商業(yè)攝影在電商視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

王慧麗

電腦技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的技術(shù)革命，也使商業(yè)攝影的應(yīng)用被普及。商業(yè)攝影可以有效地促進(jìn)電子商務(wù)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，更好地為客戶展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)商品的設(shè)計(jì)理念和情感。本文分別從商業(yè)攝影和電商視覺傳達(dá)的概念，二者之間的關(guān)系，商業(yè)攝影對(duì)電商視覺傳達(dá)的作用以及未來(lái)前景等方面進(jìn)行探究。

在現(xiàn)代商業(yè)中，越來(lái)越多的領(lǐng)域會(huì)應(yīng)用攝影技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、展示等，商業(yè)攝影可以影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，改變消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)傾向，它是商家非常重視的一個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)。很多人會(huì)因?yàn)橥獍b、宣傳海報(bào)、代言廣告牌等而決定購(gòu)買一件商品，可見視覺傳達(dá)的重要性。商業(yè)攝影的迅速發(fā)展也為視覺傳達(dá)提供了一個(gè)較好的表達(dá)方式，提供一些具有個(gè)性的視覺圖像。所以，隨著電商的迅速發(fā)展，商業(yè)攝影被廣泛應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，二者緊密地聯(lián)系在一起，相互作用，彼此促進(jìn)，共同推進(jìn)電子商務(wù)更好地發(fā)展。

一、商業(yè)攝影及電商視覺傳達(dá)的概念

商業(yè)攝影是一種以攝影為表現(xiàn)方式，通過(guò)表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)，傳達(dá)某種消費(fèi)理念和商業(yè)信息來(lái)最終贏得消費(fèi)者消費(fèi)，具有商業(yè)性質(zhì)的藝術(shù)形式。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，商業(yè)攝影也不斷進(jìn)步，它不再是單純的商業(yè)行為，更是一種生活的藝術(shù)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用一種可視的形式傳達(dá)一種特定信息的行為。它可以利用文字、顏色、排版、繪畫和二度空間影像等表現(xiàn)方式。視覺傳達(dá)的快速發(fā)展和信息時(shí)代的到來(lái)有著密切的聯(lián)系，設(shè)計(jì)師將圖片、影像、文字等利用計(jì)算機(jī)、多媒體技術(shù)等方式進(jìn)行加工，最終形成視覺設(shè)計(jì)作品，這為商業(yè)攝影提供了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

二、商業(yè)攝影和電商視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系

商業(yè)設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)之間有著密切的關(guān)系，二者相輔相成、相互作用，不可完全分割。首先，商業(yè)攝影和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都屬于平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，它們的表現(xiàn)形式和表達(dá)特點(diǎn)具有鮮明的平面設(shè)計(jì)特點(diǎn)，它們可以相互借鑒，互相促進(jìn)。其次，商業(yè)攝影與視覺傳達(dá)都屬于視覺表達(dá)藝術(shù)，在表現(xiàn)時(shí)都要遵循視覺的美感，考慮整體結(jié)構(gòu)和色彩的搭配，向觀眾表達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念和靈感。最后，二者利用信息技術(shù)將彼此聯(lián)系在一起，這是商業(yè)攝影和視覺設(shè)計(jì)的完美融合。

三、商業(yè)攝影在電子商務(wù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

（一）商業(yè)攝影可以為電商視覺傳達(dá)提供較為直觀的圖像

對(duì)于商業(yè)攝影來(lái)說(shuō)，其最大的特點(diǎn)就是直觀、可視性強(qiáng)，照片是日常生活中人們接觸最多也是最容易實(shí)現(xiàn)的一種視覺藝術(shù)，可使觀眾很容易接收到照片本身想要傳遞給的信息，真實(shí)性很強(qiáng)，尤其是攝影照片，它可以通過(guò)圖片的形式傳遞人們平時(shí)注意不到的細(xì)節(jié)信息，具有很強(qiáng)的說(shuō)服力，比其他藝術(shù)形式都更加直接有效，能夠獲得消費(fèi)者的信任，讓消費(fèi)者產(chǎn)生覺得可靠的心理。商業(yè)攝影被廣泛應(yīng)用在商業(yè)廣告中，也應(yīng)用在其他具有慈善性質(zhì)的商業(yè)廣告中，一般反映商品的形狀、顏色、用途以及優(yōu)勢(shì)等信息，并結(jié)合設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，采用一些夸張生動(dòng)的表現(xiàn)手法，引起觀眾的注意，使其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心，表達(dá)美的同時(shí)傳遞正確的觀念，迎合觀眾的喜好。商業(yè)攝影為視覺傳達(dá)提供了大量的素材，促進(jìn)了視覺的表達(dá)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

（二）商業(yè)攝影對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意具有解釋說(shuō)明的作用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中采用的圖片等都會(huì)配有一些文字性的標(biāo)記，對(duì)圖片進(jìn)行解釋說(shuō)明，但是，枯燥的文字一般很難吸引到消費(fèi)者的注意，而且簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明也有一定的局限性，不能生動(dòng)形象地表達(dá)視覺設(shè)計(jì)的深刻含義。觀眾只觀看抽象的文字可能無(wú)法理解文字背后的意義，抓不住設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的重點(diǎn)。而商業(yè)攝影就彌補(bǔ)了文字方面的缺陷，通過(guò)對(duì)畫面進(jìn)行直觀形象的設(shè)計(jì)，讓觀眾一目了然，利用簡(jiǎn)單的光影變化或者色彩的調(diào)節(jié)變化，突出重點(diǎn)，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意進(jìn)行解釋說(shuō)明，給設(shè)計(jì)師發(fā)揮想象的空間。

（三）商業(yè)攝影可以快速吸引消費(fèi)者的注意

商業(yè)攝影通過(guò)拍攝的圖片和技術(shù)的合理整合，可以快速吸引受眾群體，它比電視、廣播等音頻媒體更加簡(jiǎn)單易行，而且節(jié)省時(shí)間。例如，在人們上下班等公交的空隙中，公交站的櫥窗中的廣告就會(huì)無(wú)形中對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響，因?yàn)橄M(fèi)者這段時(shí)間并沒(méi)有其他的選擇，而且短時(shí)間內(nèi)播放視頻等，傳遞速度太慢，可能無(wú)法完整地進(jìn)入消費(fèi)者視線。電商視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)精湛的攝影技術(shù)和豐富的視覺表現(xiàn)力，表達(dá)真實(shí)的消費(fèi)理念和情感，直擊消費(fèi)者的內(nèi)心，吸引消費(fèi)者注意，致力于抓住消費(fèi)者的任何一點(diǎn)時(shí)間空隙，潛移默化地對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。例如，谷歌搜索引擎的廣告，就會(huì)抓住當(dāng)下發(fā)生的熱點(diǎn)事情設(shè)計(jì)自己的廣告LOGO，讓人們印象深刻，真正起到宣傳推廣的商業(yè)作用。

（四）商業(yè)攝影為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品帶來(lái)更高的審美價(jià)值

攝影有著自己獨(dú)特的表達(dá)方式，它追求真實(shí)和美感的結(jié)合，通過(guò)光線的調(diào)節(jié)、色彩的搭配和視覺的角度等，力求完成一幅經(jīng)典的圖畫，將生活中轉(zhuǎn)瞬即逝的美用攝影機(jī)記錄下來(lái)，呈現(xiàn)給觀眾一場(chǎng)視覺的盛宴，提高作品和人們的審美價(jià)值，這不只針對(duì)觀眾，也針對(duì)視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)者。商業(yè)攝影和文字相比會(huì)帶給人們更多真實(shí)、美麗的視覺體驗(yàn)，具有強(qiáng)烈的質(zhì)感，使懂得欣賞的人陶醉在這場(chǎng)視覺盛宴中流連忘返，進(jìn)而擊中消費(fèi)者的內(nèi)心世界，引起人們情感上的共鳴。人們對(duì)一幅圖畫的喜歡往往只在一瞬間就會(huì)產(chǎn)生，這就取決于作品是否足夠優(yōu)秀，是否給觀眾帶來(lái)身心上的一種愉悅感和舒適感，一幅優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品往往要考慮這些問(wèn)題，看是否具備較高的審美價(jià)值，得到消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。

四、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)攝影具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，可以以圖片的形式直接傳遞信息，在電商視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有重要的作用。隨著攝影技術(shù)的不斷發(fā)展以及攝影設(shè)備的不斷更新，攝影會(huì)涉及更多的領(lǐng)域，涵蓋的范圍會(huì)更加廣泛，會(huì)有更優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品被應(yīng)用在電商視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式，使其更加多元化和藝術(shù)化。

（江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）