談穎

論網(wǎng)絡(luò)背景下的播音主持模式創(chuàng)新

談穎

在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)播音主持行業(yè)面臨著巨大的壓力，一面是不斷興起的自媒體，一面是竭力維護(hù)自身權(quán)威地位的傳統(tǒng)媒體。為有效平衡播音主持行業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和價(jià)值引導(dǎo)，現(xiàn)階段的播音主持模式需要在新聞選題、主持形式、主持風(fēng)格和輿論價(jià)值上有所創(chuàng)新，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中建立自己的特色品牌。

新聞選題的創(chuàng)新

選題的好壞可以直接影響到新聞的整體價(jià)值。創(chuàng)新新聞選題，無疑是從播音主持的源頭進(jìn)行創(chuàng)新。這需要改變傳統(tǒng)的選題模式，即從內(nèi)容上把選題提煉出來，從不同的群體和不同的領(lǐng)域中發(fā)現(xiàn)典型人物和事例。

不同于傳統(tǒng)官方媒體的選題，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的背景下播音主持的新聞選題更注重細(xì)節(jié)化和生活化。首先，注重細(xì)節(jié)化。除了傳統(tǒng)的新問題目外，網(wǎng)絡(luò)背景下的播音主持選題選點(diǎn)往往更有針對(duì)性，針對(duì)某個(gè)普遍受關(guān)注的話題精心策劃專題，擁有明確的觀點(diǎn)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)編輯和報(bào)道的開放性，既具有一定的社會(huì)意義，同時(shí)兼顧市場(chǎng)價(jià)值。比較常見的有針對(duì)民生問題的反思、社會(huì)新聞的看法等，需要新聞編輯在前期從網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、輿情中敏銳地挖掘信息。其次，注重生活化。一般的觀眾在網(wǎng)絡(luò)中觀看播音主持節(jié)目，往往帶有比較放松、獵奇的心理，想要獲得和傳統(tǒng)媒體不一樣的視角和感受。因此，網(wǎng)絡(luò)播音的選題需要主持人加入自身對(duì)生活的感悟以及對(duì)事件的理性分析，既立足新聞的真實(shí)性，又能夠?qū)κ录那耙蚝蠊M(jìn)行綜合整理，把新聞事件當(dāng)故事講，同時(shí)賦予適當(dāng)?shù)膴蕵沸?、戲劇性元素，生?dòng)且深刻的展現(xiàn)生活中的現(xiàn)象，讓觀眾獲得不一樣的個(gè)性化信息。網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中不斷出現(xiàn)的“大咖”、意見領(lǐng)袖等表明，要成功的播音主持員要積極提升自我的的藝術(shù)修養(yǎng)，涉獵各種學(xué)科，豐富知識(shí)面，保持鮮明的主持風(fēng)格才能真正令觀眾耳目一新。

主持形式創(chuàng)新

在傳統(tǒng)媒體中，電視節(jié)目是播音主持的主要形式，而在網(wǎng)絡(luò)背景之下，各種形式多樣的自媒體節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，在表現(xiàn)形式上更加多元化，更加貼近觀眾的需求與期待，這也要求播音主持在表現(xiàn)形式上有所創(chuàng)新和突破。結(jié)合目前流行的網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)視頻來看，網(wǎng)路播音主持形式上的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，采制直播，錄制者第一時(shí)間趕赴新聞事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，并借助現(xiàn)代科技手段使新聞事件和報(bào)道同步更新；其二，組合編排，對(duì)新聞進(jìn)行組合編排，聚集重要新聞，做出強(qiáng)勢(shì)的處理，如各類網(wǎng)絡(luò)視頻等；其三，口語播報(bào)，通過淡化播音作用的方式，運(yùn)用生活化語言進(jìn)行新聞播報(bào)；其四，滾輪播出，需要主持人主動(dòng)和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，將傳統(tǒng)“一言堂”式的播報(bào)形式轉(zhuǎn)變?yōu)橹v故事形式，調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。從根本上看，在播音形式上有所創(chuàng)新，需要錄制者建立起既符合草根的需求，又積極向上的詞語構(gòu)架。

主持風(fēng)格的創(chuàng)新

新聞傳播理論認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒體中播音主持人的風(fēng)格往往較為固定，社會(huì)大眾比較傾向于接受他們喜歡的傳播者所能提供的文化信息。（李國慶,彭程,劉濼丹.基于網(wǎng)絡(luò)背景下的播音主持藝術(shù)要素研究[J]. 戲劇之家,2016,(03)：172.）在網(wǎng)絡(luò)背景之下，具有個(gè)人魅力的播音主持人將更容易被受眾記住，更容易強(qiáng)化自身的品牌效應(yīng)。因此主持人的風(fēng)格創(chuàng)新可以考慮以下幾點(diǎn)：

一是語言表達(dá)分寸的掌握。擁有扎實(shí)的語言功底是成為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)新媒體點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播方式下，權(quán)威媒體的話語權(quán)地位受威脅，以平民為視角的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目受到追捧，因而受眾往往追捧語言表達(dá)能力強(qiáng)的主持人。（胡振會(huì).傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素分析[J].西部廣播電視，2015,(08)：119.）網(wǎng)絡(luò)背景下，播音主持強(qiáng)調(diào)主持人和受眾之間的平等交流以及草根式話語體系的運(yùn)用，增強(qiáng)播音的趣味性和生活化，這就要求主持人摒棄傳統(tǒng)居高臨下的教育者身份，改變平鋪直敘的播報(bào)方式，拿捏好語言的分寸，使得自己的語言保持親切自然。

其次，具有良好的邏輯思維能力。隨著人們對(duì)信息時(shí)效性的要求不斷增高，直播的地位日益凸顯，信息的互動(dòng)性與參與性為播音主持帶來了挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)主播過程當(dāng)中，主持人要注意應(yīng)對(duì)各種可能出現(xiàn)的臨時(shí)狀況，應(yīng)對(duì)觀眾的隨機(jī)提問。這就要求主持人能夠具有較強(qiáng)的無稿播音能力和較快的隨機(jī)應(yīng)變能力，能夠現(xiàn)場(chǎng)組織稿件和綜合把握信息，避免語言表達(dá)上的含糊和混亂，保證直播的視聽效果。

輿論價(jià)值的創(chuàng)新

現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)人的觀念影響不容忽視，而網(wǎng)絡(luò)中的“意見領(lǐng)袖”也則是影響社會(huì)公眾的輿論、價(jià)值觀的核心。網(wǎng)絡(luò)背景下的播音主持并不僅僅是信息的及時(shí)傳遞，更需要通過看似娛樂化的形式背后傳播正能量、折射大眾對(duì)現(xiàn)實(shí)的思考。因此，優(yōu)秀的播音主持要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，以及正確的道德觀念，在追求多元的網(wǎng)絡(luò)中捍衛(wèi)自己的立場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)的普及既為媒體環(huán)境的發(fā)展提供了新的空間，也為播音主持提供了更高的要求。在創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)播音主持模式的同時(shí)，主持人也應(yīng)當(dāng)始終牢記“反映真理、堅(jiān)持真理”的原則，平衡觀眾需求與媒體的喉舌功能，同時(shí)積極提升自身素質(zhì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中建立自己的特色品牌。

（作者單位：廣西電視臺(tái)）