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      新媒體背景下傳統(tǒng)期刊出版的困境與對(duì)策

      2017-12-20 00:10:33禹玲玲
      新媒體研究 2017年21期
      關(guān)鍵詞:新媒體背景

      禹玲玲

      摘 要 首先分析新媒體背景下傳統(tǒng)期刊雜志出版現(xiàn)狀,將期刊出版面臨的問(wèn)題總結(jié)為轉(zhuǎn)型困難、宣傳受阻、經(jīng)營(yíng)落后三方面。在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)論述基于新媒體背景下傳統(tǒng)期刊出版所面臨困境的有效應(yīng)對(duì)措施,結(jié)合新媒體運(yùn)營(yíng)環(huán)境探討網(wǎng)絡(luò)資源高效利用方法,幫助提升傳統(tǒng)期刊出版運(yùn)營(yíng)效率,結(jié)合新媒體環(huán)境達(dá)到更理想的宣傳效果。

      關(guān)鍵詞 新媒體背景;傳統(tǒng)期刊出版;傳統(tǒng)期刊

      中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2017)21-0086-02

      1 新媒體背景下傳統(tǒng)期刊雜志出版現(xiàn)狀

      《意林》《讀者》等均為當(dāng)前國(guó)內(nèi)著名的期刊雜質(zhì),創(chuàng)辦時(shí)間久遠(yuǎn)在文學(xué)圈內(nèi)具有深遠(yuǎn)的影響力,主要針對(duì)文學(xué)愛(ài)好者出版,是具有代表意義的傳統(tǒng)期刊雜志。新媒體背景下期刊雜志在產(chǎn)品形式上做出全新改革,各類期刊雜志應(yīng)用信息化技術(shù)在產(chǎn)品類型上得到豐富,實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體向電子期刊雜志層面過(guò)渡。目前已經(jīng)形成了成熟的電子期刊體系,對(duì)紙質(zhì)雜質(zhì)期刊出版也造成很大的競(jìng)爭(zhēng)影響,電子則指更能夠滿足不通方向使用需求。傳統(tǒng)期刊雜質(zhì)受新媒體市場(chǎng)環(huán)境沖擊影響嚴(yán)重,急需轉(zhuǎn)型并豐富出版模式,利用新媒體資源擴(kuò)大營(yíng)銷范圍。

      2 新媒體背景下傳統(tǒng)期刊出版面臨的困境

      2.1 不轉(zhuǎn)型沒(méi)有出路

      信息化時(shí)代到來(lái)電子產(chǎn)品充斥著市場(chǎng),人們的生活以及工作方式也受其影響發(fā)生很大轉(zhuǎn)變,面對(duì)新媒體發(fā)展環(huán)境,傳統(tǒng)期刊媒體如果不能快速轉(zhuǎn)型,必然會(huì)被市場(chǎng)所探討。傳統(tǒng)期刊出版在產(chǎn)品方面以紙質(zhì)內(nèi)容為主體,內(nèi)容編排也過(guò)于陳舊,新媒體環(huán)境到來(lái)信息獲取方式發(fā)生很大轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)期刊出版流程較長(zhǎng),經(jīng)過(guò)這一流程最終出版的產(chǎn)品在信息時(shí)效性上得不到保障,自然產(chǎn)品銷量也因此受到影響。電子書(shū)閱讀攜帶都十分便捷,這也是新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)期刊出版所面臨的主要困境,產(chǎn)品類型已經(jīng)與市場(chǎng)需求產(chǎn)生很大的出入,如果這一問(wèn)題不能得到解決,未來(lái)發(fā)展也將會(huì)因此受到影響。不轉(zhuǎn)型便沒(méi)有出路,轉(zhuǎn)型又面臨著人才與技術(shù)方面諸多難題,這些問(wèn)題均為當(dāng)前電子刊物發(fā)展中比較常見(jiàn)的問(wèn)題,充分解決這一問(wèn)題。未來(lái)發(fā)展計(jì)劃才能得到落實(shí),而開(kāi)展轉(zhuǎn)型計(jì)劃更應(yīng)該探討具體方向,從技術(shù)以及人才管理層面加以優(yōu)化。

      2.2 傳統(tǒng)期刊廣告宣傳受到?jīng)_擊

      傳統(tǒng)期刊發(fā)表中會(huì)進(jìn)行廣告招商,通過(guò)廣告發(fā)布也會(huì)帶來(lái)一部分利潤(rùn),而處于新媒體背景下,很多客戶選擇網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,例如微博自媒體,這一新媒體渠道成為廣告宣傳的主要方向,不僅宣傳效果更好,在成本上也有明顯降低。傳統(tǒng)期刊出版缺少?gòu)V告投資,收益受到明顯沖擊,對(duì)于這樣的工作開(kāi)展環(huán)境,各項(xiàng)控制管理任務(wù)進(jìn)行都會(huì)因此受到影響。期刊出版在宣傳效果上更是受到新媒體環(huán)境沖擊影響,并不能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果,原因在于關(guān)注紙質(zhì)雜志媒體的人群越來(lái)越少,因此在宣傳效果上也有明顯下降。面對(duì)這一沖擊影響,傳統(tǒng)期刊在經(jīng)營(yíng)理念上需要做出轉(zhuǎn)變,適應(yīng)新媒體市場(chǎng)環(huán)境才能更穩(wěn)定的發(fā)展。

      2.3 傳統(tǒng)期刊出版經(jīng)營(yíng)理念落后

      傳統(tǒng)模式下的期刊出版在經(jīng)營(yíng)理念上過(guò)于保守,并沒(méi)有體現(xiàn)出新媒體環(huán)境下發(fā)展所帶來(lái)的積極影響,處于這一環(huán)境各項(xiàng)管理控制任務(wù)在發(fā)展效率上都會(huì)因而降低。經(jīng)營(yíng)觀念落后導(dǎo)致創(chuàng)新出版模式難以在期刊發(fā)行單位落實(shí),逐漸被新媒體市場(chǎng)所探討。期刊出版不僅要堅(jiān)持主題與理念,更要迎合市場(chǎng)需求做出轉(zhuǎn)變,而傳統(tǒng)期刊出版經(jīng)營(yíng)中卻十分缺少這一理念,在其中并沒(méi)有體現(xiàn)出優(yōu)化改革與市場(chǎng)變化,逐漸導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)能力下降。對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)能力也十分不理想,逐漸被新媒體市場(chǎng)環(huán)境排擠到邊緣化,面臨著綜合競(jìng)爭(zhēng)能力下降的尷尬局面。處于新媒體環(huán)境下所開(kāi)展的各項(xiàng)綜合經(jīng)營(yíng)理念,充分探討其中所存在的問(wèn)題并尋找解決規(guī)劃措施,未來(lái)發(fā)展效率也能得到更好的提升,并促進(jìn)管理計(jì)劃得到更好的發(fā)展完善?;趥鹘y(tǒng)期刊出版中所存在的問(wèn)題,下面文章將重點(diǎn)從創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策層面進(jìn)行探討。

      3 新媒體背景下傳統(tǒng)期刊出版創(chuàng)新策略

      3.1 借助新媒體平臺(tái)宣傳推廣

      處于新媒體背景下所開(kāi)展的傳統(tǒng)期刊出版轉(zhuǎn)型發(fā)展,首先要充分利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,增大傳統(tǒng)期刊雜志影響范圍,面向新媒體環(huán)境展開(kāi)宣傳,將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下信息傳輸高效性體現(xiàn)在其中,宣傳范圍擴(kuò)大后影響能力自然也會(huì)因此得到提升,解決傳統(tǒng)模式下期刊產(chǎn)品宣傳范圍較小的情況。利用新媒體環(huán)境的同時(shí),更應(yīng)該保留傳統(tǒng)期刊雜志的主題,在內(nèi)容編排上考慮讀者喜好,通過(guò)創(chuàng)辦創(chuàng)新傳統(tǒng)期刊雜志來(lái)幫助提升積極影響能力,為雜志提升使用效果打下穩(wěn)定的信息宣傳基礎(chǔ)。新媒體平臺(tái)中各項(xiàng)資源的整合利用都要以滿足期刊出版需求為前提,適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,同時(shí)促進(jìn)新媒體資源在其中得到更有效利用,這樣才能解決傳統(tǒng)期刊出版當(dāng)前所遇到的困境問(wèn)題,并促進(jìn)傳統(tǒng)期刊出版在效率與收益上均得到進(jìn)步提升。雜志媒體自身就具有廣告效果的優(yōu)勢(shì),雜志與新媒體平臺(tái)的合作會(huì)使讀者粉絲比較容易產(chǎn)生正面的好感。

      3.2 利用新媒體平臺(tái)的便捷性、低成本特征

      基于新媒體環(huán)境中所開(kāi)展的雜質(zhì)期間宣傳,可幫助提升最終收益,同時(shí)還可以利用新媒體平臺(tái)的便捷性來(lái)幫助建立讀者交流平臺(tái),基于這一前提可以拓展更多的期刊業(yè)務(wù)。例如付費(fèi)項(xiàng)目的資源下載與共享,使期刊文獻(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得到更廣泛的傳播與利用,實(shí)現(xiàn)線上線下更好的交流與互動(dòng),這種前提下開(kāi)展的各項(xiàng)資源整合利用也能得到保障,使新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)期刊出版行業(yè)之間更好的融合,處于新媒體發(fā)展環(huán)境下,各項(xiàng)資源整合利用在效率上有明顯提升,推展功能開(kāi)發(fā)也增大了傳統(tǒng)期刊服務(wù)性能,滿足收益需求后在最終的成本控制上更加理想,為傳統(tǒng)期刊實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃建立有效的平臺(tái)基礎(chǔ),這也是解決當(dāng)前問(wèn)題有效措施。傳統(tǒng)期刊出本中所遇到的問(wèn)題大部分是由于新媒體環(huán)境不適應(yīng)導(dǎo)致,基于這一背景下充分利用資源以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便捷性,自然會(huì)有明顯突破。

      3.3 大力發(fā)展新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

      突破現(xiàn)有困境實(shí)現(xiàn)更理想的發(fā)展計(jì)劃,期刊出版可以充分利用新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái),為各項(xiàng)控制管理計(jì)劃開(kāi)展建立創(chuàng)新優(yōu)化環(huán)境。利用微博、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)來(lái)與讀者粉絲交流,這樣才能更好的幫助提升當(dāng)前工作效率,并以更高效的方法幫助了解當(dāng)前新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中所存在的問(wèn)題,以及讀者對(duì)期刊雜志所提出的一些建議,在接下來(lái)的發(fā)展管理中重點(diǎn)優(yōu)化調(diào)整,避免類似問(wèn)題繼續(xù)深入影響到期刊雜志宣傳推廣。新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)應(yīng)該帶來(lái)全新的發(fā)展模式,通過(guò)平臺(tái)之間各個(gè)管理控制模式之間的相互配合,體現(xiàn)出新媒體環(huán)境多元化的發(fā)展局面。促進(jìn)各項(xiàng)管理計(jì)劃在現(xiàn)場(chǎng)得到更好的落實(shí)以及發(fā)展。處于新媒體環(huán)境下期刊出版應(yīng)該加大人才培養(yǎng),吸收一部分具有創(chuàng)新精神的專業(yè)人才,幫助挖掘雜志宣傳過(guò)程中可供利用的媒體資源,從而提升運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性,并將成本控制在合理范圍內(nèi)。專業(yè)人才配合創(chuàng)新優(yōu)化管理模式,傳統(tǒng)期刊發(fā)展才能抓緊進(jìn)入到穩(wěn)定的發(fā)展模式下,并為各項(xiàng)管理控制任務(wù)進(jìn)行建立一個(gè)適合的基礎(chǔ)環(huán)境,實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)化配合模式。

      4 結(jié)束語(yǔ)

      新媒體并沒(méi)有堵死傳統(tǒng)雜志發(fā)展的出路,而是為傳統(tǒng)雜志提供了一個(gè)可遇不可求的發(fā)展良機(jī),只要把握好機(jī)會(huì)傳統(tǒng)雜志一定能夠扶搖直上。雜志在保持自己的優(yōu)勢(shì)和專業(yè)的基礎(chǔ)上要借助和結(jié)合新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化,將來(lái)會(huì)形成更加規(guī)范的雜志發(fā)行市場(chǎng)。新媒體的開(kāi)放性令雜志的蕭條顯得很正常,傳統(tǒng)雜志的轉(zhuǎn)型非常艱難,但這種蕭條和艱難只是暫時(shí)的。與新媒體的融合是我國(guó)傳統(tǒng)雜志創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路,傳統(tǒng)雜志媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵是要找準(zhǔn)突破方向,克服發(fā)展瓶頸,才能打開(kāi)融合發(fā)展的新天地。

      參考文獻(xiàn)

      [1]高輝,趙穎.科普雜志的新媒體營(yíng)銷策略探析——以《博物》雜志為例[J].中國(guó)出版,2017(9):36-39.

      [2]鄭雯,董妍,湯亞娥,等.科技期刊利用新媒體方法組稿、約稿的策略——以《中國(guó)皮膚性病學(xué)雜志》為例[J].中國(guó)科技期刊研究,2017,28(3):247-250.

      [3]叢珩.新媒體環(huán)境下我國(guó)廣告行業(yè)期刊的生存現(xiàn)狀與發(fā)展路徑研究[J].出版發(fā)行研究,2017(1):57-60.

      [4]張建軍,高森,任延剛.地方醫(yī)學(xué)期刊的新媒體發(fā)展之路——臨床醫(yī)學(xué)推廣與健康宣教服務(wù)[J].編輯學(xué)報(bào),2017,29(2):184-186.

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      [6]辛學(xué)福.以“微觀作為”求“宏觀效應(yīng)”以《職工天地》為例談新媒體時(shí)代傳統(tǒng)期刊的作為[J].青年記者,2017(14):41-42.endprint

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