淺析電視傳媒的發(fā)展對體育產(chǎn)業(yè)的影響

高健

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善和發(fā)展，人們的生活水平與欣賞水平日益提高，體育新聞與賽事成為電視傳媒收視的重要保障之一，同時，電視傳媒作為推廣體育事業(yè)的第一媒介，對體育事業(yè)的發(fā)展起到了深遠(yuǎn)的影響，二者可謂相輔相成，密不可分。本文結(jié)合個人在工作中的經(jīng)驗總結(jié)，從體育節(jié)目現(xiàn)狀分析到體育新聞產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程進(jìn)行探討研究，希望對于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：電視傳媒 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 影響

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）23-0053-02

“舉國辦體育”是我國特有的一種體育發(fā)展模式，在北京奧運會舉辦成功后，又被賦予了新的內(nèi)涵。2008北京奧運會，全世界目光都聚焦在北京，中國運動員的出色表現(xiàn)、奧運會的成功舉辦，將我國的繁榮富強(qiáng)展現(xiàn)在外國友人的面前。也正是通過電視媒介這個傳播平臺，使得體育盛事得以廣泛傳播與促進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)與電視媒體的良性互動，促使體育產(chǎn)業(yè)在電視傳媒的影響下能夠更好更快地發(fā)展。

一、電視傳媒的發(fā)展對體育產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用

（一）電視傳媒的發(fā)展給體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益

市場經(jīng)濟(jì)條件下，任何社會產(chǎn)品都有可能成為商品，高水平的體育賽事也可以轉(zhuǎn)化為商品，服務(wù)社會成員，為體育組織帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而從本質(zhì)上來說，電視傳媒屬于一種商業(yè)行為。在電視傳媒迅猛發(fā)展、受眾群體不斷激增的情況下，借助電視傳媒來進(jìn)行體育賽事的傳播，能夠讓更多的人了解體育賽事，擴(kuò)大賽事收看范圍，相應(yīng)的觀看體育賽事的人將會增多，在為體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益的同時，電視傳媒還通過創(chuàng)造性再生產(chǎn)，改進(jìn)了體育比賽資源的結(jié)構(gòu)，優(yōu)化了體育資源，能夠使體育組織獲得更大的收入。

（二）電視傳媒的發(fā)展使體育產(chǎn)業(yè)得到商業(yè)贊助

體育賽事的傳播，一方面滿足了觀眾需求，另一方面也使很多商家從中看到了商機(jī)，通過贊助體育賽事的方式，將商業(yè)性和功利性的廣告呈現(xiàn)在比賽現(xiàn)場，廣大觀眾在觀看體育賽事的過程中很自然地會觀看到賽場上的廣告，進(jìn)而產(chǎn)生印象，利于促進(jìn)贊助商產(chǎn)品的銷售。這充分說明了因為電視媒體的發(fā)展，其能夠通過多種渠道來對體育賽事予以播報，進(jìn)而為體育組織拉來贊助商，對體育產(chǎn)業(yè)予以商業(yè)贊助，正面影響體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其良好發(fā)展。

（三）電視傳媒的發(fā)展給體育產(chǎn)業(yè)以宣傳上的支持

電視傳媒的良好發(fā)展，使其具有獨特的信息傳播優(yōu)勢，利用其播報觀賞性、挑戰(zhàn)性及參與性較強(qiáng)的體育賽事，能夠?qū)⒈荣愔羞\動員的心理素質(zhì)與運動技能呈現(xiàn)在觀眾面前，讓廣大觀眾能夠體會到體育之美，進(jìn)而對體育項目產(chǎn)生喜愛之情。從這一方面來說，電視傳媒的良好發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)宣傳提供了渠道，促使廣大人民群眾能夠足夠了解不同體育項目，利于促進(jìn)全員參與體育項目，更利于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展。

二、電視傳媒與體育產(chǎn)業(yè)的共生關(guān)系

（一）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的核心

體育賽事通過電視轉(zhuǎn)播發(fā)展迅猛，原因有很多種。隨著時代的進(jìn)步，體育領(lǐng)域也經(jīng)歷了變革與創(chuàng)新，體育產(chǎn)業(yè)理念的確立是體育比賽轉(zhuǎn)播領(lǐng)域飛速發(fā)展的先決條件。數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的介入，使得電視技術(shù)和電視事業(yè)的發(fā)展日新月異，這也是體育比賽轉(zhuǎn)播業(yè)開發(fā)迅猛的關(guān)鍵元素。這其中難把握的電視轉(zhuǎn)播價格也在市場規(guī)范下，依據(jù)市場機(jī)制形成，價格的形成涉及很多未知或相關(guān)的價格要素。由于體育受眾廣泛，影響深遠(yuǎn)，其對政治的影響力也不可小覷，因此很多重視體育發(fā)展的國家，都試圖通過合適的方式和方法介入體育轉(zhuǎn)播和體育比賽的組織，外力的介入，使得轉(zhuǎn)播權(quán)的價格偏離規(guī)范下的限制界限。

（二）天然的關(guān)聯(lián)效應(yīng)

體育產(chǎn)業(yè)與電視傳媒產(chǎn)業(yè)之間緊密相連，即電視傳媒業(yè)把體育競技表演作為一種投入品，強(qiáng)勁地拉動了體育競技表演業(yè)，而體育競技表演業(yè)的提升也助推了電視傳媒業(yè)產(chǎn)值的提高。同時，電視傳媒產(chǎn)業(yè)的后向關(guān)聯(lián)與體育產(chǎn)業(yè)的前向關(guān)聯(lián)存在著差異性：前向關(guān)聯(lián)不可能以純粹的方式出現(xiàn)，它必將伴隨著需求壓力所造成的后向關(guān)聯(lián)而發(fā)生；前者的作用效果在短期內(nèi)就明顯地表現(xiàn)出來，而后者的作用效果有時需要一個較長的時間跨度才得以表現(xiàn)?；诖耍娨晜髅綐I(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系中，電視傳媒占據(jù)了相對的優(yōu)勢。

（三）形成互利的產(chǎn)業(yè)鏈

電視傳媒在與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過程中，它既是買方又是賣方。首先，它從體育方買來電視轉(zhuǎn)播權(quán)，之后又作為賣方通過商業(yè)廣告形式收回成本，同時，體育在賽前、賽中和賽后的推進(jìn)過程中，形成了以體育比賽為中心，通過現(xiàn)代營銷手段為輔的產(chǎn)業(yè)鏈。這個產(chǎn)業(yè)鏈的存在為賽事的運行和發(fā)展提供了充足穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源，同時，電視在所有這些經(jīng)濟(jì)收入中都直接或間接地起著重要的作用。

三、電視傳媒發(fā)展給體育產(chǎn)業(yè)帶來的負(fù)面影響

為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，在借助電視媒體進(jìn)行體育賽事播報的過程中，將體育精神和體育素養(yǎng)淋漓盡致地體現(xiàn)出來是必不可少的。而通過對電視媒體播報內(nèi)容的了解，確定諸多體育“猛料”呈現(xiàn)出來，如賽場暴力、教練下課、明星運動員婚變曝光等，致使體育產(chǎn)業(yè)形象深受危害。

電視媒體除了播報一些低俗的體育信息之外，還一度干擾正常的體育賽事。為了迎合觀看習(xí)慣，將體育比賽的場次及時間隨意調(diào)換，致使觀眾不能收看到完整的體育比賽，最終觀眾將心中的不滿全部累加到體育方面，如此勢必會導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得不到廣大人民群眾的支持，相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展比較困難。

四、實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與電視傳媒良性互動的對策

（一）杜絕危害體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的虛假新聞

個別電視媒體為了能夠吸引觀眾的眼球，增加收視率，不惜播報一些虛假新聞，抹黑體育賽事，阻礙體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。針對此種情況，體育相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)正確處理與電視媒體之間的關(guān)系，針對電視媒體播報體育虛假新聞的情況予以警告，盡可能地杜絕虛假新聞出現(xiàn)在觀眾面前，如此勢必能夠改善體育活動或體育賽事在廣大人民群眾心目中的形象，促使體育產(chǎn)業(yè)得到廣大人民群眾的支持與厚愛，進(jìn)而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。所以，為了促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展，我們應(yīng)當(dāng)不遺余力地改變當(dāng)前電視傳媒播報虛假新聞的情況，將能夠體現(xiàn)體育精神和體育素養(yǎng)的體育賽事呈現(xiàn)在觀眾面前，使得觀眾能夠支持體育賽事，積極參與體育活動，進(jìn)而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（二）借助電視媒體來大力弘揚人文精神

電視媒體對經(jīng)濟(jì)利益的片面追求，導(dǎo)致其對體育活動的過度干預(yù)，而體育產(chǎn)業(yè)為了發(fā)展不得不屈從于電視媒體，如此就造成了電視媒體促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，給其帶來一定的負(fù)面影響。為了改變這一局面，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)良性互動，我們應(yīng)當(dāng)立足于人文精神，也就是從社會責(zé)任的角度出發(fā)，確定電視媒體應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的社會責(zé)任，進(jìn)而有效地處理經(jīng)濟(jì)利益與社會責(zé)任之間的關(guān)系。在對體育賽事進(jìn)行播報的過程中，相應(yīng)的，更側(cè)重于體育人文精神的傳播，這樣不僅能夠讓廣大觀眾欣賞到精彩紛呈的體育賽事，還能使觀眾深受體育人文精神的影響，真切地感受到體育給自身帶來的運動美和愉悅感，進(jìn)而對體育運動產(chǎn)生興趣，積極參與其中。

五、結(jié)語

綜上所述，電視傳媒在體育發(fā)展過程中起到重要的推動作用，同時電視傳媒業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)之間還存有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，然而在結(jié)合過程中，也暴露出了一些不足之處。如體育傳播低俗化危害體育產(chǎn)業(yè)的形象，電視轉(zhuǎn)播過度干擾了正常的賽事等。對此，應(yīng)當(dāng)通過杜絕危害體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的虛假新聞，借助電視媒體來大力弘揚人文精神等措施來促進(jìn)兩者良性互動，這樣才能真正促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

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責(zé)任編輯：孫 瑤