韓佩

全面屏正在成為智能手機品牌們追求的新趨勢。有人在觀望，有人在嘗試，但也有人直接All in。

2017年11月26日，國內(nèi)手機品牌金立于深圳舉行了“全面全面屏-金立2017冬季產(chǎn)品發(fā)布會”。作為金立2017年的壓軸大戲，其一次性發(fā)布了8款全面屏手機，覆蓋全線產(chǎn)品，成為了第一家全系產(chǎn)品轉型全面屏的手機品牌，也是全球手機企業(yè)中最為激進的全面屏升級策略。

在金立集團董事長兼總裁劉立榮看來，全面屏“勢不可逆，勢不可擋”。早在今年年初，金立就判斷全面屏是下半年的潮流。而金立的全面屏戰(zhàn)略，同時也是產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略。

“金立將繼續(xù)堅持高端產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，也率先把全面屏覆蓋到了全系列產(chǎn)品線上，用更卓越的性價比，讓全球更多的消費者享受到全面屏手機帶來的全新體驗。”劉立榮說。

兩大重要產(chǎn)品線

M系列和S系列，是金立的兩大重要產(chǎn)品線。其中S11S、S11主打年輕時尚用戶，M7 Plus主打政商用戶。

金立的S系列在今年被提到了旗艦產(chǎn)品的定位。此前，S10作為全球首款四攝拍照手機，幫助金立成功站穩(wěn)“拔寨”第一步。在本次發(fā)布會上，金立S11和S11S，在四攝拍照功能大幅提升的基礎上，為這兩款拍照旗艦手機均配置了全面屏。

值得一提的是，這兩款手機均采用了3D四曲面后蓋，S11S還采用了玻璃后蓋，無論是手感還是視覺美感都十分出色，運用了包含光學鍍膜與微納紋理在內(nèi)的五層結構，使其擁有3D動態(tài)光影的美感。

金立方面表示，這種設計的工藝難度十分高，良品率僅有30%，目前這種曲率僅應用在高級工業(yè)品的設計領域。

另一主力產(chǎn)品M系列，主打商務高端人士。此前，M7作為全球第一批上市的全面屏產(chǎn)品，以“安全雙芯片”作為差異化賣點。這次發(fā)布的金立M7 Plus依然遵循了這一特點，在安全方面延續(xù)了M7安全雙芯片的特色，以硬件加密的方式，同時保護用戶的支付安全和信息安全。

金立的全面屏轉型很徹底，除了上述的三款中高端旗艦產(chǎn)品之外，金立還在此次發(fā)布會上推出了四款高性價比且極具差異化的全面屏新機：金立大金鋼2、金立金鋼3、金立F6以及金立F205。

開售時間上，金立官方時間表顯示，金立S11S、金立S11、金立M7（楓葉紅版）、金立金鋼3和金立F6將于12月4日10點線上線下同步開售。當天，金立將首次分別同時聯(lián)合京東和天貓舉行“金立品牌盛典”，重點推介金立的全系全面屏新品。金立M7 Plus和F205將于明年元旦當天開售。

渠道上，金立還宣布與京東達成戰(zhàn)略合作。京東集團副總裁胡勝利表示，金立新發(fā)布的8款全面屏手機全部進駐全國160家京東之家線下門店，京東還將與金立在線下開設雙品牌融合店，同時展開更多線上+線下的聯(lián)合營銷合作。

全線全面屏

在這8款全面屏手機背后，其實是金立的徹底轉型，這意味著該公司今后將只生產(chǎn)全面屏手機。

劉立榮透露，金立預計2018年3月推出“屏下指紋識別”技術的全面屏手機，也會使用三星AMOLED屏幕。

“今年是第一代全面屏，明年上半年是第二代全面屏，圍繞第二代全面屏會產(chǎn)生更多的技術創(chuàng)新和應用，金立已經(jīng)在積極布局?！眲⒘s說。

他還預測稱，2018年上半年行業(yè)第二代全面屏手機將會有更多技術創(chuàng)新，比如手機邊框取消實體按鍵、圍繞AR與AI等技術產(chǎn)生更多交互方式等。劉立榮認為，第二代全面屏手機會真正促進全面屏手機普及，明顯加速用戶換機頻率，明年中國手機市場會因全面屏普及帶來更多變量和機遇。

這也是金立如此積極布局、全系升級全面屏手機的原因。劉立榮表示，希望通過全面屏手機的提前卡位，用更好的性價比產(chǎn)品，覆蓋與替代目前非全面屏的手機市場。

事實上，劉立榮的預測不無道理。iPhone X已經(jīng)證明了市場的熱度。此外，三星、小米、華為、vivo等眾多手機品牌也紛紛發(fā)布了自家的全面屏產(chǎn)品。

智能手機在經(jīng)過幾年發(fā)展之后，終于迎來了重大革新。相比普通屏幕，全面屏的有效顯示面積更大，視覺效果更具有沖擊力，顯示效果也更加驚艷。并且，全面屏的出現(xiàn)為手機新的交互方式提供可能，除了目前普遍的指紋識別之外，人臉、虹膜之類的生物識別技術也已經(jīng)被納入了考慮范圍。

但在目前，供應鏈的產(chǎn)能和成本問題，是制約全面屏手機發(fā)展的重要因素。小米2016年推出的全面屏手機MIX就因備貨不足遭到質疑。蘋果作為業(yè)內(nèi)大佬，其全面屏手機在發(fā)布前也遭遇到了相同問題。

另外，采取全面屏之后，一些傳統(tǒng)智能手機的成熟技術被放棄，聽筒、通話、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設計。全面屏的采用背后，需要各種技術創(chuàng)新和妥協(xié)，比如指紋識別按鍵、聽筒、攝像頭、傳感器究竟該放在哪里，這些都需要手機廠商重新思考。

因此，在這過程中，“全面全面屏”戰(zhàn)略不僅是對金立的整合能力的考驗，還是對整個供應鏈，乃至整個手機行業(yè)上、下游的承載力的考核。

劉立榮對此表示，金立全面屏的供貨方案是千萬片級別，并不擔心全面屏供貨問題，比如跟三星和天馬都是深度戰(zhàn)略合作，三星還主動提出與金立的合作是“金藍結義”，從屏幕到存儲都會保障對金立的穩(wěn)定供貨。

盡管全面屏仍需要多方面的技術創(chuàng)新和突破，但業(yè)內(nèi)仍看好全面屏手機市場。據(jù)面板產(chǎn)業(yè)市場研究機構WitsView預測，2017年全球全面屏智能手機出貨規(guī)模約為1.3億～1.5億部，滲透率達到10%。隨著明年非蘋果手機全面屏布局完備，滲透率有望實現(xiàn)快速提升至超過30%。endprint