文/趙曉寧，河北省沙河市沙河廣播電視臺

新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代縣級電視媒體的發(fā)展趨勢

文/趙曉寧，河北省沙河市沙河廣播電視臺

縣級電視媒體在向基層傳遞信息上發(fā)揮著重要作用，并增大了電視的覆蓋率，極大地促進(jìn)了電視事業(yè)的發(fā)展?？墒前殡S進(jìn)入新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，縣級電視媒體遭遇新的發(fā)展壓力，尤其是在新媒體的沖擊下，發(fā)展空間日益狹窄且節(jié)目缺乏競爭力。所以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代縣級電視媒體進(jìn)行創(chuàng)新是必然的發(fā)展趨勢，本文分析了在新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代縣級電視媒體發(fā)展遇到的問題，并深入研究了如何適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代競爭壓力和縣級電視媒體的發(fā)展趨勢。

新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；縣級電視媒體；發(fā)展趨勢

新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對傳統(tǒng)的縣級電視媒體帶來了巨大的沖擊，并對內(nèi)容形式和創(chuàng)新性提出了新的發(fā)展要求，本文從新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特征為出發(fā)點(diǎn)，分析當(dāng)前縣級電視媒體發(fā)展遇到的瓶頸，研究如何找到突破口來適應(yīng)當(dāng)前信息社會，尋找符合新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代縣級電視媒體的發(fā)展趨勢。

1 新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代縣級電視媒體發(fā)展遇到的困境

1.1 不能定位自身角色

縣級電視媒體誕生在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，在新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代經(jīng)營能力先天不足。因?yàn)殚L期以來受傳統(tǒng)模式的影響縣級電視媒體在運(yùn)行的過程中存在著吃大鍋飯的情況，人員龐雜和機(jī)構(gòu)臃腫，在工作的過程中職工的責(zé)任心和事業(yè)心不強(qiáng)?？h級電視臺人員比較固定，因?yàn)橛兄季S慣性，所以思想理念很難革新，不能適應(yīng)新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場變化和產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)改革。此外作為當(dāng)?shù)氐碾娨暶襟w，具有一定的優(yōu)越心態(tài)，這也阻礙了縣級電視媒體在新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對市場的認(rèn)識與把握。所以伴隨新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，縣級電視媒體表現(xiàn)出多方面的不適應(yīng)和發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙。

1.2 軟硬件條件差

縣級電視媒體在發(fā)展過程中會持續(xù)遭遇經(jīng)費(fèi)投入緊張、設(shè)備陳舊老化、人才匱乏、理念跟不上、技術(shù)低下的問題。特別是在當(dāng)前信息時(shí)代條件下媒體核心競爭力是智力資源的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭，沒有科學(xué)的人才配置與一流的人力資源管理，根本不會生產(chǎn)出具有市場競爭力的產(chǎn)品。因?yàn)榭h級電視媒體的覆蓋面窄、平臺小，給職工的工資福利待遇低，發(fā)展空間小，所以很長一段時(shí)間以來都難以引入高素質(zhì)人才。由于職工素質(zhì)不高、知識出現(xiàn)老化的情況，在新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代很難制作出高水平的節(jié)目來吸引觀眾。

1.3 節(jié)目和廣告創(chuàng)收難以令人滿意

電視產(chǎn)業(yè)的主要競爭戰(zhàn)場就是電視節(jié)目的制作質(zhì)量和觀眾的數(shù)量。新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代縣級電視媒體的頻道與各欄目都沒有地方特色，沒有自己清楚的定位，沒有下大力氣來關(guān)注頻道與欄目的策劃、宣傳和包裝。節(jié)目在制作的過程中沒有創(chuàng)意、報(bào)道程序化和概念化、內(nèi)容平淡結(jié)構(gòu)雷同，不能很好的貼近群眾與生活，自制節(jié)目取材面窄質(zhì)量較差，不能和中央、省市級電視臺比，導(dǎo)致節(jié)目的觀眾越來越少。廣告營收是縣級電視臺主要的增收手段，但是作為當(dāng)?shù)氐凝堫^使得其本位思想非常嚴(yán)重，在經(jīng)營的過程中沒有長遠(yuǎn)目標(biāo)和合理的管理，為了能夠增加廣告收入，縣級電視媒體只能增加廣告播出時(shí)間，甚至是播放藥品、醫(yī)療器械、非法假廣告等，因?yàn)閮?nèi)容低俗和廣告缺乏真實(shí)性，所以讓縣級電視媒體的觀眾越來越少。

2 新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代縣級電視媒體的發(fā)展趨勢

縣級電視媒體如何在新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代深化改革，擺脫上述困境尋找到出路，尋找新的廣告營收途徑，就要不斷改革尋求新的發(fā)展，并在當(dāng)前這一信息爆炸時(shí)代提高節(jié)目質(zhì)量和做好民生報(bào)道。

2.1 做好內(nèi)部管理機(jī)制改革

縣級電視媒體一直存在著機(jī)構(gòu)臃腫、人員龐雜和機(jī)制不靈活的難題。面對新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，逐步建立起科學(xué)合理符合時(shí)代特點(diǎn)的管理體制使改革的基礎(chǔ)?？h級電視媒體必須要重視人才隊(duì)伍的建設(shè)，要面向全社會招聘具有專業(yè)技能和擁有專業(yè)理論的電視人才。在機(jī)構(gòu)內(nèi)部進(jìn)行管理機(jī)制改革，能夠給有能力的技術(shù)型、管理型人才提供一個(gè)發(fā)展的平臺，吸引高素質(zhì)與高學(xué)歷的人才加入到縣級電視媒體的人才隊(duì)伍中來，推動縣級電視媒體不斷改革機(jī)制，制定以日常工作能力為考察對象，以工作績效考核為導(dǎo)向的用人機(jī)制與薪酬激勵機(jī)制，精簡機(jī)構(gòu)和人員，促進(jìn)電視媒體職工工作的積極性與創(chuàng)造性。推行績效管理改革可以促進(jìn)縣級電視媒體不斷完善機(jī)制和解決內(nèi)部組織運(yùn)行效率低下，以及職工合作協(xié)同不夠的問題，對縣級電視媒體的組織模式不斷實(shí)施優(yōu)化調(diào)整，提高電視臺各種資源的綜合利用價(jià)值，制定相應(yīng)的計(jì)劃與對策來整合廣告資源，以實(shí)現(xiàn)縣級電視媒體的營收可以最大化。

2.2 縣級電視媒體自辦節(jié)目要本土化和特色化

縣級電視媒體謀求發(fā)展的過程中必須要根據(jù)當(dāng)期的特點(diǎn)來創(chuàng)辦節(jié)目，能夠充分利用本電視臺接近當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷膬?yōu)勢，應(yīng)用互動性強(qiáng)、親和力高的縣級電視媒體優(yōu)勢，做出本土化的能夠滿足當(dāng)?shù)赜^眾喜好和樂于接受的節(jié)目。一定要避免生搬硬套其他電視臺的節(jié)目，通過仿照和模仿，會把節(jié)目做得不倫不類難以吸引當(dāng)?shù)厝罕??？h級電視臺必須要把本地區(qū)的鄉(xiāng)土文化和特色化融入到自辦節(jié)目中，才可以發(fā)揮出本地電視媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)辦出特色化、差異化、本土化的縣級自辦節(jié)目?？梢詮漠?dāng)?shù)仫嬍澄幕?、風(fēng)俗民情、風(fēng)景旅游文化、鄉(xiāng)村文學(xué)戲曲等來入手，增強(qiáng)縣級自辦節(jié)目的深度、廣度和親和力，打造出與眾不同的本土化特殊節(jié)目，最終可以在多種媒體的競爭中為自己爭取優(yōu)勢。可以開展一項(xiàng)民生新聞欄目，主要播報(bào)當(dāng)?shù)厝罕娪龅降母鞣N生活難題，幫助群眾尋找解決問題的辦法。此外伴隨企業(yè)的繁榮和競爭的加劇，各個(gè)企業(yè)都希望通過電視媒體來提高自身的知名度和影響力，因此縣級電視媒體可以抓住這個(gè)機(jī)會，在創(chuàng)辦節(jié)目的過程中有意識的將廣告和節(jié)目無縫融合到一起，進(jìn)而開拓新的創(chuàng)收營收發(fā)展道路。

3 結(jié)束語

縣級電視媒體的發(fā)展受到了巨大的阻礙，尤其是我國當(dāng)前處于新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，必須要解決縣級電視媒體內(nèi)部機(jī)構(gòu)臃腫、人員龐雜、節(jié)目質(zhì)量不高、受眾人數(shù)少的問題?？h級電視媒體要不斷更新自己的理念，改革電視臺內(nèi)部制度，克服電視臺人才匱乏和電視觀眾少的問題，要制定科學(xué)的績效工資制度，提高縣級電視媒體職工工作的過程中的效率和團(tuán)隊(duì)凝聚力上，克服體制性障礙，為新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代縣級電視媒體的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

[1]張微微．新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的融合發(fā)展[J]．新聞研究導(dǎo)刊,2016,7(20):201

[2]來宏明．公共服務(wù):縣級廣播電視臺的突圍與再出發(fā)[J]．中國廣播電視學(xué)刊,2015,(07):23-26

[3]周全．“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下電視媒體盈利模式研究[D]．山東藝術(shù)學(xué)院,2016