王曉晨

摘 要 隨著信息技術(shù)的快速進(jìn)步與發(fā)展，短視頻得以出現(xiàn)并得到快速發(fā)展，目前已經(jīng)成為一種具有依賴性和較強(qiáng)沖擊力的信息傳播方式，對人們的生活帶來較大的改變和影響。在這樣的背景下，作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體受到了一定的影響，在融媒體時(shí)代電視媒體朝著新聞短視頻的方式發(fā)展已經(jīng)成為重要選擇，文章就短視頻的概念、傳統(tǒng)媒體發(fā)展短視頻的問題進(jìn)行分析，繼而探討融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻發(fā)展的思考。

關(guān)鍵詞 融媒體；電視媒體；新聞短視頻

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0075-02

1 短視頻的概念以及深受用戶喜愛的原因

1）短視頻的概念。所謂短視頻，主要就是指一種長度以秒進(jìn)行計(jì)算的視頻，主要是依智能終端實(shí)現(xiàn)美化編輯以及快速拍攝，繼而可以在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)無縫對接以及實(shí)時(shí)分享的一種視頻形式。短視頻融合了視頻、語音以及文字等元素，能夠更加立體以及直觀的滿足用戶的溝通和表達(dá)需求，使得人們相互分享和展示的訴求得到有效地滿足。

2）短視頻深受用戶喜愛的原因分析。首先，能夠滿足用戶碎片化閱讀的需求。隨著當(dāng)前信息技術(shù)的快速發(fā)展，碎片化閱讀的時(shí)代也已經(jīng)到來，媒體用戶的注意力也變得更加稀缺，因?yàn)槎桃曨l自身的長度在一分鐘以內(nèi)，同時(shí)還不會(huì)受到時(shí)間和空間的約束，能夠更好地滿足媒體使用者的碎片化閱讀需求，使得用戶能夠隨時(shí)隨地在空閑時(shí)間使用這一方式進(jìn)行閱讀和接受信息。

其次，能夠滿足用戶的評論、分享等需求并得到自我滿足。隨著當(dāng)前智能終端的出現(xiàn)和發(fā)展，人們開始習(xí)慣與不受時(shí)間和空間限制地對個(gè)人信息與動(dòng)態(tài)進(jìn)行分享。短視頻這一方式能夠更好地對用戶自身的溝通與表達(dá)需求進(jìn)行滿足，同時(shí)還能夠通過拍攝短視頻將其分享給平臺(tái)中的好友，或者是上傳到微博、微信等平臺(tái)中，繼而使得用戶自身的心理需求得到更好的滿足。此外，短視頻還具有評論、點(diǎn)贊等多種功能和作用，能夠通過信息反饋等方式使得用戶社交需求得到有效實(shí)現(xiàn)。

再次，能夠有效滿足用戶娛樂消遣以及獲取資訊的需求。短視頻作為一種有效的社會(huì)化媒體方式，能夠更好對社交圈和社會(huì)信息進(jìn)行有效地傳遞，繼而更好地在社會(huì)化新聞以及資訊領(lǐng)域進(jìn)行資源拓展。此外，與朋友圈進(jìn)行比較，短視頻在傳遞娛樂信息方面往往有更顯著的優(yōu)勢，能夠?qū)θ藗冏非髪蕵返男睦砑右詽M足。

2 我國電視媒體新聞短視頻發(fā)展的問題分析

1）針對短視頻的定義有所偏差。電視媒體在新聞采訪以及刊登上已經(jīng)比較成熟，在短視頻尤其是新聞視頻內(nèi)容的生產(chǎn)上已經(jīng)有了相對固定的模式。因此，在對短視頻進(jìn)行開發(fā)的過程中將觀眾定位為觀眾而不是用戶，這一模式比較僵化，很難得到改變。同時(shí)在發(fā)展新聞短視頻的過程中沒有考慮到手機(jī)用戶自身的互動(dòng)體驗(yàn)以及使用習(xí)慣，沒有對此做深入的研究，也沒有針對用戶行為方式從渠道和內(nèi)容方面進(jìn)行積極引導(dǎo)，從而也就很難將以往的視頻生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)化為適應(yīng)融媒體時(shí)代傳播特征、社交屬性較強(qiáng)的新聞短視頻生產(chǎn)模式。

2）短視頻發(fā)展與電視媒體自身媒體融合發(fā)展思路不相符。當(dāng)前不管是地方的媒體還是中央級別的媒體，還是立志于區(qū)域發(fā)展的地方媒體，在媒體發(fā)展思路上有很大的差別，尤其是當(dāng)前電視媒體呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化，很多電視媒體都將發(fā)展的精力放在了新媒體平臺(tái)的建設(shè)上，主要是將咨詢平臺(tái)為中心，進(jìn)行內(nèi)容和視頻直播。但是對于垂直型短視頻客戶端等方面，卻缺少應(yīng)有的考量。

3）當(dāng)前的渠道難以支撐短視頻分發(fā)需求。對于短視頻來說，其需要有足夠多的渠道和途徑進(jìn)行分發(fā)，除去第三方的微博平臺(tái)、微信平臺(tái)，還有諸多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尤其是具有社交平臺(tái)屬性的直播渠道，但是對于這些渠道和途徑，我國電視媒體還處于摸索的階段，在現(xiàn)有的渠道資源上，缺少應(yīng)有的整合能力，繼而很難真正有效地支撐電視媒體短視頻分發(fā)需求和要求。

3 電視媒體新聞短視頻發(fā)展的優(yōu)勢與機(jī)遇

一方面，電視媒體在內(nèi)容把控方面具有先天的優(yōu)勢。在制作新聞短視頻方面，電視媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面具有絕對性的優(yōu)勢，能夠更好地杜絕出現(xiàn)低俗、低質(zhì)量的視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播，繼而對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行更好的精華，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著正面的方向發(fā)展。

另一方面，電視媒體有突出的資源優(yōu)勢，與新媒體相比，我國的電視媒體在資源方面有著突出的資源優(yōu)勢，具有海量的資源，這些能夠?yàn)殡娨暶襟w布局新聞短視頻發(fā)展，搶占新聞短視頻市場具有較大的優(yōu)勢。

此外，當(dāng)前新聞短視頻的市場準(zhǔn)入門檻比較高，電視媒體發(fā)展新聞短視頻方面還有較大的空白，所以，對于電視媒體而言，在融媒體時(shí)代進(jìn)行新聞短視頻市場布局，有著較為充足的時(shí)間和良好的機(jī)遇。

4 關(guān)于融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻布局的相關(guān)思考

1）有效解決新聞短視頻平臺(tái)搭建過程中的問題。對于電視媒體發(fā)展新聞短視頻而言，應(yīng)當(dāng)注重資源平臺(tái)的構(gòu)建，在該平臺(tái)搭建的過程中會(huì)出現(xiàn)多種多樣的問題，比如電視媒體所打造的云平臺(tái)中，涉及到的技術(shù)運(yùn)用、權(quán)限分配等對原有節(jié)目生產(chǎn)播出體系有沒有做到有效滿足，同時(shí)還要注重適應(yīng)新聞短視頻制作的渠道建設(shè)以及分發(fā)需求，尤其是要注重對既有的電視媒體系統(tǒng)做出內(nèi)容安全分析、資源重新分配等。

2）解決新聞短視頻制作的機(jī)制問題。既有的新聞視頻在由電視媒體轉(zhuǎn)到現(xiàn)有媒體形式的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)積極構(gòu)建完善的轉(zhuǎn)換機(jī)制，應(yīng)當(dāng)保障在高效以及快速的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)出于網(wǎng)絡(luò)分發(fā)特征需求以及要求相符合的新聞短視頻，這些就需要對既有的電視媒體人員隊(duì)伍培訓(xùn)、內(nèi)容和節(jié)目生產(chǎn)、薪酬體系等內(nèi)容進(jìn)行重新架構(gòu)。

3）注重新媒體平臺(tái)中社交屬性挖掘。對于短視頻來說，其具有高效轉(zhuǎn)發(fā)的屬性，不僅需要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還需要有對內(nèi)容該有的社交屬性進(jìn)行積極挖掘，這就需要電視媒體對新媒體平臺(tái)比如微信公眾平臺(tái)、客戶端以及微博等社交平臺(tái)上積極構(gòu)建相應(yīng)的話題，并對社群管理進(jìn)行整體性的思考。

5 基于電視媒體短視頻思考新聞價(jià)值向傳播價(jià)值的轉(zhuǎn)變endprint

1）現(xiàn)場記錄方式呈現(xiàn)出多樣化。首先，電視媒體新聞短視頻制作過程中攝像器材具有多樣化，一些畫面主要是使用無人機(jī)進(jìn)行航拍，面對動(dòng)態(tài)的事件使用運(yùn)動(dòng)相機(jī)或者是手機(jī)進(jìn)行拍攝；其次，新聞短視頻的制作方式多樣化，其中一鏡到底的方式在新聞短視頻的制作過程中十分常見，除此之外，有的電視媒體在新聞短視頻制作的過程中還會(huì)使用動(dòng)畫進(jìn)行展示，此外還有使用手機(jī)自帶的編輯軟件進(jìn)行剪輯，繼而確保新聞短視頻制作更加的簡單快捷，在傳播上更加快速；再次，隨著短視頻的快速發(fā)展，當(dāng)前新媒體已經(jīng)出現(xiàn)了無聲視頻的呈現(xiàn)方式，電視媒體對這一視頻呈現(xiàn)方式也進(jìn)行了充分利用，因?yàn)檫@視頻方式是無聲自動(dòng)播放的，沒有必要進(jìn)行點(diǎn)擊，從而就會(huì)使得短視頻在傳播上更加主動(dòng)，傳播的速度也有所提升。

2）新聞短視頻省略了新聞要素，借助個(gè)別要素來凸顯傳播者的意圖。電視媒體制作的新聞短視頻對重點(diǎn)報(bào)道有所突出，在短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)無法呈現(xiàn)既有傳統(tǒng)媒體六要素齊全的特性，在報(bào)道的過程中突出重點(diǎn)，用包含細(xì)節(jié)、人物以及講故事的方式對新聞事件的矛盾沖突因素進(jìn)行體現(xiàn)。

3）報(bào)道題材呈現(xiàn)從硬到軟的轉(zhuǎn)變。對于新聞價(jià)值來說，對其進(jìn)行判斷主要有五大要素，即重要性、接近性、時(shí)效性、趣味性以及顯著性。但是在融媒體時(shí)代，新聞短視頻的出現(xiàn)為了更好地傳播相關(guān)新聞價(jià)值，電視媒體應(yīng)當(dāng)選擇包含個(gè)別要素的新聞進(jìn)行傳播，其中至關(guān)重要的就是要對新聞短視頻的優(yōu)勢和整體形象。

6 結(jié)束語

綜上所述，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體時(shí)代到來，繼而也就對傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)，尤其是對于電視媒體來說，面臨著諸多的困境，很多電視媒體也開始在融媒體時(shí)代探尋發(fā)展的路徑，其中新聞短視頻已經(jīng)受到電視媒體的青睞，但是我國電視媒體新聞短視頻發(fā)展方面還存在一定的問題，這就需要對融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻布局進(jìn)行相應(yīng)思考，有效解決新聞短視頻平臺(tái)搭建過程中的問題，解決新聞短視頻制作的機(jī)制問題，注重新媒體平臺(tái)中社交屬性挖掘等，此外，新聞短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展也體現(xiàn)出新聞價(jià)值向傳播價(jià)值的轉(zhuǎn)變，基于此，應(yīng)當(dāng)對存在的問題進(jìn)行有效地分析和解決，對電視媒體新聞視頻發(fā)展進(jìn)行整體性的思考以及布局。

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