北京青年報(bào)刊文說(shuō),近三個(gè)月以來(lái),網(wǎng)劇突然呈現(xiàn)井噴式爆發(fā),關(guān)鍵“這次爆的是口碑,不是數(shù)據(jù)”:《河神》《白夜追兇》《無(wú)證之罪》《春風(fēng)十里不如你》以及正在播出的《將軍在上》和即將上線的《軍師聯(lián)盟》第二部等等,正應(yīng)了那句“一波還未平息,一波又來(lái)侵襲”的歌詞。
為什么網(wǎng)劇“突然”好看了?這個(gè)問(wèn)題的答案如果僅歸結(jié)為資本的熊熊燃燒,顯然過(guò)于草率了,質(zhì)變之下量變的積蓄值得好好研究。的確,經(jīng)過(guò)前幾輪燒錢模式的迅速垮掉,新一輪資本注入視頻平臺(tái)后,迫切需要解決的首要是盈利模式?!侗I墓筆記》等大IP劇打開了付費(fèi)時(shí)代的序幕,網(wǎng)劇一下子成了成績(jī)優(yōu)秀的會(huì)員拉動(dòng)渠道,于是各大視頻平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)劇集資源加大爭(zhēng)奪。一方面是對(duì)傳統(tǒng)電視劇的購(gòu)買,《如懿傳》的天價(jià)就是在這個(gè)背景下催生的。同時(shí),自制劇的重要程度和資源傾斜也提升到前所未有的高度。從去年開始,網(wǎng)劇“以小搏大”的常態(tài)一去不復(fù)返了。而今年下半年出現(xiàn)的網(wǎng)劇大爆發(fā),就是各方積極努力的必然。
國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇變好看,一是制作質(zhì)感上的提升,這跟成本提高正相關(guān),比較容易實(shí)現(xiàn);而內(nèi)容好看、甚至“秒殺同檔電視劇”著實(shí)令人意外,且來(lái)之不易。之前流行的幾部口碑網(wǎng)劇,沒有一部是喜劇,沒有一部靠段子、軟色情嘩眾取寵,相反在節(jié)奏、密集情節(jié)點(diǎn)、戲劇張力、新鮮元素等等一劇之本方面做得引人入勝。
業(yè)內(nèi)人士分析,是付費(fèi)方式的改變讓制片方直面觀眾?!霸趥鹘y(tǒng)的電視劇時(shí)代,我們不知道觀眾在哪里,最先滿足的是電視平臺(tái)和廣告主的需求。平臺(tái)考慮的也不是自己的觀眾在哪里,而是金主需要什么。廣告主在乎明星,平臺(tái)也就看中明星。這就倒逼電視劇制作只能用大投入請(qǐng)明星。為了足夠收回成本,電視劇劇集被拉長(zhǎng),實(shí)質(zhì)上,這是影響敘事節(jié)奏的。但當(dāng)觀眾直接為內(nèi)容買單時(shí),這些弊端就都弱化了?!?/p>
近來(lái)大受歡迎的幾部網(wǎng)劇,幕后團(tuán)隊(duì)都有傳統(tǒng)電視劇生產(chǎn)的豐富經(jīng)驗(yàn),然而他們也必須投入大量心血來(lái)研究彈幕、“播放完成率”“拖曳位置”這些網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新坐標(biāo)。這樣做的效果非常明顯,及時(shí)的數(shù)據(jù)和反饋令網(wǎng)劇更為“熨帖”觀眾的感受。其優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)電視劇所不具備的。
這一波網(wǎng)劇行情中,表現(xiàn)最突出的是涉案劇。涉案劇2004年曾被廣電總局發(fā)文撤出黃金檔,一下從排名前三的熱門題材跌入谷底銷聲匿跡。實(shí)際上,涉案劇在觀眾中的需求長(zhǎng)期存在,這次熱播,更重要的是落實(shí)了“美劇本土化”改造的問(wèn)題,使得網(wǎng)劇擺脫了依靠網(wǎng)文IP、除了玄幻就是青春無(wú)病呻吟的詬病。
越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)形成共識(shí),不久的未來(lái),將不再分臺(tái)播劇、網(wǎng)劇的概念,只有以內(nèi)容質(zhì)量為衡量標(biāo)準(zhǔn)的“劇”,而目前充滿活力和優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)劇則將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)主導(dǎo)這場(chǎng)兼容改變。endprint