文/劉思銘、詹蘋蘋，廣州市越秀區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新聞輿情中心

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

文/劉思銘、詹蘋蘋，廣州市越秀區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新聞輿情中心

本文摘要：隨著社會的發(fā)展，科技的進步，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，為了改善這樣的局面，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是必然結果。本文先概述了傳統(tǒng)媒體與新媒體的情況，再討論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展策略。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的基本概述

傳統(tǒng)媒體就是我們日常生活中所接觸到的報紙、電視、廣播等，傳統(tǒng)媒體在社會發(fā)展中具有一定的地位和權威性。傳統(tǒng)媒體最典型的就是紙質媒體，紙質媒體攜帶方便，讓人們隨時閱讀。但是在新媒體時代下，紙質媒體呈現(xiàn)出信息傳播滯后、缺乏創(chuàng)新性等缺點，逐漸走向下坡路。

新媒體是科學技術不斷發(fā)展的重要產物，新媒體的出現(xiàn)改變了我們的生活，也改變了信息傳播方式與渠道，人們可以隨時通過手機、電腦等獲取到自己想要的信息。新媒體具有很強的靈活性，不受空間和時間的限制，可以隨意傳播。當然，新媒體的發(fā)展也會有各種問題，比如虛假信息、色情暴力內容等，對沒有辨識能力與控制力的人來說會迷失方向。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

2.1 要有傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思想

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展帶來的是更多的挑戰(zhàn)與機遇，對媒體人來說要有變革創(chuàng)新的魄力和眼光，抓住機遇。在思想上要解放，打破原有的發(fā)展模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。媒體人要有傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思想，要用正確的觀念去思考，并且推動思想創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的固有思維和行為定勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是社會發(fā)展的必然趨勢，當有了融合發(fā)展的思想觀念，才能夠促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。

2.2 取長補短，挖掘新媒體的優(yōu)勢

新媒體在很短的時間內就迅速崛起，這給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)，新媒體在傳播速度和傳播覆蓋面上遠遠高于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體應該認識到自身存在的不足，這樣才能夠在與新媒體融合發(fā)展中，不斷改進和提升，以便促進更好的發(fā)展。新媒體的存在不受時間和空間的限制，所以傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合發(fā)展的時候，首先要打破過去單向的傳播方式，通過互聯(lián)網(wǎng)的力量，來提升自身的影響力。比如，像現(xiàn)在網(wǎng)絡視聽軟件APP由于使用方便，很多人喜歡在上面看視頻，那么電視臺就可以與一些主流軟件合作，播放自己的節(jié)目視頻，達到與觀眾實時互動的作用。比如廣播電視臺也可以與網(wǎng)絡廣播客戶端合作，將自己的廣播節(jié)目傳播到世界各地。通過這樣合作的方式，達到共贏，并且促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展比較突出的代表就是鳳凰新媒體，鳳凰新媒體擁有跨平臺網(wǎng)絡傳媒，融合了網(wǎng)絡電視、無線網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡平臺。比如鳳凰網(wǎng)中有各類圖文資訊、音視頻流媒體等豐富的內容，并且鳳凰網(wǎng)還為鳳凰衛(wèi)視的各類電臺及鳳凰周刊開辟了專門的模塊介紹。鳳凰新媒體在內部整合了所有的網(wǎng)站、期刊、電視臺資源，形成網(wǎng)臺聯(lián)動的新媒體傳播方式。而鳳凰新媒體強大的網(wǎng)站流量與信息又能夠為傳統(tǒng)媒體電臺、期刊等提供良好的傳播平臺。

2.3 提升自身素質，適應發(fā)展要求

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，是要呈現(xiàn)“全媒體”的形態(tài)，在媒體融合發(fā)展的全媒體形態(tài)下，媒體從業(yè)人員不僅要提供傳統(tǒng)媒體的新聞稿件、圖片，還要提供新媒體平臺發(fā)表的稿件、音視頻等內容。隨著全媒體時代的發(fā)展，對這類復合型媒體從業(yè)人員的要求越來越高，既要擅長于傳統(tǒng)媒體相關的媒體工作，比如深度報道、編輯，又要擅長于新媒體相關的媒體工作，比如策劃創(chuàng)新、整合、帖子編輯等。所以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，對媒體人有了更高的挑戰(zhàn)與機遇，傳統(tǒng)媒體人如果要在新媒體背景下長遠發(fā)展，就必須提升自身的素質，適應新媒體的發(fā)展要求，才不會被社會淘汰?？梢?，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，就需要一支高素質、高能力、擁有良好的職業(yè)道德的人才隊伍。

2.4 嚴守職業(yè)道德，創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，既要創(chuàng)新以適應當前社會發(fā)展，又要嚴守職業(yè)道德，遵守道德底線。在進行新聞事件報道、傳播，要保證真實性，不能為了吸引別人的注意，嘩眾取寵，故意搞一些容易讓人誤會的標題來騙取點擊量。還有一些媒體從業(yè)人員，可能會利用自己職位的便利性，接受一些企業(yè)或個人的金錢、紅包，進行虛假報道，欺騙、誤導其他人。這樣的媒體從業(yè)人員喪失道德底線，缺乏職業(yè)素養(yǎng)，沒有行使媒體人應有的職責。

2.5 沿用最新技術，創(chuàng)新傳播方式

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展存在著許多挑戰(zhàn)，在這樣的發(fā)展背景下，媒體工作人員要大力推進技術與業(yè)務上的創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮技術在媒體傳播上面的作用，讓媒體融合發(fā)展不斷的突破創(chuàng)新。技術給媒體融合帶來的引領作用主要應用表現(xiàn)在全媒體化的業(yè)務流程上，將新媒體的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的內容產生相互融合，讓內容更加全面、立體，并且滿足讀者的視聽閱的需求，同時也能夠滿足多終端、跨終端的傳播與信息獲取。當然，技術的創(chuàng)新發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展帶來了更好的用戶體驗，也讓媒體傳播更快速，但是能夠得到快速傳播發(fā)展的還是在于內容，如果內容空洞、虛假等，可能會在短時間內吸引受眾目光，但是不是長遠發(fā)展的辦法。

3 結束語

隨著社會的發(fā)展與科技的進步，新媒體的迅速崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了更多的挑戰(zhàn)與機遇，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是必然結果。所有媒體人應該正視這種必然結果，打破傳統(tǒng)的固化思想，挖掘新媒體的優(yōu)勢，取長補短，發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，不斷改進，以適應發(fā)展需求，不斷創(chuàng)新，把握時代的潮流，抓住機遇，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。

[1]鄧亞輝.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展淺析[J].新媒體研究，2016，（09）.

[2]崔健英.傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效融合發(fā)展[J].新聞世界，2015，（06）.

劉思銘（1989—）女，廣東省廣州市，民族：漢，職稱：助理編輯，學歷：本科，研究方向：如何利用新媒體應對輿情危機

詹蘋蘋（1989—）女，廣東省揭陽市，民族：漢，職稱：助理館員，學歷：本科，研究方向：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，署名（作者）：詹蘋蘋