網(wǎng)絡(luò)自制劇制作模式研究

王泓凱

摘 要 網(wǎng)絡(luò)自制劇作為傳統(tǒng)影視劇的延伸或補充，與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系密不可分。近幾年，網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)呈現(xiàn)出銳不可當?shù)内厔荩瑥臄?shù)量到質(zhì)量都已不再是“吳下阿蒙”。文章梳理了網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展實例，并分析了優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝三大視頻網(wǎng)站的自制劇制作模式，即“視頻網(wǎng)站獨立制作”“視頻網(wǎng)站聯(lián)合草根團隊制作”“視頻網(wǎng)站聯(lián)合專業(yè)影視公司制作”的三種模式。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)自制?。灰曨l網(wǎng)站；影視制作公司

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）19-0130-02

傳統(tǒng)影視劇因受審核機制、傳播受眾、倫理道德等方面的約束，在內(nèi)容和題材選擇上多重現(xiàn)史實，在內(nèi)容品類上常局限于固有題材；而網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)影視劇截然不同，視頻網(wǎng)站在拍攝自制劇時更側(cè)重觀眾的娛樂需求。在當前的影視行業(yè)中，影視公司與電視臺不再占據(jù)影視劇內(nèi)容體量的大比重，取而代之的是各大視頻網(wǎng)站，他們逐漸成為影視劇制作的中堅力量。

1 網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作發(fā)展環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)自制劇不同于傳統(tǒng)的電視劇集，但又植根于傳統(tǒng)電視劇集的基礎(chǔ)之上，從投資到拍攝再到播出平臺，都帶有互聯(lián)網(wǎng)信息化的色彩。近年來火熱的劇集《萬萬沒想到》《鬼吹燈之精絕古城》《瑯琊榜之風起長林》《沙?！返?，都是網(wǎng)絡(luò)自制劇中較為優(yōu)異的代表作品。

我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起，一般是以2008年由優(yōu)酷網(wǎng)獨家制作播出的自制劇《嘻哈四重奏》作為開端。2012年，搜狐視頻緊跟時代，制作播出了系列劇《屌絲男士》，愛奇藝也制作播出了其第一部自制劇《在線愛》。樂視網(wǎng)、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站也都紛紛加入了自制劇的制作行列當中。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)生離不開互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為自制劇提供了觀眾基礎(chǔ)。電腦、手機等多種移動終端成為了人們獲取資訊和娛樂的重要工具，也為劇集的傳播提供了渠道。傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊，生態(tài)格局受到了影響，傳統(tǒng)的劇集播放，都是由電視臺購買影視劇版權(quán)，進行的單項播放，受眾選擇的權(quán)利較小，選擇的范圍也較窄[1]。

此外，國家相關(guān)行業(yè)管理部門也了解到影視行業(yè)的當前特點。2014年4月15日，廣電總局召開了2014年全國電視劇播出工作會議。會上宣布，自2015年1月1日開始，實施“一劇兩星”的政策，即“同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集”，這項政策的頒布也為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了良好的生存空間。

2 網(wǎng)絡(luò)自制劇制作模式分析

1）視頻網(wǎng)站獨立制作模式。視頻網(wǎng)站獨立制作是網(wǎng)絡(luò)自制劇制作的主要模式之一。2014年由愛奇藝打造的《同居損友》，在上線2個月后就獲得了4 000萬次的點擊量。視頻網(wǎng)站獨立制作的優(yōu)勢在于可以對劇本創(chuàng)作、拍攝、剪輯、后期等環(huán)節(jié)進行嚴格把控，使自制劇更加符合網(wǎng)站自身的特色。在視頻網(wǎng)站獨立制作的團隊中，導演、編劇以及各個骨干制作成員，都具有豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)及制作經(jīng)驗，能夠了解網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境下對于劇本以及劇集的需求，對于劇集的質(zhì)量能夠做出有效的保證。同時，在自制劇廣受好評之后，由于版權(quán)和演員都是由視頻網(wǎng)站親自洽談，更便于產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，如第二季以及相關(guān)的綜藝和宣傳節(jié)目的制作[2]。

2）視頻網(wǎng)站聯(lián)合草根團隊制作模式。判斷其一部劇是否是網(wǎng)絡(luò)自制劇，主要判斷的依據(jù)體現(xiàn)在投資、制作以及播出這三個重點環(huán)節(jié)上。這種制作模式的代表性作品有《萬萬沒想到》《匆匆那年》等。以《匆匆那年》為例，導演只擔任過兩部短片視頻拍攝工作，但該劇一經(jīng)上線，就獲得了3個月4億次的點擊量。聯(lián)合草根團隊制作的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在自制劇可以按照用戶需求喜好制定拍攝計劃，能夠精準匹配細分觀眾群體，同時可以節(jié)約拍攝成本。

3）視頻網(wǎng)站聯(lián)合專業(yè)影視公司制作模式。以《瑯琊榜之風起長林》為代表的視頻網(wǎng)站聯(lián)合專業(yè)影視公司的制作模式，最大優(yōu)勢體現(xiàn)在了兩方優(yōu)勢的互補，網(wǎng)絡(luò)播放平臺擁有十分豐富的宣傳和流量資源，在播出后，能夠利用用戶群投放廣告，增加宣傳力度。而專業(yè)的影視公司則擁有影視劇制作質(zhì)量的保證。同時，這種創(chuàng)新的商業(yè)模式，還可以加速傳統(tǒng)影視制作人才朝向互聯(lián)網(wǎng)媒體的平臺逐漸移動，例如高曉松、馬東等行業(yè)尖端人才，都建立了只為愛奇藝提供作品的工作室。

3 網(wǎng)絡(luò)自制劇制作模式與發(fā)展

我國的網(wǎng)絡(luò)自制劇最初從主流的視頻網(wǎng)站興起并逐漸得到發(fā)展。主流的視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷土豆、騰訊視頻和愛奇藝等都有著較為充足的資金支持，也有著較為穩(wěn)定的流量和客戶群體。在網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域中，上述三家視頻網(wǎng)站占據(jù)了較大的市場份額，有著較強的發(fā)展代表性。

1）優(yōu)酷土豆的自制劇制作模式與發(fā)展。優(yōu)酷土豆是我國一個市場份額占有量較大的視頻網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展中起到了重要的推動作用。優(yōu)酷土豆目前主要的播放內(nèi)容來源有四個渠道，分別為：優(yōu)酷土豆自制、版權(quán)采購、合作伙伴制作以及用戶自行上傳。優(yōu)酷土豆網(wǎng)絡(luò)自制劇在網(wǎng)劇市場中占比重較大，開展自制劇的時間較早，因此積累一定的穩(wěn)定客戶群體。優(yōu)酷土豆自制劇團隊主要由兩部分組成，即出品團隊和娛樂中心團隊。其中，出品團隊的主要工作內(nèi)容是針對網(wǎng)劇、微電影以及動漫等影視作品進行制作和宣傳，而娛樂中心的主要工作內(nèi)容是開展綜藝節(jié)目的制作。

迷你喜劇《萬萬沒想到》是優(yōu)酷土豆自制劇中最具代表性的作品，由優(yōu)酷和萬和天宜聯(lián)合出品。該劇成功的主要因素在于主創(chuàng)團隊較為了解受眾的審美需求，創(chuàng)作的表達方式較為詼諧幽默。該劇所采用的是邊拍邊播的方式，保證了劇本的內(nèi)容能夠緊密結(jié)合最新的社會新聞和動態(tài)?！度f萬沒想到》在2014年榮獲金鵬獎最佳網(wǎng)絡(luò)短片獎，2016年榮獲金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視頒獎盛典“微博FANS選擇人氣劇星”。該劇的熱播，也印證了在視頻網(wǎng)站與影視公司合作的前提下，自制劇的內(nèi)容采用碎片化的方式迎合觀眾的節(jié)奏和需求是創(chuàng)作的導向之一。

2）騰訊視頻的自制劇制作模式與發(fā)展。騰訊視頻成立于2011年，成立時間較短，相比于優(yōu)酷土豆來說雖然發(fā)展的經(jīng)驗較少，但騰訊視頻背靠騰訊集團，擁有著強大的資本和資源庫，騰訊視頻在成立之初就已經(jīng)開展原創(chuàng)劇和自制劇的制作。騰訊目前出品劇集的主要模式有三種，分別為：騰訊出品+影視制作公司承制、雙方聯(lián)合投資+騰訊獨播、騰訊直接購買已完成的劇集。

由企鵝影視、夢想者電影、正午陽光影業(yè)聯(lián)合出品的《鬼吹燈之精絕古城》是騰訊視頻的代表作品，該劇改編自天下霸唱的同名小說，不同于優(yōu)酷土豆的《萬萬沒想到》，該劇正是時下最為熱門的大IP改編劇。另外，2018年7月20日在騰訊視頻獨播的《沙海》，改編自南派三叔同名小說《盜墓筆記少年篇·沙?！?，該劇是由企鵝影視、南派泛娛、視驪制作聯(lián)合出品?！豆泶禑糁^古城》和《沙海》都采用了騰訊與出品方聯(lián)合投資、騰訊視頻獨播的制作模式。

在近些年來，眾多著名的網(wǎng)絡(luò)小說通過影視化的方式，既保留了原小說的讀者，又利用劇集吸引了新的粉絲，實現(xiàn)了IP與視頻網(wǎng)站的共贏。

3）愛奇藝的自制劇制作模式與發(fā)展。愛奇藝作為我國視頻網(wǎng)站中發(fā)展時間較久的一個網(wǎng)絡(luò)平臺，擁有較為豐富的經(jīng)驗，發(fā)展之初有著百度這一國內(nèi)第一大搜索引擎運行商作為背書，愛奇藝在傳播、流量、資金都方面都具有較好的優(yōu)勢。在視頻的制作方面，愛奇藝所采用的自制團隊分為自制劇團隊以及自制節(jié)目團隊兩個部分，其中自制劇團隊由原創(chuàng)團隊、版權(quán)部門、市場對接部門、文學版權(quán)購買體系以及來稿甄選團隊五個部分所組成[3]。

自2015年開始，愛奇藝逐漸增加了對于自制劇的資金和團隊投入，相繼打造出了《盜墓筆記》《心理罪》《鬼吹燈》等多部超級網(wǎng)劇。2017年播放的《瑯琊榜之風起長林》，是2015年熱播電視劇《瑯琊榜》的續(xù)集，由正午陽光影業(yè)、愛奇藝聯(lián)合出品，在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視以及愛奇藝進行周播。愛奇藝不僅成為該劇的網(wǎng)絡(luò)獨播方，更加入到了投資和拍攝的宣傳活動當中?！冬樼鸢裰L起長林》不同與一些網(wǎng)絡(luò)獨播的劇集，它具有上星衛(wèi)視的播放權(quán)，也從一定程度上對于劇集的質(zhì)量做出了認可。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)自制劇是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟催生的產(chǎn)物。當下網(wǎng)絡(luò)文化影響下大眾求新求異的觀念的轉(zhuǎn)變，人們對于網(wǎng)絡(luò)自制劇也有了越來越高的要求。強烈的市場需求需要有適應國內(nèi)市場的網(wǎng)絡(luò)自制劇制作模式來匹配，相信在不久的未來，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作水準會將再上臺階，成為影視產(chǎn)業(yè)的顛覆性力量。

參考文獻

[1]戴禮蓉.網(wǎng)絡(luò)自制劇的價值鏈研究[D].合肥：安徽大學，2017.

[2]寧楊.我國網(wǎng)絡(luò)自制劇制作模式淺析[J].新聞研究導刊，2017，8（2）：135，223.

[3]蘭嵐.中國網(wǎng)絡(luò)自制劇制作模式研究[D].重慶：重慶工商大學，2015.