吳倩男

“信息流在分食搜索引擎市場(chǎng)?！痹?1月28日的搜狐World大會(huì)上，搜狐董事局主席張朝陽(yáng)作出如此判斷。從現(xiàn)場(chǎng)的信息來(lái)看，搜狐內(nèi)容業(yè)務(wù)將把信息流廣告作為營(yíng)收重點(diǎn)，而視頻方面將把資源主要投放到自制劇上面。

信息流在分食搜索引擎市場(chǎng)

一個(gè)月前，搜狐發(fā)布了2017年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，搜狐品牌廣告在這一季度的表現(xiàn)并不如人意，營(yíng)收為7500萬(wàn)美元，同比下滑33%。

對(duì)于上一季度的表現(xiàn)，張朝陽(yáng)說(shuō)得非常直白：“2017年第三季度，搜狐各業(yè)務(wù)表現(xiàn)不盡相同。一方面品牌廣告業(yè)務(wù)仍需更加努力重回增長(zhǎng)，另一方面我們對(duì)搜索以及在線游戲業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)感到欣慰。”

從當(dāng)天的會(huì)議來(lái)看，搜狐將品牌廣告拉動(dòng)寄托在信息流廣告上。除了搜狐新聞中原有的信息流外，搜狐視頻的自媒體短視頻也被嵌入到信息流中。11月初，在搜狗上市之時(shí)，張朝陽(yáng)透露，搜狐要與搜狗合作創(chuàng)造不一樣的信息流，“搜狐發(fā)揮內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，搜狗有大數(shù)據(jù)引擎和用戶畫像方面的優(yōu)勢(shì)，有很多合作的機(jī)會(huì)去創(chuàng)造獨(dú)特信息流。”

張朝陽(yáng)認(rèn)為，這一年信息流大幅度成熟，信息流好像獲得了智能，用戶不用輸入任何關(guān)鍵詞，信息流已知你心。這也是為什么信息流在分食關(guān)鍵詞搜索的市場(chǎng)。

信息流并非新鮮概念，微博、QQ空間、朋友圈本就是信息流，朋友圈廣告與頭條號(hào)里的原生廣告都是信息流的一部分。它解決了移動(dòng)廣告發(fā)展中的兩個(gè)長(zhǎng)期的瓶頸：一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品向移動(dòng)端的演化使得廣告展示位不斷減少， 另一方面，信息流廣告需要根據(jù)性別、年齡、愛(ài)好、地理位置等進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

所以，百度、騰訊、阿里巴巴、微博、今日頭條乃至于陌陌，都將信息流廣告作為收入潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。

搜狐視頻：沒(méi)有電影策略

視頻行業(yè)大規(guī)模“燒錢”是有目共睹的，搜狐視頻也一度參與這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，花費(fèi)1億元人民幣買下《中國(guó)好聲音》第二季版權(quán)。但是在背靠BAT的對(duì)手面前，搜狐視頻的資金并沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)。“視頻這個(gè)模式是個(gè)無(wú)底洞，現(xiàn)在我們必須要去尋找新的模式，只有在社交網(wǎng)絡(luò)和N2N產(chǎn)生巨大成功的公司才玩得起，比如騰訊和阿里巴巴。如果靠我們自己賺的錢來(lái)玩，這個(gè)無(wú)底洞是玩不起的。”去年，張朝陽(yáng)在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示。

為避免天價(jià)版權(quán)困境，兩年前，搜狐視頻把重心轉(zhuǎn)向了自制劇，并做出了《匆匆那年》《法醫(yī)秦明》《屏里狐》等口碑和播放量不錯(cuò)的自制劇。在28日的大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，搜狐視頻發(fā)布了一個(gè)有30多部劇的片單，大多為自制劇，包括《法醫(yī)秦明2 清道夫》《唐詩(shī)三百案》《犯罪心理小組X》《我叫黃國(guó)盛》《繼承者計(jì)劃》《動(dòng)物系戀人啊》等。

但不能忽視的是，當(dāng)下將自制劇視為重頭的不止搜狐一家，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷都加入爭(zhēng)奪，并拿出了《鬼吹燈之黃皮子墳》《河神》《白夜追兇》等爆款。

對(duì)此，張朝陽(yáng)說(shuō)，視頻不是一個(gè)贏者通吃的游戲，靠花錢把別家砸死的概念是不成立的。如果真正有創(chuàng)造性，不斷做出優(yōu)秀作品，別人是砸不死你的，錢是砸不死的。

2015年7月上映的《煎餅俠》是搜狐視頻近兩年的亮點(diǎn)。這部脫胎于搜狐視頻自制劇《屌絲男士》的大電影，為搜狐當(dāng)季度創(chuàng)造了2900萬(wàn)美元的凈收入，并幫助搜狐集團(tuán)扭虧為盈。

但今年國(guó)慶檔，大鵬執(zhí)導(dǎo)的第二部電影《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》上映，搜狐并沒(méi)有出現(xiàn)在出品或者宣發(fā)名單中，這不免造成搜狐與大鵬決裂的猜想。張朝陽(yáng)說(shuō)，之所以沒(méi)投《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》，是搜狐的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是在網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)院線不看好，這也不是他們的重點(diǎn)。搜狐方面告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，現(xiàn)在大鵬仍是搜狐員工，搜狐早在2012年已經(jīng)成立大鵬工作室。endprint