張默然

摘 要：當前很多企業(yè)管理人員仍然認為企業(yè)管理工作的重心還是企業(yè)自身的經(jīng)濟效益，這其實本身也是由企業(yè)設立和存在的目的所決定的，很多企業(yè)并不注重對外宣傳工作，僅有少數(shù)企業(yè)開展了屬于自己的宣傳工作。但是當前市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，變得越來越活躍，行業(yè)之間以及行業(yè)內(nèi)的企業(yè)競爭已經(jīng)愈發(fā)激烈，所以企業(yè)應該動員一切積極手段來為自己提高競爭力，對于自身有一個明確的定位。宣傳工作是企業(yè)提高自身形象的一個有效手段，進而可以創(chuàng)造一個有益的社會生意和地位，進而促進企業(yè)的全面發(fā)展，并且取得長足的進步。

關鍵詞：企業(yè)宣傳；工作；部門；功能

對于一個企業(yè)來說，應該將宣傳視為一項常規(guī)工作來看待，這項工作一方面可以向外界展示自身，起到很好的宣傳作用，這樣就可以起到塑造企業(yè)正面形象的作用。對于企業(yè)宣傳工作來說，我們不能僅僅將其認識停留在陪襯層面，其實宣傳工作起到的作用遠不止于此，其可以起到有效的包裝作用，給企業(yè)帶來形象的完善和生化。如果一個企業(yè)完全自己封閉起來，不注重對外宣傳和對外聯(lián)系，那一個企業(yè)也無法獲得發(fā)展，最終將會被市場淘汰。

1 首先應該認清宣傳工作的作用

當前我國企業(yè)普遍存在著不重視宣傳的現(xiàn)象，其實企業(yè)的宣傳共工作在企業(yè)的日常工作中發(fā)揮的作用可以說是無可替代的，但是當前已經(jīng)有了越來越多的企業(yè)管理人員開始重視宣傳工作了，所以作為企業(yè)管理者來說，首先應該明確宣傳工作的重要性。

1.1 宣傳工作是塑造外部形象的保證

對于企業(yè)來說如果想要在外界建立一個良好的形象和聲譽，就要有效運用宣傳手段，并且保證該企業(yè)可以在行業(yè)內(nèi)受到支持和信任。除此之外，企業(yè)還要加強宣傳工作才能提高自身的知名度，來爭取客戶來源，這樣才能在企業(yè)競爭中不斷擴大自身搶占的份額。所以這是宣傳工作中最重要的作用。

1.2 對于企業(yè)內(nèi)部組織建設方面，也可以通過宣傳工作來將領導層的決策直接向下級傳達，方便在企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一思想，形成一個較好的凝聚力，這也是宣傳工作的一個重要作用。對于企業(yè)自身而言，也應該有效利用其內(nèi)部的宣傳系統(tǒng)，例如公開企業(yè)自身的政務和財務的情況，或者表彰先進員工等，起到鼓舞人心、催人奮進的作用，讓員工形成一個歸屬感，上下一心才能共同推動企業(yè)的發(fā)展。另外，該項工作還可以逆向使用，基層員工和工作人員的想法和建議也可以提交到領導層，這樣也可以對經(jīng)營策略進行有效修改，讓其更加具有實效性。

1.3 當前隨著時代的發(fā)展，知識在經(jīng)濟發(fā)展中的比重已經(jīng)越來越重要，我們可以說現(xiàn)在已經(jīng)處于一個知識經(jīng)濟的時代了，企業(yè)之間的競爭也慢慢轉(zhuǎn)向針對人才的競爭。對于一個企業(yè)的優(yōu)秀人才來說，其內(nèi)部有沒有一個良好的企業(yè)文化和氛圍，這也是留住人才的關鍵因素，所以宣傳工作也可以策劃、宣傳一系列有效的企業(yè)文化，來讓人才給企業(yè)的發(fā)展提供更大的助力。

2 創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的幾條對策

上文我們已經(jīng)說明了企業(yè)宣傳工作自身存在的重要性，但是當前來看，我國很多企業(yè)并不注重宣傳工作，或者沒有取得較好的效果，究其原因，是很多企業(yè)在宣傳方式上缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容老舊無法跟上時代的腳步，更無法適應企業(yè)自身的需要，所以企業(yè)宣傳工作應該與時俱進，下面是幾條關于如何創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的對策。

對于企業(yè)創(chuàng)新工作來說，應該秉承著繼承發(fā)展的思想，首先應該根據(jù)舊有的宣傳體制和內(nèi)容進行發(fā)展，在思路、方式以及內(nèi)容等多個方面進行創(chuàng)新，三者不應有所偏廢。

2.1 首先創(chuàng)新工作思路

當前我國企業(yè)改革工作雖然初見成效，但是已經(jīng)進入了一個瓶頸期。但目前我國正處于經(jīng)濟體制改革的關鍵時期，企業(yè)舊有的發(fā)展方式也難以當前瞬息萬變的市場情況了，企業(yè)和市場經(jīng)濟體制之間的矛盾已經(jīng)逐漸變得不可調(diào)和。所以這樣看來，我們對于企業(yè)自身的運行制度也應該進行全面反思，否則將會給企業(yè)的發(fā)展帶來很大的困難。對于企業(yè)宣傳工作，也應該積極進行整改，首先應該確定宣傳工作對外的職能是提高自身的知名度，給企業(yè)自身帶來客戶來源，對內(nèi)的作用就是有效化解矛盾，起到凝聚人心的作用，把握一個輿論導向，給干部和基層員工都提供一個正確的認識，積極參與到企業(yè)改革中來，給改革的深化打下堅實的基礎。

2.2 宣傳方式上創(chuàng)新

在新形勢下，要把傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段結(jié)臺起來.不斷探索新的宣傳報道形式，以增強新聞宣傳工作的時效性、準確性、鮮明性和生動性。當前，以互聯(lián)網(wǎng)為標志的現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展.信息傳播的方式和手段正經(jīng)歷著一場深刻的革命，信息傳播的范圍、速度與效果顯著提高?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)對外宣傳的重要載體。另外，要形成人人關注宣傳，參與宣傳的格局?，F(xiàn)代企業(yè)宣傳巳不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，無論哪一個部門獨立來完成這項工作都是不可能的。這就需要企業(yè)調(diào)動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護企業(yè)的聲譽，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)。

2.3 宣傳內(nèi)容上創(chuàng)新

要牢固樹立“內(nèi)聚精神，外樹形象”的思想。對內(nèi)要宣傳正氣，增強企業(yè)凝聚力，以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以庭好的道德規(guī)范人，以改革的成果鼓舞人。對外要宣傳形象，增強企業(yè)競爭力。一是太力宣傳企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)工程和優(yōu)質(zhì)服務，培育知名占占牌，樹立企業(yè)的品牌形象；二是大力宣傳企業(yè)的改革、創(chuàng)新、發(fā)展的成果和效益，樹立企業(yè)的發(fā)展形象；三是大力宣傳企業(yè)新風尚、新變化，培育良好的企業(yè)信譽，樹立企業(yè)的誠信形象；四是大力宣傳企業(yè)積極參加社會公益活動，樹直企業(yè)的公益形象；五是大力宣傳企業(yè)領導班子艱苦創(chuàng)業(yè)、團結(jié)奮斗、與時俱進、開拓創(chuàng)新的精神，樹立企業(yè)的班子形象；六是大力宣傳企業(yè)員工愛崗敬業(yè)、誠實守信、遵紀守法、團結(jié)友善、奉獻社會的精神，樹立企業(yè)的員工形象。宣傳內(nèi)容要與中心工作緊密結(jié)舍，圍繞企業(yè)經(jīng)濟工作來開展；要與員工利益緊密結(jié)合，理順職工思想，統(tǒng)一內(nèi)部認識。

2.4 要堅持宣傳工作的真實性

就企業(yè)而言，以正面宣傳為主，樹立企業(yè)的良好社會形象，是無可厚非的。然而，正面宣傳不等于無節(jié)制、無根據(jù)地說好話，我們常?？吹接械男麄鲌蟮?，為了樹立企業(yè)的優(yōu)秀形象，以偏概全、夸張?zhí)摌?gòu)，一分成績說成十分。甚至當缺點暴露時。不是主動承擔責任，尋求解決方式，而是藏、瞞，堵，乃至于利用社會關系，封媒體之口，遮群眾之眼，不但未能達到好的宣傳效果，反而給大眾以浮夸，虛偽的負面形象。

結(jié)束語

結(jié)合上文所談，當前市場競爭已經(jīng)越來越激烈，并且有白熱化的趨勢，所以作為企業(yè)來講，應該積極動員各方面因素來提升自身的競爭力，尤其是軟實力方面。如果企業(yè)可以對宣傳工作重視起來，一方面可以鞏固和放大自身的優(yōu)勢，另一方面也可以做到揚長避短的作用，對內(nèi)可以鼓舞人心，對外可以樹立一個更好的形象，從多個方面共同推進企業(yè)的發(fā)展，增強企業(yè)自身的競爭力。

參考文獻

[1]楊衛(wèi)東.關于新時期企業(yè)文化建設的思考[J].東方企業(yè)文化，2012（12）.

[2]高小玲.加強新時期企業(yè)文化建設[J].黨建與人才，2003（09）.

[3]粵文.新時期企業(yè)文化五大特征[J].中國建材，2000（12）.

[4]余惕君.新時期企業(yè)銷售工作的四大基本理念[J].上海管理科學，2000（05）.

[5]肖丙廣.新時期企業(yè)管理--溝通的思考[J].百姓生活（下半月），2012（10）.endprint