文/衡鴻麟，武漢東湖學(xué)院

廣告設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)探討

文/衡鴻麟，武漢東湖學(xué)院

本文摘要：“廣告設(shè)計(jì)師”是從事廣告活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)人員，設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)決策直接影響了廣告活動(dòng)成效，面對(duì)市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)改革趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師必須堅(jiān)持“專(zhuān)業(yè)化”理念，用專(zhuān)業(yè)知識(shí)構(gòu)思一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的廣告活動(dòng)。據(jù)此，結(jié)合廣告設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，本文介紹了提高設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)水平的可行性對(duì)策。

廣告設(shè)計(jì)；專(zhuān)業(yè)化；趨勢(shì)；對(duì)策

商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“廣告”是商家促銷(xiāo)與展示產(chǎn)品的常用方式，設(shè)計(jì)一場(chǎng)完美的廣告活動(dòng)，能夠帶動(dòng)商品營(yíng)銷(xiāo)收益增長(zhǎng)，刺激市場(chǎng)消費(fèi)及購(gòu)買(mǎi)行為。近年來(lái)，廣告產(chǎn)業(yè)成為國(guó)內(nèi)高度發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，由此產(chǎn)生了“廣告設(shè)計(jì)師”這一新興職位。為了發(fā)揮出廣告設(shè)計(jì)師的營(yíng)運(yùn)職能，必須倡導(dǎo)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)原則，體現(xiàn)設(shè)計(jì)人員的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)水平。

1 廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。作為國(guó)內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)涵蓋了會(huì)議、廣告、旅游、商務(wù)等多項(xiàng)活動(dòng)，自20世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)發(fā)展速度迅猛，成為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年以來(lái)，國(guó)內(nèi)每年舉辦一定規(guī)模的廣告活動(dòng)項(xiàng)目超過(guò)3000個(gè)，由廣告活動(dòng)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到百億元，直接、間接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值超過(guò)1000元，可見(jiàn)，廣告業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2 廣告設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)

2.1 等級(jí)化

一場(chǎng)成功的廣告活動(dòng)，必須經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)、精心設(shè)計(jì)，才能實(shí)現(xiàn)廣告活動(dòng)目標(biāo)。廣告設(shè)計(jì)師作為整個(gè)廣告活動(dòng)的“推動(dòng)者”，其專(zhuān)業(yè)化發(fā)展必將設(shè)置等級(jí)化，為不同類(lèi)型廣告活動(dòng)提供針對(duì)性建議。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)師分為四級(jí)、三級(jí)、二級(jí)、一級(jí)等級(jí)別，均是國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證，嚴(yán)格的專(zhuān)業(yè)資質(zhì)區(qū)分，彰顯了廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性特色。

2.2 專(zhuān)項(xiàng)化

從專(zhuān)業(yè)活動(dòng)角度來(lái)說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)師主要從事廣告項(xiàng)目的綜合性活動(dòng)，包括：市場(chǎng)調(diào)研、進(jìn)行項(xiàng)目立項(xiàng)、招商、招展、預(yù)算等，這些都是廣告項(xiàng)目中的專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，實(shí)際設(shè)計(jì)必須從活動(dòng)角度出發(fā)，擬定針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)管理方案，確?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)按照預(yù)定計(jì)劃進(jìn)行。也可以說(shuō)，只有專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)，才能做到專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，也是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)大趨勢(shì)。

2.3 國(guó)際化

世界經(jīng)濟(jì)全球化背景下，廣告活動(dòng)不再局限于國(guó)內(nèi)，廣告設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)技能必須走向世界，“國(guó)際化”是廣告設(shè)計(jì)必然面臨的決策。當(dāng)前，會(huì)議、廣告、節(jié)事活動(dòng)、場(chǎng)館租賃、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等活動(dòng)，逐步開(kāi)拓了國(guó)際市場(chǎng)，設(shè)計(jì)人員要結(jié)合國(guó)際實(shí)情及市場(chǎng)需求，重點(diǎn)打造符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)文案，達(dá)到招展引資、產(chǎn)品推廣的目的，促進(jìn)國(guó)際合作與交流。

3 提升廣告設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)水平的對(duì)策

3.1學(xué)習(xí)理論知識(shí)

理論是一切實(shí)踐的指導(dǎo)依據(jù)，學(xué)習(xí)理論知識(shí)可以培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，使其在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中更加專(zhuān)業(yè)。理論上，設(shè)計(jì)師需要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、工程管理理論、廣告藝術(shù)理論等多項(xiàng)知識(shí)，還要懂得文案設(shè)計(jì)、廣告新聞等專(zhuān)業(yè)理論，只有積累足夠的專(zhuān)業(yè)學(xué)識(shí)，才能更好地應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)活動(dòng)，把專(zhuān)業(yè)知識(shí)應(yīng)用到實(shí)踐活動(dòng)中。例如，高校可增加相關(guān)課程的教育培訓(xùn)，積極培養(yǎng)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才，提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

3.2 增強(qiáng)實(shí)踐能力

相對(duì)于理論，廣告設(shè)計(jì)更加注重于時(shí)間經(jīng)驗(yàn)的積累，經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷是衡量廣告設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)水平的“硬指標(biāo)”。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)逐年增加，以北京、上海、廣州、深圳等商業(yè)城市為主，廣告活動(dòng)保持著先進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師通過(guò)參與各類(lèi)活動(dòng)積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，努力提高個(gè)人專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力，如：立項(xiàng)、招商、招展、預(yù)算、運(yùn)營(yíng)等一系列流程，自然會(huì)掌握更多的設(shè)計(jì)技能，為成功舉辦活動(dòng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

3.3 倡導(dǎo)創(chuàng)新特色

針對(duì)國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)，廣告設(shè)計(jì)師需樹(shù)立創(chuàng)新思維，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域追求創(chuàng)新、發(fā)揚(yáng)中國(guó)特色?！皠?chuàng)新”是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，追求標(biāo)新立異也是行業(yè)的大趨勢(shì)。相比于傳統(tǒng)廣告模式，特色廣告更加注重視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)享受，利用最直接方式新穎參展人員，促進(jìn)交易活動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)師具備專(zhuān)業(yè)素質(zhì)之后，應(yīng)該更多地追求創(chuàng)新元素，打造具有個(gè)性化特色的廣告意境，如：現(xiàn)代主義、古典主義、時(shí)尚主義等，均是創(chuàng)業(yè)廣告的表現(xiàn)形式。

3.4 增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)技能

廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球的目的。廣告設(shè)計(jì)師是指采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念、程序和方法從事以平面廣告設(shè)計(jì)為主的策劃、創(chuàng)意與制作的專(zhuān)業(yè)人員。未來(lái)，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)要求從業(yè)人員具有較強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)思維能力、計(jì)算機(jī)操作能力和視覺(jué)表現(xiàn)能力，這是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

4 結(jié)論

廣告設(shè)計(jì)是未來(lái)新興行業(yè)之一，只有堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)活動(dòng)才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)交流及合作溝通，為參展雙方創(chuàng)造更加豐厚的經(jīng)濟(jì)收益?！皩?zhuān)業(yè)化”是廣告設(shè)計(jì)行業(yè)而發(fā)展的必然趨勢(shì)，按照專(zhuān)項(xiàng)化、等級(jí)化、國(guó)際化等趨勢(shì)培養(yǎng)設(shè)計(jì)師職業(yè)素養(yǎng)，倡導(dǎo)理論指導(dǎo)實(shí)踐的發(fā)展原則，能夠豐富設(shè)計(jì)師個(gè)人綜合能力，靈活設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)方案，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。

[1]韋怡.中外獨(dú)立策展人的發(fā)展及比較[J].美與時(shí)代(下半月).2015(01):22-24.

[2]陳歡.廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)模式的發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞界.2013(05):10-13.

[3]張益民.專(zhuān)題廣告的設(shè)計(jì)與組織[J].中國(guó)檔案.2014(05)：19-20.

[4]丁宗江.對(duì)美術(shù)館設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)人的定位[J].美術(shù)學(xué)報(bào).2014(02)

[5]龔青.關(guān)于加強(qiáng)博物館陳列廣告設(shè)計(jì)的思考[J].中國(guó)博物館.2015(03)：8-9.