是以科幻和互動(dòng)體驗(yàn)為特色，采用國(guó)際一流的理念和技術(shù)精心打造的東方夢(mèng)幻樂(lè)園。2011年9月，株洲方特歡樂(lè)世界正式開(kāi)園營(yíng)業(yè)，以沉浸式的科幻體驗(yàn)與極限挑戰(zhàn)的刺激冒險(xiǎn)深受年輕游客的喜愛(ài)。隨后，方特夢(mèng)幻王國(guó)也憑借豐富的親子主題項(xiàng)目和獨(dú)具特色的《熊出沒(méi)》IP游樂(lè)體驗(yàn)，很快成為親子家庭游客出行首選。科技、動(dòng)漫是株洲方特歡樂(lè)世界的最大特色之一，可與當(dāng)前西方最先進(jìn)的主題公園相媲美。園中坐擁30多個(gè)主題項(xiàng)目區(qū)，包括200多項(xiàng)休閑及觀看

來(lái)越受到關(guān)注。以方特主題樂(lè)園為案例，分析我國(guó)主題樂(lè)園的品牌形象傳播現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，進(jìn)而探究主題樂(lè)園品牌形象的傳播策略。在“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)下，要注重以內(nèi)容為主導(dǎo)，塑造品牌IP文化內(nèi)容;順應(yīng)多元主體傳播趨勢(shì)，將內(nèi)容傳播與互動(dòng)體驗(yàn)相結(jié)合;聯(lián)合內(nèi)部協(xié)同、縱向貫通和橫向覆蓋三個(gè)方面，進(jìn)行動(dòng)態(tài)化反饋，最終實(shí)現(xiàn)傳播效果翻倍。[關(guān)鍵詞]主題樂(lè)園;品牌形象;傳播策略;方特[中圖分類號(hào)]G248[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A[文章編號(hào)]2096-1308（2021）03-0081-08

現(xiàn)在所在的位置是方特游樂(lè)園！這里的游樂(lè)項(xiàng)目多種多樣，驚魂之旅、海盜船、極地飛車……既驚險(xiǎn)又刺激。我迫不及待地拉著爸爸媽媽來(lái)到過(guò)山車的排隊(duì)處。只見(jiàn)這里人山人海，隊(duì)伍如同一條長(zhǎng)龍，緩緩地向前移動(dòng)。我的心里像有一面小鼓，咚咚地敲個(gè)不停。媽媽看出我很緊張，鼓勵(lì)我：“沒(méi)事兒，勇敢點(diǎn)兒！”經(jīng)過(guò)一個(gè)小時(shí)的漫長(zhǎng)等待，終于輪到我們了。我挑了一個(gè)自認(rèn)為安全的位置坐下，在工作人員的幫助下系上安全帶，拉下壓桿。一切準(zhǔn)備就緒，“嘀嘀嘀”的警報(bào)聲響起，過(guò)山車如同一只溫馴的小狗，開(kāi)始緩

潘慧[導(dǎo)語(yǔ)]華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華強(qiáng)方特”或“公司”）是國(guó)內(nèi)知名的大型文化科技集團(tuán)。將現(xiàn)代高新科技和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過(guò)不斷創(chuàng)新與探索走出了一條“以文化為核心，以科技為依托”的文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路，打造 “創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化的文化科技產(chǎn)業(yè)鏈，提出了文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、多元化、國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略。科技賦能 樹(shù)文化科技行業(yè)標(biāo)桿《廣東科技》：首先，請(qǐng)介紹華強(qiáng)方特的基本情況及發(fā)展歷程。華強(qiáng)方特：華強(qiáng)方特專業(yè)從事文化科技產(chǎn)業(yè)，是國(guó)內(nèi)最早探索實(shí)

和爸爸媽媽去泰安方特一日游。記得那是五一假期，我們一家人來(lái)到了泰安方特。一進(jìn)門我就被五顏六色的風(fēng)車橋迷住了，風(fēng)車發(fā)出“嘩嘩”的聲音，好像在唱歌。我還和電視里的卡通人物熊大、熊二熱情地握了手，心里別提多高興了！讓我感到又開(kāi)心又刺激的就是“星際航班”項(xiàng)目，它的外形就像將要起飛的火箭。我們進(jìn)入宇宙飛船，艙門關(guān)閉，頭頂上的蓋子慢慢打開(kāi)，我們駛?cè)肓松衿娴挠钪?。戴上VR眼鏡的我們看到好多隕石向飛船砸來(lái)，我們左右躲避。飛船晃得很厲害，我害怕極了，緊緊抓住媽媽的手。我們穿

現(xiàn)在所在的位置是方特游樂(lè)園！這里的游樂(lè)項(xiàng)目多種多樣，驚魂之旅、海盜船、極地飛車……既驚險(xiǎn)又刺激。我迫不及待地拉著爸爸媽媽來(lái)到過(guò)山車的排隊(duì)處。只見(jiàn)這里人山人海，隊(duì)伍如同一條長(zhǎng)龍，緩緩地向前移動(dòng)。我的心里像有一面小鼓，咚咚地敲個(gè)不停。媽媽看出我很緊張，鼓勵(lì)我:“沒(méi)事兒，勇敢點(diǎn)兒！”經(jīng)過(guò)一個(gè)小時(shí)的漫長(zhǎng)等待，終于輪到我們了。我挑了一個(gè)自認(rèn)為安全的位置坐下，在工作人員的幫助下系上安全帶，拉下壓桿。一切準(zhǔn)備就緒，“嘀嘀嘀”的警報(bào)聲響起，過(guò)山車如同一只溫馴的小狗，開(kāi)始緩

并沒(méi)有打消我們?nèi)?span id="j5i0abt0b" class="hl">方特玩的念頭。開(kāi)了幾個(gè)小時(shí)的車，我們到達(dá)了目的地，門上方醒目的大字“方特夢(mèng)幻王國(guó)”讓我興奮不已。我特別喜歡看熊出沒(méi)，沒(méi)想到這里竟然有熊大、熊二與光頭強(qiáng)，我還和它們合影了呢！走進(jìn)大門，我被這里形形色色的城堡迷住了，看，有歐式的、有倒立的……讓人目不暇接，眼花繚亂。我最喜歡的游戲是“逃離恐龍島”。我們穿上雨衣，為了看到更好的風(fēng)景，我特意坐在第一排，準(zhǔn)備就緒，開(kāi)始“逃離”恐龍島！我們沿著鐵軌行駛，不一會(huì)兒就到了一個(gè)上坡。我興奮地想，是不是爬過(guò)這個(gè)

圈。 本文以鄭州方特主題樂(lè)園為例，提出微信營(yíng)銷在旅游企業(yè)中的具體應(yīng)用方法，希望對(duì)旅游企業(yè)提供微信營(yíng)銷的思路和想法，進(jìn)而促進(jìn)微信營(yíng)銷在旅游企業(yè)中的應(yīng)用。目前，我國(guó)旅游業(yè)中的主題公園處于快速發(fā)展階段，其中被稱為“中國(guó)迪士尼”的華強(qiáng)方特近幾年表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)。從2016 年和2017 年華強(qiáng)方特官方發(fā)布的方特主題公園經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中，鄭州方特主題公園憑借營(yíng)業(yè)收入蟬聯(lián)冠軍，反觀游客接待量卻不到200 萬(wàn)人次。單從游客接待量分析，當(dāng)前鄭州方特主題公園游客市場(chǎng)還有很大的開(kāi)發(fā)

媽媽帶我去濟(jì)南“方特東方神話”玩。那里可真是太好玩了，有碰碰車、3D電影、海盜船、叢林飛龍……我一個(gè)一個(gè)地玩，哪一個(gè)都不想放過(guò)，最后差不多玩了個(gè)遍。我累得滿頭大汗，媽媽還給我買了一支雪糕吃。我覺(jué)得最好玩、最刺激的就是叢林飛龍了，因?yàn)樗悄绢^做的過(guò)山車，像在森林中一樣，所以叫這個(gè)名字。時(shí)間過(guò)得真快，感覺(jué)不一會(huì)兒天就黑了，我們高高興興地返回了家。這一天我玩得可開(kāi)心了?。ㄖ笇?dǎo)老師? 王霞? ?王俊臣）去了不一樣的地方，看了不一樣的風(fēng)景，知道了不一樣的事，留下了不

克萊爾·巴比諾-方特諾特表示，新冠肺炎疫情極大地加重了救濟(jì)工作，因?yàn)樾枰獛椭拿绹?guó)人數(shù)量激增。她說(shuō)，盡管生活在一個(gè)糧食產(chǎn)量足夠養(yǎng)活所有人的國(guó)家，但還是有許多美國(guó)人有生以來(lái)第一次挨餓。報(bào)道稱，巴比諾-方特諾特給出一些驚人的數(shù)字。她說(shuō)，2020年，由于疫情，美國(guó)“食物無(wú)保障”人口可能增加1700萬(wàn)。根據(jù)“賑濟(jì)美國(guó)”的估算，這將使該人群總數(shù)從疫情前的3720萬(wàn)升至5400萬(wàn)。在這些饑餓人口中，有1800萬(wàn)，即1/3是兒童。美國(guó)全國(guó)廣播公司7月曾報(bào)道稱，西北大學(xué)政

游市場(chǎng)逐步升溫，方特主題樂(lè)園也成為眾多學(xué)生游、親子游群體熱衷選擇的出游目的地。各地的方特主題樂(lè)園“暑期狂歡季”火熱進(jìn)行中，一系列全新活動(dòng)和超值福利，為廣大游客送上一份歡樂(lè)的夏日游園大餐。夏日方特：國(guó)潮戲水花樣多“玩水”是方特主題樂(lè)園今年暑期活動(dòng)的最大亮點(diǎn)。蕪湖、廈門、鄭州的方特水上樂(lè)園已成為眾多游客納涼玩水的歡樂(lè)目的地，這些方特水上樂(lè)園以高品質(zhì)的服務(wù)、完善的配套和升級(jí)的綠化遮陽(yáng)設(shè)施，營(yíng)造了更加舒適的游玩氛圍，成為許多游客夏日玩水的好去處。不僅如此，全國(guó)更多

地說(shuō)，“今天要去方特夢(mèng)幻王國(guó)，這可是一趟奇妙的旅行！”我們坐上了舒適的大巴車，車廂里滿是我們的歌聲、笑聲，不一會(huì)兒，方特夢(mèng)幻王國(guó)到了。數(shù)不勝數(shù)的鮮艷城堡出現(xiàn)在我眼前，冰雪王國(guó)、森林王國(guó)……讓我目不暇接。這兒還有水簾洞、花果山，我仿佛進(jìn)入了神話世界……呀！再往前走，我看見(jiàn)一座城堡，原來(lái)是魔法學(xué)院！太棒了，我要和哈利·波特做校友了！走，一起去學(xué)魔法吧。魔法學(xué)院的大門打開(kāi)，危險(xiǎn)也即將來(lái)臨，一條鱷魚(yú)張開(kāi)了它的血盆大口，好像要把我吃掉！在這干鈞一發(fā)之際，我手魔法棒一

SS軟件，對(duì)鄭州方特主題公園的重游意愿影響因素進(jìn)行因子分析。研究結(jié)果表明：基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品、宣傳促銷、交通區(qū)位、費(fèi)用和競(jìng)爭(zhēng)者為影響大學(xué)生重游方特的主要因素。基于此，本文提出了提升鄭州方特重游率的對(duì)策。引言目前，我國(guó)主題公園處于快速發(fā)展階段，其中被稱為“中國(guó)迪士尼”的華強(qiáng)方特近幾年表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)。2016年和2017年，華強(qiáng)方特官方發(fā)布的方特主題公園經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中，鄭州方特主題公園憑借營(yíng)業(yè)收入蟬聯(lián)冠軍，反觀游客接待量卻不到200萬(wàn)人次。單從游客接待量分析，當(dāng)前鄭

劉蘇華本文以鄭州方特歡樂(lè)世界為研究對(duì)象，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)采集游客評(píng)論，利用內(nèi)容分析法和共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析法對(duì)鄭州方特歡樂(lè)世界的旅游感知形象進(jìn)行分析，得出了游客對(duì)其整體感知是積極的、正面的，這種感知主要來(lái)自項(xiàng)目給游客帶來(lái)的體驗(yàn)很刺激和愉快的結(jié)論，同時(shí)也針對(duì)其給游客帶來(lái)的“遺憾”進(jìn)行主要原因分析后提出了相應(yīng)建議。引言自1971年Hunt博士提出旅游形象概念以來(lái)，關(guān)于旅游形象的研究開(kāi)始進(jìn)入人們的視野，而伴隨計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成長(zhǎng)與推廣，越來(lái)越多的研究人員致力于將互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)

策略，主要以蕪湖方特為例，通過(guò)內(nèi)容分析法進(jìn)行定性分析網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)內(nèi)容和定量分析網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示游客對(duì)價(jià)格、承載力以及配套服務(wù)方面存在抱怨，希望在此基礎(chǔ)上對(duì)蕪湖方特的服務(wù)質(zhì)量提升能夠提出有效建議。引言在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何一個(gè)行業(yè)都必須面對(duì)消費(fèi)者群體和網(wǎng)民群體的重疊程度越來(lái)越高的現(xiàn)象。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心截至2018年1月公布的第36次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國(guó)現(xiàn)在網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了7.2億人，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模也已經(jīng)達(dá)到了6.9億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及程

其次，有利于蕪湖方特主題公園更好的提升硬件以及軟件，包括其中的游玩設(shè)施、游玩安全指數(shù)、服務(wù)態(tài)度、游客食宿等問(wèn)題能夠得到良好的解決。再次能夠吸引更多的游客前往，蕪湖方特的聲譽(yù)和利益都能夠得到保障。最后主題公園自身提升，游客能夠花同樣的錢得到更好的體驗(yàn)，愉悅了游客游玩心情，也帶動(dòng)了游客游玩動(dòng)力［2］。在國(guó)外，很多學(xué)者對(duì)游客滿意度做出了不同方面的研究。Pizama等提出游客滿意是旅游前和旅游后的比較［3］，即游客體驗(yàn)和游客期望的比較，這種說(shuō)法很受大眾認(rèn)可。Hug

萬(wàn)省內(nèi)游客在寧波方特東方神畫(huà)主題樂(lè)園中，領(lǐng)略了一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與旅游有機(jī)融合的中華文明奇幻之旅?！半m然今年整個(gè)樂(lè)園行業(yè)都受到新冠肺炎疫情影響，但憑借高科技和傳統(tǒng)文化的吸引力，寧波方特的省內(nèi)游市場(chǎng)已經(jīng)回暖，長(zhǎng)假期間的游客流量與去年同期相比上漲40%。”華強(qiáng)方特（寧波）文化旅游發(fā)展有限公司營(yíng)銷總監(jiān)謝偉告訴記者。2013年，作為寧波杭州灣新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭項(xiàng)目之一，方特被新區(qū)管委會(huì)引入寧波，落戶在風(fēng)景如畫(huà)的寧波杭州灣濕地之畔。當(dāng)時(shí)，如何通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)集聚高端要

公園中的一個(gè)——方特主題公園，探究其在迅速繁榮發(fā)展的游樂(lè)業(yè)市場(chǎng)如何做到了概念復(fù)制與獨(dú)特創(chuàng)意互相融合統(tǒng)一。文章分析了方特主題公園如何從一開(kāi)始完全照搬其他主題公園的軌道車電影系統(tǒng)和園區(qū)風(fēng)格，到后來(lái)創(chuàng)造出以國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和中國(guó)傳統(tǒng)文化故事為基礎(chǔ)的全新主題公園。最后，本文針對(duì)文化故事轉(zhuǎn)換成商業(yè)主題公園空間的途徑以及方特主題公園這一品牌的前景進(jìn)行了研究。一、引言中國(guó)的主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，這促使很多中國(guó)和西方公司都對(duì)這塊新興的市場(chǎng)躍躍欲試?；蛟S是出于進(jìn)入這一市場(chǎng)的目的

元優(yōu)惠購(gòu)票政策。方特東方神畫(huà)，愜意涼爽好嗨游秋日的方特東方神畫(huà)，是一個(gè)充滿涼爽愜意的樂(lè)園。方特樂(lè)園，在全國(guó)各地均有布局，但是唯獨(dú)東方神畫(huà)，不是一座普通的方特樂(lè)園，而是一個(gè)融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓與動(dòng)漫卡通等時(shí)尚元素，充滿幻想與驚喜的故事樂(lè)園。秋游方特，自然要找個(gè)周末全家一起出動(dòng)。濟(jì)南方特神畫(huà)值得在這里花上一整天時(shí)間。于此，感受華夏五千年歷史文明的悠遠(yuǎn)厚重，感受現(xiàn)代高新科技的精彩絕倫，讓孩子在玩樂(lè)中學(xué)到了豐富的知識(shí)，有歡樂(lè)，有收獲。同時(shí)，這里也適合年輕人尋奇探

喜的，其實(shí)是南寧方特東盟神畫(huà)主題樂(lè)園中的“走進(jìn)吳哥”項(xiàng)目。方特東盟神畫(huà)作為中國(guó)國(guó)內(nèi)首個(gè)全面展示東盟10國(guó)自然歷史文化的主題樂(lè)園，自2018年8月開(kāi)業(yè)至今，不僅成為了廣西旅游的新名片，也成為人們了解東盟文化的體驗(yàn)園。為什么是東盟主題？在中國(guó)其他城市其實(shí)也有不少其他主題的方特主題樂(lè)園，為何到南寧就打造了這么一個(gè)目前獨(dú)一無(wú)二的東盟文化主題樂(lè)園呢？近日，華強(qiáng)方特（南寧）旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理孔凡明在接受本刊記者獨(dú)家專訪時(shí)，道出了其中的原委?！澳蠈幨侵袊?guó)—東盟開(kāi)放合

我和同學(xué)們一起去方特玩兒，迫不及待地走進(jìn)“女?huà)z補(bǔ)天”的體驗(yàn)場(chǎng)景，開(kāi)始了全新的“補(bǔ)天”旅程。“哇！我的媽呀！”走進(jìn)去一看，有許許多多像鬼一樣的石像，還有幾個(gè)羊頭釘在墻上，我嚇得閉上了眼睛，不敢再往前走。站了一會(huì)兒，我想：一個(gè)人最大的敵人是自己，“補(bǔ)天”大業(yè)還沒(méi)完成，我可不能半途而廢！想著想著，我坐上了“貓頭鷹”車，戴上了3D眼鏡，走進(jìn)了驚心動(dòng)魄的女?huà)z補(bǔ)天神話之中……“快！拿上五彩石！去找神廟的出口?！迸?huà)z一邊對(duì)我們說(shuō)，一邊把五彩石遞給了我們。原來(lái)，我們變成了

事的感動(dòng)。在濟(jì)南方特東方神畫(huà)，這些都將一一實(shí)現(xiàn)。來(lái)自濰坊的年輕人曉雨，特別喜歡旅游，這個(gè)周末她來(lái)到濟(jì)南方特，想親自體驗(yàn)這一趟神奇之旅。古韻悠然，展非遺魅力厚重、古樸，是曉雨站在濟(jì)南方特東方神畫(huà)主題公園面前最直觀的感受，當(dāng)穿過(guò)那座古色古香的城墻，一座仙氣十足、古韻悠然的“非遺小鎮(zhèn)”便躍入眼簾?！伴L(zhǎng)街長(zhǎng)，盡顯國(guó)韻精粹：煙花季，領(lǐng)略非遺風(fēng)采”，或許便是對(duì)方特東方神畫(huà)非遺小鎮(zhèn)最生動(dòng)的注解。青灰色的石板路留下了無(wú)數(shù)游人探尋非遺文化的足跡，一幢幢仿古建筑好似讓人們穿越

工程師出身的華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)喜歡用數(shù)字講故事。2007年，首個(gè)方特歡樂(lè)世界主題樂(lè)園開(kāi)業(yè);2012年，《熊出沒(méi)》首次在央視亮相。如今，華強(qiáng)方特擁有動(dòng)漫和文旅兩大產(chǎn)業(yè)，旗下有70多家子公司，1.5萬(wàn)名員工，去年?duì)I收43.45億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)7.8億元。“經(jīng)過(guò)十幾年時(shí)間，方特發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，讓我們意識(shí)到有更大的使命等待我們?nèi)?shí)踐和完成，因此，我們將方特的企業(yè)使命設(shè)定為‘讓世界更歡樂(lè)。相比以前，可以說(shuō)方特新的企業(yè)使命具有更加顯著的國(guó)際化視野。”劉道強(qiáng)說(shuō)，“

”持有者深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱華強(qiáng)方特）發(fā)布2018年度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司2018年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.45億元，較去年同期增長(zhǎng)12.49%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.76億元。兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)——主題公園和文化內(nèi)容分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.04億元和7.31億元。在主題公園上，華強(qiáng)方特采取了跨平臺(tái)打造IP的模式，圍繞影視、動(dòng)漫角色以及中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化，讓主題公園和文化內(nèi)容兩個(gè)板塊互相推動(dòng)、互相成就?！?017年全球主題樂(lè)園調(diào)查報(bào)告》顯示，華強(qiáng)方特主

嘉當(dāng)學(xué)校決定要去方特秋游的時(shí)候，大家抑制不住內(nèi)心的喜悅，你瞧，有的議論紛紛，有的眉開(kāi)眼笑，還有的情不自禁地手舞足蹈起來(lái)。出發(fā)了，在大巴上，我們一路歡歌笑語(yǔ)，說(shuō)不出心里有多激動(dòng)，歷經(jīng)一個(gè)多小時(shí)車程，終于到了目的地，大家像打了雞血似的迫不及待沖下了車。走在方特里面，我東瞧瞧，西看看，好奇極了！里面到處是吃的，到處是玩的，真令人興奮！經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的等待，我開(kāi)始了第一項(xiàng)體驗(yàn)——哪吒鬧海。這是一部3D影片。我們坐在裝甲車上，感覺(jué)進(jìn)了一個(gè)大門，其實(shí)車子并未開(kāi)動(dòng)，這就是3D

因此,本文以蕪湖方特為例,采用日際變動(dòng)指數(shù)、R指數(shù)、G指數(shù)、季節(jié)指數(shù)等方法對(duì)比分析了蕪湖方特4個(gè)園區(qū)PC端和移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的分布特征及其與實(shí)際客流量的關(guān)系,有助于豐富主題公園與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相關(guān)研究,并為不同主題公園的運(yùn)營(yíng)管理、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷及客流量預(yù)測(cè)與調(diào)控提供決策依據(jù)。2 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源百度指數(shù)(Baidu Index)是基于網(wǎng)頁(yè)搜索的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)分享平臺(tái),主要用于揭示某一關(guān)鍵詞在過(guò)去某段時(shí)間中的“媒體關(guān)注度”和“用戶關(guān)注度”,已成為

嶼之中——在南寧方特東盟神畫(huà)，這樣的項(xiàng)目可不止一個(gè)。8月8日，這個(gè)獨(dú)具東南亞特色的大型高科技主題樂(lè)園，即將揭開(kāi)神秘面紗。該項(xiàng)目作為廣西壯族自治區(qū)成立60周年獻(xiàn)禮工程，不僅將為南寧，甚至為廣西打好“東盟牌”提供新的載體，也將為各地游客打開(kāi)一扇了解東盟文化的新視窗。為何選擇東盟國(guó)家文化？南寧方特東盟神畫(huà)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人胡煬表示，南寧作為中國(guó)—東盟博覽會(huì)的永久舉辦城市，與東盟各國(guó)聯(lián)系緊密。華強(qiáng)方特因地制宜，為南寧量身定制以東盟10國(guó)文化為內(nèi)容的主題樂(lè)園，是一次前所

華僑城集團(tuán)、華強(qiáng)方特和長(zhǎng)隆集團(tuán)，特別是華強(qiáng)方特主題公園2016年接待游客3163.9萬(wàn)人次，以37%的最高漲幅成為全球主題公園的前五強(qiáng)。[2]華強(qiáng)方特取得如亮麗的成績(jī)得益于其打破了國(guó)內(nèi)“主題公園+地產(chǎn)”的常規(guī)，繞開(kāi)了眾多主題公園行業(yè)地產(chǎn)補(bǔ)貼的盈利困局，探索出一條“文化+科技”的主題公園發(fā)展模式，用創(chuàng)意打造和培育出自有特色I(xiàn)P，實(shí)現(xiàn)以文化軟實(shí)力帶動(dòng)主題公園的盈利。華強(qiáng)方特已連續(xù)七屆獲得“中國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”等諸多榮譽(yù)，為國(guó)內(nèi)的主題公園行業(yè)提供了一條創(chuàng)新的發(fā)展

樂(lè)園；營(yíng)銷方式；方特自1989年錦繡中華在深圳落成后，主題公園在我國(guó)如雨后春筍班出現(xiàn)了“井噴式”地發(fā)展，各地興起了建設(shè)主題公園的熱潮。然而，雖然主題公園的梳理迅速增長(zhǎng)，但是成功的案例卻鳳毛麟角，經(jīng)營(yíng)不善的主題公園不可避免地破產(chǎn)倒閉，如飛龍世界、太陽(yáng)島樂(lè)園等。據(jù)2016年中國(guó)主題景點(diǎn)國(guó)際峰會(huì)披露，主題公園發(fā)展的20余年間，70%的主題公園虧損，盈利的僅10%，被套牢的資金達(dá)1500億元。自2011年，沈陽(yáng)方特試營(yíng)業(yè)以來(lái)，大大提升了沈陽(yáng)市旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況，豐富

7200)對(duì)蕪湖方特歡樂(lè)世界的調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)前蕪湖方特卡通代言人在市場(chǎng)認(rèn)知和營(yíng)銷運(yùn)作方面存在諸多問(wèn)題，通過(guò)改進(jìn)形象設(shè)計(jì)，可以豐富卡通代言個(gè)性內(nèi)涵；加強(qiáng)推廣力度，可以提高卡通代言人在旅游市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度、聯(lián)想度。另外，豐富卡通代言人衍生產(chǎn)品種類，采取檔次定價(jià)策略，以最大程度發(fā)揮卡通代言人的作用，為蕪湖方特品牌帶來(lái)增值效應(yīng)?？ㄍù匀?；品牌推廣；蕪湖方特歡樂(lè)世界1 研究背景卡通代言形象通過(guò)發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢(shì)，能更好地塑造品牌形象[1]?？ㄍù孕蜗笫瞧髽I(yè)

人，同父母包車到方特旅游度假區(qū)游玩。進(jìn)入方特東方神畫(huà)大門，映入眼簾的是一幅幅神奇的東方畫(huà)卷，帶領(lǐng)我們回到過(guò)去，體驗(yàn)未來(lái)?？旄覀円黄疬M(jìn)入故事的樂(lè)園吧！縱橫華夏我們首先進(jìn)入了縱橫華夏。在巨幕環(huán)繞下，我們不僅觀賞了中華民族的大好河山，還來(lái)到我們生命的起源——黃河，進(jìn)入中華民族鼎盛時(shí)期……華夏民族的璀璨文明必將繼續(xù)激勵(lì)著中華兒女不斷超越。驚魂之旅前方有鬼，快快跟我去抓鬼！轉(zhuǎn)入黑漆漆的大廳，快步跨上了室內(nèi)過(guò)山車，跟著“目連”不顧一切地沖進(jìn)地獄，受盡磨難，終于解救出

供用戶下載，華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司以侵犯著作權(quán)將北京五八汽車科技股份有限公司訴至法院。目前，海淀法院受理了此案。華強(qiáng)方特公司認(rèn)為，五八汽車公司的行為侵犯了華強(qiáng)方特公司對(duì)“熊出沒(méi)”系列美術(shù)作品依法享有的著作權(quán)，給其公司造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。因此，起訴要求判令五八汽車公司立即刪除其網(wǎng)站上傳播的《熊出沒(méi)打醬油》、《光頭強(qiáng)地下城》、《熊二打泡泡》等十款Flash系列游戲及相關(guān)信息，并賠償經(jīng)濟(jì)損失25萬(wàn)元。目前，此案正在進(jìn)一步審理中。endprint

匹配程度。以蕪湖方特歡樂(lè)世界為例，實(shí)地調(diào)研結(jié)果顯示：蕪湖方特品牌個(gè)性、卡通代言人個(gè)性的實(shí)際認(rèn)知與品牌個(gè)性期望值之間皆存在較高的負(fù)向偏離度，主要是由主題項(xiàng)目過(guò)度延伸、品牌定位出現(xiàn)偏差，卡通代言人個(gè)性設(shè)計(jì)不突出，卡通代言個(gè)性與品牌個(gè)性不符等造成的，蕪湖方特需要精準(zhǔn)差異化定位，塑造并推廣鮮明、突出的品牌個(gè)性，并圍繞品牌個(gè)性，設(shè)計(jì)個(gè)性鮮明、凸顯內(nèi)涵的卡通代言形象，繼而全方位推廣運(yùn)作，強(qiáng)化卡通代言與品牌聯(lián)想點(diǎn)，以最大程度地修正偏離，充分利用卡通代言策略提升蕪湖方特品

建議——以蕪湖市方特為例◎楊羚隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，許多旅游資源貧乏的城市建設(shè)了主題公園，帶動(dòng)了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文以蕪湖方特系列主題公園為例，從主題公園對(duì)城市經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的直接影響和間接影響兩個(gè)方面進(jìn)行了深入的探討，分析了方特系列主題公園取得成功的原因，并對(duì)其未來(lái)發(fā)展提出了建議。2005年，深圳華強(qiáng)集團(tuán)在安徽蕪湖動(dòng)土建造方特歡樂(lè)世界（一期），歷時(shí)3年，斥資20億，于2007年9月完工。2007年10月方特歡樂(lè)世界（一期）開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。從此蕪湖和方特牢牢地捆綁在一

沒(méi)》背后站著華強(qiáng)方特，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈逐漸浮出水面。它以極強(qiáng)的吸金能力，出沒(méi)在被歐美和日本動(dòng)漫壓制得略顯荒漠化的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之上。今年6月，華強(qiáng)方特宣布公司正式由“華強(qiáng)文化”更名為“華強(qiáng)方特”，與招商證券成立總規(guī)模約30億元的文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，揭開(kāi)并購(gòu)序幕。百獸試錯(cuò)的“幸存者”對(duì)出品方華強(qiáng)方特而言，兩只熊會(huì)火，是個(gè)意外。最早的《熊出沒(méi)》，只是52集動(dòng)畫(huà)片《生肖傳奇之十二生肖總動(dòng)員》中的小龍?zhí)?，?hào)稱“北嶺三熊”。除了當(dāng)打家劫舍的土匪外，還兼職負(fù)責(zé)搞笑。華強(qiáng)方特高

化旗下另一品牌“方特樂(lè)園”尚未形成良好輻射，來(lái)自政府的優(yōu)惠補(bǔ)貼在公司營(yíng)收中占很大比例。能否打造出全新的接力形象，并將其引入方特樂(lè)園，是華強(qiáng)文化未來(lái)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。 張偉靖/文1月16日，《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》首日公映，票房達(dá)到了5600萬(wàn)元，獲單日冠軍。此前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影首日票房的紀(jì)錄是3280萬(wàn)元，創(chuàng)下這一戰(zhàn)績(jī)的是同一系列的《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》?！靶艹鰶](méi)”系列大電影曾分別于2014年和2015年以2.47億元和2.93億元的超高票房成績(jī)，先后兩次刷新當(dāng)時(shí)

年五一小長(zhǎng)假蕪湖方特主題公園（包括蕪湖方特歡樂(lè)世界和蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)，以下簡(jiǎn)稱蕪湖方特）接待游客 12.88 萬(wàn)人次，門票收入 1630.5 萬(wàn)元（如表1），其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)超過(guò)傳統(tǒng)的安徽強(qiáng)勢(shì)旅游風(fēng)景區(qū)。旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、綜合性強(qiáng),蕪湖方特創(chuàng)造的價(jià)值不僅體現(xiàn)在門票收入上，還通過(guò)餐飲、住宿、交通、購(gòu)物等多種形式,游客進(jìn)行著“二次消費(fèi)”、“三次消費(fèi)”，有力的拉動(dòng)了蕪湖旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。蕪湖方特讓蕪湖的文化旅游風(fēng)生水起，增強(qiáng)了蕪湖旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、豐富了蕪湖的城市文化內(nèi)

究* ——以蕪湖方特動(dòng)漫主題公園為例縱翠麗1，姚健杰2（1.安徽工程大學(xué)管理工程學(xué)院，安徽蕪湖241000；2.德邦物流杭州分公司，浙江杭州310010）對(duì)蕪湖方特動(dòng)漫主題公園的調(diào)查結(jié)果顯示：游客的重游動(dòng)機(jī)集中在新增項(xiàng)目、親友邀請(qǐng)和重游優(yōu)惠等方面。要提升游客重游率，首先通過(guò)降低游客的重游成本、加大廣告宣傳、提高品牌知名度等方式對(duì)重游市場(chǎng)進(jìn)行挖掘和開(kāi)發(fā)；其次通過(guò)項(xiàng)目創(chuàng)新、重游優(yōu)惠等手段強(qiáng)化游客的重游動(dòng)機(jī)；最后必須加強(qiáng)和完善園內(nèi)的服務(wù)與管理。重游率；動(dòng)漫主題公

，以安徽省蕪湖市方特和加州迪斯尼樂(lè)園為例，采用例證法和對(duì)比分析法，對(duì)兩地漢英、英英旅游平行文本進(jìn)行對(duì)比翻譯，分析英漢語(yǔ)旅游景介文本的差異和功能實(shí)現(xiàn)方式，研究并提出切實(shí)可行的翻譯策略和翻譯方法，探求外國(guó)游客的旅游需求，以方便和吸引更多潛在外國(guó)游客，推動(dòng)魅力中國(guó)走出去。一、實(shí)踐調(diào)研發(fā)現(xiàn)根據(jù)網(wǎng)上搜集有關(guān)蕪湖方特的資料和實(shí)地資料采集，發(fā)現(xiàn)蕪湖方特對(duì)旅游文本資料的翻譯方面還是存在一些不足和改進(jìn)之處：1.國(guó)內(nèi)關(guān)于蕪湖方特的總體簡(jiǎn)介、景點(diǎn)項(xiàng)目、網(wǎng)站等的翻譯資料少之又少。

“耶！我要去蕪湖方特樂(lè)園玩了！”我高興得一晚上都沒(méi)睡著。終于熬到了天亮，我和爸爸媽媽坐上了去池州的客車，然后又轉(zhuǎn)乘火車，下午三點(diǎn)，我們終于到了蕪湖。然后，我們到賓館休息，養(yǎng)精蓄銳以便第二天盡情游玩。第二天一早，我們就乘出租車來(lái)到了方特樂(lè)園。“?。?span id="j5i0abt0b" class="hl">方特樂(lè)園好大呀！”我驚嘆不已?！昂猛娴倪€在前面呢！”媽媽說(shuō)著，便拉著我一路小跑進(jìn)了“水漫金山”。我們乘船緩緩行進(jìn)，一如回到了煙雨如夢(mèng)的西湖之畔。在這里，我們還看到了“法?！焙汀鞍姿刎憽钡臎Q斗，讓我們真實(shí)感受到了中國(guó)

的問(wèn)題。一、蕪湖方特歡樂(lè)世界品牌概況根據(jù)主題公園的高新科技含量來(lái)分，主題公園可分為傳統(tǒng)技術(shù)型(主要以機(jī)械技術(shù)為主)、現(xiàn)代技術(shù)型(主要以電子技術(shù)為主)、高新技術(shù)型(主要以網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為主)。蕪湖方特動(dòng)漫主題公園是屬于以高科技為核心支撐的第四代主題公園的典型代表［2］12，位于安徽省蕪湖市，總面積125萬(wàn)平方米，以動(dòng)漫和科幻為核心特點(diǎn)，是我國(guó)首個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、集文化科技旅游為一體的大型主題公園。作為國(guó)內(nèi)第四代主題公園的代表，蕪湖方特

到光明。二、中牟方特歡樂(lè)世界的主題公園旅游現(xiàn)狀分析鄭州中牟方特歡樂(lè)世界由深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)投資建設(shè)，是一個(gè)以高科技為主要表現(xiàn)形式的文化科技主題公園。一期總投資約25億元人民幣，總規(guī)劃占地面積2100畝。主要有科幻體驗(yàn)區(qū)和中國(guó)文化體驗(yàn)區(qū)兩個(gè)體驗(yàn)區(qū)，數(shù)字動(dòng)漫基地、創(chuàng)意基地、人才培養(yǎng)基地、影視后期基地四個(gè)文化科技產(chǎn)業(yè)基地，以及大型演藝中心、旅游商業(yè)小鎮(zhèn)、旅游配套酒店等配套設(shè)施。華強(qiáng)集團(tuán)在國(guó)內(nèi)走的是“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”的完整產(chǎn)業(yè)鏈連鎖經(jīng)營(yíng)模式以及自創(chuàng)的“方特模式”

00）基于蕪湖“方特”主題公園的創(chuàng)新分析與啟示何治國(guó)（安徽工程大學(xué)管理工程學(xué)院，安徽蕪湖 241000）蕪湖方特歡樂(lè)世界主題公園在不到三年的時(shí)間內(nèi)，取得了較好的營(yíng)業(yè)收入和社會(huì)影響。本文在回顧國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)從技術(shù)、設(shè)計(jì)、文化和發(fā)展模式上探討了蕪湖方特主題公園的創(chuàng)新發(fā)展，希望對(duì)國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展以啟示。方特；主題公園；創(chuàng)新；啟示一、引 言安徽蕪湖“方特歡樂(lè)世界”主題公園是由深圳華強(qiáng)集團(tuán)投資20億元興建的，項(xiàng)目總共占地約125萬(wàn)平方米，其中陸地