文/牛茜，河北省沙河市沙河廣播電視臺

新舊媒體融合背景下的地方電視臺發(fā)展探討

文/牛茜，河北省沙河市沙河廣播電視臺

伴隨信息化時代的到來媒體融合成為各個媒體改革的重要方向，而新舊媒體的融合給當(dāng)前困境重重的地方電視臺帶來了新的挑戰(zhàn)，如何在這巨大的挑戰(zhàn)面前尋找新的機(jī)遇，成為地方電視臺的必須要考慮的問題。新舊媒體融合背景下促使地方電視臺能夠認(rèn)真考慮自己的發(fā)展道路。本文首先分析了信息時代新舊媒體融合的重要意義，最后深入研究了新舊媒體融合背景下地方電視臺的發(fā)展途徑。

新舊媒體；媒體融合；地方電視臺；發(fā)展途徑

新舊媒體的融合是信息時代發(fā)展的必然趨勢，如何應(yīng)對這一變化，對于傳統(tǒng)媒體來說必須要慎重對待。新舊媒體融合能夠應(yīng)用低成本來換取高效益，而且能夠創(chuàng)作更高質(zhì)的媒體產(chǎn)品。然而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和自媒體終端的普及使得媒體市場競爭非常激烈，不僅有傳統(tǒng)媒體白熱化的廝殺，更是有新媒體帶來的巨大挑戰(zhàn)，在此背景下地方電視臺因?yàn)楸旧碣Y金、人才、設(shè)備、技術(shù)等方面存在巨大的缺陷，要解決的問題和面對的壓力更大。所以地方電視臺必須要不斷調(diào)整發(fā)展的方向和管理理念，來不斷解決新舊媒體融合背景下帶來的問題和獲得更好的發(fā)展。

1 新舊媒體融合產(chǎn)生的意義

新媒體以迅猛的勢頭得到了快速的發(fā)展，并對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊和影響，使得傳統(tǒng)媒體在生存環(huán)境方面受到新媒體巨大的擠壓。而在當(dāng)前信息時代新舊媒體的融合是技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，不僅是新媒體不斷創(chuàng)新和發(fā)展的結(jié)果，同時也為傳統(tǒng)媒體在新時代獲得新的發(fā)展契機(jī)的關(guān)鍵途徑之一。

媒體行業(yè)中的競爭在網(wǎng)絡(luò)時代越發(fā)激烈，如果只是在內(nèi)容上做文章是難以符合時代發(fā)展規(guī)律的，媒體傳播涉及到各個方面，少了其中的任何一個環(huán)節(jié)，都可能造成媒體的失敗。在傳播過程中首要因素就是傳播渠道，這是媒體能否取得成功的關(guān)鍵因素。因此媒體融合是傳播渠道上不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革，新舊媒體完成了各種各樣資源的重要整合，能夠在一定程度上提高自己的競爭力。電視是人們接觸最多的傳播媒介，當(dāng)前電視不僅能夠?qū)崿F(xiàn)人們收看電視節(jié)目的功能，更是能夠?yàn)槿藗兲峁┵徫?、游戲、娛樂等多?xiàng)功能。伴隨移動終端的成熟和普及，人們不僅可以用手機(jī)撥打電話，更是可以用手機(jī)看電視、上網(wǎng)、聽歌、瀏覽網(wǎng)頁等。當(dāng)前媒介的功能越來越豐富，并且可以互相替代和補(bǔ)充，使得盈利的方式和途徑也開始變多，電視除了傳統(tǒng)的收看電視節(jié)目的功能外也包括了其他功能，讓其盈利模式也發(fā)生了改變。

新舊媒體在融合的過程中悄悄改變了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代的消費(fèi)資訊平臺，尤其是當(dāng)前信息全球化，受眾通過各種終端接觸到的是海量的信息，而傳統(tǒng)媒體的功能在此時就突顯出來，其能夠幫助受眾挑選對自己有用的信息，剔除那些無用、重復(fù)、過時的信息，而且傳統(tǒng)媒體能夠?qū)x擇的信息進(jìn)行有針對性的加工，能夠讓信息更加具有針對性、現(xiàn)實(shí)性，進(jìn)而幫助受眾解決遇到的問題。新舊媒體的融合能夠促進(jìn)當(dāng)前信息環(huán)境向著良好的方向發(fā)展，可以幫助受眾更好的適應(yīng)當(dāng)前信息時代，符合信息時代技術(shù)進(jìn)步的發(fā)展規(guī)律，新舊媒體的融合能夠促進(jìn)地方電視臺打破困擾自身的問題進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新。

2 新舊媒體融合背景下地方電視臺的發(fā)展途徑

2.1 地方電視臺要適應(yīng)新舊媒體融合背景，提高核心競爭力

新舊媒體融合背景下，地方電視臺必須要尋找自己獨(dú)特的優(yōu)勢，研究自身和其他媒體不同的地方來提高地方電視臺核心競爭力。首先，地方電視臺的受眾為本地的群眾，不可能是其他地方的受眾，播報(bào)對象非常明確。其次，地方電視臺播報(bào)的內(nèi)容和制作的節(jié)目都是貼近本地生活的，都是當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞、趣聞、資訊等，播出的節(jié)目非常受當(dāng)?shù)厝罕姷臍g迎，能夠貼近當(dāng)?shù)乩习傩盏娘嬍称鹁?、生產(chǎn)生活，因此地方電視臺具有其他媒體完全不可比的群眾基礎(chǔ)，能夠吸引當(dāng)?shù)乩习傩諄碛^看。再次，和傳統(tǒng)媒體相比，例如報(bào)紙，電視媒體具有更強(qiáng)的時效性，能夠?yàn)槔习傩仗峁┑男畔⒏蛹皶r與豐富，能夠引起受眾的強(qiáng)烈喜愛。地方電視臺要能夠看到自身的長處，進(jìn)而將這些長處發(fā)揚(yáng)光大，不斷強(qiáng)化這些優(yōu)勢來拉開和其他媒體的差距。

地方電視臺要不斷強(qiáng)化節(jié)目內(nèi)容提高節(jié)目質(zhì)量，并要注重創(chuàng)辦當(dāng)?shù)氐奶厣放乒?jié)目，以此來提高自己核心競爭力，提高在觀眾中的影響力與權(quán)威性。最后，地方電視臺必須要做好節(jié)目內(nèi)容的營銷，不斷拓寬市場給自己創(chuàng)造營收，新媒體在當(dāng)前信息時代發(fā)展迅猛，嚴(yán)重阻礙了地方電視臺的發(fā)展，因此地方電視臺必須要想辦法不斷實(shí)施營銷策略，促進(jìn)和提高地方電視臺在信息時代的競爭力。

2.2 實(shí)現(xiàn)媒體整合的傳播渠道

新舊媒體融合背景下，不僅給地方電視臺帶來了挑戰(zhàn)，更是帶來了機(jī)遇，地方電視臺可以應(yīng)用網(wǎng)站模式、手機(jī)電視模式來對自己的節(jié)目實(shí)施大范圍的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和新媒體的快速發(fā)展，使得信息傳播的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，對媒體的格局和現(xiàn)實(shí)世界帶來了巨大的影響，傳統(tǒng)媒體在此背景下也獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。

2.3 延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈條

新舊媒體融合背景下對地方電視臺的營收帶來了巨大影響，因此必須要延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈條來增加自己的營收。節(jié)目內(nèi)容是電視臺獲取營收的主要方式，除傳統(tǒng)的內(nèi)容獲取渠道外，也可以通過其他方式如網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙來獲取，這樣能夠完成資源共享的目標(biāo)。通過新舊媒體融合來對地方電視節(jié)目的二次銷售，不僅能夠吸引更多的受眾，更是可以為地方電視臺帶來二次廣告的營收。充分應(yīng)用本地優(yōu)勢和新舊媒體的咯和來開展多種形式的線下活動，進(jìn)而提高自身節(jié)目的品牌效應(yīng)和對受眾的影響力，實(shí)現(xiàn)地方電視節(jié)目傳播效益的最大化。

3 結(jié)語

新舊媒體融合背景下給地方電視臺的發(fā)展不僅帶來了巨大的發(fā)展阻力，更是帶來了無限廣闊的發(fā)展機(jī)遇，怎樣應(yīng)用好當(dāng)前信息時代通信技術(shù)和新媒體發(fā)展帶來的良好形勢，是地方電視臺必須要慎重考慮和對待的問題。一方面要積極應(yīng)對新舊媒體融合帶來的巨大改變，不僅要科學(xué)實(shí)驗(yàn)大膽嘗試，更是要應(yīng)用本土優(yōu)勢努力結(jié)合當(dāng)前最先進(jìn)的媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)自己的快速發(fā)展。

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