淺談平面設計中視覺審美元素的構建

朱箐斕 綿陽職業(yè)技術學院

淺談平面設計中視覺審美元素的構建

朱箐斕 綿陽職業(yè)技術學院

平面設計作為廣告宣傳的一種重要手段，越來越多地受到商家、設計師和消費者的注意。這些平面設計作品除了要實現(xiàn)藝術審美功能外，還要達到相應的商業(yè)宣傳功能。本文從平面設計中的視覺審美元素出發(fā)，探討了該如何通過合理構建視覺元素來增強平面設計的表達效果。

平面設計 視覺 審美元素

1 平面設計中的視覺審美元素

視覺審美元素組成了平面設計中的基本元素，包括文字、圖片、色彩。首先，文字本身就包含著設計，能從視覺和意義上傳遞出很多信息。例如，漢字作為一種象形文字具有豐富的想象空間，“火”字看起來就像是火苗燃燒的樣子，而上面加一橫就成了“滅”。類似這樣的文字還很多，當中的審美意趣也十分豐富。其次，所有的平面設計都包含圖形，從簡單的點到復雜的圖案都是其組成部分。圖形往往能給人更強烈的感官刺激，激發(fā)人的想象力，讓人更直觀地從圖形中獲得信息。最后，色彩既能單獨作為設計的主要對象，也能用來輔助文字和圖形的呈現(xiàn)。色彩的運用，可以在最大的程度上刺激人的感覺器官，吸引他們的注意力。色彩還能用來喚起人的情感，增強渲染力。

2 視覺審美元素在平面設計中的作用

2.1 賦予作品秩序美

平面設計中的視覺審美元素并不是雜亂的，而應當是有秩序的。通過對視覺審美元素進行合理的構建，可以創(chuàng)造出一種秩序美。事實上，如果在設計時將視覺元素隨意地擺放在一起，常常會使作品顯得雜亂無章，讓人摸不著頭腦，甚至是產生厭惡的情緒。面對一幅雜亂的作品，人們很難掌握到其中所要表達的信息，而一幅整潔、有秩序的作品，則更能促進人們在觀看時產生愉悅的心情。

2.2 賦予作品沖擊力

平面設計的審美構建，除了要體現(xiàn)自身的美感，更重要的是能迅速吸引人的注意，刺激人的感官。對視覺審美元素進行合理的構建，可以有效地增強作品的沖擊力，產生獨特的審美效果。一幅有視覺沖擊力的作品，能在第一時間抓住人的眼球，并將所要表達的信息迅速地傳達給人，對于需要張揚個性、達到特定傳播目的的作品來說，是一種有效的表現(xiàn)途徑。

2.3 賦予作品功能價值

很多平面設計作品都是以商業(yè)宣傳為主要目的的，通過合理構建視覺審美元素，平面設計作品在增強自身表現(xiàn)力的同時，更能提升自身作為商業(yè)宣傳品的功能價值。可以說，達成功能價值是商業(yè)化的平面設計作品的第一功能，無論設計師怎樣表達作品所要傳遞的信息和訴求，都離不開客戶的認可。一個好的平面設計作品，既要符合藝術性的審美價值，更要起到實際的商業(yè)宣傳效果。

3 構建視覺審美元素的方法

3.1 文字設計

文字的不同設計方式會形成迥然不同的審美效果，設計師應當充分發(fā)揮想象力，將其塑造成兼具閱讀功能、情感表達功能和審美意趣功能的對象。首先，設計師應當明白文字不僅能傳達信息，供人們閱讀，也能成為一種藝術創(chuàng)造的形象，向人們傳遞作品的情感。其次，文字的表現(xiàn)可以從字體、大小、顏色等多個方面來考慮，設計師要學會在尊重文字原本表意功能的前提下，充分發(fā)揮想象力進行創(chuàng)新。最后，平面設計中的文字和圖形往往是作為一個整體來進行表達的，設計師要將二者綜合起來考慮，使二者在審美效果上相輔相成，讓作品更加和諧有序。

3.2 圖片設計

圖片的設計要重視整體的層次感和視角兩個方面。層次感值的是作品當中的主要部分和次要部分，主要的元素是圖片表現(xiàn)力的重要承載對象，而次要部分則通過襯托主要部分來增強圖片的表達效果。設計師在進行設計時，要注意主次分明，不能讓次要部分喧賓奪主，是畫面顯得突兀而雜亂。視角指的是作品所呈現(xiàn)的角度，不同視角的作品可以帶給人不同的心理感受。例如，重點展現(xiàn)細節(jié)的作品能給人精巧的感覺，誘發(fā)人思考其中的意趣，而重視整體的作品則能給人宏大的感覺，讓人收到作品中所營造的氣氛的感染。設計師要根據(jù)自己的傳播目的，選擇恰當?shù)囊暯莵順嫿ㄗ髌贰?/p>

3.3 色彩運用

平面設計中色彩的構建通常是與文字和圖片相結合的，文字、圖片的設計離不開對色彩的考量，色彩也需要通過文字和圖片來展現(xiàn)。設計師在運用色彩進行設計時，首先應當考慮色彩與文字和圖片是否相互協(xié)調，其次是色彩是否與作品所要傳達的信息相協(xié)調。例如，假使作品想傳遞的信息是古樸、傳統(tǒng)，顏色的搭配就要避開過于鮮亮活潑的顏色。此外，色彩除了能幫助作品進行信息傳遞，還能通過作用于人們的心理而對人產生誘導。不同的色彩能夠勾起人們心中不同的情緒反應，設計師也應當學習一些色彩心理學的知識，并將其運用在平面設計中。

4 結束語

平面設計中的視覺審美元素主要包括文字、圖形和色彩三個方面。合理地構建這些視覺審美元素，可以提升作品的藝術性和審美效果，進而實現(xiàn)其商業(yè)價值。建構視覺審美元素的方法，需要從各元素的具體特性出來，并綜合考慮作品整體的風格、平衡感、審美力和情感表達效果。

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