文/王 靜，東西湖區(qū)宣傳信息中心

網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體的雙面影響

文/王 靜，東西湖區(qū)宣傳信息中心

本文摘要：互聯(lián)網(wǎng)屬于平時生活當中的基礎性資源，其在對于人們生活造成改變的過程中，對于傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。因此，本文主要分析網(wǎng)絡媒體對于傳統(tǒng)媒體造成的雙面影響，旨在給網(wǎng)絡媒體發(fā)展方面提供一定的參考和幫助。

網(wǎng)絡媒體；傳統(tǒng)媒體；正面影響；負面影響

隨著改革開放地不斷深入，人們的生活也發(fā)生了巨大的改變，互聯(lián)網(wǎng)應用便是其中之一，其改變信息傳播的方式，慢慢構成了一種和傳統(tǒng)媒體不同的網(wǎng)絡媒體。這種網(wǎng)絡媒體的產(chǎn)生對于傳統(tǒng)媒體造成了雙面的影響。因此，本文將進一步分析網(wǎng)絡媒體對于傳統(tǒng)媒體的雙面影響。

1 網(wǎng)絡媒體的積極影響

1.1 網(wǎng)絡媒體獨特優(yōu)勢

網(wǎng)絡媒體不管是信息傳送速度、資源獲取容易程度，還是信息傳送量這些方面均優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，例如：報紙無法當天出版，廣播和電視在制作完成之后也需要等待新聞播放時段才可以放映。而網(wǎng)絡媒體不受到時間的約束，能夠隨時發(fā)布和加工信息?，F(xiàn)在，由于4G手機互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)使用，促使網(wǎng)絡資訊隨處可見。受眾能夠隨時隨地的利用網(wǎng)絡獲取最新的資訊。

1.2 不存在空間和地域的約束

網(wǎng)絡媒體在傳播地區(qū)和國界信息當中擁有無法替代的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體當中的報紙受到地域約束特點顯著，廣播和電視必須要使用衛(wèi)星傳播才能夠達到全球放映。當前，我國廣播和電視可以在全球范圍內播放的節(jié)目極少。而網(wǎng)絡是不存在邊界的，不會受到地域的約束。不管在世界的哪個角落，僅需要擁有一臺可以上網(wǎng)的電腦或者是手機，便能夠瀏覽各種信息。

1.3 唯一擁有互動性的媒介

網(wǎng)絡媒體新聞?chuàng)碛惺诛@著的以人為本的特色，人們的行為，以及行為過程中的情感因素，在網(wǎng)絡媒體當中能夠得到最大限度的展示，而傳統(tǒng)媒體信息僅可以單向傳播，沒有辦法在短時間內獲得反饋和建議。

1.4 信息傳播方式多樣操作性強

傳統(tǒng)媒體相當于是平面媒體指的報紙，而網(wǎng)絡媒體則屬于立體媒體，能夠集文字和圖片以及視頻和音頻為一身，進而對于某個具體的事件實施全面的立體宣傳。例如，在發(fā)生地震災害之后，新浪和騰訊這些重點網(wǎng)絡媒體均實施了全面的時段報道，通過視頻新聞和、圖片快遞、焦點專題等各種各樣的方式，讓受眾實時的掌握災區(qū)的情況，同時還可以針對這個事件，站在多個視角闡述自己的觀點。

2 網(wǎng)絡媒體對于傳統(tǒng)媒體的消極影響

2.1 網(wǎng)絡媒體廣闊的發(fā)展空間威脅傳統(tǒng)媒體

由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，已經(jīng)奠定網(wǎng)絡媒體的基礎，只要有人上網(wǎng)便會應用網(wǎng)絡媒體，因此，網(wǎng)絡媒體擁有十分廣闊的發(fā)展空間。同時網(wǎng)絡媒體融合了傳統(tǒng)媒體的特點和優(yōu)點，同時不會受到時間和地域的約束，可以達到人們對于新聞咨詢時間和空間方面所提出的要求。網(wǎng)絡媒體給人們制造了一個互動溝通的平臺，人們能夠在獲取信息的過程中，達到精神的方面的滿足，顯然這適應了時代的發(fā)展。并且最主要的是，網(wǎng)絡媒體在農村存在較大的空白，而當前農村互聯(lián)網(wǎng)也在不斷普及，只要農村互聯(lián)網(wǎng)可以像電視同樣普及，那么網(wǎng)絡媒體發(fā)展空間將有會巨大的跨越，這對于傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，使其面臨嚴重的威脅。

2.2 導致傳統(tǒng)媒體受眾減少

新聞傳播最根本的基礎是人們的主動瀏覽，只有這樣，新聞才能夠利用灌輸?shù)姆绞?，影響人們的行為和態(tài)度，進而實現(xiàn)新聞宣傳的目標。但是傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式將生產(chǎn)者當作市場的導向，人們僅能夠被動接受信息傳遞者發(fā)布信息的方法。而網(wǎng)絡媒體的產(chǎn)生，大量個性化網(wǎng)頁的制作，人們能夠依照自己喜好選擇性的去瀏覽相應的新聞，因此，傳統(tǒng)媒體的受眾大量的轉向網(wǎng)絡媒體，根據(jù)調查顯示，在網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)之后，人們閱讀時間減少了40%。

在這當中，電視媒體受眾流向網(wǎng)絡媒體最為嚴重，導致這種情況的原因就是，當前電視放映的電視劇受到時間約束，一天只可以放映一集或者是兩集，若想觀看一部完整的電視劇，就必須要在特定的時間去觀看，這個過程比較漫長。另外電視所放映的電視劇是由電視臺決定的，受眾只可以被動的接受，沒有辦法根據(jù)自己的喜好選擇。而網(wǎng)絡媒體的產(chǎn)生讓這類人群的觀看需求得到有效的滿足，由于網(wǎng)絡媒體擁有很多電視劇和電影，并且時間十分自由，受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇決定，不存在錯過劇情的現(xiàn)象，也不存在廣告插播的情況。因此，網(wǎng)絡媒體的多選擇性，以及時間靈活受到大眾的喜歡，造成電視受眾大量流失。

2.3 傳統(tǒng)媒體廣告商減少

網(wǎng)絡媒體具有獨特的優(yōu)勢，不管是受眾數(shù)量，還是廣告模式，都十分吸引廣告商，大量的商家在網(wǎng)絡上播放廣告，進而降低在傳統(tǒng)媒體廣告上面的投入，嚴重影響了傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)者的收入。并且，網(wǎng)絡媒體廣告屬于立體廣告，對受眾造成強烈的視覺沖擊，給人留下較深的印象，而傳統(tǒng)媒體廣告屬于二維的媒體，受眾沒有產(chǎn)生比較深刻的印象。而網(wǎng)絡媒體所具有的交互性給廣告提供了極大的便利，受眾能夠利用有關鏈接獲取到產(chǎn)品的信息，方便做出購買的決定。其交互性可以和廠商之間進行溝通，受眾經(jīng)過和在線工作者溝通，或者是網(wǎng)上留言等方式及時的反饋信息，這樣不僅能夠縮短受眾和廠商之間的距離，同時，服務也更加人性化。網(wǎng)絡媒體屬于全天服務的，只要廣告在網(wǎng)上放映，那么受眾在任何時候上網(wǎng)都能看到。并且，網(wǎng)絡無國界促使產(chǎn)品能夠傳播到全球范圍，只要受眾上網(wǎng)便能夠看到廣告，這是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的。

3 結束語

本文詳細闡述了網(wǎng)絡媒體對于傳統(tǒng)媒體雙面影響，使我們了解到網(wǎng)絡媒體帶來的好處，以及對于傳統(tǒng)媒體造成的沖擊。同時我們也認識到了網(wǎng)絡媒體不可能取代傳統(tǒng)媒體而獨立存在，因為傳統(tǒng)媒體也有網(wǎng)絡媒體所不具備的優(yōu)勢。很多時候，網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體的使用者具有交叉性。因此，希望通過本文的闡述，能夠給大家提供一定的參考和幫助，促使網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體能夠共同發(fā)展。

[1]李俐虹. 網(wǎng)絡新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響分析[J]. 新聞研究導刊,2013,03:45-47.

[2]隗穎. 淺談網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體的影響及傳統(tǒng)媒體的對策[J]. 新聞研究導刊,2016,03:204-205.

王靜（1983-）女，籍貫：湖北，民族：漢，學歷：大學本科，研究方向：新聞編輯與制作。