實(shí)體書店作為傳統(tǒng)圖書的銷售終端，隨著信息時(shí)代的到來，受到電子商務(wù)和數(shù)字出版發(fā)行的沖擊頗大。書店人文環(huán)境隨這書店的倒閉而喪失頗為可惜，如何解決實(shí)體書店的生存之道，成為業(yè)內(nèi)人士亟待解決的問題。本文將通過對(duì)實(shí)體書店現(xiàn)有問題的分析，探討實(shí)體書店未來的創(chuàng)新方向

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來，人們的閱讀方式也發(fā)生了天翻地覆的變化。同時(shí)購書方式也發(fā)生了改變。當(dāng)代的實(shí)體書店的發(fā)展趨勢(shì)并不如意，購書群體嚴(yán)重縮減，經(jīng)營(yíng)成本上漲壓力得不到有效緩解，盜版屢禁不止。實(shí)體書店自身觀念陳舊或經(jīng)營(yíng)不善。據(jù)相關(guān)資料顯示，我國(guó)實(shí)體書店在2007到2014年期間，大約減少1.5萬家、全國(guó)2011年上半年停業(yè)的中小型書店在1.2萬家以上、中華全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)在一份調(diào)查中指出在過去10年里，有近五成的民營(yíng)書店倒閉，而倒閉趨勢(shì)還在加劇。據(jù)四川的相關(guān)媒體對(duì)民營(yíng)書店的調(diào)查顯示，2010年成都市域內(nèi)出版物經(jīng)營(yíng)單位總數(shù)為1777家.2009年為1905家一年內(nèi)民營(yíng)書店的數(shù)量就減少了5%。當(dāng)前在實(shí)體書店的發(fā)展中，還出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象，越來越多的實(shí)體書店逐漸成為網(wǎng)絡(luò)書店的樣品間，人們從實(shí)體書店尋找自己需要的書、記錄下書目名稱、作者、出版社等信息，之后在網(wǎng)絡(luò)書店進(jìn)行購買，直接影響實(shí)體書店的銷售業(yè)績(jī)。所以，實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型改革迫在眉睫！

一、實(shí)體書店出現(xiàn)的問題

（1）實(shí)體書店購書方式不夠方便

網(wǎng)上書城的興起既是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，也是因?yàn)橄噍^于實(shí)體書店，網(wǎng)上書城更為快捷方便。電腦、手機(jī)、電子閱讀器等都是網(wǎng)上書城的常見載體，如國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)上書城當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，它不僅有網(wǎng)站還有手機(jī)APP?？蛻艨墒褂萌我夥绞较聠钨徺I，而在提供的商品上其既有購買后直接下載的電子書籍，也有下單后，快遞到家的紙質(zhì)書籍。相較于需要到店購買且只能購買紙質(zhì)書籍的實(shí)體書店，這一優(yōu)勢(shì)似乎與當(dāng)代快節(jié)奏的生活更符合。

（2）實(shí)體書店書籍類型跟不上流行、數(shù)量不夠豐富

實(shí)體書店因?yàn)閹齑妗⒓堎|(zhì)書籍保存困難、經(jīng)營(yíng)成本等原因，不可能有所有的書籍。過去因?yàn)樾畔鞑シ绞絾我弧⒕徛?；書籍?nèi)容流行時(shí)間久。人們閱讀只能在書店有的書籍中挑選自己喜愛的書籍，而書店可以及時(shí)補(bǔ)充流行的書籍。而隨著信息時(shí)代的到來，信息傳播快速，流行方向真正的“日新月異”。實(shí)體書店無法做到及時(shí)更新書籍。而網(wǎng)上書城依靠豐富的內(nèi)容和庫存更為吸引消費(fèi)者。

二、實(shí)體書店的創(chuàng)新方向

（1）創(chuàng)新書店裝修風(fēng)格

拿到一本書，我們首先感到的并不是“書”而是它的載體“紙”，但是面對(duì)一本電子書，我們首先感受到的則是它的電子產(chǎn)品而不是“書”。很顯然，電子閱讀器這種載體很大程度上消解了它所承載的內(nèi)容的文化意義和精神意義。實(shí)體書會(huì)給你一種傳承的感覺，會(huì)更有一種讀書的感覺。而實(shí)體書店依靠合適的裝修布置和營(yíng)造安靜氛圍，讓人更有一種讀書的氛圍。這也是去書店看書成為80后的童年回憶的一個(gè)原因。所以首先得在裝修風(fēng)格上下功夫。在這有兩個(gè)建議，一是復(fù)古傳統(tǒng)的。我們可以采用復(fù)古的建筑風(fēng)格，還原古時(shí)私塾的環(huán)境，讓人們?nèi)ンw會(huì)感受最原始的讀書環(huán)境。二則是偏向現(xiàn)代的時(shí)尚風(fēng)格，從科學(xué)的角度上打造出最為寧靜舒適，給人一個(gè)放松心情，釋放自我的讀書環(huán)境，給人提供一個(gè)閱讀的最佳場(chǎng)所。舒適的沙發(fā)，明亮的寫字桌，賞心悅目的綠色植物，這些都是必不可少的。在內(nèi)飾上，我們可以多添加點(diǎn)有特色的墻紙，有趣的裝飾品，新奇的小玩意，有文化氣息的藏品。

（2）實(shí)體書店專業(yè)化上下功夫

書店最重要的就是書籍，所以在選書這件事上是有位重要的。我們可以不僅僅是將書本分類，同時(shí)可以將閱讀區(qū)域分類，這樣的話喜歡讀同一種書的人就在聚在一起，讀起書來會(huì)更有感覺。在你拿起一本子自己喜愛的書時(shí)，發(fā)現(xiàn)身邊的人也同樣讀著自己喜歡類型的書，或是同一作者的書，即使不去交談，心中也會(huì)有那么一絲的愉快與興奮。帶著快樂的心情去閱讀是美妙的一件事。

（3）實(shí)體書店的產(chǎn)品要多樣化

信息時(shí)代已經(jīng)到來，沒有人可以拒絕。所有實(shí)體書與電子書的結(jié)合是很有必要的。可以在書店中放設(shè)一些電腦，這樣可以滿足部分讀者找不到自己想讀的書的時(shí)候卻又想在一個(gè)有讀書氛圍的地方讀書的需求。同樣的可以設(shè)立電子書籍管理庫，方便讀者更快的了解書店是否擁有所需書籍，和書籍具體位置。

（4）書籍內(nèi)容要多樣化

適當(dāng)?shù)奶砑臃袭?dāng)代年輕人口味的書本。在很多人的眼中，一般的實(shí)體書店或許大多數(shù)的書不外乎中外名著，考試復(fù)習(xí)材料等等。我們可以增加如漫畫區(qū)，里面包括當(dāng)下流行的漫畫書，動(dòng)漫周邊等等；電子競(jìng)技區(qū)，包括有當(dāng)下游戲有關(guān)的書本，雜志；體育區(qū)，實(shí)時(shí)關(guān)注當(dāng)下的體育盛事。網(wǎng)絡(luò)小說區(qū)等等。

（5）實(shí)體書店與網(wǎng)上書店融合發(fā)展，線上線下一體化

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如此迅速，完全脫離網(wǎng)絡(luò)也是不現(xiàn)實(shí)的。所以在開實(shí)體書店的同時(shí)，網(wǎng)上書店也要開。同時(shí)可以在微信，QQ，百度貼吧等上建立線上的書友討論群，將各個(gè)地區(qū)的書友全部聯(lián)系在一起。

（6）尋求資金支持

想要成為一家有影響力，有持久力的書店，強(qiáng)大的支持是不可缺少的。新華書店等連鎖書店現(xiàn)在仍能生存除了歷史悠久同時(shí)也是因?yàn)槠鋼碛行酆竦馁Y金支持。小型的實(shí)體書店可以在尋求一些有實(shí)力的企業(yè)來進(jìn)行合作，甚至的尋求政府的幫忙。

研究項(xiàng)目：本文系2016年江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱關(guān)于校園內(nèi)開設(shè)茶趣書吧調(diào)查研究，項(xiàng)目編號(hào)：201614493003X。

（作者單位：南通師范高等專科學(xué)校）