媒介融合背景下圖書出版業(yè)的數(shù)字化現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

陳晶 寧夏人民出版社

媒介融合背景下圖書出版業(yè)的數(shù)字化現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

陳晶 寧夏人民出版社

我國經(jīng)濟實力的不斷增強，帶動了各行業(yè)的發(fā)展，圖書行業(yè)也邁開了發(fā)展的步伐，在媒介融合時代的背景下，正發(fā)生著翻天覆地的變化。圖書出版的形式和內(nèi)涵都有了一定程度的轉(zhuǎn)變，這些轉(zhuǎn)變都是為了適應(yīng)當(dāng)下的新媒介融合時代。本文就媒介融合背景下圖書出版的數(shù)字化現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢進行一些探討。

圖書出版 媒介融合 數(shù)字化

隨著社會的不斷發(fā)展與進步，我國圖書出版業(yè)也產(chǎn)生著相應(yīng)變化，現(xiàn)今，媒介融合已然成為圖書出版業(yè)的重要支柱，并將對我國圖書出版業(yè)產(chǎn)生引導(dǎo)效應(yīng)。媒介融合在一定程度上刺激了傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型，并減少圖書出版業(yè)的一些成本，進而提高了生產(chǎn)效率，促進了我國圖書出版業(yè)在媒介融合時代的發(fā)展。因此，媒介融合對于圖書出版業(yè)的不斷發(fā)展具有至關(guān)重要的影響力。

1 媒介融合背景下圖書出版業(yè)的數(shù)字化現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，通過媒介融合的引入，我國圖書出版業(yè)正向著多元化的形式發(fā)展。在媒介融合的背景下，我國確定了圖書數(shù)字化的發(fā)展目標，從而使圖書出版業(yè)整體逐漸走向數(shù)字化的道路。實際上，大部分學(xué)術(shù)圖書并不屬于通識類，圖書的出版，對于專業(yè)知識的更新、學(xué)術(shù)的演進，具有極為重要的意義。由于圖書出版要求圖書內(nèi)容應(yīng)較為精深，需要專業(yè)作者向讀者傳播一定的專業(yè)知識，如作者在公眾視野中知名度不高，對于大眾的吸引力就很小，市場所需因而受限。但是，專業(yè)類圖書在媒介融合背景下也具有獨特的市場價值。媒介融合為精準預(yù)測印數(shù)提供了可能性。以往，專業(yè)類學(xué)術(shù)圖書的出版并沒有進行專門的市場調(diào)研，而是根據(jù)即往經(jīng)驗，估算印數(shù)。這極有可能因預(yù)測不準而印量過大，導(dǎo)致產(chǎn)品的積壓。學(xué)術(shù)圖書相當(dāng)大的利潤被庫存消耗了。而在媒介融合時代，可以利用各種媒體平臺，通過網(wǎng)上圖書的預(yù)售、圖書信息的發(fā)布等方式，在圖書生產(chǎn)前就比較準確地預(yù)測出圖書銷售量，確定印數(shù)，從而有效減少圖書庫存。

2 媒介融合背景下圖書出版數(shù)字化的發(fā)展趨勢

2.1 圖書數(shù)字化產(chǎn)品

隨著媒介融合時代的到來，幾乎所有的傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域都面臨著洶涌而來的數(shù)字化沖擊。與報業(yè)廣告銷量普遍下滑、期刊銷售收入大幅縮減形成強烈對比的卻是紙質(zhì)圖書出版市場的穩(wěn)步發(fā)展。以電子書（包括網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品）為代表的數(shù)字化產(chǎn)品的出版總量在我國圖書出版總量中占據(jù)著不可動搖的地位。信息數(shù)字化的引入，使圖書出版業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的圖書實體店的售賣和宣傳能力較差、形式單一、受益人群有限，然而數(shù)字化出版可以讓更多的人通過網(wǎng)絡(luò)直接閱讀圖書，其益處是加大了對圖書出版企業(yè)的宣傳、讓圖書的受益人群逐漸增多。現(xiàn)階段，我國圖書出版的數(shù)字化主要來源于圖書館，但只有這一方面的信息資源是遠遠不夠的，因此圖書出版業(yè)要全方位發(fā)展數(shù)字出版，讓更多人去了解閱讀圖書帶來的益處，只有這樣才能在媒介融合的大背景下，使圖書出版企業(yè)更好更快地發(fā)展與進步。

2.2 數(shù)字閱讀

隨著媒介技術(shù)的進步和變革，人們的閱讀方式也在發(fā)生著改變：從最初的閱讀龜甲，到后來的讀簡時代，再到讀紙時代，直到現(xiàn)如今數(shù)字媒介產(chǎn)生之后的讀屏?xí)r代，每一場媒介革命都會使人們的閱讀方式發(fā)生翻天覆地的變化。隨著數(shù)字閱讀的不斷普及，數(shù)字出版逐漸成為出版企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個重要方向。對傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，最基本的圖書出版數(shù)字化是相關(guān)工作人員對書本進行信息加工和上傳的工作，主要有三個方面：一是對圖書內(nèi)容進行收集和上傳處理；二是對圖書信息進行提取、修改、編輯以及設(shè)計等流程；三是對圖書內(nèi)容最后的整合過程。也即將現(xiàn)有紙質(zhì)圖書通過數(shù)字加工制作成數(shù)字圖書，以達到將現(xiàn)有內(nèi)容資源進行二次銷售。

這是最為簡單的數(shù)字化方式之一。同時，數(shù)字出版不僅體現(xiàn)在內(nèi)容載體介質(zhì)的改變，更體現(xiàn)在出版流程和圖書銷售模式的改變，即改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式。面對數(shù)字化的來勢兇猛，傳統(tǒng)出版企業(yè)普遍通過自建或與第三方技術(shù)上合作的模式，打造各種類型的數(shù)字平臺，在生產(chǎn)內(nèi)容的同時，也在試圖掌握銷售渠道，以期在數(shù)字出版競爭大潮中掌握自己的命運。

2.3 圖書數(shù)字化出版平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及以及智能手機、電子書等新興閱讀載體的出現(xiàn)，圖書數(shù)字化出版得到了空前的發(fā)展，應(yīng)用范圍越來越廣，對人們產(chǎn)生的影響也越來越大。圖書數(shù)字化出版平臺的特點如下：數(shù)字化平臺的主要載體是互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)在數(shù)字化出版上的應(yīng)用可以將出版的流程簡約化，縮短出版的時間，減少出版過程中的投入，提高出版效率。圖書數(shù)字化出版平臺主要通過激光照排、電子照排等進行電子輸入、計算機存儲、電子排版，以數(shù)字手段完成后期工作。與傳統(tǒng)的出版方式相比，環(huán)節(jié)減少，操作更加便捷。傳統(tǒng)出版的核心是“著、編、印、發(fā)、讀”，而圖書數(shù)字化平臺則以“著、編”為核心。

3 結(jié)束語

綜上所述，媒介融合對圖書出版業(yè)的數(shù)字化具有重要影響，兩者是密不可分的。通過對媒介融合的發(fā)展建設(shè)，讓圖書對讀者更具有吸引力，進而使圖書出版業(yè)在數(shù)字化發(fā)展浪潮中激流勇進。數(shù)字化是圖書出版業(yè)不可缺少的一部分，但是在我國，圖書出版的數(shù)字化仍處于發(fā)展階段，因此圖書出版數(shù)字化的技術(shù)進步和發(fā)展還有很大的空間。只有加強對媒介融合的重視，才能讓圖書出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展得更好。

[1]李寶玲. 媒介融合時代傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的路徑選擇[J].科技與出版,2016,(08):115-118.

[2]王麗. 論媒介融合時代我國圖書出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略[D].鄭州大學(xué),2014.